大數據對媒介經營管理的影響研究

任曉艷

（山西傳媒學院，山西 晉中 030619）

大數據對媒介經營管理的影響研究

任曉艷

（山西傳媒學院，山西 晉中 030619）

科學技術的發展促進了大數據的發展，改變了大數據的媒介生態模式，給媒介管理者的工作帶來了諸多挑戰。要想促進媒介行業的發展，媒介經營者需要充分利用大數據模式，創新人力資源、組織機構、廣告經營和產品生產等各方面的內容；明確大數據對經營管理模式的影響，警惕大數據在發展中存在的“深坑”。

大數據；媒介；經營管理；影響

一、前言

當前，媒介經營為了能夠適應當前市場的發展趨勢，促使媒介經營管理方式發生改變，在媒介融合背景下，促進了媒介管理價值資源和媒介市場版圖的不斷重構。管理者應結合實際的發展需要，重新審視自身的經營和發展。同時，大數據的誕生，也改變了媒介的生態模式，給媒介經營者的管理工作既帶來了機遇，又帶來了挑戰。

二、大數據下媒介經營管理存在的問題

（一）大數據對媒體價值有限

通過對大數據的應用價值進行分析可知，其對傳統媒體產生的價值是有限的。媒體發展受數據資源限制，大多數數據資源主要來源于公司機構和商業網站，需要加大資金支持力度和跨界合作來促進數據經營發展，增強自身的實力。但是當前我國的大多數媒介機構并不具備較強的數據處理能力，專業技術人才和設備缺乏。

（二）大數據暴露了隱私權

大數據給人們的信息交流提供了便利，滿足了人們多元化的信息需求，同時，也導致個人成為一個透明體，隱私極易被暴露。可以說，在數據下分享信息的過程就是信息暴露的過程，人們無法對信息進行控制，將不再成為信息資源的主人。因此，為了防止隱私被暴露，需要明確信息公開和保護界限，避免隱私權法律糾紛情況出現。［1］

（三）大數據造成了信息霸權

當前我國有價值的數據資源大多被經濟實力雄厚的大公司占有，大數據逐漸演變為巨頭游戲，大數據帶來了信息寡頭和信息霸權現象；但目前對大數據的使用還處于不完善階段，無法促進數據信息的共享。隨著數據挖掘技術的提升，數據挖掘技術將成為媒體間競爭的有力武器，數據庫寡頭經營現象普遍。

三、大數據對媒介經營管理模式的影響

（一）影響媒介產品的生產模式和機制

20世紀90年代，新聞界提出了“數據庫新聞”概念，21世紀初期，數據庫資源實現了初步整合。首先，大數據與數據新聞的有效結合，改變了新聞生產的思路和流程，誕生了“數據新聞”。數據新聞往往以新聞應用、活動圖表和可視化信息圖的形式出現，需要明確數據之間的關系，對新聞的內容進行有效整合。其次，數據庫的誕生催生了新的商業運行模式，需要明確數據的來源渠道，對復雜的數據信息進行二次加工，充分展現出數據資源的價值再生過程。數據庫是公益性網站的主要籌資方式，美國的數據商店頻道充分利用數據庫的籌資優勢，采用免費和收取合理費用的形式進行商業籌資。最后，大數據通過對用戶的個性化需求進行分析，實現了對用戶廣度和深度的分析，促進了數據在各種平臺和各種行為中的有效連接，實現了對數據資源的深度挖掘，滿足了用戶獲取信息的需求，給用戶提供了動態性和個性化的數據服務。提高了媒體新聞的受歡迎程度，給記者的經營決策提供了依據。［2］

（二）影響需求方平臺廣告經營模式

需求平臺廣告的出現，促使大數據對廣告經營造成了較大的影響。需求方平臺為客戶購買廣告庫存提供了便利，展現出了需求平臺廣告的投放、用戶定向和實時競價功能。首先，需要對用戶進行合理定向，定向的主要內容包括廣告投放過程的精準可控、消費需求的精準預測和行為軌跡的動態追蹤。需要對消費者的實際消費需求進行分析，明確消費者的關聯需求，對消費需求進行預測，通過進一步的關聯需求，促成消費者消費和購買行為的發生。需要將轉化率和點擊率作為廣告業界對互聯網廣告效果評價的指標，大數據能夠促進廣告展示到用戶點擊的數據轉化，確保廣告投入總量效果轉化率的精準性，優化廣告主的傳播策略。其次，促進實時競價和投放工作的順利開展。實時競價在實際的開展過程中，需要充分利用第三方技術，針對每一位用戶的實際使用需求，對用戶的行為進行評估。該種廣告經營模式相對于傳統的廣告經營模式，使媒體接線更加清晰，幫助廣告主按照“人群”在互聯網上進行廣告投放，增加了廣告主、消費者和媒體的供應量，提高了廣告投放的投資回報，強化了消費者的用戶體驗效果。

（三）加速了媒介組織結構和物理空間的布局變化

大數據的出現，促使媒介的組織結構、組織架構和空間布局發生了較大的變化，加速了媒介組織機構的融合。首先，數據在編輯部取得了較好的應用效果，例如，美國的《紐約時報》發布了長達96頁的《創新報告》，要求對報紙等傳統媒體進行結構性改革，脫離傳統的編輯模式，要求記者參與到內容推廣流程中；應促進各部門之間各項工作的有機結合，加大對新聞采編部門數據庫的開發力度。對媒介組織結構進行改革，澳大利亞對這方面的內容做得較好，在企業內部組建了網頁技術團隊，將數據采集分析人員、數據挖掘人員、數據設計人員和圖形可視化技術人員納入數據新聞團隊中來，提高了新聞團隊的技術能力。其次，編輯部的布局發生了較大的變化。編輯部門需要加大與各部門之間的溝通和交流，解決編輯部工作溝通不暢的問題，構建全新的辦公布局。在新聞中樞中構建環形工作臺，新聞中樞在和編輯同事進行對話時，一個處于坐著狀態、一個處于站著狀態，能夠達到俯瞰全場的目的。

四、結語

大數據對促進媒介經營發展具有重要作用。缺少數據資源的支撐，就無法促進媒介企業的發展。媒介機構在發展過程中，應該充分利用大數據的價值，提升企業的經營管理效果。加大對數據資產的累積和處理，構建完善的媒介數據庫，將媒介原創內容作為媒介數據資產的核心，以合作和購買的形式擴充數據資源。同時，還需要加大對優秀數據分析人員的引進，拓寬數據業務，完善經營發展模式，提升媒介數據價值，充分展現出大數據的助推作用。

［1］ 劉秋民，謝愛英.論新媒體對媒介經營管理的影響［J］.新聞戰線，2015（20）：63-64.

［2］ 馬二偉.大數據對企業經營管理的影響研究［J］.管理現代化，2016（03）：126-128.

G206.2

A

1674-8883（2016）24-0035-01

本論文為山西省高等學校人文社會科學重點研究基地項目“山西文化創意產業發展戰略研究”階段性研究成果，項目編號：2014350