淺議新形勢下企業宣傳工作的規律和方法

趙蘇琴

淺議新形勢下企業宣傳工作的規律和方法

趙蘇琴

新聞宣傳工作作為黨的事業的重要組成部分，歷來被視為黨和人民的喉舌，在推動經濟社會發展方面起著獨到而重要的作用。企業新聞宣傳最為重要之處，在于圍繞企業不同時期的中心工作展開宣傳，并堅持以正面宣傳為主，充分發揮輿論導向作用，唱響主旋律，教育和引導廣大員工統一思想、堅定信心，為企業改革發展貢獻力量。本文就如何做好新形勢下企業宣傳工作進行探討。

新形勢 企業宣傳工作

宣傳工作是黨的一大傳統，在革命戰爭年代、社會主義建設時期、改革開放時期都發揮著不可替代的作用。在市場經濟的今天，企業宣傳工作就是在企業與社會、企業與內部員工之間架起溝通的橋梁，對外樹立和塑造本企業的正面形象，為企業創造一個良好的輿論環境；對內凝聚和引導職工朝著既定的目標前進，為企業的生存和發展提供輿論支持和思想保證。如何把握宣傳工作的規律，靈活運用基本方法做好企業的宣傳工作，為企業快速、科學的發展服務，成為一個重要的課題。

一、充分認識企業宣傳工作的重要意義

第一，宣傳工作是塑造企業外部形象的有效途徑。隨著企業市場競爭的日趨激烈，“打造企業品牌”已經成為企業樹立社會良好形象、保持企業科學持續發展的主導戰略。一方面，企業要通過較高的知名度、良好的聲譽贏得社會的支持、合作伙伴的協作以及群眾的擁護和信賴；另一方面，企業要通過自己的品牌贏得更多的客戶，爭得更大的市場份額，取得競爭優勢，這就必須發揮企業的宣傳功能。

第二，宣傳工作是凝聚企業內部力量的重要手段。企業的決策，通過宣傳部門采用適當的形式可以真實、準確、及時地傳達給企業的各個層次，以達到轉變思想，統一認識，凝聚力量，形成共識的目的。企業還可以利用自身的宣傳工具將廠務公開、生產經營狀況、企業發展動態、先進事跡以及關系員工切身利益的熱點、難點問題等及時公之于眾，鞭撻后進，鼓勵先進，喚起員工的認同感和積極性，形成良性的發展機制，推動企業健康發展。同時，還可以將員工中的思想動態、意見和建議及時通過宣傳工具反饋到決策層，便于馬上糾正、改進和調整策略，讓經營策略更具實效性和現實性。通過報刊、微信等平臺，傳達公司的決策、員工的思想，加強溝通、交流，形成上下互動。一方面便于領導及時掌握具體情況，及時調整工作思路，促進工作的順利開展；另一方面，能使職工準確領會公司的各項決策、制度，進而認真貫徹落實，從而形成了思想共識，凝聚各方力量。

二、正確把握企業宣傳工作的內在規律

第一，宣傳工作具有超前性。所謂超前性就是宣傳工作要時時刻刻走在實際工作前面。過去講“思想領先”，就是說干什么事首先要解決思想問題。每當公司的一項重大決策出臺、重要制度實施或大型活動啟動前，都需要用宣傳工作鳴鑼開道。比如職代會上確定了全年的生產經營目標和改革發展方向，我們就要最快速、最廣泛地向廣大員工宣傳，傳達它的重要意義，講清它的必然道理，使員工從思想上消除顧慮，建立信心，更加積極主動地投身到工作當中，從而為實現各項任務目標提供思想保證。又如，安全教育工作，經常性地進行安全宣講和安全培訓，是為了讓員工了解安全事故的危害性，樹立安全重如山的意識，為今后的安全生產作打好思想基礎。

第二，宣傳工作具有針對性。所謂的針對性就是“一把鑰匙開一把鎖”，就是在普遍宣傳的基礎上，采用一件事一種宣傳方式的做法，而不能刻舟求劍，一種方法用到底。比如在對經營生產中的重點問題、廣大員工關心的熱點問題進行宣傳時，我們要要結合實際的問題，摸清員工思想脈搏，進行深層的分析調查，找準切入點，制定詳細的措施，采取適當的方法，才能夠使問題得以妥善解決，使員工愿意接受。所以，有的放矢，有針對性的宣傳，是宣傳工作卓有成效、生機勃勃的關鍵。

