信息碎片化時代新聞策劃帶來的影響及有效規范

楊江科杰

（作者單位：江西旅游商貿職業學院）

信息碎片化時代新聞策劃帶來的影響及有效規范

楊江科杰

（作者單位：江西旅游商貿職業學院）

眾多新聞媒體的新聞報道之所以能夠瞬間抓住受眾的眼球，其背后的新聞策劃起了極為重要的作用。在新聞媒體在對社會輿論進行引導時，需要進行科學合理的新聞策劃。雖然新聞策劃在新聞傳播和新聞的社會效應方面發揮著重要的作用，但如果新聞策劃出現問題，無論是策劃不足或是策劃過度，都會對該次新聞報道以及后續的新聞效應產生無法預計的影響。因此，對新聞媒體進行監督和管理的有關部門需要高度重視媒體的新聞策劃工作，通過對新聞策劃的觀察，總結出新聞策劃的相關規律，并對新聞策劃實施過程中產生的問題進行研究，制定出一套與之相關的規范。

信息碎片化；新聞策劃；有效規范

隨著人類政治經濟文明飛速發展及科學技術的不斷提高，全世界范圍內的傳播技術手段在不斷更新和發展，信息傳播的范圍更加廣泛，速度更加快捷，內容更加豐富。尤其是互聯網技術興起后，各種網絡媒體等新興媒體對傳統的紙媒和電視媒體造成了極大的沖擊，傳統媒體面臨著嚴峻的形勢。大量新媒體的快速發展配合電子技術的升級換代，將人類帶入了信息化時代，在信息化時空中，充斥著海量的資訊，人們可以在其中獲得大量的新聞資訊。同時，新舊新聞媒體的競爭愈加激烈，為了獲取更多的受眾，媒體要適應信息化的大潮，積極面對時代的挑戰，并對當下新聞生產進行研究，得出其在新時代背景下的新特點、新規律和新應用。

1 對信息碎片化的深度剖析

在當今社會，碎片化現象表現得越發明顯。從物質消費上的產品消費“碎片化”，到精神文化消費上的媒介接觸“碎片化”，無不體現著碎片化時代的到來。隨著網絡技術的高速發展，各種媒體紛紛涌現，開始搶占群眾的信息消費市場，因此，信息碎片化成為當下信息傳播的大背景。

1.1 單一媒體轉化為多種媒體并存

傳媒領域已經呈現出由單一媒體壟斷轉為多種媒體并存并相互競爭與發展的局面。媒介碎片化的逐步發展使社會進行分化。在美國，專業化期刊逐漸取代了大眾周刊，多頻道的快速發展也使美國三大廣播公司集團對美國傳媒領域的掌控漸漸松動。相似的情況在我國也同樣發生了[1]。中央電視臺作為我國最有影響力的媒體，無論是覆蓋范圍或是影響力都是其他媒體無法比擬的，然而自21世紀以來，中央電視臺的收視率開始下降，并至今依然保持著持續下降的趨勢。在紙媒領域，同樣的情況也在發生，極具統治力的幾大紙媒在銷售量上出現了持續的負增長。兩國傳媒領域的相似境遇證實了上述局面的真實存在性。

1.2 權威的坍塌和自我意識的逐漸興起

媒介的碎片化導致消費者在媒介消費領域的碎片化。消費者在面對各種媒介和大量的信息時，對所謂的“權威”的依賴性在逐漸降低。對于信息消費來說，消費者顯然更加追求個性化，使信息的選擇更加符合自己的需求。另外，消費者生活方式和態度觀念的急劇轉變更是直接導致了碎片化的產生。消費者對信息的需求已經從獲取大量信息轉變為獲取有效信息。因此，網絡新聞在追求時效性的同時，對信息進行頻繁的更新，這就造成了新聞的瞬時化和碎片化。媒體對新聞事件的展示局限于各個片段，無法深入挖掘新聞的本質，更無法使受眾對此產生深刻的印象。

