平民語態在城市電臺節目中的應用

李 啟

（寧德人民廣播電臺，福建 寧德 352100）

平民語態在城市電臺節目中的應用

李 啟

（寧德人民廣播電臺，福建 寧德 352100）

城市電臺直面基層群眾，平民語態應該是其節目風格的主要選擇。本文以筆者多年來從事播音主持工作為基礎，立足駐村工作經驗，對平民語態、平民語態在城市電臺節目中的應用，以及城市電臺主持人的應對策略進行了思考和探討。

平民語態；城市電臺節目；廣播節目主持人應用

廣播節目的魅力來自聲音，聲音介質在傳遞意義、語言表達等方面比其他傳播介質要強。作為城市電臺，受眾主要是基層群眾，這要求城市電臺節目主持人在節目風格塑造上傾向于選擇平民語態，減少官方語態。如此才能讓基層群眾更好地理解節目內容，促進基層群眾與節目主持人、廣播節目之間產生共鳴，抓住基層受眾的“耳朵”。服務群眾、服務民生是城市電臺的基本使命。服務群眾首先要走近群眾，服務民生就需要貼近民生。城市廣播電臺的節目為何要選擇平民語態？城市廣播電臺節目如何運用平民語態？城市廣播電臺節目主持人該怎樣踐行平民語態？筆者將結合自身于2015年7月至2016年7月在福建省寧德市蕉城區金涵鄉井上村擔任駐村蹲點干部期間的經驗進行相關思考。

一、關于平民語態

“語態”是廣播節目主持人在節目中的敘述態度、說話方式。［1］例如，在中央人民廣播電臺“中國之聲”中，主持人的表達方式一貫是嚴肅、莊重的，給人帶來真誠、正直之感，播出內容也字字句句都是真實可靠、不容置疑的。以中央人民廣播電臺“中國之聲”的《新聞縱橫》為代表的廣播節目，無疑是官方語態的典型代表。廣播節目的官方語態語調上字正腔圓、語氣上端莊大氣，通過這種方式彰顯權威，極大地提高了節目內容的可信度。近年來，《新聞縱橫》的節目語態始終作為我國各城市廣播電臺大多數節目的模仿樣板。就今天來看，其節目語態依然沒有過時。不過，由于端莊正式的官方語態經常一板一眼地說話，其信息流動方式往往缺乏活潑、靈動之處，在普通民眾中的融合較為困難。這就導致廣播節目與廣大普通民眾，尤其是與廣大農村民眾漸行漸遠。特別是在電視、互聯網、手機等媒體不斷發展的背景下，這種情況愈加嚴重。基于此，廣播電臺也從未停止過進行相關革新的腳步。例如，20世紀80年代，先是中央人民廣播電臺徐曼其主持的《空中之友》節目開始嘗試使用輕柔甜美、自然清新的語態。到了90年代后期，平民語態開始在廣播電臺中得到了更多的嘗試。例如，一些廣播節目開始積極嘗試以記者發聲的方式直接與聽眾交流等新式的廣播節目形式，逐漸形成了我國廣播節目的平民語態。

近年來，中央人民廣播電臺、福建人民廣播電臺等都出現了廣播節目中主持人和記者不斷轉換的形式，通過親切的口語傳播信息，開創了嫻靜、知性的說話方式。［2］一些節目的說話方式既包含官方語態，又不失民間語態。通過交叉使用兩種語態，形成了一種特殊的節目播報方式。我們可以發現，平民語態的特征就是用聽眾熟悉的生活語言來表達，讓廣播節目和聽眾走得更近。

總體來說，平民語態是廣播傳播者平等、真誠地與聽眾交流的表達方式，是親切、平實，立足百姓生活的話語模式，其以受眾接受、受眾滿意為原則、取向。平民語態在拉近廣播節目主持人和聽眾距離的同時，也帶動了廣播節目的一系列變革。例如，一些節目以記者現場直播的形式取代了幕后配播的形式，記者型主持人逐漸取代了傳統的主持人。通過改變廣播節目的生產方式，為廣播節目的發展帶來了新生力量。

二、城市電臺節目平民語態的應用背景

（一）基層群眾的信息需求更加強烈

隨著我國經濟社會的飛速發展，建設學習型社會迫在眉睫。基層群眾對信息的需求從未像今天這樣強烈過。以筆者駐村實踐的井上村為例，該村面積1.5平方公里，耕地316畝，林地405畝，主要生產稻谷、甘薯、蔬菜等作物，村民收入主要靠農業種植和務工。2015年，農民人均純收入12206元，農業幾乎為主要經濟來源，沒有工業基礎，僅有的幾個不大的手工作坊和養殖項目都沒有形成規模。基礎設施建設相對滯后，出村道路狹窄，大雨過后，泥濘不堪。該村沒有文化基礎設施和文化載體，農家書屋存量少、種類少、借閱率低。村民精神文化生活較為單調，給消極文化活動提供了可乘之機。這充分表明，基層群眾的信息量還有很大的提升空間，信息需求還需要更多、更深入的廣播節目去滿足。

