揚齊魯文化，延文博之脈
——訪中共濟南市委宣傳部常務副部長岳紹紅

揚齊魯文化，延文博之脈
——訪中共濟南市委宣傳部常務副部長岳紹紅

CARRY FORWARD CULTURE OF SHANDONG AND INHERIT THE TRADITION OF SDCIF

文／郭蓓蓓

○8月16日，在第六屆山東文博會英、日、韓文版官方網站開通儀式上，中共濟南市委宣傳部常務副部長、山東文博會執委會辦公室主任岳紹紅介紹本屆文博會籌備情況。圖／山東圖片庫－王承忠On the opening ceremony of the official website of 6th SDCIF in English, Japanese and Korean, Yue Shaohong, Administrative Vice Minister of the Information Department of the CPC Jinan Municipal Committee and Office Director of SDCIF Executive Committee, introduced the preparation situation of this SDCIF on August 16th.

上穿紅花襖，下穿翠綠褲，大眼睛、粗辮子，美麗大方、活潑靈動的“山東大嫚”形象讓人們對首屆山東文博會仍記憶猶新。在山東文博會舉辦的十二年里，經過時間的沉淀，每屆文博會上的“齊魯文化符號”都因為時代賦予的新創意而變得與眾不同。

但不變的是，“充分展示和傳播齊魯文化是文博會重要的辦會宗旨之一。”中共濟南市委宣傳部常務副部長、文博會執委會辦公室主任岳紹紅在接受本刊記者專訪時表示，文化與市場激情對接，創意與資本攜手聯姻，碰撞出了文化衍生財富的產業軌跡，不論是傳統工藝，還是現代文化，都因此而不同。在此基礎上，第六屆文博會以濃郁的山東特色受到省內外的廣泛關注和喜愛，任何一個到過山東的人，都能感受到這里厚重的文化氣息。

《走向世界》：為期4天的第六屆山東文化產業博覽交易會已落幕，在閉幕式新聞發布會中將本屆文博會總結為一次文化發展的盛會、創新創意的盛會、展示交易的盛會、共享共贏的盛會。請您具體介紹一下本屆文博會舉行的情況。

岳紹紅：第六屆山東文博會在濟南國際會展中心與濟南舜耕國際會展中心同時開展，室內外展出面積共計10萬平方米，折合國際標準展位4400個。據不完全統計，共有3200余家省內外文化企業參展。境外參展也比往屆增加，僅臺灣就有23家企業參展，俄羅斯、加拿大、歐洲、日本等國家和地區帶來的特色文化產品都以特裝形式在文博會上呈現。

本屆文博會緊緊圍繞“轉型升級、融合發展、創業創新”主題，設立新型文化業態、文化新產品新裝備展區，集中展示了一大批文化創意創新產品和文化新型業態，從新科技、新產品、新理念、新潮流等各個方面對文化融合創新發展作了全新的闡釋，為文化產業跨越發展發揮了重要引領作用。突出項目招商和產品交易這個核心，加大文化產業項目征集、推介和招商力度，山東省對外推介文化產業項目520個，投資總額4533.59億元，融資總額1180.08億元；文化產品現場交易額近35億元。并努力打造綜合性交易平臺、文化產業融資和交易平臺，積極推動文博會由博覽向交易轉型升級，參展商由被動參與向主動參與轉型升級；展會效益由單一向綜合轉型升級，著力提高企業的參展效益。展會期間，還舉辦高端文化產業論壇8個、相約文博會群眾性文化活動100余場。文博會現場參觀人數達140萬人次，文博會成為一次共享共贏的盛會。

《走向世界》：從2006年舉辦首屆文博會至今，每屆山東文博會，都會給老百姓帶來與眾不同的全新感受。面對相同的載體，如何挖掘出新的內涵和閃光點？

岳紹紅：一是加大招展力度提升展會品質，立足山東，面向全國31個省區市及港澳臺地區精華文化產品及項目、和全國文化企業30強等征集參展。一大批省外文化企業到會參展，專門設置了省外文化產業展區。臺灣、香港展區都集中展示了本土文創企業，文創禮品、特色美食以及手工藝術品。

○本屆文博會加大了文化產業項目征集、推介和招商力度，山東省對外推介文化產業項目520個。圖／劉富國This SDCIF has promoted the force of collection, recommendation and investment of cultural industry projects, in which Shandong would recommend 520 cultural industry projects.

