新時代背景下電視新聞魅力的提升路徑探索

劉文凌

（作者單位：河南電視臺）

新時代背景下電視新聞魅力的提升路徑探索

劉文凌

（作者單位：河南電視臺）

新媒體時代到來后，以微博、微信及網絡視頻APP為載體的網絡媒體分流了大量的傳統電視媒體受眾。本文探索新媒體時代電視媒體繼續保持魅力的路徑，對電視新聞的魅力進行簡要分析，并對提升電視新聞魅力的策略進行探討，最后對提升新聞魅力所需要注意的問題進行闡述。

新時代背景；電視新聞魅力；提升策略

隨著信息時代的到來，當今媒體正在朝網絡媒體方向發展，門戶網站以其他的交流平臺逐漸成為了新的傳播媒介，有著以下幾方面特點：第一，傳播的途徑更多；第二，傳播的范圍更廣；第三，二次傳播的影響力更大。這些特點為電視新聞的發展起到了較大的作用。同時，也給電視新聞的制作帶來了巨大的挑戰。

1　電視新聞魅力

在傳統傳媒中，電視新聞是其中最重要的一個組成部分。在網絡環境背景下，電視新聞的輿論導向地位及在傳統媒體的領導地位將會逐漸喪失，會逐漸被網絡媒體所取代。與電視新聞相比，網絡新聞無論是在傳播的速度上還是傳播的形式上都會更好，雖然在網絡中也存在著一些有計劃制作的新聞［1］。但與電視新聞相比，這些新聞的效果明顯更差，不如電視新聞宏大，影像結構性也有所欠缺，與如今發展勢頭強勁的網絡新聞相比，電視新聞仍然存在著一定的優勢，特別是在視覺上的優勢，其影像的魅力一直為電視新聞所特有。

2　電視新聞發展的背景

2.1新舊媒體的沖突

在網絡環境背景下，紙質媒體與電視媒體統稱為傳統媒體，而以網絡為主的傳媒組織為新媒體。與傳統媒體相比，新媒體的形式較為相似，然而其信息傳播的介質有所不同，這就使得在一定情況下，新媒體不但能取代傳統媒體的功能，還能夠突出以下幾方面的優勢：一是傳播速度加快；二是傳播的空間較廣。新舊媒體在發展中存在著一定的沖突，主要是在受眾占有量上的沖突。

2.2自媒體時代的來臨

自媒體，是一種傳媒模式，是信息的傳播者與接收者進行融合的一種模式，該模式是在網絡背景中所產生的，表現為在網絡平臺上的新聞編輯、評論及發表意見的一些行為。自媒體時代的來臨，意味著隨著時代的發展，新聞傳播將不再是媒體行業所特有的專利，而是讓每一個受眾，每一個新聞接收者，都具有傳播新聞的可能。

3　影響電視新聞魅力的主要因素

3.1電視新聞的時效性

新媒體的不斷發展，使得電視新聞的時效性受到了一定程度的影響。與電視新聞相比，網絡信息的傳播速度明顯要更快，這主要是因為網絡的新聞在編輯過程中和發表過程中的步驟要更為簡潔，此外，還不受到新聞播出時間的影響，甚至有些網絡新聞，在采集上以及發表上都是在同一個時間段中進行的［2］。電視新聞就很難做到這一點，有些新聞事件在發生的幾個小時之后就在網絡上進行播報了，但是電視新聞經過一系列程序要等到第二天才被播報。這樣就使電視新聞所播報的新聞不“新”了，那么也就難以吸引到受眾。

3.2新聞評論的群眾影響力

在引導社會輿論方面及引導社會的思想發展方面，電視新聞評論有著非常重要的作用，隨著自媒體時代的到來，人們的認知模式發生了較大的改變，在電視新聞的評論上，其信服力逐漸減小，甚至有些受眾因為受到一些惡意信息的影響，還會認為電視新聞的播報都是假的，電視新聞的評論都是偽造的等，這就說明了電視新聞的信服力已經大大減弱了，電視新聞已經難以再引起受眾的關注了。