1.3 我國的信息獲取現狀

通過對我國國民閱讀的各種調查報告可以獲悉，我國國民當前接收信息的方式主要有三種：網絡、報紙和電視。其中，通過網絡接收信息的民眾占1/2以上，這體現著我國國民的信息接收方式已經發生了極大的改變。同時，在閱讀習慣上出現了許多改變，將近四成的人對閱讀的內容是從喜好上來進行選擇的，只選自己喜歡的內容進行閱讀，將媒體推送的信息全部閱讀完的只占極少一部分[2]。這種現象深刻揭示了我國信息碎片化的現狀。

2 對新聞策劃的概述

2.1 新聞策劃的概念

從宏觀上來說，新聞媒體運作策劃是對新聞傳媒生存發展的戰略規劃，包括對傳媒的受眾定位，經營方針，產品設計、制作與營銷、員工構成、內部管理、資產資金、技術設備及傳媒的其他類經營活動和社會活動等進行統籌規劃。以上也是媒體經營管理的戰略規劃方式。

2.2 新聞策劃的內涵

新聞策劃具有豐富的內容，也充斥著各種元素，從不同的角度對新聞策劃進行考察，可以解析出新聞策劃的各種內涵。包括新聞生產的流程角度，新聞報道的類型角度及全媒體的媒介形態角度等。

從新聞生產的角度上來說，選題策劃，采訪策劃及文本策劃都是進行新聞策劃是需要考慮的部分，這也是在信息化碎片時代為了迎合受眾的需要而必須進行的流程。

從新聞報道的角度來說，典型報道、專題報道、深度報道和事件報道等是新聞報道策劃的各種類型，不同的類型所需進行的新聞策劃的特點各不相同；同時，新聞策劃也在不同類型的新聞報道中發揮著不同的作用。

在全媒體的媒介形態下，文字報道、圖片報道、聲音報道、視頻報道及網頁新聞報道等新聞報道策劃類型既具有相對獨立性，又能組合在一起，對新聞進行全方位立體的報道。學界需要對不同類型的報道進行研究，分析其特性，并將其有效融合，加深對新聞策劃的了解和應用。

3 信息碎片化背景下新聞策劃的影響

3.1 新聞策劃的有利影響

一是新聞策劃是一種具有主觀能動性的活動，能為新聞策劃者提供一個切實的目標，在對目標進行合理分析后進行新聞實踐，使新聞報道更具目的性，也使實踐過程更具有序性。二是創新是新聞策劃的第一要義，具有創新意識的新聞策劃使新聞報道的社會效應更加突出，使新聞報道的社會價值更加突顯，使媒體形成自己的特色，從而吸引更多的受眾。三是新聞策劃雖然具有主觀能動性，但=要綜合考慮客觀現實。新聞策劃下的新聞生產會受到客觀現實的制約。因此，在新聞策劃中要充分考慮該策劃的可行性。四是新聞策劃可以培養新聞媒體的前瞻性。在進行新聞策劃時，需要對未發生的新聞進行規劃，將未來有可能發生的情況考慮好，并制定相應的應變計劃，這對新聞媒體運營者的預見能力和隨機應變能力有著很好的鍛煉[3]。五是新聞策劃不是一個人能夠完成的，個人提出的新聞策劃必然存在各種欠缺。因此，新聞策劃培養了新聞媒體的團隊合作能力。作為生產新聞的群體，新聞工作者必須具備團隊合作意識和群體意識。在討論提出新聞策劃的過程中，群體思維、群體創意、群體參與等群體基本素質得到了很好的鍛煉。

3.2 新聞策劃的不利影響

雖然新聞策劃能給新聞媒體帶來諸多好處，但執行力度不夠嚴格的新聞策劃對業界和社會都存在著極大的隱患；同時，新聞策劃在規范性上也存在著許多問題。

一是傳統新聞策劃反應較為遲鈍。互聯網技術的不斷發展和電子技術的更新換代使自媒體的陣容越來越大。在新聞發生后，人們可以利用各種交友軟件和網絡技術在很大范圍內進行傳播，傳播速度也非?？?。而這類突發事件對于媒體來說很難再第一時間作出反應，等媒體到達現場，事件的準確信息已經不是掌握在媒體的手中了。因此，媒體對于謠言就失去了判斷力，也就失去了對輿論的引導地位。

