閩臺(tái)根親，從“心”走起
——《閩臺(tái)走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行》媒體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)啟示

江德能 林曉東

（海峽之聲廣播電臺(tái)，福建 福州 350001）

閩臺(tái)根親，從“心”走起
——《閩臺(tái)走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行》媒體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)啟示

江德能 林曉東

（海峽之聲廣播電臺(tái)，福建 福州 350001）

作為兩岸媒體深度合作的典范之一，大型主題報(bào)道《閩臺(tái)走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行》的開(kāi)展有許多經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)，如故事化呈現(xiàn)、聯(lián)動(dòng)新媒體、借“活動(dòng)”落地等。本文從以上三個(gè)方面入手，結(jié)合實(shí)例分析其媒體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以期能為業(yè)界提供一定的參考。

《閩臺(tái)走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行》；故事化；新媒體；“活動(dòng)”

大型主題報(bào)道《閩臺(tái)走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行》于10月中旬成功入臺(tái)舉辦圖片展，并順利收官，畫(huà)下了圓滿句號(hào)。《閩臺(tái)走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行》是福建省委外宣辦與海峽之聲廣播電臺(tái)、臺(tái)灣導(dǎo)報(bào)聯(lián)合策劃推出的大型對(duì)臺(tái)主題報(bào)道。主題報(bào)道秉承“兩岸一家親”的理念和“傳播鄉(xiāng)音，增進(jìn)親情”的主旨，兩岸媒體同業(yè)心手相牽、通力合作，講述閩臺(tái)鄉(xiāng)鎮(zhèn)歷史文化淵源和交流交往故事。報(bào)道歷時(shí)三年，有長(zhǎng)度、有溫度、有深度，以生動(dòng)的“五緣”事實(shí)拉近兩岸同胞的心理距離，在大陸和島內(nèi)取得了良好的宣傳效果。

一、“故事化”呈現(xiàn)，平民視角，凸顯“走親”主題

綜觀整個(gè)主題報(bào)道，無(wú)論是錄音報(bào)道、海峽之聲網(wǎng)文，還是臺(tái)灣導(dǎo)報(bào)專版、圖片展，我們從中都能感受到八閩各“鄉(xiāng)鎮(zhèn)”與臺(tái)灣的歷史淵源、親情互動(dòng)等濃厚氣息。

為了使報(bào)道更接地氣，讓兩岸同胞更易于接受和喜歡，我們專門(mén)對(duì)閩臺(tái)共有的“崇宗敬祖 愛(ài)土愛(ài)鄉(xiāng)”文化心理進(jìn)行了專題研究，確定以紀(jì)實(shí)報(bào)道、深度報(bào)道、記者手記等臺(tái)灣民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式講述閩臺(tái)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的歷史文化淵源、宗親聯(lián)系現(xiàn)狀、現(xiàn)今交流交往等故事。

2014～2016年三年間共派出35批120多名記者，走訪閩臺(tái)兩地150多個(gè)血脈相連、淵源深厚的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，采訪鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)、文史專家、臺(tái)商及當(dāng)?shù)孛癖姷?600多人。采訪中，著重以普通老百姓的平民視角，在講故事中娓娓道來(lái)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的歷史和現(xiàn)狀，特別是與臺(tái)灣的淵源關(guān)系，敘述歷史和時(shí)代大變遷，引人思考兩岸和平發(fā)展的現(xiàn)實(shí)和未來(lái)，取得了較好的傳播效果。同時(shí)，側(cè)重與受眾互動(dòng)交流，在臺(tái)灣導(dǎo)報(bào)開(kāi)設(shè)征答欄目，收到臺(tái)灣讀者征答來(lái)信14800多份。

二、聯(lián)動(dòng)新媒體，借勢(shì)造勢(shì)，擴(kuò)大“走親”的影響力

不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)秉承“內(nèi)容為王”的原則貢獻(xiàn)了不少精品，曾經(jīng)帶給了千萬(wàn)受眾難忘的點(diǎn)滴。然而，在全媒體時(shí)代的今天，“酒香也怕巷子深”，傳統(tǒng)媒體欲淋漓盡致地表達(dá)、演繹精彩內(nèi)容，更需有機(jī)聯(lián)動(dòng)新媒體，拓寬傳播渠道，借勢(shì)造勢(shì)，擴(kuò)大影響力，進(jìn)一步把精品內(nèi)容全方位地呈現(xiàn)出來(lái)。這方面，《閩臺(tái)走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行》策劃方尤為重視，并作出了積極的探索，有機(jī)聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體、當(dāng)?shù)孛襟w與島內(nèi)媒體形成立體傳播，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、手機(jī)客戶端等全方位、全覆蓋進(jìn)行包裝推廣，提高了主題報(bào)道的知名度。

