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當APP有了性別

張鶴儀

“我女兒今年十八歲，不過，在經期這件事上她從來不需要我費心。從6月份開始，一款經期跟蹤器就記錄著她的月經周期，并在每月提前兩天進行推送提醒。”一位母親笑言。

正如這位母親所言，作為一款經期管理軟件，來自德國的女性App Clue致力于幫助女性關注自身周期狀況，干凈直觀的頁面也符合移動應用的設計規則。不過，“有性別”的App可遠不止這個。回望2014年，中國手機網民規模已達5.27億，其中44.4%為女性用戶。據艾瑞咨詢統計，80%的消費決策由女性來決定，如今，“她經濟”時代已經來臨。

細分領域 掘金“她經濟”

在女性健康應用的浪潮涌動中，經期跟蹤類App躋身了“她經濟”時代的第一批掘金隊。將難于啟齒的經期痘痘、流量、衛生護墊等名詞轉化為可愛的圖標，再通過數據分析與推送提醒等方式詳細告知用戶情緒變化的原因與下一次月經周期“來訪”的時間，App們就這樣搖身一變為貼身管家，層層剝開了女性健康的神秘面紗。

然而，由于女性群體生理需求的普遍性，隨之而來的用戶地域分布差異較小，職業分布特點不突出，省會及以下地區用戶分布比例也逐漸增大，本土化的女性健康類App在國內市場反倒更受歡迎。截至2014年12月，女性個人健康管理應用月度覆蓋人數已經達到2402萬人，排名前五位的App分別是美柚、大姨嗎、經期跟蹤器、月來越好一調經寶典、經期管理記錄——在180多個國家和地區擁有超過200萬活躍用戶的Clue并未上榜，而排名第一的關柚占據了近半的國內市場份額。

數據顯示，90%以上的中國用戶表示只會選擇一種女性健康管理應用，反映出對于單一品牌的極高忠誠度。而從屬性角度，該類應用的女性用戶中，未婚比例占58.1%，年齡主要分布在30歲以下，本科以上學歷占比達71.7%，個人月收入主要集中在5000元以上，擁有較高的消費選擇能力與決策權。

當“女性健康”不再成為禁忌

事實上，對于女性健康跟蹤過程中的部分敏感詞匯，國內外的多數App仍選用圖標作為替代，然而，這已成為跨出女性健康禁忌的重要之步。走出禁忌，社會文化的改變也成為了女性健康類App如雨后春筍般發展的重要基石。

而女性健康的多元內涵遠不止于經期跟蹤，走出禁忌的下一步則是路在何方。Clue的創始人Ida Tin坦言，大多數的女性并不了解自己的生殖健康狀況。“但這其實非常關鍵，許多重大人生決定和復雜情感也與之相關，它影響著我們的健康、日常生活和各種人際關系。因此，必須對這一領域進行探究。”

易觀智庫發布的《中國女性健康App專題研究報告2015》則從整體女性健康平臺發展角度進行了統計。國內主要的女性健康管理類App中，尤以懷孕母嬰類應用和女性生理周期記錄類App居多，而在國外，健身減肥應用則占據了半壁江山。報告顯示，熱門應用類別中，孕嬰類App月活用戶數接近2000萬，生理健康類App月活用戶數達到1300萬，美容整形類App月活用戶數突破300萬，減肥瘦身類App月活用戶數超過200萬。

在這一藍海中，經期跟蹤類App不過是滄海一粟，而多元化的應用分類也是應有之義。

“她經濟”下的潛力股

然而，目前市場內常見女性健康App通常包羅經期記錄、孕嬰日記、保健美容資訊、女性社區、產品導購等功能，將這幾類功能齊聚一身的App也不在少數。定位的模糊相伴著用戶隨之而來的安全感——即使這一安全感像無根浮萍般飄搖。“貪吃”的女性健康App市場也導致移動應用的同質化特征進一步加強，用戶使用容易進入疲倦期。易觀智庫研究顯示，國內女性健康相關App超過1000款，月活用戶量突破10萬的僅占8.3%。女性健康App市場呈現供過于求的格局，而未來幾家獨大的局面仍將延續。

不可否認的是，這一領域確是一只“她經濟”背景下的潛力股。早在2014年，Clue便獲得50萬歐元種子投資，2015年，Clue又一次完成了700萬美元的A輪融資，這次融資使得Clue的總籌資規模增至1000萬美元。

