供給側改革視角下新媒體與傳統媒體渠道融合之路

張 允，周 晶

供給側改革視角下新媒體與傳統媒體渠道融合之路

張 允，周 晶

供給側改革的提出為我國經濟的發展再添動力，其著眼點是供給和需求相適應，提升供給質量和效率，提高生產力并整合生產關系，進而促進經濟增長，做到服務人民。新聞業作為文化產業的重要組成部分，擔負著服務大眾的使命，在供給側改革政策實施中是不容忽視的一個環節，尤其是在當下媒介融合時代，全方位立體式傳播形態已形成，傳統媒體與新媒體融合之路也面臨諸多挑戰，供給側改革理念為其進行下一輪的改革與創新提供了良好契機。文章基于供給側改革的視角，分析媒體渠道融合存在的問題，并提出在技術、內容、用戶需求、市場等方面的發展路徑。

供給側改革；新媒體；傳統媒體；融合渠道

自2012年開始我國經濟減緩，經濟形勢顯得更加嚴峻，經濟發展模式開始轉型升級。在此背景下，習近平總書記提出了“要在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側結構性改革”的指導方針。

供給側改革即從生產、供給端入手，強調從供給角度進行結構性調整，增強有效供給，使生產要素實現最優配置，最終促進經濟發展。文化產業是國民經濟中不可缺少的一部分，對整個社會有一定影響。作為文化產業中參與國民經濟核算的新聞業也是國民經濟的重要組成部分，經濟改革的發展也應在新聞業有所體現[1]。因此，供給側改革的思路與政策同樣適用于新聞業。本文基于供給側改革的視角，探析在媒介融合時代新媒體和傳統媒體渠道融合的新思路。

一、新媒體與傳統媒體渠道融合供給側改革的背景與意義

供給側改革強調從供給環節出發，通過優化結構、合理調配資源來緩解經濟社會中存在的供需矛盾，使各要素最大化地發揮其效用，推動經濟發展。從新媒體和傳統媒體渠道融合的角度看，就是要發揮各自的優勢，優化兩者在融合過程中的資源配置，使其信息產品經濟效益最大化，更好地滿足人民日益增長的文化需求。

（一）供給側改革是新媒體和傳統媒體渠道融合結構性調整的題中之義

2016年作為“十三五”時期的開局之年，肩負著重要使命，起著風向標作用。“十三五”時期，是我國全面建成小康社會目標的最后一個五年，是全面深化改革的關鍵時期，新聞業的發展也應乘勢而為，在媒介融合時代把握形勢，推動信息資源提質提效。

新媒體和傳統媒體渠道融合的結構性調整實質上就是優化媒介資源的配置，尤其是在當下媒介融合的時代，以服務大眾傳遞信息為目標的新聞業。目前，優化新聞業資源配置的最大趨勢就是新媒體和傳統媒體在渠道融合過程中傳播形態的轉型，進而逐漸改變社會信息資源的分配。新媒體和傳統媒體渠道融合結構性調整首先應從優化資源供給著手，將其現有的產業形態進行重組調整，輻射更多的信息產品供給端，從而更好地轉型升級：做好供給、生產端的頂層設計，完善媒介間資源的供給機制，暢通新媒體與傳統媒體間互通與互補的供給通道，更好地滿足媒介信息資源需求端的供應，最終達到整個新聞業資源的合理配置、新聞業轉型升級及信息資源供給與需求的平衡。

（二）供給側改革為新媒體和傳統媒體渠道融合提供持久動力

十八大以來，以習近平為核心的黨中央高度重視新時期意識形態工作。近年來，習近平多次重點談及新媒體發展態勢和新聞輿論工作創新，深刻闡述新時代背景下新聞宣傳面臨的一系列重大理論和實踐問題。按照總書記指示，在當下人人應增強互聯網思維，在新媒體和傳統媒體融合進程中要堅持優勢互補、一體發展，以先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。