二是存在大量惡意策劃。作為向人們傳達信息的重要渠道，新聞媒體應當保證其推出的每一條新聞都具有真實性。但隨著這些年利益對新聞媒體的腐蝕，新聞工作者中不乏利欲熏心之輩，缺乏道德素質和職業素質。這群人為了增加媒體的關注度或是為了自身利益，在新聞上造假，敗壞了新聞業界的風氣，使新聞界遭受質疑。

三是過度策劃頻發。相當數量的新聞媒體為了獲取更多的經濟利益，對一些沒有新聞價值的事件進行新聞策劃，對該類新聞的過分夸大報道違背了客觀現實，對新聞媒體的發展也是極為不利的。

4 對新聞策劃的有效規范

4.1 以客觀事實作為新聞策劃的底線

新聞的第一要求就是真實性，沒有真實性的新聞沒有任何存在價值。新聞策劃工作人員在進行新聞策劃時，應當對新聞策劃和策劃新聞有清楚的界定。在新聞策劃的過程中，實事求是從頭到尾必須貫徹的方針。在客觀規律的基礎上，對未發生的時間進行報道時，新聞工作者可以根據自身的工作經驗對事件進行合理預測，但絕不能對新聞事件進行干涉。

4.2 通過設置議題發揮媒體的輿論引導作用

新聞媒體向來是引導大眾輿論的主力軍，但在自媒體的興起后，媒體的這一功能在逐漸減弱。新聞媒體想要重新奠定其在輿論引導上的地位，應當對自身做一系列的優化。新聞媒體應當做好議程設置工作，新聞策劃工作者對當前新聞媒體的發展現狀和未來規劃應當有一個大致的了解，同時深入調查當下人們的心理特征和對新聞報道的共同需求，對議題進行科學的設置。通過在人們關心的事件上做好先手工作來獲得輿論上的引導地位，同時對人們普遍關心的問題要從不同的角度去解析，發現其新聞價值，真正實現新聞媒體在輿論引導上的有利作用[4]。

4.3 提高新聞工作人員的道德素質和社會責任感

新聞媒體要對自身內部結構進行優化，提高內部工作人員的綜合素質，包括道德素質、職業素養和社會責任感。新聞策劃工作人員進行新聞策劃時，要以科學的態度對待，以理性的態度面對，對新聞策劃做到認真負責。此外，新聞工作者需要培養高度的社會責任感，發現新聞的眼光不應只局限在國內，將目光更多地投入到國際局面當中。

4.4 發揮受眾對新聞媒體的監督作用

新聞媒體最終要將做好的新聞呈現在受眾面前，受眾具有對新聞事件的判斷力，媒體在新聞策劃中出現了哪些失誤或做了什么手腳，是可以被受眾發覺的。受眾應當發揮自身對媒體的監督作用，通過舉報等行為對新聞媒體的失誤或違規行為進行制止，創造一個良好的新聞環境。

5 結語

在信息碎片化時代，自媒體對傳統媒體造成了巨大的沖擊，但自媒體終究不能完全替代傳統媒體，無論在新聞制作方面還是輿論導向方面。在信息碎片化的今天，傳統媒體更應當做好新聞策劃，深入發掘新聞的社會價值，穩固自身在新聞界的地位，并跟隨社會的潮流，不斷進行自我完善和發展。

[1]朱立芳.信息碎片化時代報紙編輯素養的提升[J].東南傳播,2013(8).

[2]彭蘭.碎片化社會背景下的碎片化傳播及其價值實現[J].今傳媒,2011(10).

[3]陳道志.信息碎片化背景下的用戶消費行為模式探析[J].前沿科學,2013(4).

[4]宋玉芹.信息碎片化時代的紙媒應對策略[J].視聽縱橫,2012(4).

楊江科杰（1984-），女，江西黎川人，講師，研究方向：新聞學。