首富們的“年會”范兒

海欣

王健林唱搖滾、馬云扮白雪公主、雷軍扮財神、丁磊扮僵尸、劉強東扮許文強……每逢年會季，一眾商界大佬們使出渾身解數秀實力展抱負，一片熱鬧當中也摻雜著各種炒作，隨之而來的各種收益更是讓大佬們心花怒放。

“國民公公”為何不愛紅歌愛搖滾？

“我有這雙腳我有這雙腿；我有這千山和萬水……”崔健的《假行僧》近日再次刷爆朋友圈，只不過，這次的歌者是年過60的亞洲首富王健林，跟著鼓點節奏一本正經地跺腳，西裝革履，臺風穩健，又賣得了萌。不少90后網友看過王健林的表演都手動點贊，原來首富“平靜的外表下，有一顆搖滾的心”。

其實，搖滾風之外，王健林在1月16日的萬達年會上還傾情演繹了情歌《單戀一枝花》，以及《籬笆墻的影子》《我的根在草原》。四首歌曲一夜之間火爆微信平臺以及各大視頻網站。在某網站發起的投票中，超過90%的網友支持王健林直通春晚。

搖滾之“王”系列視頻不僅火爆國內，也席卷了歐美。《洛杉磯時報》稱“首富搖滾”的視頻是中國網絡上最火的視頻之一。《華爾街日報》在“中國首富有副好歌喉”一文中寫道，“中國企業家紛紛在年會上一展歌喉，這已成為一種中國特色的文化現象。”“我們想通過視頻了解亞洲首富王健林是怎樣的一個人”，美國網友在YouTube上留言。

說起來年過六旬的國民公公為何不愛紅歌愛搖滾？或許可以從王健林的經歷中窺見一些端倪。

15歲當兵，從軍17年。王健林曾經的軍事課教師張昌軍說，在軍校里很少有人站出來反駁教師，但王健林經常提一些讓人無法回答的問題，但是他的某些建議后來都被寫進了教材；1988年，在所有人視為“爛攤子”的棚戶區改造項目中，王健林硬是從政府手中接下欠債149萬元、瀕臨破產的西崗區房屋開發公司，而這個公司也就是萬達的前身；1991年，國家體改委和大連市體改委準備在大連市選擇3家企業，作為東北地區首批股份制試點單位。一旦成為試點單位，公司將失去政府編制，公司高層也將丟了鐵飯碗。當時沒人敢這樣做，但王健林做了。

“你要成功，要想不斷成功，就一定要能夠求變、求新。只有做跟別人完全不一樣的事，才獲得超額利潤。” 王健林說。而這種以反叛來打破規則的態度似乎恰好與當下搖滾精神相映射。只是比起崔健的粗糲不羈，王健林的《假行僧》鏗鏘有力之余更加有板有眼，莫非是延續了當年在部隊唱紅歌的傳統？

從“瘋狂創意帝”馬云到“顏值擔當”李彥宏

“我就是要讓世界看到我、聽到我！”年會季，企業大佬們不惜放下身段登臺表演，對內鼓舞士氣，對外宣傳品牌。一片熱鬧當中也摻雜著各種炒作，隨之而來的各種收益更是讓大佬們心花怒放。

阿里巴巴的年會上，創始人馬云每一次出場，都以百變造型顛覆他本來就很“顛覆”的形象。

2008年，網易IT論壇上一組《我被馬云重重的雷了一下》的照片中，馬云在阿里年會上身穿白色長裙、頭戴金色卷發，反串童話人物白雪公主。2009年，阿里巴巴十周年慶祝晚會，馬云以最為“出眾”的Lady gaga造型登場。他穿上紅黑相間的“地獄之火”皮夾克，戴起白色長假發，并加以“超高莫西干頭”作為裝飾。以朋克造型出現的馬云，高歌一曲《Can you feel the love tonight》，臺下近3萬名觀眾瞬間為之瘋狂。用馬云的話說，此舉要表現“創意”是阿里的一大宗旨。

在2014網易北京年會上，網易CEO丁磊則“扮起了鬼”——身著清朝官服，面作鬼臉狀，揚起雙手，一蹦一跳，簡直是活脫脫從香港僵尸片中走出來的僵尸。更有趣的是，網易年會的入場禮物竟然是避孕套！結合丁磊的造型，不少網友都說網易這回“節操飛出了天際”。

有人選擇扮丑，自然也有人負責“耍帥”。作為科技界顏值擔當的李彥宏在2012年年會上一身佐羅的扮相，幾個動作下來，便惹得臺下尖叫不已。而在去年年會上，李彥宏身披黃金戰衣，大玩架子鼓。可這么有“國際范兒”的表演形式演唱的竟然是《男兒當自強》。

2014年會上，京東CEO劉強東以一身風衣、墨鏡、禮帽、白圍巾形象出場，十足的《上海灘》中許文強范兒。而劉強東旁邊桌子上的一百萬現金可不是道具，其中五十萬將在現場發掉，剩下的五十萬則發給在公司加班的員工。

他們一不小心把中國文化符號傳向世界

企業走出去是一個國家文化輸出快捷的方式，企業家群體更是一個國家文化的代表。杰克·韋爾奇、比爾·蓋茨、庫克等等，這些頂級的美國企業家來華總是能掀起追捧的熱潮。

如今，風水輪流轉到了中國。過去二十年，伴隨著中國企業經歷了走出國門投資、跨國經營起步的不斷進化，中國企業家已經成為世界商業領域的一道風景線，斬獲一片喝彩。

今年，劉強東本想實現5年前許下的愿望——帶著一萬個兄弟去鳥巢開年會，卻考慮到安全原因改為四千人年會。“東哥”今年不玩造型，改發狠話：“京東未來要做國民企業，銷售收入達到一萬億！”

還有白手起家的華人首富王健林在年會上當然不會只唱搖滾，他還豪言壯語表決心：對于萬達來說，轉型是2016年的關鍵詞。萬達轉型決不是口頭說說，樣子做做，而是說到做到；小米創始人雷軍也絕不會沉浸在Are you ok的“神曲”中自娛自樂，對2015年的成績單表示不OK的他更多的瞄準了小米探索實驗室的籌建等。

實際上，年會讓公司創始人各種露窘之余，也是對外公關的方式之一。一位名叫“資深媒體人”的網友評論道：“這是一場充滿正能量的庶民網絡狂歡。”當年一曲《江南style》讓我們記住了鳥叔，記住了韓國潮流文化，如今“首富”們傾情演出也會讓全世界的人知道中國的商業大佬以及他們的才華與創意，他們一不小心把中國文化符號傳向世界。