互聯網發展20多年來，新媒體發展勢不可擋，新聞業實現了高速發展，但任何產業都不能擺脫產業周期的制約，即初創期、成長期、成熟期及衰退期這四個發展階段。無論是發展勢頭迅猛的新媒體，還是日漸衰落的傳統媒體，兩者都處在生產周期的發展過程中，新媒體處于初創期并向成長期邁進，而傳統媒體正處于衰退期，其需求已幾近飽和，信息傳播的舊時代即將終結，媒體的發展進入轉型期，信息傳播的新時代已經開啟。供給側改革的提出為兩者的發展和轉型提供了新的思路和持久動力，要完善產業政策，調整產業結構，促進媒介融合時代媒體間資源互補，提高產品競爭力，使信息產品生命力越發凸顯，順利平穩地進入到媒體發展轉型的新周期。

（三）供給側改革是新媒體與傳統媒體渠道融合過程中大眾信息消費結構升級的必由之路

2016年2月19日，習近平在黨的新聞輿論工作座談會上再次對我國的新聞工作提出新思路、新想法、新要求。按照總書記的要求，新聞工作要尊重新聞傳播規律，創新方法手段，同時承擔起“服務大局、團結人民、鼓舞士氣、成風化人”的職責和使命。

新聞工作最終是為大眾服務，為滿足大眾信息需求而存在和發展，在媒介融合時代，大眾的信息獲取已從被動接受向主動獲取進而向主動創作發展，精神消費品的質量便顯得尤為重要。目前，我國的信息產品在質量、服務和供給能力方面都有許多不足，一方面要認識到互聯網時代人類經濟社會異質性特征不斷凸顯，另一方面認識到傳統媒體信息傳播模式也無法適應大眾信息消費的需求。因此，在新媒體和傳統媒體渠道融合的過程中應致力于滿足大眾信息消費的需求，注重大眾的個性化需求，通過對媒體供給端、生產端的改變及合理調整，提升信息產品的質量，優化供給，滿足大眾的信息需求。

二、新媒體和傳統媒體渠道融合發展現狀的“供”與“需”

供給側改革較為重要的一點是強調結構性生產中各要素效能的發揮與合理配置，在新媒體和傳統媒體渠道融合發展的過程中各要素效能的發揮和配置便顯得尤為重要。首先要認識到各要素的特征及其差異，同時全面準確地把握各要素所發揮的效能；其次要將受眾需求貫穿渠道融合發展的始終，因為任何要素的調動、改變、優化和配置，其最終目的是服務大眾。因此，在供給側改革中，我們應先厘清當下新媒體和傳統媒體渠道融合發展的現狀，分析各要素的“供”與“需”，才有利于我們解決結構性生產中多元要素與豐富資源的供需相適應。

（一）政策推行的“供”，市場運營的“需”

近年來國家多次就加快推進新媒體和傳統媒體融合發展作出部署，2014年8月18日，習近平在中央全面深化改革領導小組第四次會議上提出建立現代傳播體系[2]，實質上就是建立傳統媒體和新媒體融合的體系。在政策層面，政府對傳統媒體和新媒體渠道融合及創新持積極引導和鼓勵的態度，但就目前取得成績來看，傳統媒體和新媒體渠道融合仍然存在很多爭議，市場認可度并不高。例如三網融合，雖然進展并不盡如人意，但并不會停止。移動互聯網中的內容、社交及服務三個入口之爭，將進一步改變三網融合的市場格局，而可穿戴終端也將推動移動互聯網與物聯網的融合。從未來發展趨勢來看，廣電網、電信網、互聯網的三網融合將演變為NBG、移動互聯網及物聯網的融合[3]，這說明在渠道融合過程中不僅需要政策層面的“供”，還需要市場運營的“需”，這需要市場在渠道融合的道路上發揮其靈活性，既要認識到政府“有形的手”的重要性，也要清楚認識市場本身“無形的手”的作用，這需要我們在供給側改革政策實施中認識到政府和市場供需的相適應。

（二）傳統媒體效能發揮的“供”，渠道全而新轉型的“需”

