山西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與機(jī)遇

程榮燕

(山西財(cái)經(jīng)大學(xué)，山西 太原 030000)

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山西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與機(jī)遇

程榮燕

(山西財(cái)經(jīng)大學(xué)，山西 太原 030000)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的推行，電子商務(wù)快速的發(fā)展起來(lái)，在城市發(fā)展空間逐漸變得飽和后，轉(zhuǎn)向市場(chǎng)需求較大的農(nóng)村市場(chǎng)。文主要分析了山西省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與機(jī)遇。

農(nóng)村電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀；面臨機(jī)遇

1 山西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 交易范疇更加豐富。山西農(nóng)村電子商務(wù)交易產(chǎn)品范疇越來(lái)越廣。農(nóng)村電子商務(wù)剛開(kāi)始，主要集中在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，交易產(chǎn)品交易的范疇越來(lái)越豐富，逐漸從農(nóng)產(chǎn)品類擴(kuò)大到糧油、酒類、服裝類、快銷品、農(nóng)資等多個(gè)行業(yè)，交易的品種跨越多個(gè)領(lǐng)域，交易所占市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)。

1.2 大范圍內(nèi)開(kāi)展了信息化基礎(chǔ)建設(shè)。根據(jù)山西省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2015年)，我省互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.2%，位居全國(guó)第11位，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1975萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)7.5%。為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更大的市場(chǎng)空間和市場(chǎng)價(jià)值。其中我省手機(jī)網(wǎng)民1829.3萬(wàn)人，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為668.1萬(wàn)人，占全省網(wǎng)民的33.8%,占比均高于全國(guó)平均水平,城鄉(xiāng)差距逐步縮小。

1.3 綜合示范縣建設(shè)步伐加快。2015年以來(lái)，我省分兩批共15個(gè)縣在我省開(kāi)展了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，其中貧困縣11個(gè)。2015年8個(gè)縣分別是清徐、靜樂(lè)、興縣、左權(quán)、武鄉(xiāng)、陵川、侯馬、垣曲，其中貧困縣6個(gè)，每個(gè)縣國(guó)家財(cái)政支持1850萬(wàn)元；2016年的7個(gè)縣分別是天鎮(zhèn)、右玉、和順、臨縣、平定、高平、萬(wàn)榮，其中貧困縣5個(gè)，每個(gè)試點(diǎn)縣第一次給予1500萬(wàn)元的國(guó)家財(cái)政支持，視完成情況再給予不少于500萬(wàn)元的支持，國(guó)家累計(jì)財(cái)政支持2.53億元，主要用于支持縣級(jí)中心和鄉(xiāng)村點(diǎn)、站以及物流配送和電商人才的培訓(xùn)等方面。

1.4 電商網(wǎng)絡(luò)布局全面推進(jìn)。在推動(dòng)政府試點(diǎn)的同時(shí)，通過(guò)市場(chǎng)行為，積極推動(dòng)各大電商在我省布局。京東商城縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心由2015年的48個(gè)增加至92個(gè)；蘇寧在我省蘇寧易購(gòu)服務(wù)站數(shù)量由60個(gè)增加至68個(gè)，蘇寧云商將為這些縣免費(fèi)在蘇寧易購(gòu)上線“地方特色館”；樂(lè)村淘縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心由2015年80個(gè)增加至97個(gè)，村級(jí)服務(wù)站由2015年8000個(gè)增加至14021個(gè)。全省縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心覆蓋率達(dá)80%，村級(jí)服務(wù)站覆蓋率達(dá)50%。

1.5 本土三大電商平臺(tái)勇于創(chuàng)新。目前，在山西省農(nóng)村電商比較成功且市場(chǎng)效果較好的有三家:

山西樂(lè)村淘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司首創(chuàng)“網(wǎng)上趕大集”模，式和“縣域批發(fā)”在全國(guó)產(chǎn)生了一定的影響力，成為我省電商模式的輸出者，目前已覆蓋全國(guó)25個(gè)省，700個(gè)縣，7萬(wàn)1千個(gè)體驗(yàn)店，2015年網(wǎng)上交易額達(dá)10.5億元。樂(lè)村淘農(nóng)村電商平臺(tái)，是依托日漸成熟的農(nóng)村電商 O2O 模式，創(chuàng)新推出了“樂(lè) 6 集”和“樂(lè)淘天下”營(yíng)銷模式，集中時(shí)間下單消費(fèi)，有效集中物流，節(jié)約了物流成本。

山西糧易天下電子商務(wù)有限公司積極開(kāi)創(chuàng)“糧易模式”，推出農(nóng)糧支付即“糧易寶”變現(xiàn)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)農(nóng)民網(wǎng)上賣糧變現(xiàn)和購(gòu)物消費(fèi)雙結(jié)合。糧易網(wǎng)平臺(tái)已覆蓋9個(gè)縣區(qū)，建設(shè)物流倉(cāng)儲(chǔ)中心3座，物流分撥中心3座，鄉(xiāng)鎮(zhèn)糧易服務(wù)站76個(gè)，糧易村級(jí)服務(wù)店647個(gè)。實(shí)現(xiàn)農(nóng)民網(wǎng)上用糧食交換工業(yè)產(chǎn)品等商品，開(kāi)創(chuàng)了山西大宗農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)新模式。

