讓文化軟實力煥發強大生產力
——訪中共山東省委宣傳部副部長王紅勇

讓文化軟實力煥發強大生產力
——訪中共山東省委宣傳部副部長王紅勇

LET CULTURAL SOFT POWER IRRADIATE STRONG PRODUCTIVITY

文／郭蓓蓓

○中共山東省委宣傳部副部長王紅勇在文博會新聞發布會上介紹情況。圖／劉富國Wang Hongyong, Vice Minister of the Information Department of the CPC Shandong Provincial Committee, introduced the information on the SDCIF press conference.

“觀乎人文，以化成天下。”備受孔孟文化滋養的齊魯大地，也在時代變遷中，不斷更新著這句話的內涵。如今，在山東，文化產業正逐漸上升到支柱產業的地位。每兩年舉辦一屆的山東文博會，也經過十幾年的積累和培育，逐漸成為在全國有著重要影響的區域性文化展會，對文化產業的跨越發展，產生了重要的推動作用。

在第六屆山東文化產業博覽交易會期間，中共山東省委宣傳部副部長王紅勇接受本刊專訪時表示，山東文博會必將成為全面展示齊魯文化形象的大舞臺，積極拓寬文化創意產業投融資的重要渠道，助推山東文化產業發展騰飛的強大引擎，讓文化軟實力煥發出更強大的生產力，為加快經濟文化強省建設貢獻不竭力量。

提升文化軟實力

眾所周知，文化是一種軟實力，不僅是一個國家綜合國力的重要組成部分，也是一個地區和城市的靚麗名片、金字招牌，代表一個地區和城市綜合實力、競爭能力、發展潛力的重要因素。可以說，文化也是一種產業，是一種重要的生產力。山東省有著悠久的歷史和豐富的文化資源，近年來文化產業發展迅猛，產業結構漸趨優化，投資規模不斷擴張，日益成為支柱產業。

《走向世界》：近年來，山東省通過推動文化產業載體建設和品牌建設，搭建文化產業要素平臺，完善文化產業體系，推動文化產業成為國民經濟支柱產業。請問成效如何？

王紅勇：目前，山東文化產業已步入健康發展的快車道。“十二五”期間文化產業增加值年均增長17%、高出同期GDP增幅8個百分點，2015年全省文化產業增加值達到2370億元，成為蓬勃興起的朝陽產業和山東發展的新亮點。在文化產業發展扶持政策的引導下，文化產業投資規模日益擴大，今年上半年，山東投資額億元以上的項目655個，同比增長38.2%。文化企業、文化項目和文化園區“三大載體”建設齊頭并進。山東國有文化企業資產規模進一步壯大，2015年，全省文化及相關產業固定資產投資項目3151個，其中當年新開工項目2578個，占81.8%。與此同時，齊魯文化正加速走出國門，走向世界。截至目前，山東已與173個國家和地區實現文化產品進出口業務。今年上半年，全省17市文化產品出口全面“破零”，出口額過億元的市有10個。

《走向世界》：“十二五”期間，山東省文化服務業增加值增長了近3倍，成為文化產業發展的重要推動力量。而其增長超文化制造業的意義何在？

王紅勇：“十二五”期間，山東省文化服務業中，文化信息傳輸服務、廣播電影電視服務、文化藝術服務、文化休閑娛樂服務、文化創意和設計服務幾個方面是主要增長點。特別是，以“互聯網+”為主要形式的文化信息傳輸服務企業單位增速位居文化產業十個大類之首，資產規模增速位居十個大類第二，成為拉動文化服務業發展的主力軍。

文化服務業具有高知識性、高增值性和低能耗、低污染等特征。因此，推進文化服務業發展，是培育國民經濟新的增長點、提升山東文化軟實力和產業競爭力的重要舉措。2015年，山東文化服務業發展速度高于文化制造業21.6個百分點，這是山東在發展創新型經濟、促進文化產業結構調整和發展方式轉變上邁出的重要一步，對促進產品和服務創新、催生新興業態、帶動就業、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質量都具有重要意義。

○以“山水圣人”為核心創意的文博會卡通形象組合“仁仁、智智、老夫子”成為本屆文博會的新亮點。圖／李德辰Taking “mount, water and Confucius” as the core creativity, the cartoon images group SDCIF named “Renren”, “Zhizhi” and “Old Master” have become a new spot of this SDCIF.