二是加大海外文化企業的招展力度，國外展區面積創歷屆文博會之最。歐洲館集中展示歐洲高端油畫、歐洲藝術品和衍生品等，俄羅斯、加拿大、日本等多個國家也特裝登場，把本國及本地區文化風情呈現在文博會的舞臺上，成為本屆文博會的一大亮點。

三是突出創意創新，加強對創意設計類高等院校招展，設置高校創意展區，充分展示高校前沿創意設計新理念、新產品、新成果。

四是對文博會視覺形象進行系統提升。在“文博會標志”、“山東大嫚形象”、“文博會卡通形象”三個核心形象基礎上，重新策劃設計本屆文博會視覺形象，打造文博會品牌形象系統，讓文博會品牌視覺形象在文博會活動過程中全方位系統性貫徹執行。

五是注重發揮新媒體作用，加大文博會品牌宣傳推廣力度。在繼續發揮傳統媒體對文博會宣傳支持的基礎上，推動傳統媒體和新興媒體形成有效互動，充分利用好官網、微信、微博、手機APP等新媒體，拓展自媒體推廣力度，利用APP進行觀眾、參展商、采購商等在線票務商務服務、信息統計等。

《走向世界》：山東文博會不僅為文化改革發展成果展示交流搭建了一個重要平臺，而且為推動發展、產業升級、文化惠民搭建了一個重要的平臺，如何惠民是老百姓關注的重點。與歷屆相比，本屆文博會是如何做到更“接地氣”的？

岳紹紅：本屆文博會秉承“文化的盛會、人民的節日”辦會理念，把滿足群眾文化需求作為重要目標，展會內容更加豐富，人文特色更加鮮明。本屆文博會在濟南市各縣（市、區）文化產業園區（基地）、文化場館、各類博物館、文化演藝場所設立30多處分會場，讓文博會遍布濟南的每個角落。舉辦了主題鮮明、內容高端的文化產業論壇8場。本屆文博會首次組織開展了“相約文博·點匠山東──尋找‘匠心山東人’”活動，以弘揚工匠精神。還組織了第六屆山東文博會宣傳口號、精神表述語征集、公益廣告大賽、“泉聲曲韻”戲曲票友大賽、第四屆微電影大賽、第三屆濟南優秀青年演員藝術大賽、第二屆中國（山東）青少年書畫評選、山東省電子游戲超級聯賽等一系列活動。全省共組織開展“相約文博會”群眾文化活動100余場，充分體現了全社會共享文化改革發展成果的展會理念，真正使文博會走進社區、走向群眾，讓人民群眾共同參與、共同分享。

《走向世界》：本屆文博會不僅吸引了大批省內單位、企業參展，對省外、海外文化企業的招展力度也超越往屆。山東文博會組委會在前期做了哪些工作，來吸引海內外企業展示來自五湖四海的文化魅力？

岳紹紅：本屆文博會在省外、海外文化的招展方面實現新突破。一批省外海外文化企業、文創精品、文化項目聚焦山東文博會，與山東省文化成果同臺爭艷。本屆文博會加大對省外、海外文化企業的招展力度，立足山東，面向全國31個省區市及港澳臺地區精華文化產品及項目、和全國文化企業30強等征集參展。出臺優惠政策，給予省外、海外參展商展位費、搭建費減免及補貼，并提供一定數量的免費接待名額等優惠措施。派專人、專業團隊前往深圳文博會、北京文博會、寧波文博會、義烏文博會等各地文化類展會，對省外文化科技企業、港澳臺地區知名文化企業、日本韓國等國際文化企業跟蹤動員、招商招展，吸引國內外知名文化企業及品牌聚焦山東。

《走向世界》：作為山東人民共同的節日，弘揚齊魯文化是文博會的責任和義務。與往屆文博會相比較，本屆文博會通過哪些方式讓山東的博大文化更加深入人心？

岳紹紅：充分展示和傳播齊魯文化是文博會重要的辦會宗旨之一。

○中國古典名著經典人物亮相文博會。圖／劉富國The figures from Chinese classical masterpieces appear in SDCIF.

