“華萊塢”時代中國電影生態的新局面考量

孫 華

（作者單位：井岡山大學人文學院）

“華萊塢”時代中國電影生態的新局面考量

孫 華

（作者單位：井岡山大學人文學院）

本文在全媒體視域下,對“華萊塢”時代中國電影生態的現狀進行剖析,探索研究中國電影發展的新趨勢、新景象，同時面對新機遇提出新思考，為中國電影的生態發展提供理論支持，提倡重構電影文化生態，開創全媒體視閾下中國電影的新局面。

“華萊塢”時代；中國電影；新局面；生態環境

當下，全球化浪潮洶涌不息，新生力量不斷崛起，就文化領域而言，世界的影壇格局也在多元化變動，打破了“好萊塢”獨占鰲頭的局面，各個“萊塢”的崛起已經是不爭的事實，如中國的“華萊塢”，印度的“寶萊塢”，日本的“東萊塢”，法國的“高萊塢”等。所以，“華萊塢”的崛起對于中國電影的發展起著很重要的作用，不僅作為國家軟實力的重要體現，且有利于推動國家硬實力。近幾年，在全媒體視域下，中國的“華萊塢”電影處于前所未有的快速發展階段，從目前的發展狀況來看，中國電影仍保持著持續增長的態勢，華語陣營在不斷的擴張，不僅國內市場一片繁榮景象，且占據了很大一部分世界電影市場，可謂“大獲全勝”。毋庸置疑，世界電影正在重新整合，而“華萊塢”電影發展形勢喜人，圓夢正逢時機。

但“華萊塢試圖追趕和超越好萊塢，不是要取代它的位置以稱霸世界，而是要與世界各國電影界共同努力不斷豐富電影藝術，著力建設一個文化多元化的世界。”[1]隨著西方電影生態思想的深入和世界性電影生態思潮的涌動和發展，當代中國電影人也開始對電影生態問題逐漸關注和思考。2012年11月，黨的十八大提出了“大力推進生態文明建設”的戰略決策，中國電影作為生態文明建設的重要組成部分，整個生態系統建設也在逐步進行中。2014年，習近平主席在京主持召開文藝工作座談會，會上習近平主席關注當下整個文藝生態包括影視生態的問題，他指出，“文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣”，強調“文藝作品要弘揚中國精神，凝聚中國力量”。2014年12月，媒介生態學視野中的“華萊塢電影學術研討會暨博士論壇”在浙江大學寧波理工學院召開。由此可見，重構電影文化生態問題，促進電影良性繁榮，開創全媒體視閾下“華萊塢”電影的新局面勢在必行。

1 新趨勢·新繁榮：多元文化多樣發展

據電影局局長童剛通報年度電影票房及電影產業發展情況，2012年國產影片全年總票房破170億元，比10年前增長18.5倍；累計有21部國產電影票房過億元，《一九四二》《十二生肖》《搜索》《人再囧途之泰囧》《畫皮II》《寒戰》《聽風者》等電影均取得較高票房成績。尤其令人鼓舞的是，小成本電影《人再囧途之泰囧》不僅取代了進口大片《泰坦尼克號》成為2012年度的票房冠軍，而且以近12億元的票房收入創造了國產電影新紀錄，成為首部過10億元的華語片，一掃國產片頹勢，扭轉國產電影市場萎靡氣息。隨后的幾年，2013-2016年，中國電影連續幾年電影產量不斷提高，票房保持航速攀升，取得了平穩增長的新業績，甚至高潮迭起，頻現黑馬，確實跨入到一個發展的新時期。2013年以來，國內電影市場票房收入歷史性地實現了200億元的跨越，一躍成為僅次于美國的世界第二大電影市場，類型電影不斷拓展，新生力量不斷涌現，如一大批新人新作、青年編劇、青年導演輩出，甚至是跨界導演為中國電影創作注入新鮮活力，國產電影大踏步邁入多元文化語境的新時代。

