全媒體背景下電視主題性報道的反思與探索

申蓓琳

（西藏電視臺 新聞中心，西藏 拉薩 850000）

全媒體背景下電視主題性報道的反思與探索

申蓓琳

（西藏電視臺 新聞中心，西藏 拉薩 850000）

隨著信息技術的迅速發展，新媒體時代也隨之到來。近年來，大多數電視節 目采用主題性報道的方式來彰顯個性，其也逐漸成為人們關注的焦點節目。雖然電視媒體在主題性報道方面一直走在前列，取得了不錯的成績，但在全媒體的發展趨勢下，其面臨嚴重的競爭壓力。如何做好電視主題性報道的改革與創新，成為當下電視新聞行業需要重點思考的問題。在全媒體背景下，本文旨在通過反思電視主題性報道出現的問題，并探索相關的解決措施，來調整電視主題性報道的發展方向，爭取做好電視主題性報道工作。

媒體；電視；主題性報道

一、前言

在眾多的電視節目中，主題性報道節目占據了重要地位，而且電視主題報道成為許多電視主持人、記者采用的一種報道方式。電視主題報道多以近期國內外社會發生的重大事件為報道主題，圍繞熱點話題進行大范圍的探討。電視主題報道的最大特點是將報道的新聞內容和需要傳達的精神思想結合起來，通過發揮電視媒體的宣傳作用，給觀眾帶來巨大的影響力。當下，如何創新發展電視主題性報道成為電視行業亟須思考、探索的問題。

二、全媒體背景下電視主題性報道需要反思的問題

（一）電視主題性報道的主題內容淺顯

在全媒體的發展背景下，電視主題性報道的主題內容淺顯。我國的電視主題性報道通常要求以正面報道為主，堅持弘揚正能量，以傳播社會主義時代精神為主要的報道責任。但在事實性報道中，電視主題報道通常是將報道的主題進行圖解或以具體的事例進行講解，這種枯燥的報道方式已經不被人們所接受。［1］報道的主題內容缺乏生動性，確立的主題簡單枯燥，導致觀眾缺乏觀看興趣，節目的收視率降低。在這樣的情況下，如何突出主題成為電視主題報道亟須反思的問題。電視主題性報道并不是簡單地將出現的問題呈現給觀眾，而應以解決問題為根本目的，并圍繞相關方面進行深入報道。在實踐中，以積極的行動推動問題得以解決，通過媒體的力量反映現實生活中真實的百姓生活與社會動態。

（二）電視主題性報道的方式單一

長期以來，電視主題性報道往往依托敘述事例來揭示主題。在全媒體多元化的發展趨勢下，這種電視主題性報道方式顯得單一、乏味。而我國大多數電視主題性報道都是采用的這種模式，在整篇的主題專欄中，大部分版塊都被事例、故事占用，如在十八大專題欄目報道中，針對道德模范李保國的故事從個人狀況、生活閱歷、取得的成就等多方面進行了報道，這樣的報道方式占據大模塊，內容過于冗長，長時間的報道導致節目效果不佳。［2］電視主題性報道應將信息內容與主旨思想進行整合，以這種事例性報道為主題，使電視主題性報道的方式受到約束，新聞傳播不能發揮自身作用，無法帶來巨大的社會效益和影響力。

（三）沒有充分發揮電視主題性報道的作用

在全媒體發展的大環境下，電視主題性報道迎來了巨大的挑戰。在主題報道的選題上，全媒體的主題策劃新穎，奪去了電視主題報道在主題上的突出優勢；在新聞報道角度上，全媒體采用媒體聯動的方式，與多家媒體合作，形成獨特的報道視角，而電視主題報道僅僅依靠單一的報道方式；另外，全媒體應用生動的報道模式，通過親民的語言，豐富報道內容，贏得觀眾的喜愛。因此，在全媒體的強大攻勢下，電視主題性報道的影響力遭到削減。在傳統的電視主題報道模式與全媒體共同作用的發展趨勢下，電視主題性報道是否還能繼續發揮引領輿論、提升主題影響力的作用，成為電視臺需要反思的問題。［3］

三、全媒體背景下電視主題性報道的探索路徑

（一）主題報道內容深入化

一般情況下，電視主題報道都是圍繞一個主題進行報道的，電視主題性報道應改革這種傳統的報道模式。主題報道不再應單一地將新聞的中心內容運用語言表達出來，而是要通過一些多元化的新聞視角，將主題內容通過一些畫面、影像資料等深度切入新聞主旨，進而引出電視主題報道的中心思想。［4］在電視新聞報道中，永遠是依托主題去展開討論，電視媒體行業應在表達主題內容上多下功夫，補充主題內容的相關元素，突出電視主題報道的中心思想，使觀眾更容易理解新聞報道的主旨內容。

（二）采用多樣化的報道方式

電視主題報道是立足社會熱點展開的，面對全媒體時代帶來的壓力，電視主題報道要創新表達方式，不僅要通過播音主持人描述主題內容，還應該增強新聞報道的真實感、提高觀眾的參與積極性。例如，江蘇的廣電改革，其通過微信平臺、手機客戶端等形式，進行新聞跟蹤報道，極大地調動起了群眾的參與熱情，讓群眾積極參與主題報道的評論，發表自己的意見。電視主題性報道是與全媒體共同競爭的，應該投入更多的精力將其做好。通過創新報道形式，能有效傳播電視主題報道的內容。尤其是“兩會”報道，通過運用這種形式帶來了用戶新聞評論量超百萬的良好效果，這種全新的表達方式充分調動起了觀眾的參與熱情。

（三）發揮電視主題性報道的自身優勢

與新時代的全媒體相比，電視媒體的主題內容符合當下的黨情、民情就是其主要的發展優勢。電視主題性報道可以利用自身優勢，將報道的主題內容進行細節化處理，充分表現主題的生活化，將主題性報道做得更加鮮活、有亮點，吸引更多的觀眾。

四、結語

在電視主題性報道與全媒體共同競爭的形態下，形成了如今的信息發展格局。在全媒體背景下，傳統的電視主題性報道應不斷推進自身改革，投入更多的精力將其做好。通過不斷反思，電視主題報道在報道內容上應更加深入，在報道方式上要采用多元化的模式，積極發揮電視主題報道自身的優勢，使電視主題報道在電視行業占據有利位置，發揮主導作用。

［1］ 許寧.全媒體背景下電視主題報道的反思與探索［J］.新聞實踐，2013，04（12）：36-38.

［2］ 王小平.對電視主題報道的反思與探索［J］.新媒體研究，2016，21（06）：156-157.

［3］ 陳俊.媒體融合背景下地市級電視時政新聞報道的探索［J］.視聽縱橫，2015，06（05）：92-94.

［4］ 何可一，蔣津津.新媒體重大主題報道的探索與實踐——以江蘇廣播電視總臺為例［J］.傳媒，2016，05（06）：58-59.

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1674-8883（2016）24-0145-01