茶葉包裝設計中的視覺藝術性探析

劉新元

(聊城大學美術學院，山東 聊城 252000)

茶葉包裝設計中的視覺藝術性探析

劉新元

(聊城大學美術學院，山東 聊城 252000)

摘要：在現代茶葉包裝設計中，民族文化性和視覺藝術性不僅能豐富產品的深刻內涵，而且也會賦予產品的時代性與生命力。一個優秀的設計作品，其設計中的民族文化性和視覺藝術性也會伴隨產品的包裝得到傳播和發揚。本文主要探討了茶葉包裝設計中所具有的視覺藝術性，對其深入分析研究，以期提高對茶葉包裝設計的美感和內涵。

關鍵詞：茶葉；包裝設計；視覺藝術

包裝設計作為現代設計的一個門類，不僅遵循審美性、時代性與科學性等基本原則，同時也要考慮到不同門類包裝設計的特點，根據不同的門類特點，作出相應的改變和創新。文化性和藝術性在現代包裝設計中具有無可替代的位置，它們為包裝設計提供了不竭的生命力和時代感。

1文字的藝術之美

漢·許慎《〈說文解字〉敘》；“蓋依類象形，故謂之文；其後形聲相益，即謂之字，”按，依類象形，即獨體，為文；形聲相益，即合體，為字。文字在我國傳統文化中占有重要的位置，它不僅承載了中華五千年的歷史文化 ，也傳承了中華博大精深的書法藝術。中國的漢字從甲骨文、大小篆、隸書、行書到現在所用的簡體字，其不同字體的形體豐富多樣，線條的流動性和字體的象征性本身具有強大的審美價值和文化蘊意。“書畫同源”是我國古老的一種說法，漢字獨特的藝術魅力源于民族文化中具有獨特的審美心理結構。書法是中國民族所獨有的視覺表現藝術，被稱為“無言的詩，無形的舞。無形的畫，無形的樂”。包裝設計是傳達商品信息必不可少的要素之一，有時離開圖形無關緊要，但是離開文字則不能說明商品的必要信息，所以在包裝設計中，設計師非常注重文字在其包裝設計中的重要性。

茶文化和漢字藝術同時是中華傳統文化的精髓，它們的結合更彰顯中國文化藝術的魅力，更是現代包裝設計師的新寵。在茶葉包裝中，若突出茶葉的天然與純樸，則可選擇古樸而典雅的篆體，其字體美觀，字形短裝；若突出茶葉的穩重與大氣，則可選擇渾厚而古拙的隸書，其透漏出茶葉的歷史底蘊與文化古韻；若突出茶葉的清湯綠葉，則可選擇端秀清新的行書，突出茶葉的滋味收斂性濃烈；若突出茶葉的香氣濃郁，則可選擇夸張而澎湃的草書，其字形如畫中形式美感。書法藝術博大精深，漢字的變化豐富多樣，從茶文化與傳統文化的契合下，巧妙的利用漢字的魅力凸顯茶葉包裝的獨特之處。書法的筆跡更加顯現出中國的文化氣質與古典氣息。

2色彩的巧妙結合

我們的世界繽紛多彩，充滿色彩，色彩不僅可以傳達客觀世界的認識，也可以表達人們情感活動。在激烈的商品經濟市場中，商品琳瑯滿目，若使產品在眾多的商品中脫穎而出，色彩尤為重要。色彩具有情感成分，春夏秋冬、喜怒哀樂，都可以用色彩來傳達。色彩的魅力很大程度上取決于設計師對消費心理的把握程度，不同的色彩對人們產生不同的情感，并隨著年齡的大小、經歷的不同、民族文化的差異而選擇的結果也不同。色彩昏暗渾濁則帶給消費者壓抑與心煩的情緒，色彩明快溫暖則會引起購買者的購買欲。古人云；“遠看色，近看花”，可見顏色在視覺效果面前具有先聲奪人的魅力。因此，色彩在茶葉包裝設計中具有舉足輕重的作用。茶葉包裝中的顏色設計元素需要考慮色彩所帶來的心理效應，也要講究產品的內在屬性。

在茶葉包裝設計中，色彩的選擇要符合產品的內在屬性，不同的產品選擇不同的顏色，以求產品內在屬性凸顯在包裝之上。如綠茶具有香高、味醇、形美、耐沖泡等特點，則在茶葉包裝的同時應選擇綠色與藍色等冷色調，使消費者的視覺享受清新鮮爽的味道。又如紅茶，香氣濃郁而芳香滋味醇和甘濃，湯色紅亮鮮明，則茶葉包裝設計中應選擇紅色與黃色等暖色調，讓人看之后味厚濃郁之感。

對于此點，香港設計師靳埭強曾為車仔茶葉系列包裝以不同的顏色來突出品牌的不同，烏龍茶以森綠色為主，鐵觀音則為紅色，普洱茶為淺褐色，通過不同的色彩傳達了茶葉品種的不同特性。設計師在進行茶葉包裝的同時，應該進行市場調研，根據產品的特性合理的搭配色彩，以求得最佳的色彩設計方案。

3圖形的綜合運用

圖形的設計在包裝設計中是必不可少的元素之一，也是設計作品成功的關鍵要素。中華五千年，文化古國，其各朝代都出現了具有中國元素的代表之作。如原始社會的紋樣，漢代的云紋和朱雀，南北朝的蓮花紋等等，除了這些元素之外，其國畫、年畫、書法和剪紙等不同地方不同時期也具有不同的特征和意義。在這樣一個符號的文明古國中，豐富的圖形元素為我們的設計提供了必要的參考素材。茶葉的包裝種類豐富多樣，在設計包裝的同時，我們終究離不開民族文化，通過合理的利用圖形的視覺效果，能夠使得我們本土的包裝將自己的民族文化傳達到世界各地。傳統的并不是一味的模仿，而是從中提煉精髓，賦予新內涵和新形式，以獨特的風格和時尚感體現設計與產品的神韻。如“桐柏玉葉”中的包裝中是以毛筆與國畫為設計背景，具有古樸、莊重，體現了茶葉的悠久歷史與文化氣息。

另外，設計師會采用點、線、面的組合，以抽象化構圖傳達信息，這種手法新穎，體現出了莊重和大度的特點，給人以含蓄的意境。通過視覺藝術性，使得消費者對產品產生遐想，從來了解產品的信息，以增強購買的欲望。視覺圖形不僅可以增加產品的生動性，同時也可以激發人們的情感，并促使消費者的購買欲。如今，隨著科技的發展，我們既可以利用傳統圖案和抽象圖形等，也可以利用科技，如攝影技術，它可以清晰的表達所傳達的對象，以真實的外部特寫突出產品的內在質感，使購買者一目了然，這種手段更加直接，更加清晰。如“桐柏毛尖”是以一杯清茶的攝影為背景圖片，使人在看到這款包裝設計時，好似被照片中清茶的芳香所吸引與向往。

參考文獻：

[1]劉新元.普洱茶品牌包裝設計中視覺元素的研究[J].通俗歌曲,2015(06).

[2]過山.試談茶葉包裝設計[J].株洲工學院學報,2002.03.

[3]劉新元.論中國傳統吉祥圖案在禮品包裝設計中的應用[J].中學生導報·教學研究,2015(48).

作者簡介：劉新元(1989-)，男，聊城大學美術學院14級研究生，專業：藝術學，研究方向：設計史論。

中圖分類號:J51

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)12-0017-01