網絡虛擬社區中的粉絲自我呈現
——以百度明星貼吧為例

王 瑋

（安徽大學 新聞傳播學院，安徽 合肥 230601）

網絡虛擬社區中的粉絲自我呈現
——以百度明星貼吧為例

王 瑋

（安徽大學 新聞傳播學院，安徽 合肥 230601）

隨著我國科學技術高速發展，我國已進入互聯網信息化時代。在背景下，網絡社交平臺的出現已成為人們繁忙生活中溝通、交流、互動、表演的重要渠道?；诖耍疚囊园俣葕蕵访餍琴N吧為例，針對互聯網平臺最為廣泛的“粉絲”群體，從“粉絲”在網絡傳播中展現的形象、扮演的角色等方面，對網絡虛擬社區中粉絲的自我呈現進行了分析。

網絡傳播；自我呈現；百度娛樂明星吧

一、引言

“粉絲”是一種群體類別的代稱，該群體成員對既定的人物、公司、體育項目或是某種產品、流行趨勢具有強烈喜愛、支持與追尋的情感和行動的表達。在基于互聯網技術、多媒體技術的高速發展基礎上出現的網絡社交平臺，為粉絲的自我呈現提供了發展空間，并在一定程度上突破了時間與空間的限制，實現了信息獲取的主動性，從而進一步凸顯了粉絲的自我形象。基于此，本文以百度娛樂明星貼吧為例進行分析。

二、以“行為”呈現自我

粉絲角色的行為是百度貼吧中粉絲自我呈現時對所扮演角色的進一步細化，按粉絲角色的行為類型進行劃分，大致可分為“分享信息型、能力展示型、傾訴自我型、弱勢型”四類。其中，分享信息型是百度貼吧中粉絲自我呈現最普遍的類型，即粉絲將偶像的最新信息從其他網絡傳播平臺中，利用復制、轉發、鏈接的形式轉移到自己所在的貼吧中，實現信息的共享，從而呈現自我角色特征。能力展示型，則是指粉絲所分享的信息資源具有一定的價值意義，且是其他粉絲所不能實現的，如明星臺后照片、信息等。而這種信息的分享在一定程度上實現了自我能力的呈現。傾訴型，主要指貼吧中粉絲通過發表自己追星的經驗、心情、體會、感想等帖子，來塑造所扮演的角色特征，進行實現了自我形象的呈現。弱勢型，即粉絲由于在追星的過程中遇到了某些困難、困擾、失落時，通過發帖的形式進行情緒抒發，尋求安慰的行為。該類型的粉絲大多并不是真正的無助，而是通過這種角色行為鼓勵自己，并激發斗志，用以呈現自我性格。

三、以“角色扮演”呈現自我

百度娛樂明星貼吧為粉絲的交流提供了良好的平臺，粉絲們通過發帖與回復的形式實現了有效溝通。［1］粉絲在各自的群體中基于對所喜愛明星的鼓勵與支持，呈現出了不同的角色。通過分析發現，粉絲們在百度娛樂明星貼吧中所扮演的角色主要分為以下幾種類型：

（一）貼吧中團隊的“首領”

在百度貼吧中，貼吧的吧主與吧務是整個粉絲團隊的“首領”，“首領”的選舉與勝任主要是通過“自主報名”以及“自我展示”形式等待候選，并通過吧友集體投票競選，進而誕生。［2］“首領”的誕生預示著團隊的組建，所以當確定吧主之后，則由吧主進行招募組建貼吧管理團隊，并建立相應的吧規，從而使吧務各司其職，并按照吧規對粉絲所發的帖子進行管理。團隊吧主與吧務除維護貼吧正常運轉外，還要根據喜愛明星的具體情況組織相應的活動，包括探班互動的組建、明星首映禮或演唱會的參與、明星競獎的投票等，通過活動消息置頂于宣傳的形式調動粉絲的參與和支持，從而凝聚大眾的力量，維護、支持自己的偶像。在所喜愛明星發生突發事件時，“首領”也會采取相應的手段和對策給予最優的解決，用以安撫粉絲的情緒并保障貼吧穩定發展，進而維護偶像的形象。

（二）貼吧中明星的“護衛”

在百度貼吧中，絕大多數的粉絲都是明星的“護衛”即守護者、保衛者?！白o衛”的主要責任是贊美偶像照片、演出作品以及對惡意謠言、誹謗、污蔑的人進行討伐，用自己的行為來支持偶像，守護其聲譽。［3］由于不同粉絲對偶像的喜愛程度不同，所以在貼吧中的表現也就不同。而貼吧中的“護衛”中的守護者多為“狂熱粉”也稱為“熱血粉”“腦殘粉”，其“護衛”中的保衛者多指代具有一定理性表現行為的“理智粉”和“親媽粉”。

（三）貼吧中團隊的“英才”

在貼吧中的“英才”主要指代具有一定特長的粉絲，或是在資源獲取上，或是在創作上（視頻剪輯、繪畫）等，從而為粉絲們提供有關偶像的一系列信息，或以偶像為原型編創的視頻精彩剪輯、肖像素描、小說等。

四、以“策略”選擇性的展現自我

在網絡平臺中，人們為了保護自己或達到所扮演角色的目的，所呈現的形象、性格以及特點并不具有百分百的真實性。但為取得人們的信任，完美地展現所扮演角色的特征，粉絲會采用一定的扮演策略進行自我形象的呈現。例如，“隔離”的形式，在貼吧中不僅具有開放功能也具有私信功能，當粉絲在針對一些事情進行討論的時候可選擇私信進行個體的溝通與交流，從而保證信息的安全性。［4］同時，也可以將主貼進行選擇性的加密，通過與觀眾隔離的形式，實現有選擇性的自我展示，有利于維護自身的完美形象。此外，傳播符號運用是粉絲在貼吧溝通中最常用的一種表達方式，也是呈現自我角色形象有利的方法。例如，粉絲通過圖像、文字、表情、個性簽名等傳播符號，直接或間接地抒發自己的情感，使別人通過符號了解傳播者的意愿，從而實現自我形象的呈現。

五、結語

網絡平臺的出現為粉絲提供了更多的展現平臺，粉絲通過百度貼吧充分展現了對偶像的喜愛，通過角色扮演獲得自我價值。通過分析可知，在網絡傳播平臺上粉絲的自我呈現既具有一定的真實性，也具有一定的目的性、選擇性、技巧性，其所展現的形象和扮演的角色與其他粉絲具有相應的穩定發展性。

［1］ 趙麗瑾.媒介文化視域下當代電影明星形象、影迷/粉絲身份的演變［J］.蘭州文理學院學報（社會科學版），2014（02）：115-120.

［2］ 征鵬，浦穎娟，孫艷.網絡青年亞文化傳播路徑研究報告——基于江蘇21所高校的調查［J］.中國青年研究，2013（09）：18-24.

［3］ 王敏，李奇倫.韓劇粉絲的偶像崇拜現象解讀——以《來自星星的你》為例［J］.東南傳播，2015（09）：82-84.

［4］ 馮莉，許妍怡.網絡傳播中粉絲的自我呈現——以百度娛樂明星貼吧為例［J］.傳媒觀察，2014（11）：43-45.

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1674-8883（2016）24-0105-01