助力產業發展

“注重實效”是山東文博會的一大特點。第六屆山東文博會實現了從博覽到交易的轉型升級，突出項目招商和產品交易核心，加大文化產業項目征集、推介和招商力度。參展商由被動參與向主動參與轉型升級；展會效益由單一向綜合轉型升級。山東讓文博會真正成為招商引資和產業發展平臺，成為加快文化產業轉型升級、發展創新的有力推動。

《走向世界》：在文化產業迅猛發展的今天，“文化+”為經濟、產業及社會的發展提供了新動力，開辟了新空間。本屆文博會上，“文化+”的跨界成果體現在哪些方面？

○“魯”字號文化產品占展會內容總量的60%，讓人們感受到了博大精深的齊魯文化。圖／劉元Cultural products with “Lu” brand consist 60% of the whole content capacity of the Fair, which made people appreciate the extensive and profound culture of Shandong.

王紅勇：“山水圣人”等關于山東文化的傳統概念已經深入人心，而本屆文博會諸多的新亮點和新特色，打破了公眾對于文化原有的刻板印象，一批“文化+”新業態集中亮相，突出呈現文化產業的新產品、新技術、新業態。據統計，有173家文化科技相關企業參展，比例高達60%。17市及省直參展單位都呈現了本市、本單位、本行業的新型文化業態、現代科技及發展成果。例如，青島綜合展區集中展示前沿科技，海信4K激光影院、海爾互聯互通智能家居、VR超級教室、太敬機器人等集中亮相。此外，一批代表國內最新技術和最高水平的省外文化科技企業也帶來了科技文化新產品，使人們盡享文化科技大餐。隨著山東文化產業氛圍的提升，文化產業將涌現出更多的新業態和新產品，甚至有望走在國際前列。

○隨著山東文化產業氛圍的提升，將涌現出更多新業態和新產品。圖／劉富國With the improvement of Shandong cultural industry atmosphere, a lot of new commercial activities and new products are expected to spring up.

《走向世界》：發揮展覽與交易的強大功能，本屆文博會對山東的文化產業及市場發展起到了哪些推動作用？

王紅勇：本屆文博會既是廣交朋友、相互學習的平臺，更是洽談合作、共同發展的平臺。與會嘉賓客商談發展、議發展、謀發展，形成了濃厚的發展氛圍，有力促進了文化產業的跨越發展。

○本屆山東文博會實現了從博覽到交易的轉型升級，突出項目招商和產品交易核心。圖／懷仁The reform and upgrading from an exposition to a trade fair are realized in this SDCIF, and the cores of project investment and commercial trade are stressed on.

本屆文博會項目招商推薦“唱主角”，參展客商多，簽約項目多，現場交易活躍，簽約額、交易額都比往屆有大的提高、質量有大的提升。山東文博會的市場功能越來越得到廣泛認可，參加文博會越來越成為廣大客商的重要選擇。同時也進一步激發了文化發展活力，開辟了文化產業跨越發展的廣闊空間。有力促進了文化市場的繁榮。

在當前經濟形勢比較復雜的情況下，成功舉辦第六屆山東文博會，對拉動文化消費、繁榮文化市場、助推經濟發展，發揮了積極作用。文博會的焦點效應、聚集效應和關聯帶動效應，既拉動了交通、旅游、餐飲等行業的消費，又促進了演藝市場、圖書音像電影市場、藝術品市場、娛樂市場、廣告業市場的發展，推動了文化市場的進一步活躍和繁榮。文博會市場化運作模式，也推動了會展經濟的成長壯大，引導了群眾文化消費理念的更新，人們愿意把更多的錢投入到文化生活上來，有力促進了大眾性文化消費市場的培育和形成。

通過文博會這個平臺，不僅促進了信息交流和交易合作，而且吸引了更多的文化企業、文化項目和優秀人才、優質資源進入山東，為山東省文化產業發展注入了先進的發展理念和運營管理模式。本屆文博會從新業態、新產品、新技術、新裝備等方面對文化產業轉型升級作出全新的闡釋，進一步開辟了山東省文化產業加快發展的廣闊空間。