第三，宣傳工作具有漸進性。宣傳工作是潛移默化的，不是立竿見影、一朝一夕就能見成效的。員工的思想轉變需要一個從宣傳到接受，再到支持的漸進過程。要想把這種看似“無形的引領”轉化為“有形的實踐”，需要我們做工作時沉下身子、耐住心性，不要急于求成、心浮氣躁。尤其是針對觸動職工神經的敏感問題，要接連不斷、細水長流、步步深入地做工作，才能使廣大員工的認識不斷深化，思想不斷提高，從而得到他們的支持。

第四，宣傳工作具有靈活性和多樣性。宣傳工作雖然是一大傳統，但它也是與時俱進的，反映出很強的靈活性和多樣性。宣傳工作的內容既相對穩定，又不斷發展，所以我們要不斷改進工作方法，探索有效途徑，克服那種“我講你聽、我打你通”的被動宣傳方式和居高臨下板起面孔講話的死板宣傳方法，把宣傳工作放在公司改革發展的大局中來把握，廣泛地采取新的方式方法，選擇新的平臺途徑，使之更加貼近企業改革發展的實際和生產經營的實際，更加貼近職工群眾生產生活的實際。

三、靈活運用企業宣傳工作的基本方法

第一，結合實際，抓住重點。礦產企業有著自身的特點，作業環境相對艱苦，生活條件相對單一，不同時期攻關的難點和重點不同。要搞好企業的宣傳工作，首先要理清工作思路，明確不同時期的宣傳重點，有真針對性地開展工作，才能取得事半功倍的效果。宣傳在工程建設中要掌握“戰前發動、戰中鼓動、戰后推動”的三段式工作套路，始終圍繞中心加油鼓勁。在重大任務之前，要做好動員工作，使員工明確工程的重要性和艱巨性，樹立戰勝困難、志在必得的勇氣和信心；在任務攻堅過程中，要大力加強宣傳鼓動工作，動員組織廣大員工圍繞工作目標積極投身到工作當中；在任務即將結束時，宣傳工作中涌現出來的先進人物、先進集體事跡，認真總結先進經驗和做法，推動整體工作上水平，達到以利再戰的目的。抓住了重點就能夠充分發揮宣傳工作內鼓士氣、外樹形象的重要作用。

第二，突出特色，抓出亮點。宣傳部是“揚聲器”，也是“加工廠”。宣傳工作者要善于挖掘、發現工作亮點和優秀典型，積極樹立樣板、傳播經驗、構建宣傳平臺，以此來擴大宣傳聲勢和效果。工作亮點的挖掘和宣傳要求我們不要千篇一律，要根據每個領域的不同特點突出特色。特別是在重大任務、重要活動中，要明確做好“戰役式”的宣傳報道，對內增強員工的自信心和自豪感，對外樹立良好的社會形象，打造企業品牌。在車間、在一線要根據現場實際做好企業文化布置，營造極具特色的文化氛圍，切實將宣傳力、文化力轉化為吸附力和競爭力。

第三，豐富形式，常抓常新，即做好日常工作。比如要經常開展一些豐富多彩的活動，充分利用簡報、畫冊、專題片等形式對企業的方針政策、重大決策進行宣講，這樣才容易被廣大員工接受，從而達到宣傳的目的。這就要求宣傳工作者善動腦筋，根據實際情況因地制宜地舉辦一些看得見、摸得著、想得起、記得牢的健康、有意義的活動，從而達到寓教于樂；要經常抓好理論學習教育活動，強化各級中心組多渠道、寬領域的學習，用科學理論引導和武裝廣大員工的思想，提高員工適應新形勢、完成新任務的能力；要經常開展形勢任務教育活動，采取電視臺、宣傳欄、黑板報、宣講培訓等方式，使廣大員工了解國家改革發展的新形勢、公司生產經營的新情況；要經常廣泛開展職工文娛活動，通過聯歡會、演講比賽、籃球賽等員工喜聞樂見的活動推動企業宣傳思想工作，促進企業和諧發展。

總之，新聞宣傳工作只有緊緊圍繞生產經營中心，把握正確的輿論導向，完善報道渠道，運用多種手段，主動出擊，統籌策劃，逐步實現新聞宣傳工作的制度化、標準化，才能把新聞宣傳工作推向一個新的高度，從而更好地為企業改革發展服務。

（作者單位為金堆城鉬業集團有限公司）