（二）新媒體環境下的媒體融合

新媒體的異軍突起不斷侵蝕傳統媒體的受眾和市場，這給廣播電臺的生存和發展帶來了諸多困難。但同時，新媒體在技術方面的突破使得各種媒體形態之間出現了相互融合的趨勢，也給廣播電臺帶來了發展機遇。媒體融合改變了廣播受眾的媒體接觸習慣，同時也加大了媒體與媒體、節目與節目之間受眾的競爭。城市電臺由于直面基層群眾，其受到媒體融合的影響更為鮮明。盡管從筆者在井上村的駐村經驗來看，農村受眾目前大多數并未受到新媒體環境下媒體融合的影響，但這種趨勢不可扭轉。在筆者看來，城市電臺唯有扭轉姿態、改變語態，貼近基層群眾的信息需求，才能在信息環境中立于不敗之地。

三、城市電臺節目應用平民語態的舉措

結合在井上村的駐村經驗，筆者認為城市電臺節目應用平民語態要從城市電臺本身實際出發，立足所在城市受眾群體的整體特征和媒體環境，以溝通市政民情、服務基層群眾等為發展宗旨，從節目設置、主持人風格、節目受眾定位等角度確立風格，真正辦成面向整個城市基層群眾的平民化電臺。

（一）節目設置上注重差異化

總體來說，我國城市電臺幾乎都已經建有城市廣播和農村廣播等不同的節目類型。隨著我國受眾對廣播建設社會主義新農村，對廣播等傳統主流媒體的需求越來越高，農村群眾對媒體的質量和檔次要求也越來越高，農村像城市一樣進入了各類媒體展開激烈的資源競爭的階段。這對城市廣播電臺帶來了新的機遇和新挑戰。重新定位農村廣播節目，提升信息服務層次，滿足農村群眾的信息需求，是需要廣播工作者不斷思考的重要課題。以筆者駐村實際調查結果看，農村群眾在收聽廣播節目方面具有獨特的優勢。因此，城市電臺在設置節目時，除了在意差異化之外，還應該深入城市基層，調研總結，走進群眾的生活中，真正弄清楚他們的信息需求，才能讓節目受歡迎，而不是僅僅停留在差異化節目設置的表面。

舉例來說，筆者在井上村駐村期間，發現該村的貧窮主要體現在產業基礎、群眾觀念、發展技能、社會保障、組織建設等方面。該村在基礎設施建設、培育支柱產業、智力扶貧、完善扶貧攻堅制度等方面有很多的工作需要去做、很多的信息需要傳播。我們的廣播節目如果不考慮這些地區群眾的切實需求，只是一味地從城市的角度去編排、設置、制作針對農村的節目，則很難真正讓廣播節目受到這些地區群眾的歡迎，也很難起到黨和政府賦予城市電臺在發展民生中的積極作用。

（二）主持人風格上強調接地氣

筆者在井上村駐村中發現，我們針對農村的廣播節目數量并不少，但節目與農村群眾的信息需求關聯度不高，因此難以真正解決他們面臨的問題。例如，筆者就切身感受到由于自身缺乏基層工作經驗、獨創性工作開展較少，導致對相關工作只能停留在按上級部門的安排進行的局面。結合筆者在井上村的實踐經驗來看，基層群眾往往關心的是與自身產生、生活息息相關的新聞信息和其他信息，如筆者剛到井上村時遇到了臺風“蘇迪羅”，村里受到了嚴重的損失。這時村民更加關注的是政府救災信息、災后重建的消息，以及臺風期間如何進行安全防護的信息等。而在正常的生產、生活狀態下，村民更加需要大量的農事信息、文化娛樂信息等，否則就會被各種不良信息誤導。臺風“蘇迪羅”過后，廣播節目需要如實上報水稻受災情況，還要到危房戶中排查安全隱患，沒有這些準確的信息，就很難走進群眾的心中。廣播主持人和廣播節目的設置應該充分考慮這個問題。臺風“蘇迪羅”讓筆者感悟到了解村情民意、解決實際問題才能與基層群眾打成一片。延伸開來說，城市電臺的節目風格也應如此，概括地說就是接地氣。

除了平民化的表達方式，另一種語態表達方式，即播音腔在我國城市電臺節目中得以廣泛應用。播音腔的缺點是，節目中廣播節目主持人的聲音顯得毫無感情、刻意死板。一名優秀的廣播節目主持人需要通過真實的感情、有用的信息來感染受眾，這樣也才能讓廣播節目富有生命力。從本質上來說，平民語態與其說是一種表達語態更不如說是一種傳播姿態。在這個注意力資源稀缺，競爭激烈的時代，聽眾再也不是被動的接收者，他們會根據喜好主動選擇節目。因此，廣播節目主持人需要始終保持平等、尊重、親切的姿態面對聽眾，與聽眾真誠溝通，像朋友一般真誠交流，將聽眾看作平等的交流者而不是信息的被灌輸者。只有這樣廣播節目才能打開聽眾的心扉，走進聽眾的心。很多成功的廣播節目主持人都懂得真誠溝通的作用，使自己深得聽眾青睞。央廣主持人寧靜在主持廣播節目時始終能夠做到與聽眾真誠溝通，保持平等姿態，因此深受聽眾喜愛。

