探究媒介分類及其經營管理模式的異同性

李茜妹

（山西傳媒學院，山西 晉中 030619）

探究媒介分類及其經營管理模式的異同性

李茜妹

（山西傳媒學院，山西 晉中 030619）

隨著科技水平的不斷發(fā)展，媒介在人們生活中扮演著越來越重要的角色。本文首先對媒介進行總體概述，介紹媒介的基本含義和分類，然后再分別介紹廣播電視傳媒、紙質傳媒和網絡媒介的經營管理模式。

媒介；分類；經營管理；發(fā)展現狀

一、前言

我國媒介的發(fā)展并不是一帆風順的，在加入世貿組織之后，外國傳媒不斷地進入中國大陸，這對我國的媒介產生了一定的影響。但是全球化的不斷發(fā)展，對我國的媒介來說也是一個發(fā)展的機遇。因此，對我國媒介進行分類并深入分析是非常必要的。

二、總體概況

（一）定義

能夠讓人和人、人與事物、事物與事物之間相互聯系的物質就是媒介，但是這樣的媒介定義太廣；而在日常生活中，人們普遍認為向社會大眾傳播信息的工具就是媒介。［1］

（二）分類

媒介主要分為電子媒介和印刷媒介。［2］電子媒介主要有廣播、電視和新媒體。其中，廣播的制作成本比較低，但是收聽的范圍卻非常廣泛。目前，很多出租車司機都會收聽廣播，廣播的信息傳播面非常廣泛。而對于電視，其不僅可以收聽還可以收看，在視覺和聽覺上都能給觀眾提供享受，其內容也非常廣泛，節(jié)目豐富，可以說是老少皆宜，適用范圍非常廣，其幾乎是每個家庭必不可少的家用電器。此外，新媒體網絡作為目前發(fā)展最快的媒介，促使人們在網絡上有針對性地尋找自己想要的資源，不再像看電視一樣被動。并且，隨著科技水平的不斷發(fā)展，其表現形式日新月異，越來越能滿足人們隨時隨地上網的需求；極強的共享性也使人們可以獲取并分享資源，不受時空的限制；其還將向著個性化的制定方向邁進，為每個人提供更適合自己的享受方式。

印刷類媒介主要分為雜志、圖書和報紙三大類。［3］其中雜志又細分為兩大類；一部分雜志是以趣味性為主的，內容比較簡單，以迎合大眾的娛樂性需求為主；還有一部分是專業(yè)類的雜志，主要介紹該專業(yè)的一些前沿的問題和研究現狀。總的來說，雜志便于攜帶的特點讓很多讀者都對其愛不釋手，其讀者群比較穩(wěn)定，而且在編排的過程中也比較靈活，形式也比較新穎。

圖書的內容比較多，結構比較嚴謹，對于收藏和閱讀都比較方便，其可以說是從古到今經久不衰，承載著人們智慧的結晶。報紙的內容比較簡單，主要是講事實、擺道理，將事情講述得詳細、細致；報紙的種類也非常多，能夠滿足不同讀者的閱讀需求；報紙普遍的制作成本比較低，而且制作過程比較簡單，保證了報紙出版的速度和質量。［4］

三、經營管理模式

（一）廣播電視媒介

在廣播電視媒介中，節(jié)目是其核心。電視產業(yè)的經營和管理與節(jié)目有著非常密切的關系。比較成功的節(jié)目有《非誠勿擾》和《極限挑戰(zhàn)》等，兩檔節(jié)目以不同的經營管理方式獲得了成功。《非誠勿擾》主要抓住了當今社會結婚難、找對象難的問題，幫助人們進行現場相親，緊貼人們生活的立意，使它一經播出就立刻收獲了好評和收視冠軍。而目前比較火爆的《極限挑戰(zhàn)》則是采用近年來比較熱門的真人秀的方式，讓成員進行挑戰(zhàn)任務，不成功就會有懲罰的一種娛樂性的產物，但是其制作單位也盡量在環(huán)節(jié)中穿插了保護環(huán)境等主題，豐富了節(jié)目內涵，使節(jié)目更加具有意義。一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目將會使收視率節(jié)節(jié)攀升。目前，電視節(jié)目的制作越來越精良，制作的方式也越來越多樣化。