貢天下山西特產(chǎn)館是一家以經(jīng)營(yíng)山西“獨(dú)、特、優(yōu)”的特產(chǎn)商品為主的B 2 C電子商務(wù)網(wǎng)站。貢天下特產(chǎn)網(wǎng)是通過(guò)多地區(qū)、多品牌、多渠道營(yíng)銷全國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品，原產(chǎn)地采購(gòu)、原產(chǎn)地發(fā)貨，保持農(nóng)產(chǎn)品的原汁原味，形成了原產(chǎn)地模式，山西省最大的電商“貢天下”2013年完成銷售額2.28億元，2014年銷售額達(dá)到4.65億元，增長(zhǎng)了1倍多。

2 山西農(nóng)村電商的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇

2.1 電商提高了流通效率，降低了交易成本。農(nóng)村電商的出現(xiàn)，一方面可以使消費(fèi)者擺脫對(duì)傳統(tǒng)中介的依賴，緩解了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售存在的弊端，減少了生產(chǎn)到消費(fèi)的環(huán)節(jié)，生產(chǎn)商和運(yùn)營(yíng)商可以直接和消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得聯(lián)系，提高了生產(chǎn)到消費(fèi)的效率；另一方面運(yùn)用電子商務(wù)平臺(tái)，生產(chǎn)者能夠避免由于供過(guò)于求而產(chǎn)生的大量的倉(cāng)儲(chǔ)保管費(fèi)用，農(nóng)村電子商務(wù)自身所具備的便利性，為其在農(nóng)村推廣和發(fā)展提供了很好的基礎(chǔ)。

2.2 農(nóng)村電商具有廣闊的市場(chǎng)空間。諸多農(nóng)業(yè)人口與交易機(jī)會(huì)提供了相當(dāng)大的市場(chǎng)機(jī)遇。農(nóng)村人口占絕大多數(shù)，山西省是知名的“小雜糧王國(guó)”，谷子、雜豆、莜麥等產(chǎn)量在全國(guó)名列前茅；在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，山西的陳醋、小米、蘆筍、雜糧等特色農(nóng)產(chǎn)品深受歡迎，以上進(jìn)行的生產(chǎn)、交換以及消費(fèi)，肯定會(huì)創(chuàng)造出許多交易機(jī)會(huì)。

2015年全省農(nóng)村居民可支配收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，人均可支配收入為9454元，比上年增加645元，增長(zhǎng)7.3%； 2015年，全省農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出7421元，比上年增加429元，增長(zhǎng)6.1%。網(wǎng)購(gòu)成為農(nóng)村居民的消費(fèi)熱點(diǎn)，網(wǎng)購(gòu)作為一種新型便捷的消費(fèi)方式快速融入農(nóng)村居民家庭生活，因?yàn)槲沂⌒罗r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民群眾的收入以及購(gòu)買力均在持續(xù)提升，可見(jiàn)農(nóng)村市場(chǎng)需求潛力巨大。

2.3 搭載“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的快車。2015年7月4日，國(guó)務(wù)院提出《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，意見(jiàn)明確了 “互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為重點(diǎn)行動(dòng)之一，農(nóng)村電商正在迎來(lái)前所未有的機(jī)遇，農(nóng)村電商所受到的重視程度也是前所未有。

2.4 政府對(duì)農(nóng)村電商的大力扶持。2015年7月為加快推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作，山西省商務(wù)制定了《山西省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作方案》。發(fā)展目標(biāo)主要是通過(guò)創(chuàng)建電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣，以推動(dòng)我省農(nóng)村流通現(xiàn)代化加速發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)“五個(gè)突破”：一是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村物流配送體系取得突破，；二是實(shí)現(xiàn)電商發(fā)展取得突破，三是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)普及率應(yīng)用水平取得突破，四是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)誠(chéng)信體系建設(shè)取得突破，五是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)長(zhǎng)效機(jī)制取得突破。主要圍繞深入推進(jìn)電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧、推廣電子商務(wù)在農(nóng)村應(yīng)用范圍、營(yíng)造農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展良好環(huán)境等方面的內(nèi)容展開(kāi)工作。

2016年04月為加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程，推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，打贏扶貧開(kāi)發(fā)攻堅(jiān)戰(zhàn)，山西省人民政府辦公廳制定《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，到2020年，在全省培育30個(gè)具有典型帶動(dòng)作用的農(nóng)村電子商務(wù)示范縣，基本實(shí)現(xiàn)快遞服務(wù)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)、村村通快遞”。力爭(zhēng)全省農(nóng)村電子商務(wù)交易規(guī)模年均增速達(dá)40%，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額年均增長(zhǎng)30%以上。

[1] 張欣陽(yáng).農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)策[J].財(cái)會(huì)金融

程榮燕(1990-)，女，漢族，山西陽(yáng)泉人，山西財(cái)經(jīng)大學(xué)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)。

F724.6

A

1671-1602(2016)22-0100-01