提到善于真誠溝通的主持人，就不得不提奧普拉·溫弗瑞。［3］她作為享譽世界的知名主持人，主持的《奧普拉脫口秀》曾占據美國廣播談話節目頭把交椅長達20多年，并在海外100多個國家和地區播出，被稱為廣播史上收視率最高的脫口秀節目。奧普拉既無靚麗長相也無窈窕身段，但憑借其真誠、直率的態度打動了不同國家、不同文化的聽眾。奧普拉用她在人們心中樹立起的善于傾聽、溫和的形象，常常能邀請到很多重量級的人物到節目中，并很快走入訪談對象的內心世界。例如，在著名影星妮可·基德曼談到和湯姆·克魯斯離婚后自己想自殺的時候，她伸手握住了奧普拉的手。奧普拉已經成了妮可·基德曼的最佳傾訴對象，她的傾聽讓這位世界著名影星卸去了高高在上的架子，將自己更為人性化的一面完美地呈現出來。再如，在一次討論有關亂倫問題的節目中，一位嘉賓含淚訴說了自己被親生父親強暴后，生下了一個患有自閉癥的孩子的故事。奧普拉聽完她的故事后，觸景生情，淚流滿面，并和這位嘉賓緊緊地擁抱在一起。接著，奧普拉也向聽眾講述了自己幼年時期被表哥強暴的痛苦遭遇。她就是這樣感性又真誠的一個人，時刻能將生活細節和真情展示給聽眾。雖然節目主持人把自己的某些隱私隨時拿出來分享并不符合我國的價值觀，但是奧普拉的真誠卻是沒有國界的。我國某些節目主持人為完成任務而主持節目，一開始便不能擺正自己的心態和位置，在一定程度上出現了“俯視”或“仰視”觀眾的現象。沒有平等哪來真誠，沒有真誠又何談交流？

（三）打造品牌欄目，滿足不同受眾的信息需求

隨著廣播節目的不斷欄目化，電臺主持人在節目中的作用也越來越受到重視。在打造品牌欄目的過程中，電臺主持人無疑是節目構成的關鍵因素。著名傳播學者施拉姆曾經說過，最好的傳播效果是人際傳播。他認為在大眾傳播媒介中，唯獨廣播可以實現這種人際傳播。現代電子技術使廣播這一媒介得以充分發揮人際傳播的優勢，他把主持人推到鏡頭前，讓聽眾感到主持人是與聽眾在面對面地進行交流。要打造一個名牌欄目，主持人必不可少。名牌欄目和主持人互相促進、相得益彰，品牌主持人將成為欄目的符號。如果主持人的深厚知識儲備和超凡脫俗的氣質、修養能夠與他所主持的欄目和諧統一的話，他的個人魅力就能牢牢地鎖定目標聽眾群，發揮巨大的帶動作用，使聽眾很難把主持人和欄目分開。同時，影響甚至決定主持人風格最主要的因素是主持人的話語方式。話語方式代表主持人及節目的姿態，而姿態又直接影響受眾的收聽傾向和收聽感受。因此，廣播節目除了制作為王、內容為王，還有話語方式為王。一些成功的廣播節目，無論包裝還是話語風格、語態氣質均體現了親切、可親、交流的特質，節目也因為主持人所具有的人際吸引優勢，極大地增強了親近性和吸引力。因此，在廣播節目表達中，要秉承話語方式為王的發展戰略，只有這樣廣播節目才能實現真正的創新和突破。

四、結語

目前，學術界和業界關于平民語態及平民語態在城市電臺等相關媒體上的應用等已經展開了較多的研究，也涌現了較多的學術成果。本文之所以討論這個話題，一是基于自身長達11年的城市電臺工作經驗及思考；二是基于筆者在井上村長達1年的駐村實踐。在駐村之前，筆者所理解的平民語態是基于城市電臺固有節目模式上的微調，即沒有群眾調研的基礎，而憑借節目自身對平民語態的理解進行改變，向平民語態靠近。而在駐村之后，筆者切實走進群眾生產、生活中，通過解決他們在生產、生活中遇到的各種問題，真正走進了群眾的生活中，真正了解到基層群眾的信息需求。基于此，筆者所理解的平民語態，就不再僅僅停留在一些形式上，如主持人的語調、語速、語氣等方面，而應該體現在節目內容、節目風格、節目品牌上。只有城市電臺節目真正為民著想，真正有基層群眾需要的各種信息，也就是真正成功地實踐了平民語態，也會真正辦成受基層群眾歡迎的城市電臺，主持人也才能真正獲得基層群眾的喜愛。

［1］ 官朝楠，冷凇.平民語態在新聞播音主持中的運用［J］.聲屏世界，2013（04）：26-27.

［2］ 高紅波.中國電視語態的變遷［J］.電視研究，2008（11）：45-47.

［3］ 趙玉崗.新媒體環境下城市電臺廣播的發展探索［J］.傳播與版權，2013（06）：7-8.

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1674-8883（2016）24-0131-02