電視媒體與自媒體融合傳播研究

肖雪蕾

（作者單位：成都大學美術與影視學院）

電視媒體與自媒體融合傳播研究

肖雪蕾

（作者單位：成都大學美術與影視學院）

在互聯網技術發展的推動下，媒體的發展已經突破原有四大傳統媒體的強勢格局。新媒體以其及時性、交互性及娛樂性等優勢搶奪了傳統媒體的傳播市場及消費受眾。新媒體在過去幾年也不斷經歷革新發展，顯現出更加終端化、個性化、移動化的特性，因此借助軟件終端以社群交互為核心而提出了“自媒體”的概念。當然這也將是新媒體與傳統媒體融合的最佳手段。在傳統媒體中，與新媒體融合度最高的非電視媒體莫屬。本文針對電視媒體對如何利用“自媒體”專屬的社群圈層概念，與受眾產生良好的互動，更好地傳播電視節目內容進行分析，并為提高電視媒體地位提供有效的方法。

自媒體；傳統電視媒體；核心優勢；融合對策

2003年，在美國有人提出了“We Media”，即“自媒體”的概念。2005年，Blog同名“博客”成為自媒體們開始表達觀點、產生評論，有粉絲有關注的工具載體。到后來的新浪試水微博，也就是美國Twitter的中文版本，以其精煉短小實時性的強大傳播屬性被認定為中國交互式媒體的首席代表，直至騰訊推出微信以個人信息通訊為前端的個人客群的建立，到后端公眾號的研發推出，引發大量機構及個人入駐，開始開設個人賬號，創建屬于個人化或者觀點化的內容，找到價值觀認同的群體，產生高粘性的互動，讓其價值大大增加，成為新的傳播工具。……