“一帶一路”戰略下蘭茂中醫藥文化資源開發與思考*
——從文化學和文化地理學的視域說開去

黃 鶯，章滌凡，張曉燕，高矗群，姜 旭，張 勛

1云南中醫學院國際教育學院，云南 昆明 650500；2云南中醫學院高教研究評估中心；

3云南中醫學院院長辦公室；4云南中醫學院人文管理學院；

5云南省衛生計生委中醫藥管理局；6廣州一方制藥有限公司

“一帶一路”戰略下蘭茂中醫藥文化資源開發與思考*
——從文化學和文化地理學的視域說開去

黃 鶯1，章滌凡2△，張曉燕3，高矗群4，姜 旭5，張 勛6

1云南中醫學院國際教育學院，云南 昆明 650500；2云南中醫學院高教研究評估中心；

3云南中醫學院院長辦公室；4云南中醫學院人文管理學院；

5云南省衛生計生委中醫藥管理局；6廣州一方制藥有限公司

“一帶一路”戰略的提出以及實施，使云南從改革開放的后方變成了前沿，地緣政治結構的改變凸顯了云南經濟和文化對區域的輻射作用和影響力，為蘭茂中醫藥文化開發提供了新的機遇和可能性，也需要研究者和實踐者共同反思其現狀與不足。運用文化學和文化地理學的理論方法，探討后現代語境下蘭茂中醫藥文化資源開發的思路與對策，輔之以案例簡析，旨在通過拋磚引玉，為大戰略新機遇下蘭茂中醫藥文化研究開發提供一些思考與借鑒。

“一帶一路”戰略；蘭茂中醫藥文化；文化學；文化地理學

2013年9月，習總書記在哈薩克斯坦最早提出“一帶一路”的國家開放戰略，內容是構建絲綢之路經濟帶和打通21世紀海上絲綢之路 (簡稱“一帶一路”)，這是我國對外開放的國家重要戰略決策，是黨中央著眼世界大棋局、歐亞非大舞臺作出的重大戰略部署。“一帶一路”戰略與云南關系密切。2015年1月，習近平總書記視察云南時強調，云南要努力建設成為面向南亞、東南亞的輻射中心。在國家戰略的大背景下，云南在地緣政治中的重要地位凸顯出來，而且具有不可替代性，可以說“一帶一路”中的云南是中國對西南開放的前沿和窗口，在整個宏觀地理中的起到國家戰略的具體實踐者、代表者作用。云南完全可以通過提升自己地域特色文化影響力，成為絲路國家帶上重要的文化核心區域。這其中當然也包涵云南本土的中醫藥文化，蘭茂就是其中的代表醫家之一。

1 蘭茂中醫藥文化研究與開發現狀

蘭茂(公元1397～1476)是云南中醫藥文化的代表性人物，他是云南嵩明人，祖籍河南洛陽。據明代(正德)《云南志》、清朝(康熙)《嵩明州志》等地方志書記載，蘭茂自幼聰慧，讀書過目成誦，可謂神童，他長期“潛心理道，通曉經史，凡黃冠、淄流、醫方、卜噬、風角之書靡不窮究其奧。”蘭茂天縱英才，“沖淡簡遠，以著述自娛”，通曉陰陽、地理、丹青、文學等，著作頗豐。蘭茂謝世后，其著作影響日益擴大，冶“蘭詩”、音韻學和醫藥學為一爐的蘭茂文化(或曰“蘭學”)研究亦應運而生，從明、清一直綿延至今。目前，對蘭茂的研究涵蓋文學、音韻、文化、藝術、地理、醫藥學、養生、旅游等各個方面，可以說，當代綜合全面的“蘭學”研究已經形成。凌之鶴［1］在云南日報發表文章認為，蘭茂及其著作，是云南歷史文化不可或缺的寶貴遺產。研究蘭茂文化，是云南文化界研究古滇文明不能回避的重大歷史課題。他同時提出當前云南蘭茂研究主要有如下一些問題：一是囿于素材(或史料)的重復使用或濫用，鮮有別開生面的新作問世。二是對蘭茂其人研究過于粗放，貼標簽、戴帽子過多，有的甚至將其神化。三是一些研究過于淺薄，有損真實的歷史人物形象。四是大多數研究工作僅局限于蘭茂個人某一方面的成就而不注重歷史背景，脫離蘭茂生活的時代，憑史料斷章取義加主觀想象來研究，難免顯得單薄乏味且有失學術水準。筆者認為，由于古代有“不為良相，則為名醫”之說，科舉落第的知識分子認為行醫問藥、救助蒼生也是不錯的選擇，蘭茂平生隱于民間，從未參加科舉考試，但由于其對云南本土文化影響很大，所以凌之鶴提出的問題對發掘整理及開發蘭茂中醫藥文化也有積極的借鑒作用。蘭茂中醫藥文化資源開發基本遵循名人文化旅游資源的壟斷性、大眾性、傳奇性和教育性幾大原則來進行，具體的開發方式有建設蘭茂紀念館、舉辦蘭茂中醫藥文化節以及建設蘭茂藥物園、藥材種植基地等。比如蘭茂中醫藥文化節已經連續舉辦了多次，但是內容主要是義診和醫藥政策宣傳等活動，形式較為單一，且由于這些活動本身不是當地民間傳統節日，又受到各方面限制，傳播及影響范圍小，所以這些設施和活動實際產生效果不太理想，還有待進一步發掘與創新。