無獨有偶，“大姨嗎”于2015年10月宣布獲海通開元、湯臣倍健及創始人柴可追投的投資，共計1.3億人民幣；美柚也于2014年6月完成一輪3500萬美元的融資，二者的基礎用戶目前均已超過7000萬人次。對于資本市場而言，女性健康管理市場仍然是掘金重地。

科技

海爾U+匯聚萬名創客，引領智能家居發展新方向

11月25日，“智匯U+創未來”2015海爾U+創客大賽總決賽在海爾信息園海爾大學隆重啟幕。

2015海爾U+創客大賽由海爾U+聯合海爾創客實驗室、拓荒族孵化器、ALLSEEN聯盟、中國智能家居產業聯盟、賽富基金、海捷基金等智能產業權威機構和重量級風投共同發起，旨在面向大眾征集優秀創客項目，尋找杰出創客項目展開孵化，促成商業價值轉化，給智能家居行業的蓬勃發展帶來新的活力。

大賽8月開啟，在官網一經上線便引發眾多創客關注，注冊報名10232人，入圍項目210個，如此規模的創客大賽在智能家居行業尚屬首例。大賽經歷了啟動會、線下沙龍和晉級賽環節，沙龍作為大賽的第一個線下環節，相繼走過了深圳、北京、武漢、杭州、西安、上海、廣州七個城市，每到一站都受到當地投資機構、孵化機構、創客團隊的大力支持和參與。晉級賽上，經過甄選的20個優秀創客項目經過角逐和評委評選，鵬博士智能·鵬生活環境套件、看家智慧眼、饕餮+智能冰箱套裝、Baby Hero豆芽健康助手、智能殺菌水龍頭、Whome智能球泡音箱、黑臉智桌學生版、老年智能云報警器8支強隊脫穎而出，成功晉級總決賽。

鵬博士智能·鵬生活環境套件、看家智慧眼、Whome智能球泡音箱三個項目由于創意突出、貼合用戶需求、更具孵化前景，分別摘得“智匯U+創未來”2015U+創客大賽冠亞季軍，其它幾個項目也分獲優秀獎、創意獎、技術獎、青春獎等獎項。而由創客、投資人及海爾產業負責人參與的創客集市也是收獲頗豐。自此，“智匯U+創未來”2015海爾U+創客大賽晉級賽圓滿落幕。

作為智能家居產業的領導者，海爾前瞻性地推出了全球第一個全開放、全個性、全交互的智慧生活平臺——海爾U+平臺，旨在建立統一的智慧協議標準，為用戶提供空氣、水、食品、娛樂及安全、健康等生活元素的一站式智慧生活解決方案。海爾U+平臺還面對全生態圈開放，向各大合作廠商敞開大門，一起實現在智慧生活時代的共贏。海爾U+創客大賽是U+平臺謀求“共創共贏”的真實寫照，它吸引了卓越創客中的頂尖人群，U+為他們的理想插上了翅膀，也為自己與第三方合作伙伴，吸納了可以迭代成長的新鮮血液。隨著U+創客大賽的舉辦，更多的頂級創客智慧將在U+孵化蝶變，共創共贏生態圈的邊際將會被無限拓展，智慧生活體驗也將趨近完美。

可穿戴設備為何尷尬？

楊劍勇

谷歌眼鏡直接拉開了可穿戴設備行業大幕，各式各樣的可穿戴設備成為眾多創業公司的創新項目，手表、眼鏡，甚至內衣、襪子等都成為可穿戴設備的載體，成為電子產品消費中的一個新熱點。可穿戴智能設備市場前景誘人，成為廠商們的新寵兒，但目前市場依然沒有一款可穿戴智能設備走近千千萬萬家庭，包括蘋果手表，因為產品不夠成熟，也因為產品價值還未滿足消費者需求。

從設計、功能及市場三個維度來分析可穿戴設備，在從事這一領域的時候，設計師們不應重新打包智能手機時代的思維方式，而是創造一種新型的交互方式。

首先從工業設計層面來看，可穿戴智能設備要有一個時尚外觀。工業設計是可穿戴智能設備核心，可穿戴智能設備的創新，首先外觀設計就要超前，有自身的設計文化理念。透過一個案例來說明工業設計的重要性，Nest能在美國取得成功，憑借的是完美的工業外觀設計，最終以32億美元賣給了谷歌公司。工業設計是產品的靈魂，畢竟佩戴在身上的設備，首先要新、炫、酷，以及做工精細。