伴隨著新媒體發展勢頭的迅猛，傳統媒體的生存面臨著重重困難，也不乏傳統媒體即將消失的聲音，報業頻頻出現“關停并轉”的聲音也強化了這一論斷。我們承認新媒體其強大的優勢和其現在的市場擁有率，與此同時我們也應該看到傳統媒體發揮的效能，基于互聯網的工具屬性，傳統媒體不斷地受益于技術進步而帶來的經濟效益，傳統媒體利用互聯網的信息傳播優勢及其公共屬性，積極吸納新的技術，逐步形成了新媒體與傳統媒體互動的局面。如果說傳播渠道之于受眾的需求如同工具之于器官，觀其內在聯系則是人通過工具不斷創造自己，器官只是控制因素，而工具的合理形式必須追溯于器官。這一點告訴我們，在渠道融合過程中，渠道效能發揮的第一要義是適用性，再者為經濟效應等，傳統媒體渠道現階段仍然在這種困境中發揮自身的優勢，供應其效能最大化的發揮，但其渠道全而新的轉型思路需求是不可忽視的，無論以什么形態轉型最終是為了更好服務于大眾。

（三）新媒體形態與平臺的“供”，技術資本和運營方式的“需”

傳播渠道的形態與平臺發展程度是決定媒體渠道融合的基礎，渠道形態和平臺的發展與創新在資本市場上往往意味著更高的估值、融資額與成長空間，因此渠道形態和平臺的“供”在渠道融合過程中極為重要。而形態和平臺的發展往往通過表面現象體現出來，例如當下以移動互聯網作為傳播渠道的人們使得曾經以親緣和地緣為聯系的需求逐漸降低，而以業緣和友緣為聯系的需求逐漸增加，其結果便是信息社會的重新建構，即在需求的驅動下形成的各種新媒體形態和平臺的重新塑造，渠道的形態和平臺以一種顯現的形式呈現。在傳統媒體轉型與新媒體融合的過程中，應清楚地認識到傳統媒體經濟若想繼續生存與發展就必須要突破現在的格局，解決其與新媒體發展競爭中的問題，其中極為重要的一點便是平臺的“供”，以多種形式擴展平臺的同時，也要彌補在平臺擴展中的劣勢，變原有的單邊經濟為雙邊經濟，建立起互動的雙邊市場，最終達到盈利的目的，完成傳統媒體在新媒體時代平臺化轉型。與此同時，不容忽視的是其背后技術資本與運營方式等多種因素的支持，技術資本和運營方式系統性的建構才能催生渠道形態和平臺的延展，形成多元的平臺化體系，不斷地推進雙邊經濟市場向多邊經濟市場轉化，以長尾經濟理論的思維方式運營，達到多邊經濟滿足受眾個性化需求。因此，在供給側改革政策實施中不僅要重視新媒體形態與平臺的“供”，還應注重其背后技術資本和運營方式的“需”。

三、基于供給側視角對新媒體和傳統媒體渠道融合的發展路徑

麥克盧漢提出：“媒介是社會前進的基本動力，也是區分不同社會形態的標志，當新的媒介產生并運用，我們便進入一個新的時代。”傳統媒體和新媒體的融合，不僅是傳播技術迅猛發展的結果，還在一定程度上引起人們思維方式及行為方式改變，最終使得社會結構發生改變，而媒體渠道融合的發展在很大程度上決定著媒體融合發展的格局，在供給側改革的大背景以及媒介經濟產業轉型和融合的環境下，基于對新媒體和傳統媒體渠道融合過程中各要素的分析，厘清各要素之間的“供”與“需”，對探索新媒體和傳統媒體渠道融合發展具有指導性的價值。因此，結合上述的分析基于供給側改革視角提出新媒體和傳統媒體渠道融合發展的路徑。

（一）渠道延伸與技術應用的供需適應

新媒體與傳統媒體融合的直接原因是新媒體技術發展，技術的進步使傳播內容、傳播方式及受眾市場也隨之改變，技術的應用是媒體渠道發展轉型的原動力，在諸多驅動要素中，技術的革新與傳播渠道的延伸有著最直接的聯系。進入新媒體時代，傳統媒體借助強大的技術呈現出迅速發展的態勢，從而促使新媒體和傳統媒體的融合在廣度和深度上不斷延伸，而渠道的延伸最終得益于技術應用。