截止到2016年12月1日，臺(tái)灣導(dǎo)報(bào)刊登152期、304個(gè)整版專題報(bào)道，選登文章近80萬(wàn)字、圖片2400多張，收到14800多份臺(tái)灣讀者的征答來(lái)信；500多集系列報(bào)道在海峽之聲廣播電臺(tái)閩南話廣播、新聞廣播及臺(tái)灣“寶島調(diào)頻聯(lián)播網(wǎng)”同步播出；同名報(bào)道在海峽之聲官網(wǎng)、官微、微信公眾號(hào)推出，被華夏經(jīng)緯網(wǎng)、中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)、今日頭條、搜狐公眾平臺(tái)、臺(tái)灣今日新聞網(wǎng)等數(shù)十家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，獲得了較高的點(diǎn)擊率。

三、借“活動(dòng)”落地，品牌推廣，延伸“走親”的意義

《閩臺(tái)走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行》的媒體實(shí)踐，不僅僅停留于報(bào)道兩岸交流交往及現(xiàn)實(shí)往來(lái)的靜態(tài)展示，還善于通過(guò)舉辦活動(dòng)進(jìn)行“品牌”推廣、延伸，入島落地，深化報(bào)道意旨。

例如，第八屆海峽論壇期間于中國(guó)閩臺(tái)緣博物館舉辦“閩臺(tái)走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行大型圖片展”、10月份成功入臺(tái)舉辦的同名圖片展以及“閩臺(tái)緣·中華情”兩岸專家論壇，均獲得了強(qiáng)烈反響。

第八屆海峽論壇上，國(guó)臺(tái)辦新聞局局長(zhǎng)馬曉光對(duì)圖片展予以高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為圖片展把靜態(tài)的歷史和動(dòng)態(tài)的現(xiàn)實(shí)緊密地聯(lián)系在一起，這是“兩岸一家親”最生動(dòng)的體現(xiàn)，希望兩岸各界能攜手多舉辦活動(dòng)，為兩岸青年和基層民眾創(chuàng)造體驗(yàn)式交流的機(jī)會(huì)。全國(guó)臺(tái)聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)江爾雄表示，圖片展是兩岸媒體精誠(chéng)合作結(jié)出的累累碩果，也是新時(shí)期兩岸大交流大發(fā)展背景下閩臺(tái)各領(lǐng)域交流互動(dòng)所取得的成果。中國(guó)華藝廣播公司董事長(zhǎng)邱雨指出，兩岸鄉(xiāng)親可以從圖片展中找到閩臺(tái)淵源、兩岸交流的精彩瞬間，感受到兩岸歷史的厚度，觸摸到祖地發(fā)展的溫度。

10月份入臺(tái)舉辦的同名圖片展也收獲頗豐，反響甚好。隨團(tuán)專家盧承圣表示，《閩臺(tái)走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行》報(bào)道和展覽開(kāi)“逐市逐縣系統(tǒng)尋訪報(bào)道，全景展示閩臺(tái)血肉相連臍帶關(guān)系”的先河。臺(tái)灣民意代表王惠美表示，圖片展呈現(xiàn)閩臺(tái)歷史文化淵源以及兩岸密切交流中令人動(dòng)容的故事，對(duì)增進(jìn)兩岸了解融合、發(fā)展進(jìn)步做了最好的印證與實(shí)踐。《臺(tái)灣導(dǎo)報(bào)》社社長(zhǎng)林文雄表示，圖片展示的均為閩臺(tái)兩地淵源深厚的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，“讓臺(tái)灣讀者有熟悉感，這熟悉感正是‘兩岸一家親’的根源所在”。鹿港文教基金會(huì)董事長(zhǎng)王康壽說(shuō)，通過(guò)圖片展可更清楚地知道“我從哪里來(lái)”。還有不少島內(nèi)觀展民眾對(duì)圖片展表現(xiàn)出極大的熱情，贊嘆不已。有民眾觀展后表示，展覽展現(xiàn)了兩岸的血脈親情，看了之后很感動(dòng)。也有民眾說(shuō)，圖片展可以幫助他“按圖索驥”去尋根。還有民眾表示，看了圖片展，讓他很想到大陸、到祖先生活過(guò)的地方去走走看看。

四、結(jié)語(yǔ)

閩臺(tái)根親，從“心”走起。撫今思昔，我們發(fā)現(xiàn)，閩臺(tái)鄉(xiāng)鎮(zhèn)間發(fā)生的故事不再是沉默的歷史，而是鮮活的現(xiàn)實(shí)。故事仍在繼續(xù)，情感依舊交融，走親不會(huì)止步，記錄不會(huì)輟息。今后，我們將繼續(xù)攜手兩岸媒體同業(yè)，心手相牽，通力合作，講好兩岸基層交流、親情互動(dòng)的故事，為增進(jìn)兩岸同胞情誼，推動(dòng)兩岸關(guān)系發(fā)展而不懈努力。

［1］ 鐘志剛，冉繼業(yè).閩臺(tái)走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行（2015）［M］.福州：海峽書(shū)局，2016：1-2.

［2］ 寧波廣播電視集團(tuán),等.學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話，做好廣播影視工作［M］.北京:中國(guó)廣播影視出版社，2016：436-437.

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1674-8883（2016）24-0193-01