可穿戴智能設備容易走入一個誤區，即功能不斷疊加。試問，一款小小的可穿戴智能設備真需要那么多功能嗎？功能越多，意味功耗越大。有些功能未能帶來實際價值，誰會在智能手表上發短信、刷微博？事實上，對于可穿戴智能設備，我們可以從“工具化”方面來思考。可以說，任何傳統化的工具，尤其專業領域的工具，我們對其功能進行智能化，找準一個點便可，簡單、單一功能的工具，有其回歸的理由。

大多數可穿戴智能設備廠商都面臨一個銷售難題，產品賣不出去，最終成為行業先烈，市場銷售是廠商的一大心病。在市場未成熟之前，對銷售的理解應是市場營銷，培育市場、引導消費習慣，而非在拼硬件、拼價格，艱難地兜售產品。可穿戴設備拼的不是硬件，而是背后服務的價值，根據用戶定制的不同服務來定價。設備本身不值錢，值錢的是背后的服務價值，這才是大市場。

熱點

“海爾云貨-通聯寶POS貨”助力中小微企業

2015年11月26日，“海爾云貸-通聯寶POS貸產品發布會”在青島召開，雙方宣布攜手推出面向中小微企業及個體工商戶的金融新品——“海爾云貸-通聯寶POS貸”，在破解小微企業融資難題，實現互聯網金融服務創新方面邁出了具有戰略意義的一步。

基于互聯網貸款理念上的交集，依托數據管理和風險管理能力上的優勢互補，2015年，海爾云貸與通聯支付旗下通華財富正式達成戰略合作，推出“海爾云貸-通聯寶POS貸”，具有額度高、期限長、使用方便、還款靈活、免抵押免擔保、隨借隨還的產品特點。

新產品充分釋放了互聯網金融的便利、高效潛力，以通聯支付商戶POS授信流水為信用依據，在線進行貸款申請，相比傳統的銀行貸款審批程序，通聯寶POS貸申請、審批、放款全流程均在線上操作完成，7×24小時隨借隨還，整個審批程序最快可以在3分鐘內完成，免去了繁瑣的資質認證和上門開卡流程；商戶單次貸款最高額度可達50萬元，最長期限6個月，一次申請可循環支用，支持按月等額本息，及提前還款，實現了真正的“隨借隨還”。

“海爾云貸-通聯寶POS貸”的誕生有著行業必然性。長期以來，小微企業融資環境龐大而無序，隨著經濟增速的放緩，小微企業有著急迫的現金流壓力，而銀行的銀根緊縮，事實上已經大幅壓縮了面向小微企業的融資空間，面對苛刻的貸款門檻，冗長的審批流程，越來越多的企業不得不求助于利息高昂的民間借貸，進一步推高了企業的融資成本，融資難、融資貴、融資慢的問題成為普遍現象，阻礙了企業發展。而從金融機構角度分析，小微企業的融資業務也可以是非常便捷的，可為其減少繁雜的貸款門檻，當零散的短期小額融資需求形成一定規模和趨勢，同樣蘊藏著巨大的價值潛力。

“海爾云貸-通聯寶POS貸”產品的誕生，是合作雙方立足實體經濟展開的一次互聯網金融創新，是對中小微企業與個體工商戶的雪中送炭。

嘉年華亮起“有愛”圣誕樹

11月28日晚6點，海上嘉年華（青島）置業有限公司副董事長王香完同小朋友一起點亮青島第一座高達25米的大型戶外圣誕樹，開啟圣誕福音。“天使萌童”感恩合唱、摩天輪炫光秀與耀目焰火表演等精采環節輪番上演，圣誕老人現場派發圣誕禮包，專屬定制姜餅屋、圣誕耳罩等感恩禮包驚喜呈現。

作為全國首座，山東唯一的一站式國際名品直營“奧特萊斯”，嘉年華澳樂購除擁有多元功能于一體的購物中心，更是一種精神內核享受與休憩地，“不用出國，上百家國際名品天天2折起”，嘉年華澳樂購正成為青島乃至山東半島的生活品質保證者和生活態度引領人。