1.找準渠道和技術的契合點，發揮技術驅動要素效能。新媒體和傳統媒體的融合過程就是要讓兩者現有的資源重新配置，使之達到最優化，逐步實現資源共享，進而達到雙贏的目標。在渠道延伸和技術應用過程中，從供給側改革視角看，就是要讓技術這個決定性要素發揮其效能，在生產關系的建構中發揮作用，進而推動新媒體和傳統媒體渠道的融合。近年來，從3G到4G技術的極大進步，將催生新聞業諸多革命性變化，如傳感器新聞、機器人寫作以及VR（虛擬現實技術）都將成為下一代新聞生產的切入口，這也將對原有的媒體渠道有所延伸。在這個過程中，需要我們找到渠道與技術的契合點，才能做到渠道延伸與技術應用的供需適應，這個契合點就是技術供應和渠道需求相適應，讓技術驅動要素在渠道平臺上最大化發揮其效能，最終改變信息獲取形態的供給方式，以期打造多元渠道平臺。

2.推進技術變革，實現規模經濟轉型升級。供給側改革的實施并非一蹴而就，而是一個循序漸進逐步改革的過程，在新媒體和傳統媒體渠道融合的發展中也是一個動態的逐步推進過程。演化經濟學研究提出經濟演化發展過程的經濟學，其強調經濟發展規律的動態性和發展性，在新媒體和傳統媒體融合過程中也需要我們運用漸進式的思維方式進行渠道融合。同時，還要以經濟學的視角總管整個傳媒市場，以期媒介資源最大化的利用及最有效的配置。如果將傳媒市場看成一個完整的經濟體，那么新媒體和傳統媒體是這個經濟體中兩個不同的個體，在技術突飛猛進的當下，新媒體的市場占有率越來越大，不斷地擠占傳統媒體的空間，于是傳統媒體和新媒體之間產生了博弈，這就使得傳統媒體需要改進自身才能更好地與新媒體融合。演化博弈論提出任何一個體在演化過程中都可以模仿、學習其他個體，運用到新媒體和傳統媒體兩者融合過程中時就要求傳統媒體在轉型升級中吸納新技術，不斷推進演化，向新媒體學習，與新媒體合作，在自己已有的基礎上不斷模仿、改革、創新的前提下，實現兩個經濟個體的規模化轉型升級。

（二）渠道應用與內容呈現的供需適應

新媒體和傳統媒體在博弈中加快渠道融合，同時又相互借鑒，在傳統媒體和新媒體融合過程中，無論以何種方式、途徑或模式融合，從本質來說，最核心的要素是內容，內容是推進媒介融合的根本動力。在未來相當一段時間內兩者仍會發揮自身的優勢，傳統媒體的內容優勢和新媒體渠道優勢相輔相成，只有在兩者良性互動中才能促進渠道融合的進一步優化。

1.堅持傳統媒體內容專業化，實現平臺化轉型。從供給側改革視角看，新媒體和傳統媒體在渠道應用與內容呈現的供需適應實質上是讓內容資源在其各自的渠道應用上優化配置，如新媒體可基于對大數據的分析對信息內容的生產進行數據資源的把控，使得資源最優配置，將資源成本降至最低，且能更準確地滿足受眾的需求。傳統媒體在渠道應用方面不斷地擴展，將媒體業務橫向或縱向地擴展至其他領域，但無論如何擴展，最根本的是堅持內容信息專業化，改進以往信息內容質量低而雜的局面；樹立與新媒體競爭的思想，借力打造自己平臺，形成自己平臺的特色并不斷擴展，要將傳統媒體內容的專業化與新媒體平臺對接，更好地建立傳統媒體與新媒體之間的新型合作關系，讓傳統媒體在媒介融合過程中逐漸顯現出多功能一體化趨勢；依托傳統媒體最根本的內容要素在不同媒體平臺上實現跨平臺、跨地域、全覆蓋、立體式服務，在媒介與受眾的供需關系中，媒介能實現單向、雙向、多向、交互復合式等多種形式供給，逐步實現傳統媒體平臺化轉型。無論是新媒體還是傳統媒體，在這種資源配置的過程中都需激發不同內容之間的對話、碰撞，揚長辟短，完成在媒介融合時代新媒體和傳統媒體渠道延展與轉型，推動渠道應用和內容呈現的供需適應。

