太陽紙業(yè)：延續(xù)輝煌

鄒鑫

任何一個大的時代背景下，企業(yè)的轉(zhuǎn)型都是為了更長遠的戰(zhàn)略目標(biāo)，傳統(tǒng)行業(yè)更是如此，高品質(zhì)的產(chǎn)品永遠是撬動市場的那塊敲門磚，太陽紙業(yè)多年來堅守對品質(zhì)的高要求，打造出綠色環(huán)保、適應(yīng)市場和客戶需求的產(chǎn)品，為客戶創(chuàng)造價值，最終贏得消費者的認(rèn)可。

造紙行業(yè)一度被認(rèn)為是高耗能、高污染的產(chǎn)業(yè)，在巨大的環(huán)保壓力下，傳統(tǒng)企業(yè)正在努力尋求轉(zhuǎn)型升級之道。那么造紙行業(yè)究竟該如何突破瓶頸，走上低碳、環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展之路？

艱辛的創(chuàng)業(yè)之路

比爾·蓋茨曾說：“這個世界并不在乎你的自尊，只在乎你做出來的成績，然后再去強調(diào)你的感受。”一個偉大企業(yè)家成功的背后都有一段艱苦卓越的創(chuàng)業(yè)歷程，太陽紙業(yè)發(fā)展至今，能夠?qū)⒁粋€民營企業(yè)做成上市公司以及年銷售額超過400億元的企業(yè)，背后離不開創(chuàng)始人李洪信的艱辛創(chuàng)業(yè)。

自上世紀(jì)80年代初至今，李洪信帶領(lǐng)他的“太陽”團隊，完成了歷史性的偉大跨越。1982年，李洪信從銀行貸款3萬元錢，在技術(shù)落后、裝備低檔、一窮二白的基礎(chǔ)上進行最初的創(chuàng)業(yè)和原始積累。在創(chuàng)業(yè)初期，李洪信在一個月的時間內(nèi)分別擔(dān)任了三個角色，那就是銷售員、技術(shù)員和廠長。上旬，他出去跑市場；中旬，他根據(jù)對產(chǎn)品和市場需求的理解，調(diào)整和改進技術(shù)；下旬，開會、收購原料、組織生產(chǎn)等。從最初李洪信就盯著市場，盯著客戶，了解市場與需求，不斷做好自己的產(chǎn)品，做好生產(chǎn)中的點點滴滴。在市場上，李洪信從不把競爭對手視為敵人，而是當(dāng)作學(xué)習(xí)的榜樣，取他人之長彌補自身的不足。在做事已李洪信更是不好高騖遠，他善于把眼前的事做好，然后再做下一件事。他認(rèn)為把一個又一個的眼前事做好，加起來就會把企業(yè)做大了，就把企業(yè)做強了，自然就會超越別人。

太陽紙業(yè)為什么能夠在弱市中表現(xiàn)出最強的競爭力？一位國際著名戰(zhàn)略專家說過：“如果你想成為精英公司，那么就去做精英公司的上游客戶。當(dāng)受危機和風(fēng)暴襲擊時，只要你的下游客戶屹立不倒，你就不會倒，所以要和精英客戶緊緊地綁在一起。”

太陽是做包裝紙起家的。從上世紀(jì)80年代生產(chǎn)出第一張最原始、最普通的包裝紙開始，到今天形成規(guī)模生產(chǎn)并填補亞洲空白的最高端食品級液體包裝卡紙。30多年來太陽紙業(yè)與眾多客戶一起成長為精英公司。比如像太陽最早期的一些合作客戶茅臺、五糧液已經(jīng)成為國際知名的白酒品牌。在上世紀(jì)90年代末，太陽紙業(yè)的包裝紙不斷升級，并已初具規(guī)模。一則“承載千言萬語，包裝萬紫千紅”的廣告詞感動了大江南北。早期的太陽人用品質(zhì)和情懷打開了市場，用責(zé)任與擔(dān)當(dāng)托起了最初的那一輪紅日。

陣痛后的出擊

太陽紙業(yè)已經(jīng)發(fā)展為全球先進的跨國造紙集團和林漿紙一體化上市公司。在參觀太陽紙業(yè)的生產(chǎn)線時，現(xiàn)代化機械生產(chǎn)設(shè)備徹底顛覆了造紙業(yè)在我們心中的傳統(tǒng)印象。與傳統(tǒng)印象中需要眾多人工勞動力的造紙業(yè)相比，如今的造紙企業(yè)真可以說是機器一響，萬噸紙張。公司匯集了世界著名造紙機械制造商芬蘭美卓、德國福伊特等公司最先進的生產(chǎn)設(shè)備，每條生產(chǎn)線投資都超過了20多億元，紙機裝備已經(jīng)達到國際領(lǐng)先水平，年產(chǎn)能達到了450萬噸。就是在這20多億元打造的每一條生產(chǎn)線中誕生了太陽一個個響徹市場的品牌。公司的主導(dǎo)產(chǎn)品有高檔涂布包裝紙板、高級美術(shù)銅版紙、高級文化辦公用紙、特種纖維溶解漿、生活用紙等五大系列，擁有金太陽、華夏太陽、幸福陽光等主要品牌，其中，“金太陽”商標(biāo)被評為中國馳名商標(biāo)，產(chǎn)品都已經(jīng)達到了國際領(lǐng)先水平。今年9月又顛覆性地推出世界上第一張“無添加”生活用紙，更是造紙企業(yè)的一個突破性的產(chǎn)品。內(nèi)部的研發(fā)和創(chuàng)新、全自動化的清潔生產(chǎn)、500度的高溫處理，一切客觀的外部條件都保障了其生產(chǎn)的安全性和獨特優(yōu)勢。