本屆文博會在展示內容上突出齊魯特色。在前五屆的基礎上，進一步挖掘和展示齊魯優秀文化，重點宣傳推介文明山東、創意山東、孔子文化、文化服務和文化產品五大品牌，“魯”字號文化產品占展會內容總量的60%，有力地展示山東文化形象。參展單位和企業立足各自文化特色和發展定位，各展所長，各顯其能，既有泉水文化、濱海文化、泰山文化等地域文化的充分展示，又有民間藝術、傳統工藝的現場展演和制作，還有新型文化業態、現代科技及發展成果的繽紛呈現。16家富有齊魯文化特色的重點文化產品和服務出口企業及中華老字號企業參展，展品既有傳統文化產品、也有新興文化內容，既有山東特色美食、也有特色文化制品等，人們不僅感受到博大精深的齊魯文化，也感受到山東文化蓬勃發展的良好勢頭。

在策展布展上突出文化內涵。本屆文博會著眼齊魯文化，突出創意內涵，精心融入富于山東區域特色、時代風尚的創意元素。特設高校文化創意成果展，集中展示山東省12所高校大學生文化創意成果，盡顯年輕學子們的創意活力；在展示內容上，各會場和展區都突出匯聚、展示和推介山東本土文化產業轉型升級的新產品、新業態、新項目，注重創意創新；在策展布展上，各展區都著眼齊魯文化和本區域文化特點，大量運用了聲光電等現代技術手段，把傳統與現代、靜態與動態、平面與立體有機結合起來，形成了強大的視聽沖擊力和震撼力，使文博會成為人們感受齊魯文化、體驗最新技術成果的文化盛宴。

在整體形象上突顯山東元素。本屆文博會圍繞“讓文化成為生活”形象主題，本著繼承文博會形象資源，推動文博會形象創新的原則，提煉出了“文博之脈”視覺形象設計概念，推出統一文字符號、色彩、圖形等，系統完整地應用于文博會展區形象、宣傳形象、室內外導示形象等環節，形成特色鮮明的展會形象系統。同時推出了以“山水圣人”為核心創意的文博會卡通形象組合“仁仁、智智、老夫子”。在主會場展區形象上，提出多個不同的展區主題概念，以不同的視覺色彩予以區分，進一步豐富了本屆文博會形象內涵，更加有力地彰顯了齊魯文化。

○文明山東、創意山東、孔子文化、文化服務和文化產品是本屆文博會重點宣傳推介的五大品牌。圖／何延海The publication and recommendation of this SDCIF is stressed on the 5 brands including civilization Shandong, Innovation Shandong, Confucius culture, cultural service and cultural products.

In the whole dozen ever since SDCIF was held and after the cultivation of time, the “Cultural Symbol of Shandong” of each and every SDCIF has always been the unique one due to the new creativity endowed by the age.

But what has never changed is that“it is one of the most important purposes of SDCIF to fully exhibit and spread the culture of Shandong”. Yue Shaohong, Administrative Vice Minister of the Information Department of the CPC Jinan Municipal Committee and Office Director of SDCIF Executive Committee, expressed in our exclusive interview that the passionate connect between culture and market and the combination of creativity and capital industrially turned the collision trajectory to fortune as the derivative of culture, which embodied difference to whether classical art-craft or the modern culture. Based on this, the 6th SDCIF has gained the wide attention and appreciation from in and around Shandong due to its rich and strong Shandong characteristics: anyone who has ever come to Shandong will definitely appreciate the dignif i ed culture atmosphere here.