試論微時代背景下澎湃新聞的傳播技巧

韓 珍

（作者單位：臨沂大學傳媒學院廣播電視編導系）

試論微時代背景下澎湃新聞的傳播技巧

韓 珍

（作者單位：臨沂大學傳媒學院廣播電視編導系）

隨著科學技術發展，微時代悄然來臨，新聞媒體的傳播方式和傳播技巧也發生了變化，對于新聞媒體行業而言，能否把握微時代背景下的發展機遇成為其生死存亡的關鍵。澎湃新聞內容關注時政和思想，將新聞價值和互聯網技術融合創新，致力于新聞事件背后的追蹤和挖掘，當前澎湃新聞致力于微新聞的開發和傳播，建立了一系列的網絡平臺和微信公眾賬號，進一步擴大了新聞行業影響力。本文論述了微時代背景下澎湃新聞的傳播技巧，對澎湃新聞特點和微時代背景下新聞傳播特點進行分析，并總結了澎湃新聞傳播的技巧。

微時代；澎湃新聞；傳播技巧

時下，以微博和微信為載體的新聞資訊傳播方式成為主流。相對于傳統的新聞傳播媒介，雙微平臺的資訊覆蓋面廣、傳播方式便捷、受眾切入點較多，逐漸成為社會公眾關注的焦點。而且微傳播的作用越來越得到人們的廣泛認可。“2010年四大門戶平臺推出了微博平臺，再加之騰訊公司著力打造的微信平臺上線，這意味著中國的“雙微”時代正式來臨?！盵1]對新聞傳播與輿論格局影響更大的是：“微傳播成為主流的傳播方式。基于移動互聯網的微博、微信、微視頻、客戶端大行其道，微傳播急劇改變著中國的傳播生態和輿論格局。”[2]很多有社會影響力的事件都在微平臺上催化發酵，成為影響力巨大的新聞焦點，微時代的來臨改變了新聞資訊的傳播媒介和傳播技巧，各種新聞媒介紛紛參與到微平臺競爭中，澎湃新聞就是這一時代下的網絡化產物。澎湃新聞是一家開放性的媒體，其新聞內容立足于時政資訊報道和追蹤，注重新聞事件思想解讀，澎湃新聞順應時代潮流，先后創建了新聞網頁、澎湃新聞客戶端，并推出新型的公眾號平臺。在雙微資訊傳播背景下，澎湃新聞以科學的新聞傳播技巧，從新聞標題、新聞內容、傳播方式、新聞追蹤四個方面入手，打造全新的新聞傳播模式。

1 澎湃新聞的內容特點分析

“新聞傳播技巧研究要結合新聞載體的特點，尤其是在信息爆炸的微時代下，技巧創新立足點要彰顯新聞媒介特點。”[3]澎湃新聞的內容特點，一是時政為先、立足前沿。澎湃新聞放眼看世界，緊跟時事政治報道，呈現最前沿、最具前瞻性的新聞資訊，其著力于政治局勢、民生動態、方針決策、經濟走向、國際形勢、法制建設與社會熱點等新聞事件的切入與解剖，極大滿足受眾的新聞需求。二是深化主題、思想碰撞，澎湃新聞針對新聞進行深層次剖析解讀，透過現象挖掘本質，引導解讀思維多元化；秉承思想碰撞、百家爭鳴的宗旨，開設了個人新聞講座論壇，主講人從個人認知角度來解析新聞事件，鼓勵思想交鋒和借鑒，給日趨固定化的思維模式帶來沖擊。三是文風流暢、清新脫俗。澎湃新聞主張采用通俗清新的新聞語言，改變傳統新聞報道死板嚴肅的報道文風。當前我國新聞媒體傳播普遍缺乏良好的文筆支撐，新聞報道枯燥無味，受眾從新聞報道中只能感到冰冷的文字敘述，很難領悟到新聞事件中的情感。澎湃新聞主張采用個性化和通俗化的新聞語言，以靈活輕松的語言駕馭新聞事件，給新聞事件注入文字活力。四是平臺開放、海納百川，在微時代背景下，澎湃新聞不拘泥于狹隘的發展空間，而是主動出擊，打造開放性的新聞資訊平臺，主導與其他傳播媒介合作創新，將自身新聞傳播優勢和微新聞需求結合在一起，同時澎湃新聞強化與優秀時政新聞團隊的合作，力圖打造中國最具影響力的中文新聞平臺。