2.基于數據庫的盈利模式，實現雙邊經濟。供給側改革不僅強調社會資源中各要素的調動，也強調各要素的整合，要素的合理分配與整合是實現經濟效益增長必不可少的條件。在信息洪流的當下建立數據庫整合信息資源是傳統媒體平臺化轉型的必要路徑，也是新媒體平臺延展的必然選擇。一方面建立用戶數據庫，通過對用戶行為軌跡的追蹤以及技術應用挖掘數據，分析用戶心理、行為、興趣愛好等特征，以期全方位掌握用戶的信息消費需求，進而精準地應用數據，實現媒體平臺和用戶之間信息要素的供給相應；另一方面建立內容信息數據庫，為用戶提供大量的、多元的信息，在降低信息搜索成本基礎上實現用戶個性化內容匹配。基于數據庫的盈利模式，通過專業化的數據庫建立實現信息的二次銷售。所謂二次銷售就是將傳統媒體發布的信息經過一次銷售，再通過數據的收集和數據庫的建立，對傳統媒體所涵蓋的具有專業化的信息進行甄選、歸類及整理，然后通過受眾細分，針對不同的受眾和用戶所需進行第二次銷售，這樣信息價值便更大化地實現，同時為傳統媒體尋求另一個盈利點，擺脫了以往傳統媒體僅靠廣告盈利的生存模式。但在二次銷售的思維指導下我們不能忽視一個重要的因素，即成本，數據庫的建立不僅需要考慮數據成本，還要考慮管理成本，因此從經濟學角度看不僅在數據成本上實現經濟效益最大化，同時節省管理成本，最終實現雙邊經濟。

（三）渠道供應與用戶需求的供需適應

供給側改革的根本目的是以人民為中心，這是習近平關于供給側改革的核心觀點，因此，在新媒體和傳統媒體渠道融合過程中，最終目的也是為大眾提供信息資源，服務大眾。

1.抓住受眾信任，注重粉絲經濟。改革開放以來，我國經歷了從計劃經濟向市場經濟的變革，在媒介技術迅速發展、傳媒市場風云驟變的過程中，傳統媒體遭遇新媒體的挑戰，“眼球經濟”“注意力經濟”成為媒介關注的焦點。而隨著新媒體的移動性和互動性大大增強，傳統媒體開始著眼于“粉絲經濟”，因此整個社會的信息價值和信任體系正在被重新建構，但其實質還是將用戶的消費焦點、消費模式加以改變和重組，使得信息資源重組優化進而獲得最大化的經濟效益。所謂“粉絲經濟”就是尋求產品與用戶之間的高聯系度，這種聯系度是以用戶情感為紐帶，通過提升用戶信任贏得品牌口碑來實現經濟效益和社會效益雙贏的目標。基于供給側改革視角，就是在新媒體環境下抓住本質要素，抓住受眾信任，抓住“粉絲經濟”是文化產業一種表現形式的實質，優化原有的媒介經濟形態，以新形態獲取更大的價值，認識到傳統的“粉絲經濟”是以明星為主，通過明星向粉絲傳播信息和文化，進而獲得粉絲喜愛并產生消費的一種單一式的營銷模式，移動性和互動性極強的新媒體“粉絲經濟”不再僅僅依靠明星為主體的傳播，而是以人們生活為出發點涉及娛樂、文化等多領域多元式的營銷模式。首先，“粉絲經濟”發展的基礎就是要讓媒體發揮其創造力和影響力，把產品做好，贏得用戶的信任，根據用戶的反饋不斷將產品做到極致，進而將其發展為粉絲，以高質量的產品和優質的服務建構粉絲資源平臺，整合粉絲資源合理匹配，形成一條完整的粉絲產業鏈，進而盤活整個媒介經濟市場。其次，在抓住受眾信任的基礎上注重打造特色的粉絲品牌，充分發揮“粉絲經濟”的效用，最大限度地改變產品同質化的現象，將“粉絲經濟”所要追求的用戶情感共鳴發揮到極致，牢牢抓住用戶心理，滿足用戶需求，打造品牌文化，逐步形成粉絲精神，進而建立穩定的粉絲群體，達到傳媒市場資源要素的合理整合和經濟效益的最大化。

