專家眼中的山東“文化現象”

專家眼中的山東“文化現象”

SHANDONG “CULTURAL PHENOMENON” IN EXPERTS' OPINION

文／劉琨

○“互聯網+”時代，人們越來越多地關注文化與科技的融合。圖／劉富國People pay more attention to the combination of culture and technology in the “Internet +” era.

文化產業高端論壇一直是山東文博會的一大亮點。第六屆山東文博會共舉辦了八場高端論壇，邀請國內知名專家來魯“論劍”，不僅為文博會增加了新的亮點，還緊緊抓住當前文化改革發展熱點，為山東省“文化強省”建設建言獻策，講真話支實招，力推山東省文化產業健康繁榮發展，受到了社會各界的高度關注。

“互聯網＋”時代媒體轉型發展是新聞人的使命

“報紙銷量在下降，各項經營指標也在下滑，這是不爭的事實。但是我想說，報紙的影響在往上走，這是毫無疑問的。中國報刊業融合發展已經進入質效并重的關鍵時期，報刊媒體加快與新媒體融合發展的能力都顯著增強。”在8月26日的“互聯網+”時代媒體轉型發展論壇上，國家新聞出版廣電總局新聞報刊司司長李軍在主旨演講中提出的這一觀點，讓在座的報業同仁為之一振。

中共山東省委宣傳部副部長、省互聯網信息辦公室主任李建軍認為，媒體的轉型與融合是媒體發展的內在要求和必然趨勢，媒體融合發展已經上升為國家戰略，開展討論必將帶來思維觀念的碰撞和思想領域的激蕩。大眾報業集團黨委書記、董事長、總編輯傅紹萬表示，將回歸原點、回歸規律，把著眼點和著力點放到提升傳媒集團的核心競爭力上來。這個核心競爭力，就是傳媒影響力和營銷能力。有了強大的核心競爭力，就有了強大的生存發展能力，就能在挑戰中找到機遇，履行好新聞人的職責和使命。

○創新讓傳統產業迸發新活力。圖／劉富國With the technical innovation, new energy has burst out in the traditional industries.

文化企業無形資產評估與文化產業發展獲點贊

在首屆文化企業無形資產評估與文化產業發展高峰論壇上，來自中國人民大學、山東大學、四川大學等高校的專家，共同為文化企業無形資產評估這一難題“會診”。

7月1日，《文化企業無形資產評估指導意見》開始實施。文化企業因其輕資產的特性，在發展過程中經常遭遇評估難、融資難。文化產業類別多，標準難以統一、程序不夠規范、價值難以量化，資產評估成為一大難題。

文化部文化產業專家委員會主任委員范周提出，把文化企業無形資產的評估納入到推動經濟文化發展的整體中考慮，并作為有效的杠桿手段，山東還是全國第一個。他認為，山東是農業大省，文化產業與農業融合可做的事情非常多，尤其要關注文化與科技的深度融合。

廈門大學資產評估研究中心主任紀益成認為，企業價值、企業屬性、文化產權、文化產品及藝術品等構成了評估的主要內容，文化遺產、民族文化尤其少數民族的文化以及宗教文化，這應該是評估的內容之一。他強調，文化企業無形資產評估要充分把握社會效益和經濟效益的統一，要做到客觀公正。

文化與旅游融合發展論壇對癥下藥

參加“文化與旅游融合發展論壇”的專家學者，深入探討了文化與旅游融合發展的內容、途徑、方向和戰略措施。與會嘉賓一致認為，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，用文化豐富和提升旅游，用旅游促進和繁榮文化，這是未來發展的大趨勢。

中國傳媒大學齊勇峰教授在演講時說，文化產業提供文化、娛樂產品和服務的活動，既有有形的產品，也有無形的服務；旅游產業以旅游資源為依托，以旅游設施為條件，向旅游者提供旅游、游覽服務，被稱為“無煙工業”、“無形貿易”、“體驗經濟”或“休閑經濟”。兩大產業都是契合生態文明建設的綠色產業，發展空間廣闊、前景無限。兩大產業“聯姻”就是創新、協調、綠色、共享。推動兩大產業協調發展，要解決好體制上存在的“兩張皮”問題，還要實行規劃引領。山東省既是經濟大省、文化大省，也是旅游大省，發展文化和旅游產業的條件優越，推動鄉村旅游、特色旅游、采摘旅游、生態旅游，包括文化旅游扶貧等至關重要。

○當產品被賦予了文化內涵，便與眾不同。圖／何延海Uniqueness shows up when a product is embodied the cultural conception.

