全媒體時代紙質圖書出版的機遇與突破

楊迎春

全媒體時代的到來使得同一信息同時以傳統媒介如圖書、報紙、廣播等和新媒體如網絡、手機及各種終端閱讀器的形式傳播成為可能；任何人在任何時間、任何地點，以任何方式獲得任何信息也成為了可能。數字閱讀以其存儲量大、檢索便捷、便于保存、信息即時更新、不受時空限制、成本低廉等優點迎合了人們快節奏生活的需求；網絡上的簡明通俗版小說、輕松休閑讀物、新聞短報、微信、博客、通俗版影視劇、微視頻等也滿足了現代社會人們休閑娛樂時間碎片化帶來的淺閱讀需求。紙質圖書，這種古老的知識與文化載體，正在經受著新媒體沖擊下的生存危機。是本位堅守，還是因噎廢食？紙質圖書出版需要以新的視角和力點，證實其存在意義和發展突破。

一、全媒體沖擊下的紙質圖書出版的機遇分析

1.經典文獻立架留傳是紙本圖書必須存世的根由

中華民族是一個有著近五千年悠久歷史文化傳統的民族，在各個歷史發展時期都涌現出了燦爛的文化成果：從倉頡造字開始，到陶文、甲骨文的出現，再到《詩經》《楚辭》橫空出世，點亮了幽暗的文化星空；先秦諸子散文、漢賦、唐詩宋詞、元曲、明清小說相繼閃爍在各個時期，個個是璀璨的明珠。這些文化成果是最可寶貴的財富，是中華民族立于世界之林的驕傲，需要精心保存、呵護，必要時重新整理成冊以立架傳世。蘊藏我們中華民族偉大文明成果的中國古代圖書館如四大書院、四大藏書樓，以及當今的國家、地方圖書館及檔案館、各大高校圖書館等，是我們中華民族的精神支柱，是永遠不可以消失的！不僅不能消失，我們還要繼承、發揚、光大優秀文化成果，繼續以傳統紙本的直觀形式昭示世人，而不能僅寄存于一介磁卡芯片。

2.深層次研讀賦予紙質圖書不可替代的直觀功能

數字閱讀在帶給人們便捷的同時，也有其自身難以克服的缺點。數字閱讀是碎片化閱讀，是跳躍式閱讀，是淺閱讀，它永遠也不可能取代傳統圖書直觀、深度的地位。在數字化閱讀中，人們的注意力是分散的，很難靜心思考，從而難以形成邏輯與系統，這是深度閱讀與研究學問之大障，人們很難將閱讀內容內化為自身的知識與能力。而要想吸取知識，提高修養與能力，進行高層次的科學研究，必須要有系統的、參與思考的、深層次的閱讀才行，這只有通過充分使用紙質圖書不可替代的直觀文獻功能方可實現。

3.電子文本的濫俗呼喚閱讀紙質圖書返璞歸真

在全媒體時代，人們可以通過微信、微博等各種媒體形式進行自由交流互動，也可以下載各種感興趣的信息文本，可以簡單復制各種電子文本隨意傳播。但當前的網絡管理不能保證各種信息的正確性、健康性，由此導致各種粗制濫造、漏洞百出的電子文本橫行。更為可怕的是，一些不健康的、被稱為“電子鴉片”的出版物，嚴重地毒害著國人、尤其是廣大成長中的青少年的身心健康。與此相反，一本經過嚴格三審三校而正規出版的紙質圖書，內容上必是健康向上、有益身心、適應需求的，設計上必是迎合讀者、賞心悅目、內外兼修的。一本好書面世，用者應求而往，讀者視心而讀。正所謂“品美茗如飲甘露，讀好書如沐春風”，這是只有在細品精美的紙質圖書時才會有的享受。

二、全媒體時代紙質圖書出版發展突破的思考

1.高品質內容是圖書出版之關鍵

出版為內容產業，不管是傳統出版還是數字出版，經營的都是內容。所以，要想堅守傳統紙質出版陣地，首先就要在內容上取勝，只有卓越的品質方可使圖書長期立于不敗之地，在全媒體時代的閱讀競爭中，尤其如此。出版品質好，才能吸引優秀作者，有了優秀的作者才會有更高品質的內容，這是一個良性循環。在全媒體時代，要想實現高品質出版，高水平作者與高水平編輯缺一不可。高水平作者保證了來稿質量（高的學術水平與撰寫水平）；高水平編輯保證了策劃及編校質量。就像一件產品，選材與加工都很重要。全媒體時代的紙質圖書編輯不僅要具備高專業素養以便與高水平作者對話，而且要善于運用各種多媒體與互聯網技術來開發有創新性的選題，遴選優秀的作者，開拓有前景的市場，讓多媒體技術為高品質出版服務。

2.精細化分工是圖書質量之保障

當前，出版業在發展壯大規模的同時常常易忽視效率與質量，以至市場上很大一部分紙質圖書的編校質量不容樂觀。究其原因，與策劃編輯、文字編輯兼于一身直接相關。一個既要策劃又負責文字，還兼作關注、申報各種出版基金、配合做好營銷宣傳、全程處理出版流程編務雜事的編輯，精力與時間被瓜分、被碎片化，很難想象他們以怎樣的頭腦去策劃，如何在重壓與浮躁的狀態下以第一讀者身份完成深度閱讀和高質量編校。

國外大的出版集團如Elsevier，Springer，Wiley等的策劃編輯與文字編輯是分開的，不僅策劃編輯、文字編輯獨立從事單一工作，甚至有專門的催稿人（稱為項目經理）同時為好幾個策劃編輯催稿（一個項目經理一年催稿數量多達好幾十本）。組稿、催稿、文字編輯分別由不同人擔任，可使策劃編輯有更多精力用于思考、開發創新性選題，可使項目經理能高質量地完成催稿任務，可使文字編輯專注于提高編輯加工質量。這種高度精細化的分工，使每一崗位的人做事比較單一，利于其專心伺職，保證了效率與質量。因此，將出版流程中的各環節分工精細化，提高每一節點上的質量，特別是將策劃編輯與文字編輯分開，保證組稿質量與編校質量，是出版高品質圖書的有力保障。

3.全方位營銷是圖書發行之佳徑

新媒體的短、頻、快特點為紙質圖書的傳播和營銷帶來了快捷和方便。在網購日趨盛行的今天，各種網站為紙質圖書宣傳兼銷售構建了極佳途徑；用微博、微信發布新書預告或已出版圖書的信息，朋友圈的人際傳播，都是很好的宣傳方式；出版紙質圖書的同時，可以出版電子書，電子書的銷售也可以反過來帶動紙質圖書的銷售；一本小說，如同時拍成電視劇，即以電視劇的形式出版，有時會對紙質圖書的銷售帶來意想不到的效果，如小說《亮劍》，拍成電視劇后，同名小說賣到了幾十萬冊。讓各種媒體同時傳播同一內容，并且形成一個全方位的互動營銷的良性循環，其傳播力不言而喻。

全媒體時代是人類文明發展的必然階段，作為承載文明的紙質圖書，在應對困境、挑戰的同時，要積極把握時代賦予的機遇。要在高品質內容與編輯隊伍建設、出版精細化分工、圖書全方位營銷方面進行突破，讓紙質圖書在新時期煥發新的生命力，使紙質圖書最大程度地發揮傳遞文明、傳播文化的作用，使閱讀圖書成為國民的生活習慣，成為國民提高素質、拓展能力的首要選擇。那樣，就會真正增加發展的創新力量，增強社會的道德力量，提升國家的整體文化素養。