當下，廣告經營越來越傾向投資在節(jié)目當中，其不再是僅僅在乎廣告播出時間的長短，而是在節(jié)目播放的過程中用比較幽默的方式進行廣告插入。比如在《極限挑戰(zhàn)》中的標志物——天貓，其經常出現在鏡頭里，但觀眾只覺其可愛而不反感，這樣的廣告更加有效果。

目前，電視傳媒的經營手段多樣化，其不局限于制作和播放所帶來的收益，對影視基地的經營、綜藝節(jié)目的附屬品經營等很多渠道也成為其盈利的手段。此外，數字電視的經營也給電視行業(yè)帶來了新的增長點，未來電視行業(yè)將出現更多的盈利模式。

（二）紙媒

隨著新媒體的不斷發(fā)展，紙媒受到了一定程度的沖擊，很多實體書店接連倒閉，引起了大家的關注。在紙媒的經營管理中，應當發(fā)揮圖書、報紙和雜志本身的優(yōu)勢，并與新媒體結合，努力開拓發(fā)展路線；將報紙和雜志等進行改版，對體制化的企業(yè)進行改革，促進報紙和雜志的不斷創(chuàng)新；將其與新媒體進行結合，但是要保證自身求真、求實的優(yōu)勢，堅持自己的定位，在一些特定的版面為目標群眾制作其所喜愛的獨特內容，并鎖定自己的主要受眾群進行微信、微博等粉絲運營，做到了解自己的讀者，并留住自己的讀者，逐步打造自身的品牌，讓紙媒走得更好、更遠。

如今，應當將閱讀圖書升級為一種高品位的享受，在圖書銷售的過程中注重品牌的打造，讓人們將看書視作精神上的享受。即使新媒體對圖書的沖擊很大，其還是有其自身獨特的優(yōu)勢。對于一些比較深奧的知識，圖書比電子網絡更加適合讀者閱讀，但是圖書也要建立自己的營銷方式，逐步利用新媒體增強自身的優(yōu)勢。

四、新媒體網絡

網絡發(fā)展非常迅速，設備更新也比較快，這都需要強大的資金支持。而網絡傳媒企業(yè)目前的發(fā)展前景比較好，很多公司資金充足、實力雄厚，有能力引進人才并進行科研開發(fā)。

目前，在網絡中投放廣告主要有兩種形式；一種是在免費視頻播放之前強行插入廣告；另外一種是在視頻的兩側附帶廣告內容，若觀眾有興趣可點擊了解，商家根據被點擊的次數來計算廣告的支付費用。

很多網絡平臺會進行經營管理，內部利用技術對網站整體進行管理等。一般這些管理都有明確的規(guī)章制度作為依據，這些規(guī)則極大地維護了網站的運營，規(guī)范了一些不良網絡行為，有著極其重要的作用。

五、結語

本文主要分為兩大部分，首先介紹了媒介的基本定義以及分類，然后分別介紹了廣播電視傳媒、紙媒和新媒體網絡的經營管理模式，了解到三者之間的異同，有助于相關媒體對自身的發(fā)展做出分析和規(guī)劃。

［1］ 沈菲，陸曄，王天嬌，張志安.新媒介環(huán)境下的中國受眾分類：基于2010全國受眾調查的實證研究［J］.新聞大學，2014（03）：100-107.

［2］ 王屏，袁梅，歐陽雪蓮，郭曉敏.森林公園旅游解說媒介分類與評價研究——基于中西方游憩者比較分析［J］.林業(yè)經濟，2016（05）：84-90.

［3］ 應佳麗.媒介融合環(huán)境下《人民日報》及其新媒體平臺的新聞報道研究［D］.蘭州大學，2015.

［4］ 苗紅，王曉宇，黃魯成，宋昱曉.基于專利的知識媒介跨領域特征測度與演化分析［J］.情報雜志，2015（09）：47-53.

G206

A

1674-8883（2016）24-0100-01