大數據時代出版發行業轉型發展應理性思考

面對當下風行的“大數據熱”, 出版發行業如何轉型發展，同樣是文化產業發展備受關注的話題。在8月26日舉行的大數據時代出版發行業轉型發展論壇上，中國新聞出版研究院副院長張立發表了主題演講。

張立認為，出版發行業應保持頭腦冷靜。與互聯網的草根生產內容模式不同，出版業的精英生產內容模式導致了其難以套用大數據分析的難題，“精英生產內容具有嚴格的內容評價與篩選機制，如‘三審制’等，使傳統出版物具有較高的價值含量和較集中的知識屬性，與互聯網上的口水性內容不可同日而語。另一方面，傳統出版物的內容數據需要擅長內容挖掘的軟件進行智能化處理，而此類軟件更多的還處于探索階段，這也造成了大數據難以在傳統出版發行領域大施拳腳。”

怎樣將大數據為己所用？張立表示，出版業需要更多理性思考，出版單位建設大數據平臺要從企業轉型和業務實際出發，有時候堅守傳統不是固步自封，而是不做無謂的噱頭。

○山東文博會是融合文化創意與產業的優質平臺。圖／劉元SDCIF is a qualified platform of the integration of innovation and industry.

媒體融合進入轉型升級關鍵階段

8月20日，媒體融合高峰論壇在青島舉行。全國各大電視媒體嘉賓針對如何推動媒體融合發展，更好發揮媒體弘揚主旋律、傳播正能量、服務經濟社會發展等熱點話題展開討論。

中國傳媒大學副校長胡正榮指出，未來的媒體業態呈現出“共享化、智能化”的發展態勢，傳統電視的融合業態需依托廣播電視節目豐富的信息承載能力，開發從線上到線下的各類新型業務，力爭從信息服務、電子商務、實體經濟多個領域獲取收益。

中央電視臺分黨組成員姜文波說，臺網融合，是媒體融合的必然選擇，只有融合，才能實現多渠道協同分發，多終端協同呈現。有線電視運營商通過臺網融合，可以與電視臺建立互信，解決網內IP節目源問題，實現與電信互聯網對等互聯。

與會專家認為，山東廣電網絡集團在用戶總量和經營規模位居全國第一的基礎上，主動應對媒體格局的新變化、新挑戰，與大眾報業集團聯合創辦了近報融媒公司，打造山東省內首家將報紙、電視和新媒體完全融合在一起的新型媒體，試水“報紙+手機報+微博+微信+APP+電視”的“1+5”模式，走出了一條既適應時代要求又具有自身特色的多元發展之路，邁出了轉型升級的堅實步伐，具有山東特色、形態多樣、競爭力強的文化航母正在融合中啟航。

電影電視劇產業化發展彰顯“工匠精神”

在青島西海岸舉行的電影電視劇產業化發展論壇，為國內影視文化企業搭建了一個交流合作、創新發展的平臺，論壇突出了“把脈中國影視發展新方向”這一主題。來自影視產業界的大咖們紛紛發言，精彩紛呈。

國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森指出，在新形勢之下，中國電影面臨的首要任務是聚焦質量和水平，體現電影的工匠精神，體現中國電影的文化引領，體現中國電影的詩意情懷，體現中國電影的悲憫意識，體現中國電影的責任擔當，這是中國電影的發展命脈。要用工匠精神，用十年磨一劍的精神，用精雕細刻的精神，提高中國電影的質量和水平。對于那些新型人才、跨界人才，應保持一點耐心，保持一點寬容，給他們一個初出茅廬、磨煉的機會。

北京大學新聞與傳播學院副院長俞虹提出，影視創作要慢心、靜心、定心。電視劇是否真正完成一種品質與品牌，發揮文化引領、詩意情懷、悲憫意識、責任擔當作用非常重要。山東不僅是沃土，還是熱土。對去年的電視節目和電視劇進行評價時，連續兩年獲得掌聲的電視劇出品者都是山東影視，《北平無戰事》《瑯琊榜》都是工匠精神的呈現。我們看到了在許許多多的光環之下，山東影視有著非常扎實的基礎，非常清晰的藝術追求和非常負責的文化擔當。

The cultural industry high-end forum is always a light in the Shandong Cultural Industries Fair. SDCIF hosted eight highend forums and invited domestic leading experts to Shandong for “discussing the sword”, which added new highlights to SDCIF and grasped tightly the development key points of present cultural reform. These forums offered advice and suggestions on the “culture-rich province” construction of Shandong province and told the truth and gave real counsel, and thus promoted harder the healthy and prosperous development of Shandong cultural industry, which received high attention fromall sectors of society.