2 澎湃新聞的傳播特點

2.1 資訊快捷、貼近生活需求

微時代衍生出了人人關注新聞的現象，手機客戶端應用方便和通訊上網覆蓋面較廣，從而實現了新聞資訊和受眾群體之間的無縫鏈接，新聞傳播的快捷性空前性放大。澎湃新聞利用互聯網平臺，實現了新聞在網絡世界中的快速傳播，相對于傳統新聞資訊采編、策劃、傳遞等流程，澎湃新聞則直接省略了這些步驟，只需要借助幾個圖片和幾段文字就可以形成構建成一個完整的新聞框架，借助澎湃新聞官方網站和APP傳播就可以快速占領新聞頭條高地。此外，在微時代澎湃新聞貼近群眾，展示人們生活所關心的經濟、體育、時政、飲食等新聞，人們在新聞中能夠找到生活氣息，并積極參與到新聞資訊傳播中。

2.2 輿論環境寬松、傳播勢頭迅猛

微時代澎湃新聞資訊的輿論空間較為寬松，澎湃新聞利用網絡環境進行傳播，并且在網絡環境中接收到各種各樣的新聞消息。澎湃新聞借助較為寬松的監管氛圍迅猛傳播，呈現出了信息病毒式傳播態勢。以時政新聞、生活資訊、時尚美食、體育前言、讀書教學與育兒養生等大眾化新聞資訊，席卷了整個網絡，其在微時代背景下的受眾數量巨大，通過信息終端實現信息轉載和信息分析，并給予網民參與新聞評論和互動交流的權利。

2.3 傳播直擊受眾、新聞層次較深

在微時代澎湃新聞資訊借助虛擬的新聞媒介進行傳遞，這種虛擬化的空間傳遞會通過層層網絡遞進，傳播資訊直

達受眾面前，信息在短時間內以第一手資料到達受眾，新聞資訊保真度較高。澎湃新聞是以網絡服務器連接終端群體，新聞字數較為固定，新聞內容言簡意賅，一針見血，直達新聞資訊的深層次報道，

對于社會影響力較大或者內部層次較深的新聞，澎湃新聞用文字和圖片來呈現，受眾就能夠清楚了解新聞來龍去脈。澎湃新聞在“微時代”的資訊傳播具有深度，信息的產生和轉載都經過資深人士的專業解讀，受眾群體在任何地點和時間都能接觸到最新的新聞資訊，新聞資訊帶給人們更廣闊的認知世界。

3 微時代背景下澎湃新聞的傳播技巧

3.1 新聞標題新穎化、吸引讀者注意

澎湃新聞傳播技巧首先要從標題新穎化入手，吸引讀者的注意力，用標題抓住讀者的眼球，讓讀者產生閱讀欲望。首先要做到新聞標題的通俗化，通俗化的語言是連接新聞內容和受眾群體的橋梁，語音淳樸通俗可以讓新聞資訊更具有生活化氣息。當前澎湃新聞傳播要更多借助網絡流行詞語來增加標題的時尚性，例如：“洪荒之力”“無言以對”等通俗的網絡語言的應用在新聞標題中一下子就拉近了和讀者的距離。澎湃新聞開設了《輿論場》《打虎記》《一號專案》《知食分子》與《快看》等新聞欄目，這些新穎的欄目名稱能夠吸引觀眾深入閱讀新聞內容，增強讀者的閱讀興趣。再者是新聞標題生動化。新聞標題是整個內容的“蓋頭”，生動化的新聞標題能夠激發讀者掀開蓋頭的“欲望”，因此澎湃新聞走生動和大眾結合的道路，以生動化和生活化的標題展示新聞的內容，引導讀者去深層次閱讀和剖析新聞資訊。例如：澎湃新聞中跑步欄目以《私奔》命名，這個主題生動形象完美契合了欄目內容，同時能夠第一時間抓住受眾群體的注意力，這種標題命名技巧形象而不低俗，是一種標新立異的傳播技巧。

