西藏體育新聞報道研究

李 寧

（西藏民族大學，陜西 咸陽 712082）

西藏體育新聞報道研究

李 寧

（西藏民族大學，陜西 咸陽 712082）

本文通過對西藏地區體育新聞報道進行分析，重點探討目前西藏體育新聞報道中存在的一些問題，并提出解決問題的對策。

西藏；體育新聞；少數民族

和歐美的一些西方國家相比，中國在體育產業發展方面還有很大的成長空間。為了加強社會主義核心價值體系建設、推進文化產業的發展，2012年黨和國家做出了《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》；2015年，《國務院關于加快發展體育產業體育消費的若干意見》公布，西藏自治區根據國家的新意見，在8月26日通過了《西藏自治區人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》。

對西藏自治區來說，其在體育產業的開發上本身就在全國處于落后的地位，但這同時也意味著，其在這一方面仍有著較大的成長空間。體育產業的發展離不開媒體的持續性曝光和引導。西藏體育新聞報道，無論是在報道內容、報道方式還是新聞策劃等方面的能力都與內地有著較大的差距。西藏體育產業的發展需要西藏新聞事業的發展來帶動。

一、西藏體育新聞報道目前存在的問題

（一）帶有政治氣息，硬新聞不足

西藏體育本身的發展就較為落后，媒體事業也處于發展之中，這導致了西藏體育的信息報道內容不足的問題。此外，其還存在缺乏專業的體育報道人才等問題。這使得西藏體育新聞報道不僅很難滿足區內人民的需求，對區外人民來說，其也更難對西藏少數民族新聞事業的發展有所了解。

報道內容的缺乏主要體現在《中國西藏新聞網》的很多體育方面的消息，都是從新浪、騰訊、搜狐等國內較大的體育網站直接轉載而來。相比較而言，其所涉及的西藏區內的體育報道內容可謂是寥寥無幾。事實上，在最近幾年，體育旅游一直都是西藏地區的一大熱門，西藏地區的職業體育也有了較大的發展，再加上西藏傳統少數民族體育本身就是西藏自治區內的一大特色。因此，西藏地區的體育新聞事業并非是沒有新聞可報道，而是由于媒體不重視，這才是西藏體育新聞報道內容不足的癥結所在。

（二）體育新聞報道重視程度不夠，體育新聞策劃能力不足

如今，隨著人們生活文化水平的提高，越來越多的人開始注重精神文化方面的需求。即便是在少數民族地區，隨著經濟文化的發展以及世界主流文化的融入，西藏地區的人們開始對職業體育項目有了更多的認同；而區外的人們處于獵奇、滿足求知欲或者是實際需要的情況下，也會從西藏的一些相關媒體上尋求相關方面的信息內容。

但在目前西藏幾個主要的相關網站上還很難找到相關的欄目。如果用戶想要獲取相關信息，只能通過搜索引擎實現，這就大大降低了用戶獲取信息的便捷程度，甚至會影響到網站新聞的閱讀量、影響西藏體育新聞產業的發展。事實上，用戶量的累計是一個遞進的過程，只有報道內容、報道質量、新聞數量得到提升，西藏的新聞產業才能隨之增長。而且，新聞產業發展到現在，體育文化已經成了其不可忽視的一部分。因此，西藏新聞事業的發展也應該是全方位的發展。

（三）報道的新聞時效性不足

時效性是體育新聞的一大特性，是衡量新聞的一個決定性標尺。在媒體高度發達、競爭十分激烈的今天，人們對于時效性的要求變得更加苛刻。與內地的媒體相比，西藏的媒體在體育新聞報道方面有著得天獨厚的優勢，從目前來看，西藏的媒體并沒有將這種優勢完全發揮出來。

一般而言，體育新聞報道有四個方面的特點：以競技運動報道為主、具有娛樂休閑性、國際性、情感性。而這其中，對于競技運動的報道，尤其是比賽項目的報道是特別講究時效性的。由于競技報道一般都涉及兩方面的新聞媒體，如果西藏本身的媒體報道滯后，就會導致受眾流失以及其對媒體專業性的印象下降。

由于網絡媒體已經逐漸趨于完善，紙質媒體的生存壓力增大，互聯網媒體、新媒體迎來發展良機；加之最近幾年國家一直在大力推進文化產業的發展，西藏的體育媒體需要抓住這樣的機會吸引更多的受眾，獲得更好的發展。

二、西藏體育新聞報道發展的對策

總體而言，西藏體育新聞在媒體和新聞報道兩方面都還有很大的發展空間，其只有順應媒介發展的潮流才能在媒介輿論環境中掌握話語權。

（一）西藏地區媒體應該側重加強在體育新聞方面的新聞報道

如今，體育新聞已經成為各大門戶網站的必爭之地，隨著體育的產業化融合，一些地方性的大型網站即便不開通專門的體育專欄，也會在文化等其他媒體中有所提及。對于西藏的媒體來說，單一的政治新聞報道已經無法滿足人們的需求。如何將國內、國際、政治、民生、旅游、體育等方面的新聞與西藏地區的實際相結合，做成有西藏地域特色的新聞才是最為重要的。

對于西藏媒體來說，目前的紙質媒體中，《西藏日報》等國家級的報刊依然是最具權威性的媒體，而在網絡等新興媒體中，新浪、騰訊等大型網站分站并沒有對其進駐。面對相對優良的發展環境，西藏媒體應該利用這一優勢將自己的網站、報刊、新媒體做大做強。

（二）國家加大對少數民族地區媒體的扶持，西藏媒體要把握好新媒體發展的契機

少數民族地區的體育新聞報道發展相對滯后，歸根結底是少數民族地區媒介實力的不足。媒介實力的不足，一方面，需要少數民族地區的媒體緊隨媒體發展形勢，尤其是順應新媒體發展的浪潮，積極推動少數民族地區的新聞發展；另一方面，需要少數民族地區的媒體利用好國家的政策扶持，積極地推動媒介的發展。媒體能否持續、健康的發展，最為關鍵的還是在于新聞報道的內容。由于體育新聞本身具有的一些特性，媒體在新聞報道的過程中如何讓標題更有吸引力、如何增強新聞報道的可讀性才是最為關鍵的問題。

G212

A

1674-8883（2016）24-0099-01

李寧（1989—），男，山西長治人，西藏民族大學新聞學院2014級碩士研究生在讀，主要研究方向：少數民族新聞傳播。