基于此，中國電影創作呈現出多元文化、多樣發展格局，既有名導的大制作影片也有中小成本影片，既有商業類型片也有文藝片，既有主旋律電影也有IP（知識產權）開發項目影片。具體如有實力導演的《歸來》《道士下山》《一步之遙》《太平輪》等高投入、全明星的高規格電影；有小成本的愛情、成長青春主題電影《咱們結婚吧》《北京愛情故事》《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》《小時代》系列等；有公路片的類型探索《心花路放》《后會無期》《無人區》等；有藝術電影的嘗試《白日焰火》《黃金時代》《推拿》等；有藝術與商業的結合《智取威虎山》《戰狼》《闖入者》等；有主旋律電影《周恩來的四個晝夜》《警察日記》《毛澤東與齊白石》等；有IP（知識產權）開發項目影片，小說衍生電影《何以笙簫默》《萬物生長》《左耳》《鬼吹燈》等；音樂衍生電影《同桌的你》《梔子花開2015》等；動漫衍生電影《西游記之大圣歸來》《黑貓警長之翡翠之星》等；有大綜藝改編電影《爸爸去哪兒》系列以及《奔跑吧兄弟》；網劇支持的電影制作《老男孩之猛龍過江》《煎餅俠》等。

當今，迅速發展的互聯網資本逐步進入蓬勃發展的電影行業，這種跨界互動，促使中國電影迎來了前所未有的“網生代”新格局。正如尹鴻教授所講，互聯網一代成長為電影市場的主力觀眾，對消費方式和營銷方式都會帶來巨大的影響。2015年暑期檔，《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來》三部電影的高票房成為了現象級問題值得關注?！洞笫w來》累計票房9.56億元，成為國產動畫電影史上的票房冠軍，中國動畫電影進入了一個新的里程碑時代；《前餅俠》由《屌絲男士》原班人馬制作，并由大鵬執導，累計票房11.13億元；《捉妖記》由騰訊投資，動作設計突出，累計票房超過24億元。2016年中國票房刷新紀錄，突破290億元，周星馳導演的《美人魚》稱冠，票房突破30億元，打破了中國電影票房的多項紀錄，問鼎中國影史票房冠軍?？梢姡ヂ摼W日益影響著中國傳統的電影產業，隨著互聯網和電影產業的緊密融合，整個電影產業的格局將發生驟變，不僅體現在互聯網對電影的投資宣傳方面的影響，甚至在相當長的時間內，將影響到電影產業鏈的終端，電影票的預售和購買。在世界電影多級格局的全媒體環境下，電影生態有了很大的改變，電影相關的評論網站和微博作為電影受眾意見反饋的新渠道，短時間內的信息互動，直接影響著電影票房走向。此外，互聯網成為電影宣傳的主要陣地，如優酷、豆瓣等，尤其對于小成本電影。另外，網絡大數據分析更契合網生代年輕觀眾群體的觀影口味。毋庸置疑，全媒體改變著電影生態，這種影響力勢不可擋，這種改變不僅涉及電影內容的傳播，而且關乎電影產業的國內和國外拓展。顯然，互聯網和電影產業如何更好地融合成為電影人不得不深思的問題。

正是由于“網生代”改變了中國電影行業的生態環境，當代電影呈現出文化價值觀復雜多元的態勢，真可謂是“大眾文化”新語境。2012年以來，尤其是2014年，中國電影多元文化多樣發展的生態現狀成為眾多專業人士的關注點，“娛樂化”和“媒體化”成新趨勢，新人新作成為電影新勢力，在一定程度上為中國電影創作提供了新思路，對于大片占主導地位的變換，中小成本電影的突圍，筆者認為應當兼收并蓄、博采眾長，堅守民族電影和主流文化價值觀，兼容類型化探索和“另類”書寫，優化多元化電影生產力發展，地域電影、少兒電影、主旋律電影、商業電影及藝術電影同步多樣化發展，努力贏得口碑和票房的雙豐收，迎接中國電影的新一輪繁榮。

2 新機遇·新思考：優化生產構建和諧

邵培仁教授認為：華萊塢的崛起，不過所謂泡沫下面是啤酒，高速增長既充滿風險也是絕佳良機。確實如此，當前，中國電影樣態多樣化發展，類型意識普遍強化，中小成本又突出重圍，電影產業一路高歌，票房高速增長，但中國電影也面臨一些挑戰，整個電影的生態環境仍然不夠成熟健康，電影娛樂化、同質化現象泛濫，價值觀的另類病態傳達，作品票房高但口碑不如人意等。目前，好劇本是贏得口碑和未來票房的前提，中國電影產業要抓住這一機遇，維護和重構電影文化生態，在政府法規政策和市場監管方向的支持與配合下，可以通過一些策略性手段，盡快實現中國電影和諧、可持續的發展目標。