2.堅持“內容+服務”原則，注重用戶細分。在當下，面對海量的信息資源，盡管是再立體的渠道平臺也無法保證用戶的占有量，在這種情況下，無論是新媒體還是傳統媒體都必須樹立用戶思維，在此基礎上尋求用戶準確高效獲取信息的最佳路徑。從供給側改革角度來看，注重用戶細分，堅持“內容+服務”原則，實質上是內容和服務在渠道供應上和用戶需求相適應。例如現在的跨界運營，媒體為不同行業的資源供應渠道，最終使得從業者和用戶雙方受益，媒體渠道與不同行業之間形成了良性互動，最終推動跨界運營平臺的發展，這不僅為用戶提供了方便，同時滿足了用戶各方面的需求。直視用戶需求解決生活中的難題，運用媒介自身優勢優化社會生活資源、完善社會服務體系是新媒體和傳統媒體在渠道融合道路上供給側改革的題中之義。

（四）渠道拓展與市場運營的供需適應

1.運用“互聯網+”思維，充分調動資本要素。在新媒體和傳統媒體融合的轉型期，抓住“互聯網+”的時代性機遇，讓“互聯網+資本”激活市場，使其成為各行各業市場運營的動力，實現媒體和市場的突破[4]。在新媒體和傳統媒體渠道融合的進程中，資本起著關鍵性作用，從供給側改革角度看，就是要運用“互聯網+”思維，充分調動資本要素，發揮互聯網和資本的優勢拓展渠道以適應市場競爭，改變以往以傳統媒體為中心、以互聯網為補充的運營思維；就是要從整個媒介環境出發，站在互聯網系統全局的高度，運用資本要素拓展渠道，滿足市場各行業多元渠道的需求，進而盤活整個傳媒市場。

2.擴展交互式創新，實現體驗經濟。創新擴散理論揭示了新事物在社會系統中的擴散規律，其創始人弗雷特·羅杰斯曾經提出交互式創新，其中一個顯著的特征就是臨界的大多數，旨在這種創新擴散過程中，足量的個體采納了該創新，從而使該創新的擴散更穩定，一旦采納曲線上大多數達到臨界，其擴散速度會加快，也就是說在擴散早期，由于采用者較少進展速度很慢，而當采用者人數擴大時，進展便會不斷加速并保持上升趨勢，當接近飽和點時進展再次減緩。在互聯網時代，新媒體平臺的經濟增長便呈現這一特點，這就要求供給方在新媒體平臺完成初期用戶規模積累的基礎上，挖掘更多潛在用戶，形成更大的用戶市場規模，不斷為新媒體平臺注入新活力。其中，增值服務平臺延展是新媒體平臺擴展交互式創新實現多邊經濟極為有效的方式，逐步從新媒體平臺免費服務到收費的增值服務，如用戶體驗模式、用戶個性化定制等，在增值服務平臺擴展中還應注意各平臺效應的整合，這便是供給側改革中強調的各要素合理有效的分配，也是經濟學觀點中注重效率、節約成本的體現。美國學者托夫勒在其著作《第三次浪潮》中提到：“在經歷了幾千年的農業經濟，幾百年的工業經濟，幾十年的服務經濟等浪潮后，體驗經濟將是最新的發展浪潮。”而此時，由于受眾自主性、參與性大大提升且追求個性化，我們正步入體驗經濟時代，因此，在傳統媒體和新媒體融合過程中要逐步實現體驗經濟，讓媒介功能進一步輻射社會生活更多方面，不僅是信息的提供者而且是娛樂和體驗的提供者，逐步消除媒介產品與用戶之間的中介環節，讓用戶直接接觸到最原始的媒介資源，提升媒體傳播效率，為媒介融合時代媒體的運營模式提供新的發展思路和指導。

