“憨”是一種特別智慧

石峰

2000年我在新聞出版署分管報刊工作。當年湖北日報社申請創辦《特別關注》時，我曾對刊名提出質疑，擔心刊物會聚焦、追逐敏感問題對社會產生負面影響。幾經溝通，《特別關注》還是創刊了。

時間如梭，15年過去了，《特別關注》成為中國百強期刊，期發行量至今仍有幾百萬份。2015年6月30日特別關注傳媒股份有限公司在新三板上市，更引起業界特別關注。最近，《特別關注》雜志副總編輯易飛撰寫了長篇紀實報告文學《憨的智慧——<特別關注>15年傳奇》，要我為其作序。易飛以一個參與者的感受和一個作家的敏感，多角度多側面對《特別關注》的發展歷程進行了深刻剖析，對掌門人朱玉祥獨特的辦刊理念和玩命的執著追求作了生動描述，無疑為處于困境中的期刊業傳遞了正能量。我就答應下來了。

15年來，我一直與期刊界打交道，自以為對辦刊物是了解的，對《特別關注》是了解的，對朱玉祥是了解的。讀了易飛的這部長篇紀實作品后，我感到很慚愧，原來我對辦刊物的認識是如此的膚淺，對朱玉祥的認識是如此的表面。我要為《特別關注》點贊，為朱玉祥點贊！

朱玉祥是個辦大刊物的人，他有特別的追求。他在《特別關注》主編的競聘會上論證舉例的是世界著名刊物《讀者文摘》《紳士》《箴言》等。《特別關注》創辦之初，他瞄準的是譽滿期刊界的《讀者》《知音》《中國國家地理》等。他辦刊物不滿足于過“小日子”，他要為國家擔當，他要為讀者圓夢，他要創大業，刊物在他心中是一份沉甸甸的使命。因此，他對每一期刊物總有遺憾，他說有缺憾才會有追求;15 年來，他天天處于不安之中，他說人只有感到危機如影隨形才不會懈怠;他對部下的工作要求近乎苛刻，2015年大年初八上班第一天召開編輯部會議，他就因為發現同一期刊物以不同筆名用了同一個作者的兩篇稿子而發怒，他認為這是丟了雜志的格，完全喪失了一本雜志的尊嚴。15年了，他一直這樣堅守著，這樣追求著。

朱玉祥是個辦大刊物的人，他有特別的智慧。他常說，辦雜志是個充滿智慧的工作。雜志是辦給讀者看的，最重要的是要知道讀者需要什么。而要知道讀者的需求，還不能完全聽讀者說，跟在讀者后面。他認為，辦刊人至少要領先讀者半步，能猜透讀者的心思，這就要有悟性，辦刊的高低之分就在這里。

易飛這部作品的書名是“憨的智慧”，從漢字的字義講，“憨”與“智慧”很難組成同一個詞組，但用在朱玉祥身上卻正好體現了他的個性特征。朱玉祥為人厚道樸實，看上去不像個精明人，憨勁十足，他寫卷首語的筆名也叫“憨佗”，但他很有主見，心里很有數。他說：“人家說河南人犟，一根筋，還喜歡擰著想問題，我就是那種人。”隨著市場競爭日益激烈，大家都在說要細分市場。他卻說，如果你只想辦一本幾萬份的小雜志，你可以細分再細分，到最后你就沒有幾個讀者了。人家說辦刊物要找個性，他說我偏要找共性，共性是社會的共同追求，把共性做到極致，就是你的個性。人家說辦大眾類刊物要定位精準，他卻說，太過強調定位就把自己困死了，有時沒有定位就是定位。當郵政發行渠道不被大家看好的時候，他卻盯上了郵發，進行深度合作，成為《特別關注》的發行主力。這些似乎與別人擰著的道理，其實不無辯證思維，朱玉祥這些與眾不同的理念正是他的辦刊智慧之所在，也是他取得成功的秘訣之所在。

朱玉祥是個辦大刊物的人，他有特別的韌性。《特別關注》的發展之路其實并不平坦，有多少挫折和艱辛朱玉祥心里最清楚。他常說：“認準了的事不回頭，不碰個頭破血流，我是不會認輸的。”也許正是他的這種“不回頭”“不認輸”的韌性成就了《特別關注》。當第一期刊物印出來他興沖沖地送到報刊亭卻受到冷落，那是什么滋味？他卻癡癡地賴在那里與人家套近乎，一來二往，愣是把書商征服了。《特別關注》每期約13萬字、130篇文章，他卻要求每期給他提供150萬字、1500篇初選文章，15年來他一直這樣要求這樣堅持。粗略估計，一年他要看1700萬字的一審稿件，15年約2.3億字，這對一個雜志主編來說是一個不可思議的數字。當《特別關注》在武漢的市場站穩以后，要打全國市場，他一個縣、一個縣地跑，全國大多數縣他都跑到了，那是需要多大的精力和毅力。這就是朱玉祥！

辦刊物立足不易，建樹更難。經過15 年的不懈努力，朱玉祥不但立住了，而且頗有建樹，被國家新聞出版總署授予全國期刊界的領軍人物。但是，新興媒體正以不可一世的姿態沖擊傳統媒體，《特別關注》面臨新的考驗，朱玉祥面臨新的考驗。《特別關注》將來會怎么樣？朱玉祥的回答很堅定：“預測未來的最好辦法是去創造未來。”

有感于朱玉祥辦刊，直抒胸臆，是以為序。

（中國期刊協會會長）