3.2 新聞內容具有即時性、緊跟受眾需求

微時代背景下，新聞資訊的價值和生命力在于內容的即時性，并能夠緊跟受眾需求，剖析深層次的內容。澎湃新聞保證了新聞內容的即時性，滿足了受眾的需求。在微博和微信時代，新聞媒介生存的秘訣就是新聞傳播的速度，由于網絡平臺的傳播勢頭迅猛，在短時間內就會完成信息網絡層次的傳遞，對于一個引起關注的新聞熱點，其生命力是很短暫的，如果不能圍繞新聞主題持續深層次地剖析本質，就很難調動受眾群體的持續關注。因此，澎湃新聞要時刻站在新聞事件的最前沿，將最新最前沿的新聞傳輸到媒介平臺上，保證平臺新聞信息持續更新?！霸谧罱l生的紐約爆炸事件中，澎湃新聞記者陸鳴就第一時間趕赴事故現場，在沒有專業新聞采編和報道工具的情況下，靠自身攜帶的一部手機完成了三個小時的現場直播”[4]，保持最前沿的動態資訊源源不斷傳輸到客戶終端，這一舉措滿足了遠在中國的受眾群體了解該事件的需求，對于提升澎湃新聞的品牌價值有很強的促進作用。

3.3 體現傳播的時代性特征、把握資訊潮流

當前社會是一個多元化的社會，物質生活水平的提升使人們有了多元化的生活追求，因此澎湃新聞要體現傳播的時代性特征，把握資訊潮流。微時代背景下的社會是一個多元化的社會，人們在海量的互聯網平臺上追求自己喜歡的事物，新聞媒體要擺脫單一化的新聞題材，打造多元化的資訊平臺，新聞傳播要覆蓋整個社會。因此，澎湃新聞也把握了新聞傳播的時代性特征，策劃時事政治、財富財經、思想知識、生活情調、體育運動等多個新聞論壇，為不同職業、不同教育程度、不同年齡的受眾群體提供新聞服務，例如：在澎湃新聞生活論壇版塊中囊括了《運動》《健康》《生活》《視界》《親子》與《汽車》等多個領域的資訊，給人們呈現了一個多元化的新聞平臺。此外，傳播的時代化特征還體現在傳播工具的升級上，澎湃新聞要采用多元化的終端工具，在網頁版官網的基礎上，著力開發收集APP軟件、微信公眾號、QQ公眾號等傳播載體，讓新聞資訊以更快捷、直觀的方式呈現給受眾群體。

3.4 新聞內容簡潔化、強化新聞追蹤

“雙微”平臺下新聞資訊要保持內容簡潔化，同時強化新聞內容追蹤和剖析。因此，澎湃新聞要設置新聞交流平臺和答疑系統，幫助讀者透析每一個新聞熱點背后的真相，這一功能設計有助于澎湃新聞創建一種全新的新聞傳播方式。新聞事件的生命力來源于持續性報道和后續內容曝光，一個新聞事件會展示很強的影響力，其后續的每一個進展報道都會重新引發新聞傳播風暴，澎湃新聞把握這一新聞傳播技巧，針對于一個熱點事件，注重關聯性新聞報道，在微博APP和微信公眾號上設置新聞追蹤和新聞知識普及功能，讓受眾群體能夠全方位、立體化地追蹤新聞事件。例如：在中菲南海爭端問題報道中，澎湃新聞以頭條標題報道了南海決議的相關新聞，同時在《外交學人》新聞論壇中發布了多條南海問題追蹤新聞，以簡潔化的新聞框架和新聞內容分享新聞資訊，在每一篇文章的結尾處都有微博和微信轉發鏈接，這種傳播技巧有助于擴展新聞傳播空間。

4 結語

網絡時代對新聞傳媒產生了沖擊，網絡平臺擁有海量數據和快捷鏈接方式，在受眾市場中拓展了信息傳輸渠道。再加上電子產品的廣泛普及，手機、電腦、平板電腦作為一個終端接受系統，可以和云服務系統的服務器無縫連接，新聞資訊可以通過微平臺直接傳輸到受眾。微新聞傳播具有即時性、個性化、智能化的特點，同時由于微博和微信平臺的用戶市場廣闊，新聞資訊往往會呈現出爆炸式的傳播趨勢。因此，在微時代背景下，澎湃新聞要生存謀發展，就應當在其傳播技巧上優化創新，以時政新聞為載體，創新新聞模式和內容，以新穎的標題、即時的內容、有影響力的輿論、簡潔的資訊來吸引受眾群體的注意力，打造微時代下個性化的新聞媒介。

[1]陳康,趙唯陽．論“微新聞”的傳播特性及傳播控制[J].學術交流,2012(5)．

[2]楊中舉.微傳播研究[M].西安:西安交通大學出版社,2016.

[3]武傳藝.“微”時代下國際新聞訪談節目傳播技巧[J].國際公關,2012(2)．

[4]王瑜.新媒體背景下的新聞采訪的技巧和創新探討[J].新媒體研究,2016(5)．