2 “一帶一路”戰略及文化地理學對蘭茂中醫藥文化研究的意義

蘭茂是明代杰出的醫藥學家、音韻學家、詩人，他的藥學著作《滇南本草》作為云南最早、最重要的藥學專著，比李時珍的《本草綱目》早142年，全書約10萬余字，記載藥物544種，有37種藥物受到國外醫學界推崇，并被東南亞各國所沿用，為我國中醫藥發展起到了積極的推動作用。由于蘭茂思想的豐富性和他本人的多重身份，對他的研究需要采取適當的視角和心態，著重從云南邊疆文明與民族文化及地域特色來認識。同時，中醫藥理論本身比較抽象，這是中醫藥文化擴大影響的主要障礙，研究中也要具體考量蘭茂中醫藥文化資源開發的可操作性等因素。

“一帶一路”戰略為云南地域文化發展提供了更為廣闊的視野和更加開闊的空間［2］，在新的歷史條件下，如何進一步研究蘭茂，提升蘭茂品牌，將具有代表性的本土醫藥學文化資源傳播到更為廣闊的地區，讓更多的人理解和接受，并由此帶來巨大的社會和經濟效應，需要改進開發理念和創新開發方式，在這個意義上，西方文化地理學的相關理論也許可以為我們提供一些新的方法與思路。

3 蘭茂中醫藥文化資源開發的新思路

在后現代語境以及全球化背景中，邊緣與中心的界限也逐漸模糊，“地方”已經從具體的地理區位轉變為一種意識與情結，在與“中心”互動的過程中，“地方”由于符合人們對遙遠陌生的區域與異質文化的想象與渴望，從而愈加具有吸引力。云南把中國內陸地區和歐洲、東亞、東南亞、南亞、北非連在一起，后邊依托的是13億人，前面面對的是幾十億人的巨大市場和更富有多樣性的多個文化圈和文化帶。在這樣的廣闊前景下，對蘭茂中醫藥文化資源開發利用可以著重從以下幾點進行思考：

首先，以想象力充實內容，用符號和意象表達代替具體形象。面對眼光越來越挑剔的旅游體驗者，與其教條式地進行說教或者用所謂娛樂戲說的形式討巧，不如將蘭茂形象進行一定的模糊化和意向性的處理。《明史》中并沒有蘭茂的專傳，明代云南方志不載或者很少記載蘭茂事跡，其著作佚失較多，雖然學界一般對其人的真實性沒有疑問，但卻造成蘭茂研究中很多異議。所以在蘭茂形象創設方面應持這樣的態度——與其形似，不如神似。要借鑒文化地理學和后現代方法進行多角度、多側面地研究和開發蘭茂中醫藥文化，就不要過分拘泥于對其人進行歷史考據和形象復原，而是要研究形成蘭茂包括嵩明地方特色的關鍵性圖符(core icon)，據此進行系列形象符號的創作設計，對抽象理念進行具體轉化和營造特定氛圍進行意象表達，以象征和隱喻豐富現代人的“想象之境”進而重構蘭茂形象應該是下一步開發蘭茂中醫藥文化首要解決的問題。

其次，提煉蘭茂中醫藥文化元素，注入強烈的“能指”意味。“社會能指(social signifiers)”往往是政治、審美、修辭的合力結果，因其是多種意義和強大力量的集合體，能夠集中凝練地表現出對象意圖，給受眾強烈的印象。蘭茂文化的多元性具有強烈的云南本地特色，但是也產生開發中的問題，即內容分散，難以確切抓住重點。蘭茂文學及相關研究成就固然較大，但是影響范圍較小，主要局限于專業人士和愛好者；蘭茂中醫藥文化代表作《滇南本草》早于《本草綱目》，但是云南地處邊疆，遠離主流文化，所以影響遠不如李時珍，但是中醫藥因為與人們的生活聯系緊密，所以容易引起共鳴也容易接受，只是要重視提煉，將最有代表性或者說是最符合當下旅游體驗的元素凸顯出來，通過多渠道的宣傳和規劃加以表征，做到受眾只要看到這樣的產品，就能立刻想到蘭茂和他的中醫藥文化，這就是強化元素“能指”功能的過程。