2.1 培育國際視野，建設華萊塢大片品牌

目前，“美國占全球電影市場份額的27%，我國占13%，成為世界第二大電影市場，較排在第三位的日本高出8%。英國、法國、德國、日本、韓國、印度、澳大利亞和俄羅斯八國票房占比均不超過5%”[2]。全球市場看似前景明朗，實則波濤暗涌。實際上“中國電影，距離國際主流電影，還是有著巨大的追趕空間，數據顯示，2012年美國電影產業規模是900億美元，而中國的電影產業規模僅34億美元，前者是后者的26倍。更何況，這樣的數字，也并非衡量電影工業實力強弱的唯一指標[3]”，所以華萊塢品牌構建任重而道遠。中國電影打造全球化市場，打破好萊塢一體化壟斷格局是一個雙向滲透發展的問題，一方面中國電影制作要培育國際視野，適應國際語境，拓展世界新市場份額，以品牌形象打入全球市場；另一方面，好萊塢或其他國家電影也在打入中國市場，并以中國元素影視化呈現來運營他們的電影。

其實，從中國電影的發展策略方面考量，從一定層面上來看，這兩方面都擴大了中國品牌效應，有利于中國推廣全球市場空間，拓展中國電影的產業體系，培育健康的電影市場。要想實踐華萊塢品牌效應，首先，要處理好與好萊塢無縫對接問題。推進中國電影產業的發展，堅守民族文化的內涵，挖掘探索中國特色的類型電影和地域電影；其次，借鑒好萊塢的資源和文化，并進行本土化改造和創作，實現多元文化共生融合。同時，權衡大制作和小成本電影的結構比例問題，鼓勵新鮮血液的輸入，扶植青年新作，推進多類型多樣化的電影和諧發展。如果中國電影能夠尋求到適合中國電影市場的發展模式，構建吸引全球的華萊塢大片品牌，并按照如此高速增長的勢態，那么中國電影和好萊塢大片的博弈就指日可待了。

2.2 建構多元化電影批評生態格局

“網生代”電影生態的有所改變，電影批評格局隨之變化，新媒體網狀、重復、快速的擴散傳播很大程度上掩蓋了傳統媒體的線性、有限制的傳播，“網絡影評迅速以眾聲喧嘩之勢占據了批評話語的主流，已經在一定程度上改變了電影批評自身的生態”[4]。電影受眾可以通過網絡載體發聲，如博客、播客、微博和微信等，電影受眾的反饋不斷地在社交網絡上轉載和出現，在相當長的時間內影響著電影批評的生態格局。構建多元化、去中心化的批評格局，盡管給眾多的批評力量提供了更大的話語空間，但卻可能引起非學理觀念的沖撞、爭議和誤導。當下，“對中國電影批評的非理性、情緒化批評比較嚴重，鋪天蓋地的毫無節制、毫無理智乃至狂歡式的批評，不利于中國電影的大局和長遠發展?！盵4]因此，建構多元化電影批評生態格局，首先必須要在寬容的基礎上正確引導，推廣有價值有觀點有學理的批評；其次，應加強專業電影批評的獨立性和見解性；最后，應該重新建立電影批評的公信力和權威。推廣建設性的批評聲音，構建良性的電影批評生態格局。對此，尹鴻認為，“批評對電影生產的作用是存在的。只要是電影大發展的時代，批評作為整個電影生態系統的組成部分，它一定也是大發展的重要契機?！盵4]因此，重要的是打破單一，毫無疑問，批評應該有建設性的態度，發出正確的、主流的聲音，既敢于推薦優秀但不叫賣的電影魄力，也敢于批評劣質但票房大賣的電影勇氣，推動網絡批評和學院批評的和諧發展，建立良性的電影生態。