4　提升電視新聞的魅力的主要策略

4.1提升新聞采編能力以及制作能力

一則新聞如果不能保證其時效性，那么該新聞無疑是難以引起受眾注意的。時效性是新聞的一個非常重要的原則，離開了時效性這個原則，新聞也就難以稱之為新聞了。在傳統的媒介中，電視新聞因為其時效性較強的緣故，使其在傳統媒介中一直處于領導的地位，但是隨著時代的發展，網絡時代的到來，電視新聞的時效性已經難以取得優勢，在競爭日益激烈的今天，導致電視新聞的發展處于一個非常不利的地位［3］。而為了要改變這個局面，需要提高電視新聞的新異性，從而提升電視新聞的魅力。而要想提升電視新聞的時效性，那么就要從新聞的采編及制作等方面來制定對策，各大媒體、各大電視臺一定要盡可能地提升新聞的采編能力及新聞的制作能力。例如，電視媒體可以吸收網絡媒體的優勢，借鑒網絡媒體的發展優勢，可以與網絡媒體相互合作，對兩者之間的優勢進行有效運用，促進兩者間的資源共享。許多電視臺為了適應時代的發展，都建立了微信公眾號，對地方新聞進行主動的收集。此外，設有官方微博，在微博上開設專題評論，這些都是進行新聞采編的方式。在新聞的制作方面，電視新聞編輯需要學習一些畫面制作技術，對攝影棚的燈光進行調節，能夠掌握布景方面的知識，使電視直播的畫面感更具沖擊力，更容易讓受眾記住。此外，對于一些傳送回來的視頻短片，新聞編輯應該對其進行藝術性的剪輯。在剪輯時，可參照電影制作里的一些片段，使電視新聞在畫面的美感上能夠達到一定的高度，如果技術條件允許，可以采用3D技術，讓受眾產生一種身臨其境的感覺。如此，電視新聞給受眾帶來的不僅是新聞消息，更是一種視覺上的享受，那么電視新聞的質量也會逐漸提升，就會更加吸引受眾的關注。

4.2改變播報形式

在許多電視臺中，其新聞節目大多都是通過“報道”的模式來進行的。這種新聞節目的制作有著一定的優勢，第一，制作的成本較低；第二，對事件的描述直擊主題；第三，時效性強；但是這種的報道形式僅適合那些大量的新聞事件敘述，例如，新聞聯播，而地方電視臺則不同，其新聞報道一般都是小范圍的新聞事件，采取單一的播報形式難以體現電視新聞在這方面傳播優勢，所以一定要改變播報形式，將電視臺的獨有魅力更好的展現出來。例如播報形式可以依據新聞節目的類型來進行，如關于人物類的新聞，就采取跟蹤報道的形式，通過故事敘述的模式來吸引受眾，對于人物復雜的事件性新聞上，電視新聞就通過“微電影”的模式，讓群眾演員來扮演新聞事件的主角，通過情景再現的模式讓新聞事件更好地呈現在受眾眼前。

4.3使電視新聞的評論更具親民性

電視新聞評論要想繼續吸引受眾的關注，要想繼續引領輿論潮流，那么就必須要改革使得電視新聞的評論更具親民性，符合百姓的實際需要。首先，要從評論的出發點上實行改革，新聞工作者應將民生新聞熱點作為采訪目標，不應該將一些遠離人民群眾實際生活的事件作為目標。其次，新聞工作者要將專家權威評論與受眾評論相結合的方式，對新聞評論的內容進行點評，不能僅僅從專家的角度去對新聞事件進行拓展或者解釋。最后，在新聞輿論方面，新聞工作者要對其進行由淺入深的總結，同時讓專家與受眾互動，要設立評論熱線，使電視新聞更加親民，這樣就會極大地提高受眾的參與度，進而提升電視新聞的魅力。

4.4擴大電視新聞的影響范圍

隨著信息技術的不斷發展，新聞內容的來源有了較大的變化。如今，有許多的新聞都是通過人們的社交圈搜集而來的信息。許多新聞都是通過網絡上的傳播而受到大家的關注，由此可見，網絡新聞的魅力是非常大的。電視新聞也可以借鑒網絡新聞的發展，擴大自身的影響力。例如，許多電視臺的選秀節目，通過網友投票評選的方式就是借鑒網絡的方式，還有許多電視臺運用網友互動的模式，這也可以進一步提升電視新聞節目的人氣，借鑒網絡傳播模式，電視新聞的魅力也有了極大提高。

5　結語

在網絡環境下，要想不斷提高電視新聞的魅力，那么就需要新聞從業人員運用最新科技產品，對新聞畫面進行藝術性的處理，將電視新聞的優勢更好地激發出來。另外，對新聞的播報形式進行改革，借鑒網絡傳播的方式來擴大電視新聞的影響，這也有助于提升電視新聞的魅力。

[1]薛豪熙.論新時代背景下如何提升電視新聞魅力[J].西部廣播電視,2015(17).

[2]劉秀梅.多元媒介融合背景下電視節目主持傳播的機遇與挑戰[D].杭州:浙江大學,2009.

[3]劉峰.大數據時代的電視媒體營銷研究[D].上海:華東師范大學,2014.