最后，提升產品的文化屬性，加強蘭茂中醫藥文化生產力。文化旅游地是為迎合旅游者的凝視偏好而被表征進而構建，具有某種非真實性；同時，文化相關產品主要也是配合和滿足旅游體驗者觀光、凝視和消費的需求而生產出來的，但是這樣的過程本身卻能夠為開發者在一定程度上進行操縱，這就是文化再生產所體現的權力關系，也是提升產品附加值的原動力所在。可以通過技術、知識產權、專利服務、金融服務等條件和政策支持，將創意融入相關產品開發或者二次開發過程，面向“一帶一路”沿線國家和地區，綜合技術、設計、品牌三大要素，集中力量打造蘭茂中醫藥系列文化產品。

案例1：蘭茂果蔬養生。李斯文指出，蘭茂《滇南本草》在所著全書500余味藥物中，藥食兼用者首推瓜果蔬菜，其中水果類約20余種(水果以第一卷居多)，瓜豆類約30余種(瓜豆以第二卷居多)，蔬菜類30余種，瓜果蔬菜約占全書總錄近20%，可見其“于滇中所產之靈藥百草，無不備極精研，區類辨性”，為后世果蔬養生提供了翔實的資料。蘭茂生于斯，長于斯，對于當地的豐富的蔬果出產應該有很深的體會，才能將列入著作。“一帶一路”戰略規劃中，云南的蔬果面對的市場更加廣闊，在提高質量和產量的同時，也面臨提高附加值和美譽度的問題，如果將蘭茂蔬果養生元素恰當注入其中進行品牌開發，必將產生巨大效益。

案例2：楊林肥酒。楊林肥酒是創始人陳鼎參照蘭茂著名的“水酒十八方”研制調配而成。楊林肥酒呈碧綠色，瑩亮透明，氣味清香無藥味。酒中含有葡萄糖、蛋白質酵素、維生素A、維生素C、果糖、棗酸、精油等成分。具有健胃生津、滋潤脾肺、補中益氣、增強心肌、促進新陳代謝的功能。“一帶一路”區域內大部分國家都有飲酒的歷史和酒水的消費行為，楊林肥酒兼具飲用和保健功效，作為帶有中醫藥文化內涵的產品出口，應該容易獲得沿線國家的認同，比較容易打開市場。當然，在此過程中也需要研究當地消費的特點和相關規定，依據出口地的習慣對楊林肥酒進行目標市場產品設計和全面品牌包裝等。

4 結語

總之，對云南而言，通過充分發掘蘭茂這一類的本地中醫藥文化資源并恰當地進行旅游及產品和品牌的開發傳播，可以在增加出口，創造效益的基礎上加強傳統文化對沿線國家的影響力，探索出具有地域特色的文化傳播模式，切實助力國家中華文化“走出去”戰略，續寫“一帶一路”上中醫藥文化更加恢宏的篇章。

[1] 凌之鶴.蘭茂：期待復活的古滇先賢[N].云南時報，2015-4-27（3）.

[2] 黃建華.云南在“一帶一路”國家開發戰略中的重要地位與歷史擔當[J].大理學院學報，2015,14（135）：23-29.

△通訊作者：章滌凡(1971—)，副教授。研究方向：中醫藥政策與規劃、中醫文化學。

Development and Reflection on Lanmao Chinese Medical Culture Resources under Belt and Road Initiative Strategy——Perspective of Culturology and cultural geography

HUANG Ying1,ZHANG Difan2△,ZHANG Xiaoyan3,GAO Zhuqun4,JIANG Xu5,ZHANG Xun6
1 College of International Education,Yunnan University of Traditional Chinese Medicine,Kunming 650500,China;
2 Center for higher education research and evaluation,Yunnan University of Traditional Chinese Medicine;
3 President's Office,Yunnan University of Traditional Chinese Medicine;4 School of Humanities and management, Yunnan University of Traditional Chinese Medicine;5 Yunnan Provincial Health and Family Planning Commission of Traditional Chinese Medicine Administration;6 Guangzhou Yifang Pharmaceutical Limited Company

It made Yunnan from the end of the reform and opening-up to the front by establishing and implementing the national The Belt and Road strategy.The change of geopolitical structure have highlighted the radiation effects and influence for regions from the economy and culture of Yunnan,and provided new opportunities and possibilities for the establishment of Lanmao Chinese medical culture as well.It also requires researchers and practitioners to reflect on their current situation and deficiencies.In order to provide some thinking and reference for the research and development of Lanmao Chinese medical culture to investigate the ideas and countermeasures of the establishment of Lanmao Chinese medical culture resources assisted with case analysis in post-modern context using culturological and cultural geographic theoretical approaches.

Belt and Road Initiative strategy;Lanmao Chinese medical culture;culturology;cultural geography

R2-03

A

1004-6852(2016)08-0049-03

2016-02-23

云南省政府系統決策咨詢研究項目 (編號2015-17)、云南省衛生政策研究項目(編號2014Y N H P01)。

黃鶯(1979—)，女，副教授。研究方向：中醫翻譯、中醫文化傳播。