新聞報社的戰略管理

路 靜

（烏海日報社，內蒙古 烏海 016000）

新聞報社的戰略管理

路 靜

（烏海日報社，內蒙古 烏海 016000）

雖然在信息時代的背景下，新媒體的發展對傳統媒體造成了很大的沖擊，傳統媒體面臨著巨大的挑戰，但是傳統媒體有著不可替代性。傳統媒體只有采取有效的措施加強戰略管理、提升競爭力，才能在激烈的媒介競爭中占據有利地位，創造出新的發展機遇。本文在對戰略管理加以概述的基礎上，分析了新聞報社實施戰略管理的意義，并探討了具體的戰略管理措施。

新聞報社；戰略管理；傳統媒體；媒介競爭

一、引言

新聞報社作為傳統媒體的重要組成部分，是人們獲取資訊、滿足精神文化需求的重要途徑，因此具有不可替代性。在我國，新聞出版行業在文化總產值中占了很大的比重，但是隨著新媒體時代的到來，新聞出版行業受到了一定的沖擊，這也使得新聞報社的生存越來越困難。因此，要促進新聞報社的發展，就要從行業本身的特點出發，結合時代背景制定出科學的發展戰略，從而提升管理水平。

二、關于新聞報社戰略管理的概述

新聞報社的戰略管理主要是指為了促進報社的長遠發展，管理人員所制定的一系列戰略計劃與管理方針，屬于新聞報社內部管理的一部分。在這些計劃與方針中包括戰略分析、戰略規劃、戰略控制等環節，且這些環節能夠優化新聞報社的管理方式，促進新聞報社更好地發展。

三、新聞報社實施戰略管理的重要性分析

（一）能夠為新聞報社的發展制定明確的方向與目標

要實施戰略管理，首先需要制定有效的發展戰略，包括短期、中期、長期的戰略部署，囊括了發展的各個階段。實施戰略管理能夠為新聞報社的發展提供明確的目標，具有積極的指導作用。

（二）能夠為新聞報社的發展創造有利的內部環境

新聞報社的戰略管理深刻體現著管理的思想與內涵，能夠幫助報社員工樹立遠大的抱負，提高工作的積極性，能最大限度地提升新聞報社內部的凝聚力與向心力，有利于企業文化的建設以及為報社的發展營造積極向上的氛圍。

（三）能夠為新聞報社的發展提供正確的市場定位

戰略管理措施的制定，是基于市場實情與報社的實際情況的，能夠反映出報社當前在市場中的定位；而報社管理者可以通過對目前市場定位的分析，從而制定出合理的運營戰略，實現新聞報社在現階段的轉型。

（四）能夠為新聞報社內部組織結構的建設提供必要的依據

要實現新聞報社的戰略管理，就必須對現有的管理制度進行優化，引進現代化的企業管理制度，重建內部組織結構；建立健全管理體制與責任體系，加強對高素質人才的引進與培訓，使之能夠在工作中認真落實自己的職責，積極轉變工作態度，做到全心全意為報社服務，為新聞報社的長遠發展注入活力。

四、新聞報社實施戰略管理的具體措施

（一）確立合理的運營機制，實施運營戰略

新聞報社的主要職能是服務人民，為人們的日常生活提供需要的信息，并從中獲得一定的利潤，創造出更高的價值。因此，新聞報社的發展必須面向社會、面向人民；新聞在宣傳方面要堅持“三貼近”的原則，保證新聞的時效性、客觀性以及權威性。同時，相關人員還要定期對消費者的消費結構進行調查，依據不同的消費者群體制定出不同的運營戰略，構建“產—銷—研一體化”的運營機制，使報社的經營能夠順應市場的變化，從而創造出更大的經濟價值。

（二）強化員工的品牌意識，實施品牌戰略

新聞報社的媒介產品主要是報紙。為了贏得更多消費者的青睞，報社必須在戰略管理中制定合理的品牌戰略，打造具有知名度的報刊品牌，以贏得更大的市場份額。首先，報社內部人員必須強化自身的品牌意識，統一思想，認識到實施品牌戰略對報社發展的重要影響，并鼓勵員工提出有效的品牌戰略措施，深入挖掘品牌價值。其次，要優化報紙的產品結構，對報社所運營的不同報紙媒介進行調整，以提升報刊的質量，打造出高質的報刊品牌，從而拓展品牌價值。最后，要樹立多品牌共同發展的理念，對新聞報社的組織結構進行優化與調整，有效利用集團化的優勢實現資源的整合與利用，從而使報社的運營能夠擁有更多的消費對象。

（三）引進先進的信息技術，實施數字化戰略

新媒體時代為新聞報社的發展帶來了挑戰，同時也創造了發展機遇。報社管理者應當堅持與時俱進的原則，對媒介產品的結構加以調整；利用現代化的信息技術，建立數字化的新聞信息戰略庫，吸收新媒體的優勢來打造相關的數字化平臺；大力推廣傳統的報刊媒介，實現新媒體與傳統媒體的有機統一；進一步豐富產品結構，從而達到優化信息資源的目的。

（四）明確市場定位，實施層次化的市場營銷策略

報刊媒介的消費結構具有差異性，不同年齡階段的消費人群對獲取的信息類型的需求也不盡相同。因此，在制定市場營銷策略時，報社管理者要根據消費不同的需求來優化產品結構，進一步明確市場定位，從產品與服務的功能、質量、運營手段等方面出發，制定層次化的市場營銷策略。例如，針對年輕的消費受眾，在新聞內容的選擇上可以側重于娛樂、時尚、科技等版塊的優化；而針對中老年的消費受眾，則應當偏向于社會、健康、國際等版塊的優化。這樣才能滿足不同消費者的消費需求。與此同時，報社管理者在制定營銷策略時，還可以針對不同層次的消費者的心理特點采取靈活多樣的宣傳活動，以贏得不同年齡階段消費者的好感，迅速擴大市場份額。

五、結語

在信息現代化的背景下，人們對信息的需求正在逐步增加，同時對信息質量也提出了更高的要求。因此，實施戰略管理是報社發展的必要途徑。新聞報社的管理者必須明確戰略管理的重要性，從社會發展趨勢與報社發展的實際出發，從報社運營、品牌打造、數字化信息庫的構建以及市場營銷等方面著手，制定綜合性的發展戰略，為新聞報社的運營與長遠發展提供必要指導，最終實現優化企業經濟效益的目的。

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