淺論公益宣傳片的編排與創(chuàng)作

閆 玲

（河南電視臺，河南 鄭州 450008）

淺論公益宣傳片的編排與創(chuàng)作

閆 玲

（河南電視臺，河南 鄭州 450008）

隨著現(xiàn)階段我國社會主義現(xiàn)代化進程的不斷加快，我國的綜合國力和國際競爭力都得到了非常顯著的提升；并且在這一過程中，各行各業(yè)都實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。傳媒行業(yè)作為現(xiàn)代社會飛速發(fā)展的產(chǎn)物，不僅是推動整個社會迅速發(fā)展的有力工具，同時也能有效地豐富了人們的業(yè)余文化生活。本文將主要針對當下在傳媒領域中占據(jù)著非常重要地位的公益宣傳片，對其相關內容進行分析和討論；重點對其編排和創(chuàng)作方面的內容進行闡述，并提出相應的觀點，僅供大家參考。

公益宣傳片；編排；創(chuàng)作

隨著我國社會主義精神文明建設的不斷深入和發(fā)展，越來越多的公益宣傳內容逐漸走入人們的日常生活之中，在無形之中影響著人們的衣食住行，其宣傳力度不可小覷。如何對公益宣傳片進行更好的編排和創(chuàng)作，也隨之成為現(xiàn)階段我國傳媒行業(yè)的工作人員需要思考的重要問題。

一、公益宣傳片的概念分析

所謂公益宣傳片，主要是指制作的宣傳片并不是以獲得經(jīng)濟利益為最為主要的目的，而是為了向社會傳遞某種正能量。例如，保護環(huán)境以及實現(xiàn)資源的可持續(xù)發(fā)展、促進某種社會問題的解決等等。這種形式的宣傳片在本質上將社會利益和集體利益放在首要的位置上，同時主題性相對較強，是現(xiàn)階段我國社會主義精神文明建設中非常重要的推動力量，被全社會給予了高度的關注。

二、以柔克剛型的公益宣傳片分析

隨著現(xiàn)階段我國社會主義經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國人民的物質文化生活水平得到了非常顯著的提升；人們開始在極大地滿足自身物質文化需要的同時，更加向往精神方面的享受。旅游作為人們所喜愛的重要娛樂活動之一，得到了越來越多人的認可。隨著旅游行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的人選擇到國外去旅游，但是在旅游的過程中，許多素質相對較低國人的一些不文明的旅游行為被國外媒體頻頻爆出，并夸大事實，非常不利于我國良好的國際形象的樹立。因此，為了有效地改變這一現(xiàn)狀，相關部門制作了一系列的公益宣傳片。在這些公益宣傳片中，尤其以廣東地區(qū)在2015年拍攝的《文明的倒退》最為顯著。其將一個缺乏文明道德的男人比喻成為一個還沒有完全進化的原始人，利用這種比喻的表現(xiàn)形式來抨擊當下的一些有損文明功德的行為，這也恰好符合其“文明的倒退”的主題。這種表現(xiàn)的形式正是“以柔克剛”的典型案例，其利用相對柔軟的表現(xiàn)形式，對社會上的某種不良行為進行嚴厲的抨擊，在無形之中引導人們去思考，進而達到宣傳和教育的目的，一舉兩得。

三、充分利用電視的黃金時段

電視作為播放公益宣傳片的重要媒介，對其播放時段的選擇對整個宣傳片的宣傳力度和宣傳范圍都將產(chǎn)生非常重要的影響。據(jù)不完全統(tǒng)計，在我國電視時段播放的相關數(shù)據(jù)中，相關部門規(guī)定全天至少有3%以上的時間需要播放公益性的廣告內容；同時在一些黃金時間段，也需要播放一些較為重要的公益宣傳片，以達到更好的宣傳目的。

首先，對于公益宣傳片本身來說，其主要目的是為了宣傳某種社會正能量，同時改變一些社會陋習。因此，在其制作過程中，需要轉變傳統(tǒng)的“只是口號宣傳”的狀態(tài)，更多地去傳達給人們“要怎樣去做”。例如，在進行環(huán)境保護的公益內容的宣傳的時候，應該告訴人們垃圾回收分類的具體做法，而不能只是單純地告訴人們不要隨地亂扔垃圾；其次，在公益片的制作過程中，還需要對其針對性進行加強。例如，在進行某些倡導廉潔正直的公益性宣傳片的拍攝過程中，傳統(tǒng)的拍攝模式僅僅是將拍攝的重點放在對廉潔公正的內容的宣傳方面，但是在實際的工作中，貪污腐敗的人員并不是不知道廉潔公正對于工作的重要性，往往他們還是會知法犯法。因此，宣傳片在拍攝過程中，應該將重點放在對違法現(xiàn)象和違法行為的懲治方面，告誡他們“天網(wǎng)恢恢，疏而不漏”，使他們能夠真正地了解違法行為的嚴重后果。

四、公益性宣傳片的特質分析

筆者結合自身多年來公益性宣傳片的拍攝和制作的相關經(jīng)驗，同時結合大量的文獻資料數(shù)據(jù)，將從以下幾個方面對其特質進行分析：首先，對于公益性宣傳片來說，最為重要的特質就是要有一定的思想性。這種思想性并不是單純意義上的宣傳作用，其更為重要的意義是對我國精神文明建設的巨大推動作用，號召全社會更好地踐行社會主義核心價值觀。其次，公益性宣傳片與社會現(xiàn)象具有非常強的關聯(lián)性。這具體可以表現(xiàn)在公益性宣傳片的內容大部分與某種社會現(xiàn)象和社會行為有著非常緊密的關聯(lián)上。最后，公益性宣傳片具有極強的藝術性。對于這個特質來說，其主要指的是在拍攝和后期制作過程中，對于文字、音效、語言、宣傳語、燈光等方面的應用。在這三種特質元素都具備之后，公益性紀錄片才可以真正地呈現(xiàn)在觀眾們的面前。

五、結語

公益性宣傳片作為樹立正確的人生觀、世界觀，以及踐行社會主義價值觀的非常重要的形式之一，長久以來得到了我黨和各級政府部門大量的人力、物力和財力方面投入，取得了非常顯著的成果。我國的公益性宣傳片的相關行業(yè)得到了非常顯著的發(fā)展，公益宣傳片自身的整體水平也得到了顯著的提升。本文通過對公益宣傳片編排和制作方面的內容進行了一系列的分析和探討，并提出了相應的觀點，希望能對其未來的整體發(fā)展起到一定的促進作用，進而進一步推動我國社會主義精神文明的建設和發(fā)展。

［1］ 曾慶祥.論公益宣傳片的編排與創(chuàng)作［J］.媒體時代，2015（5）：6-7.

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［3］ 謝靜藝.公益廣告創(chuàng)作中的“群眾路線”［J］.傳媒，2014（15）：66-68.

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