新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)主持人面臨的機遇與挑戰(zhàn)分析

王靖舒

（作者單位：安徽廣播電視臺）

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新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)主持人面臨的機遇與挑戰(zhàn)分析

王靖舒

（作者單位：安徽廣播電視臺）

摘 要：在新媒體快速發(fā)展的背景下，主持人迎來了新一輪的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。電視節(jié)目主持在形式、內(nèi)容上呈現(xiàn)的多樣化，以及互動性等特點，要求主持人不僅要具備較豐富的專業(yè)知識和經(jīng)驗，還應(yīng)具備較全面的知識，以及較強的邏輯思維與風(fēng)格塑造能力。本文主要是對新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)主持人面臨的挑戰(zhàn)進行分析與探討。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)主持人；機遇；挑戰(zhàn)

在計算機及互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)快速發(fā)展的帶動下，我國媒體傳播平臺發(fā)生了巨大變化，這對主持形式、風(fēng)格等方面也提出了更高要求，而這些新要求不僅給傳統(tǒng)主持人的生存帶來了種種困難，也給其自身的創(chuàng)新發(fā)展提供了新思路與方向。因此，新媒體環(huán)境下，面對新一輪的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)主持人應(yīng)怎樣科學(xué)、靈活的應(yīng)對，也成為其目前應(yīng)考慮的首要課題。

1 新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)主持人面臨的挑戰(zhàn)

首先，在綜合知識方面。對主持人來講，時事評述，實踐采訪，以及對問題的深入分析能力都是綜合素質(zhì)的體現(xiàn)。但一直以來我國在培養(yǎng)播音主持人過程中，都比較注重其專業(yè)知識與技能的培養(yǎng)，進而導(dǎo)致傳統(tǒng)主持人雖然具較扎實的專業(yè)知識，但其知識結(jié)構(gòu)卻過于單一，綜合知識基礎(chǔ)還有待加強。而在新媒體時代，對傳統(tǒng)主持人綜合知識方面也提出了更高要求，而且主持人也只有積累豐富的綜合知識，面對觀眾時才能侃侃而談。

其次，在邏輯思維能力方面。在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)主持人不再僅是單純的讀稿件，而是要科學(xué)整合和利用網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體，這就需要主持人具備較強的現(xiàn)場靈活應(yīng)對能力，不僅要讀好稿件，還要把握住各個媒介傳遞的信息。同時，要準(zhǔn)確把握新媒介與主持間的關(guān)系，嚴格控制新媒介出現(xiàn)喧賓奪主的狀況。對此，主持人需要具備較強的邏輯思維能力，充分明確自身應(yīng)傳達的信息，即使在加入各種媒介的基礎(chǔ)上也要控制好自己的主持節(jié)奏[1]。

最后，在塑造主持風(fēng)格方面。在新媒體時代，若還是一味地保持千篇一律的主持人形象，是難以生存和發(fā)展下去的，因此，每個主持人都應(yīng)塑造出具有個性的主持風(fēng)格。新媒體突破了國家與地域的限制，使受眾可以隨時隨地選擇自己喜歡的節(jié)目，所以主持人之間的競爭是日益激烈的，而不論是央視還是地市一級的主持人都站在統(tǒng)一的競爭平臺上，而面對這種競爭，越是獨特的主持風(fēng)格就越能吸引受眾眼球，這就對傳統(tǒng)主持人的個人特色提出了新要求。

2 新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)主持人面臨的機遇

首先，在主持形式上。主持人可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，利用微博、QQ等實時溝通、交流工具來獲取各個網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布的最新消息，同時，也可以利用多樣化的交流工具增加與觀眾的互動，其發(fā)表的見解，以及反饋的信息都能成為主持人豐富節(jié)目的方式[2]。另外，當(dāng)前在各種節(jié)目里，電腦、手機等新媒介的應(yīng)用已不再新鮮，甚至可以說每檔節(jié)目都會應(yīng)用一些新媒介來豐富主持形式。主持人可以利用平板電腦、觸屏電視等形式為觀眾呈現(xiàn)出更加生動、直觀的內(nèi)容。比如，在“非常靜距離”節(jié)目中，就會利用電視大屏幕為嘉賓播放一些視頻片段。

其次，在內(nèi)容來源上。在新媒體背景下，節(jié)目內(nèi)容的來源也不再局限于各節(jié)目組的工作人員，而是擁有了更廣闊的途徑。一是具有時效性優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)，主持人可以通過網(wǎng)絡(luò)來獲取最新消息，或者是廣大網(wǎng)友的精彩評論等。同時，主持人也可以利用網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)與觀眾之間的實時互動。比如，在開展脫口秀節(jié)目時，主持人就可以創(chuàng)建屬于自己的網(wǎng)頁，并在播放節(jié)目前邀請觀眾去自己的網(wǎng)站觀看，進而在節(jié)目播出過程中及時通過網(wǎng)絡(luò)收到觀眾的見解，而觀眾提供的見解就可以成為這次節(jié)目的獨家內(nèi)容。二是自媒體，目前移動終端已得到了廣泛使用，主持人可以隨時隨地利用手機的移動終端來搜集和整理相關(guān)資料，以此來豐富主持內(nèi)容[3]。

最后，在互動方面。互動性是新媒體最突出的特征，傳統(tǒng)媒體一直以來都存在與受眾缺乏互動的問題，而在新媒體背景下，該問題則得到了有效解決。在當(dāng)前的節(jié)目主持中，主持人就可以在現(xiàn)場與觀眾直接互動，如可以通過瀏覽微博上觀眾的留言板，或是通過微信等方式直接與觀眾對話互動。比如，在韓國綜藝節(jié)目《一周的偶像》中，每期節(jié)目都有一個電話連線提問的環(huán)節(jié)，在這個環(huán)節(jié)，觀眾可以直接打電話給節(jié)目，向現(xiàn)場嘉賓進行提問，這樣不僅有效增加了主持人、嘉賓與觀眾的互動，也使節(jié)目形式更加豐富。

3 結(jié)語

總之，為全面適應(yīng)新媒體時代快速發(fā)展的各項需求，傳統(tǒng)主持人要想獲得更好的生存與發(fā)展就必須正視當(dāng)前面臨的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，通過深入分析傳播源、過程，以及傳播受眾方面的實際情況，探索和創(chuàng)新具有個性化的主持方式與風(fēng)格，打造優(yōu)秀的個人品牌，并對自身未來的創(chuàng)新發(fā)展做出詳細規(guī)劃，進而從整體上提高我國主持人的綜合素質(zhì)與個人價值。

參考文獻：

[1]江好.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)主持人面臨的機遇與挑戰(zhàn)[J].今傳媒(學(xué)術(shù)版),2015(1).

[2]郭佳.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)主持人面臨的機遇與挑戰(zhàn)[J].新媒體研究,2015(9).

[3]伍紅.新媒體環(huán)境下的主持人經(jīng)濟[J].卷宗,2015(10).