2.3 健全差異化、特色化的院線

當前，中國電影進入了一個互聯網電影新時代，一方面院線的排片很大程度上制約著電影的票房，另一方面，電影院以往吸引觀眾的主要條件包括以下幾個方面：地理位置、設備水平、影片數量和質量、舒適程度和服務水平以及電影消費價格。而現如今，大批的影院出現，如何更好吸引受眾，滿足受眾多樣或個性需求，很可能成為未來院線發展的新策略。當前，藝術電影當下的生存境域相對尷尬，如《白日焰火》《黃金時代》《推拿》《路邊野餐》等好口碑影片未能贏得較高票房。藝術電影在公共院線排片的可能性、概率性很小，更導致了藝術電影的生存困境。2014年11月揭曉的第51屆金馬獎評選中，電影《推拿》斬獲多項大獎（最佳改編劇本、最佳新人、最佳攝影、最佳音效、最佳剪輯），可謂是最大贏家。12月27日，電影《推拿》在上映一個月之后下線。口碑良好，票房慘淡。演員秦昊微博中寫到，“他們把有眼睛的地方叫主流社會，能賣的電影叫主流電影，于是我們都被驕傲而倔強地邊緣了”。

目前，中國電影發展到產量和票房雙高繁榮時期，如何平衡藝術電影和商業電影在整個電影結構的問題，成為一個值得思考的問題。所以，基于此，為構建和諧的電影生態，應當嘗試健全差異化、特色化的院線。影院除了必須按照產業規律來生產發行和推廣電影，可以充分研究觀眾的觀影行為、消費方式和消費心理，從可消費到硬性消費，提高影院條件和影院服務范圍，如工作日的上午市場閑置時段可以安排公益性放映；特色影院可以分時段放映藝術電影、少兒電影或紅色經典等高質量的“不同顏色”的電影；影院可以提供寬銀幕電影、球幕電影等服務，增強視聽感受，進行躺椅觀看，觀影模式可以轉向互動化游戲化，如彈幕互動等。

2.4 建立電影文化體系，培養電影新人

人力資源的儲備對于中國電影產業的發展有很重要的作用?？陀^地說，從電影大國走向電影強國還有一段距離，需要不斷培養電影新人，全面推動國民影視教育，培養高端電影觀眾群體，培養符合社會主義核心價值體系的電影接班人，這樣才能有助于提升電影品質，以達到優化電影生態。我們注意到，當今電影產業的“眼球效應”，但是青年電影人成為電影主力還為時尚早，應當培養精通電影技術，熟悉電影產業化運作，尤其能夠撰寫高質量有創意的劇本，同時也有引爆消費欲望本領的人才，這樣才能推動中國電影產業的進一步發展。因此，筆者認為，首先，要培養學院派理論與實踐相結合的人才；其次，政府要大力扶植青年新人，無論在政策上還是財力上給予支持；最后，電影新人需要更多的施展平臺和學習平臺，應當增加大量的海外學習機會和電影專業培訓。同時，積極吸收一批國外重點大學及企業的電影經營管理精英人才，優化資源配置，保障中國電影的可持續發展。

3 結語

“華萊塢”時代中國電影需要市場，既不能一味迎合市場，又不能破壞市場。習近平總書記曾指出，文藝不能在市場經濟大潮中迷失方向，優秀的文藝作品既能在思想上、藝術上取得成功，又能在市場上受到歡迎。要有效改變中國電影產業的生態，有效推動電影市場多樣化建設，站在全球電影高處發展的眼光來推動電影強國建設。“以辯證的思維、辯證的方法確立中國電影發展的核心理念就是強化導向，堅守底線；尊重觀眾（市場），滿足需求；優化生態，創意制勝。”[5]相信在多方合力共同努力下，我國的電影產業生態必將呈現一個健康、和諧發展的全新局面。

[1]邵培仁.華萊塢的想象與期待[J].中國傳媒報告,2013(4).

[2]中國電影家協會.“互聯網+”時代的多元化電影產業——2014年中國電影藝術發展報告(摘編）[N].中國藝術報,2015-06-05(010).

[3]張頤武.主體重構：2013中國電影新紀元[J].當代電影,2014(3).

[4]饒曙光,尹鴻.當下電影批評的格局與再建構[J].當代電影,2015(1).

[5]饒曙光.提升電影品質優化電影生態——走過2013的中國電影及其未來發展[N].中國電影家協會秘書長中國電影報,2014-04-09(002).

本文為井岡山大學科研基金項目“‘華萊塢’時代中國電影生態建構研究”的階段性成果（項目編號：JR15001）。

孫華（1987-），女，山西懷仁人，講師，研究方向：電視編導與影視藝術。