凝聚品牌力量

山東文博會自2006年開始，每兩年舉辦一屆，經過多年的積累和培育，已成為在全國有重要影響的區域性文化展會，對加強文化產品展示交易、推動文化項目簽約落地、促進文化產業跨越發展，產生了重要的推動作用。從自我形象提升到品牌培育，山東文博之路走出了不一樣的精彩。

《走向世界》：對于文博會而言，要長久的發展，就需要建立獨有的品牌和形象。與往屆相比，本屆文博會的形象和品牌效應有了哪些提升？

王紅勇：本屆文博會在視覺形象設計與傳播方面同往屆相比有較大提升，既注重了文博會品牌形象的傳承，又做到了視覺形象的創新。

“文博之脈”的視覺形象概念在文博會展區形象、宣傳形象、室內外導示形象等環節得到完善系統的體現；以“山水圣人”為核心創意的文博會卡通形象組合“仁仁、智智、老夫子”成為本屆文博會的新亮點，主會場內各分展區詞用的統一的視覺主題形象，形成了完善的創新的品牌視覺形象體現，有力提升了山東文博會的形象檔次和品牌效應。

本屆文博會重點宣傳推介齊魯文化、孔子文化、創意山東、設計山東和文明山東等五大品牌，“魯”字號文化產品占展會內容總量的60%，讓人們既感受到了博大精深的齊魯文化，也感受到了山東文化繁榮發展的良好勢頭。山東文博會的影響力和輻射力不斷擴大，已成為中國東部重要的區域性文化展會。

《走向世界》：要實現把文博會培育成國內外知名的文化展會品牌的目標，將從本屆文博會吸取怎樣的經驗？

王紅勇：在認真總結本屆文博會成功舉辦的經驗做法后，我認為，可以進一步完善機制、加強策劃、提升層次，辦好兩年一屆的山東文博會。

首先，要完善文博會籌辦運作機制。進一步創新完善文博會籌辦機制，堅持“自愿申辦、優中選優、省市聯動”，形成組委會統一領導、執委會組織實施、省市聯席會議協調指導、有關部門各盡其責、社會力量共同參與、運營公司具體執行的籌辦工作格局。進一步完善文博會市場化運作機制，堅持“政府引導、社會參與、市場運作、規范管理”，市場化招標確定運營服務商，吸引中外客商和社會力量參與文博會的經營、開發和運作，培育成熟的會展市場主體，為文博會持續發展提供內生動力。

其次，要推動簽約項目落地生根見效。加強組織協調，創造有利條件，使文博會招來的項目真正落得下、留得住、發展好，成為山東省文化產業發展新的增長點。加強對簽約項目的跟蹤服務，協調解決項目推進過程中遇到的困難和問題，爭取項目早日開工、早見效益。搞好意向項目的洽談對接，爭取盡快簽約。對征集上來的文化產業項目，繼續加大宣傳推介力度，吸引更多的戰略投資者來山東投資興業。

再次，要努力打造山東文博會品牌。堅持“內容為王”，充分發揮齊魯文化資源優勢、經濟社會發展優勢、區域區位優勢，進一步提升內涵品位、優化結構，努力打造更具國際化、專業化、市場化的文化展示、交流、交易平臺，把山東文博會培育成國內外知名的文化展會品牌，為擴大齊魯文化影響、建設文化強省發揮更加積極的作用。

N owadays, cultural industry is becoming a pillar industry in Shandong. SDCIF, held once every two years, is also becoming a regional cultural exhibition of signif i cant nation-wide inf l uence after a decade of growth and cultivation, which has formed an important motivation to the great-leap-forward development of cultural industry.

Wang Hongyong, Vice Minister of the Information Department of the CPC Shandong Provincial Committee, expressed in our exclusive interview that SDCIF must be the grand stage to comprehensively exhibit the culture of Shandong, the significant channel to actively broaden the investment and financing of cultural creative industry and the strong engine to greatly motivate the development of Shandong cultural industry. It will irradiate cultural soft power to be the stronger productivity, and will constantly make contribution to the construction of an economic and cultural power province.