3.基于信息流、物流、資金流，實現渠道擴展。在平臺經濟研究中，根據埃文斯提出的平臺功能，將雙邊市場平臺劃分成受眾制造型平臺、需求協調型平臺和市場制造型平臺。傳統媒體市場是典型的受眾制造平臺，而新媒體市場更多體現為市場制造平臺和需求協調平臺，市場制造型平臺強調調動市場中的各方要素，如信息、物質等，需求協調平臺強調資金要素的支撐。在新媒體平臺渠道擴展中，合理調動信息要素、物質要素、資金要素等是其獲取經濟效益的關鍵，如當下較為典型的四種雙邊市場結構中的商業模式，即基于“人-人”結構的經濟關系，企業對企業（B2B）商業模式、企業對消費者（B2C）商業模式、消費者對消費者（C2C）商業模式、線上對線下（O2O）商業模式都是基于信息流、物流、資金流，不斷地運用新的運營模式及平臺進行渠道擴展。其次，在渠道擴展的過程中，調動技術、信息、資本、物資等要素建構新的渠道生態圈，使“人”的社會生活成為媒介渠道融合的出發點，抓住新媒體移動性強的特征，以移動化為核心，打造傳統媒體和新媒體的協同圈，擴展出多元的混合經濟模式及協同經濟模式，逐步突破各種產業鏈的復合型壟斷，這也便達到了社會資源中各要素最大限度的分配與整合。

從以上分析我們可以看出，新媒體時代的到來，刺激和釋放了人們無限的信息需求空間，供給側改革政策的實施也順應了新媒體時代的發展。無論是新媒體，還是傳統媒體，作為媒介市場的兩個重要的經濟體，都面臨著轉型問題，而融合便成為解決問題的關鍵點。在本文的分析中，基于供給側的視角，我們從技術應用、內容呈現、用戶需求、市場運營四個方面對新媒體和傳統媒體渠道融合的路徑作出分析和闡述，以期實現媒體經濟效益的最大化。新聞業為文化產業的一個重要組成部分，其公共服務性作用不可忽視，在媒介融合時代新媒體和傳統媒體渠道融合發展方向的正確性、傳播的時效性都關系到國家的利益。在全球化背景下，搶占信息傳播的制高點，引領輿論風向標對信息傳播者而言尤為重要。這場全球信息的“戰役”，如同沒有硝煙的戰爭，但它要求傳播者具有極高的數據資源利用能力，全面深刻高瞻遠矚的分析能力，在勞動力、技術、資本、內容等方面實現產能資源不斷供給，合理的優化資源配置。新媒體和傳統媒體渠道融合過程中供給、生產鏈條的良性循環，創新渠道融合發展路徑是供給側改革實施重要發展方向之一，更是全球化信息傳播的必由之路。

[1]范周，劉京晶，張思琦.從供給側改革看文化發展新思路[N].南京日報，2015-12-09.

[2]尹韻公.全力打造新型主流媒體和新型媒體集團[J].新聞與寫作，2014（9）.

[3]彭蘭.從老三網融合到新三網融合：新技術推動下三網融合的重定向[J].國際新聞界，2014（12）.

[4]劉峰，吳德識.“互聯網+資本”背景下面向東南亞的視聽產業融合發展探析[J].廣西社會科學，2015（7）.

[責任編輯：戴慶瑄]

張允，新疆大學西北少數民族研究中心、新疆大學新聞與傳播學院教授，新聞學碩士生導師；周晶，新疆大學新聞學院碩士研究生，新疆 烏魯木齊 830046

G206.2 [文獻標識碼]A [文章編號]1004-4434(2016)12-0140-06