現(xiàn)在造紙行業(yè)正處于深度調(diào)整的陣痛期，市場需求下降，企業(yè)經(jīng)營面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但面對此情此景，太陽紙業(yè)沒有退縮和膽怯，而是選擇了面對現(xiàn)實，迎難而上。太陽控股集團董事長李魯告訴記者，太陽紙業(yè)目前正處于轉(zhuǎn)型升級期。在研發(fā)投入上，公司設(shè)有國家級技術(shù)中心，成立博士、院士工作站，并與國內(nèi)多家知名院校和國際上的知名公司建立了良好的合作關(guān)系，但是仍然存在研發(fā)不足的一些問題，還沒有研發(fā)出一些大的突破性和顛覆性的新技術(shù)，與國際先進企業(yè)相比還存在很大的差距。另一方面是原料。目前企業(yè)大部分的原料供應(yīng)主要還是依賴進口，無法自給自足。這些問題制約了企業(yè)的發(fā)展，但是也加快了企業(yè)“走出去”的步伐，促使企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

李魯表示，太陽紙業(yè)的“走出去”戰(zhàn)略，不僅僅是要解決中國造紙的原料問題，其戰(zhàn)略目標(biāo)是要拉開跨國造紙集團大框架，開拓新的發(fā)展格局和空間，建成世界級的林漿紙一體化企業(yè)。任何一個大的時代背景下，企業(yè)的轉(zhuǎn)型都是為了更長遠的戰(zhàn)略目標(biāo)，傳統(tǒng)行業(yè)更是如此，高品質(zhì)的產(chǎn)品永遠是撬動市場的那塊敲門磚，太陽紙業(yè)正是多年來對品質(zhì)的高要求，堅持對產(chǎn)品的創(chuàng)新，打造出綠色環(huán)保、適應(yīng)市場和客戶需求、差異化的產(chǎn)品，為客戶創(chuàng)造價值，最終贏得消費者的認(rèn)可。

做世界級的一流企業(yè)

談及未來企業(yè)的發(fā)展方向以及目標(biāo)，李魯顯得躊躇滿志，向記者更深層次地介紹了太陽的未來戰(zhàn)略規(guī)劃。他強調(diào)，太陽紙業(yè)的目標(biāo)就是建設(shè)中國造紙企業(yè)第一品牌，打造可持續(xù)發(fā)展的、受人尊重的世界一流企業(yè)。在市場營銷戰(zhàn)略上，太陽永遠堅持“價值戰(zhàn)略”，不打價格戰(zhàn)。

太陽品牌的紙種與其它品牌相比在價格上稍高，然而在銅版紙客戶中，常有人說：“太陽的紙雖然貴一點點，但質(zhì)量的確好，還是用太陽的吧”。價格高是體現(xiàn)價值的一種姿態(tài)，高端客戶往往選擇性價比高的產(chǎn)品，也就是說“太陽紙貴”是一種姿態(tài)。這里所說的“太陽紙貴”是指一種尊貴，太陽的紙很美，美到一種尊貴，特別是一些高端雜志，都以使用太陽的銅版紙來彰顯雜志的尊貴品質(zhì)。

太陽紙業(yè)把戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整作為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的首要任務(wù)，對企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展進行了大的方向性調(diào)整，形成了“四三三”的利潤形態(tài)，也就是進一步鞏固現(xiàn)有產(chǎn)品優(yōu)勢地位，使現(xiàn)有的紙產(chǎn)品占利潤的40%；生物質(zhì)新材料（木糖、木糖醇、溶解漿）通過新技術(shù)的應(yīng)用，提升到醋酸級水平，提高產(chǎn)品的檔次與價值，占到30%的利潤；生活用紙在研發(fā)引領(lǐng)的作用下，走高檔化、差異化、可持續(xù)發(fā)展的路子，占30%的利潤。通過在發(fā)展中調(diào)整，在調(diào)整中轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型中不斷適應(yīng)市場，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加合理，企業(yè)的競爭力和持續(xù)發(fā)展能力更加突出。同時，積極實施“走出去”步伐，太陽在老撾建設(shè)的10萬公頃原料生產(chǎn)基地，目前長勢非常好，5年速生林每公頃出材量比預(yù)計的要多出40多立方，達到120多立方，為企業(yè)的發(fā)展提供了有力的原料支撐。

在突破造紙行業(yè)瓶頸、走可持續(xù)發(fā)展道路上，太陽紙業(yè)率先做出了榜樣，大膽邁開轉(zhuǎn)型升級步伐，改變傳統(tǒng)造紙模式，引進新設(shè)備，研發(fā)新工藝，發(fā)掘新產(chǎn)品，在環(huán)保健康的道路上穩(wěn)步前進，正是在全體太陽人艱苦卓越的努力之下才有了如今響徹國際的造紙品牌，讓太陽的輝煌得到延續(xù)，并持之以恒地蓬勃發(fā)展。endprint