閩臺根親，從“心”走起
——《閩臺走親鄉鎮行》媒體實踐經驗啟示

江德能 林曉東

（海峽之聲廣播電臺，福建 福州 350001）

閩臺根親，從“心”走起
——《閩臺走親鄉鎮行》媒體實踐經驗啟示

江德能 林曉東

（海峽之聲廣播電臺，福建 福州 350001）

作為兩岸媒體深度合作的典范之一，大型主題報道《閩臺走親鄉鎮行》的開展有許多經驗值得總結，如故事化呈現、聯動新媒體、借“活動”落地等。本文從以上三個方面入手，結合實例分析其媒體實踐經驗，以期能為業界提供一定的參考。

《閩臺走親鄉鎮行》；故事化；新媒體；“活動”

大型主題報道《閩臺走親鄉鎮行》于10月中旬成功入臺舉辦圖片展，并順利收官，畫下了圓滿句號。《閩臺走親鄉鎮行》是福建省委外宣辦與海峽之聲廣播電臺、臺灣導報聯合策劃推出的大型對臺主題報道。主題報道秉承“兩岸一家親”的理念和“傳播鄉音，增進親情”的主旨，兩岸媒體同業心手相牽、通力合作，講述閩臺鄉鎮歷史文化淵源和交流交往故事。報道歷時三年，有長度、有溫度、有深度，以生動的“五緣”事實拉近兩岸同胞的心理距離，在大陸和島內取得了良好的宣傳效果。

一、“故事化”呈現，平民視角，凸顯“走親”主題

綜觀整個主題報道，無論是錄音報道、海峽之聲網文，還是臺灣導報專版、圖片展，我們從中都能感受到八閩各“鄉鎮”與臺灣的歷史淵源、親情互動等濃厚氣息。

為了使報道更接地氣，讓兩岸同胞更易于接受和喜歡，我們專門對閩臺共有的“崇宗敬祖 愛土愛鄉”文化心理進行了專題研究，確定以紀實報道、深度報道、記者手記等臺灣民眾喜聞樂見的方式講述閩臺鄉鎮的歷史文化淵源、宗親聯系現狀、現今交流交往等故事。

2014～2016年三年間共派出35批120多名記者，走訪閩臺兩地150多個血脈相連、淵源深厚的鄉鎮，采訪鄉鎮鎮長、文史專家、臺商及當地民眾等1600多人。采訪中，著重以普通老百姓的平民視角，在講故事中娓娓道來鄉鎮的歷史和現狀，特別是與臺灣的淵源關系，敘述歷史和時代大變遷，引人思考兩岸和平發展的現實和未來，取得了較好的傳播效果。同時，側重與受眾互動交流，在臺灣導報開設征答欄目，收到臺灣讀者征答來信14800多份。

二、聯動新媒體，借勢造勢，擴大“走親”的影響力

不可否認，傳統媒體曾經秉承“內容為王”的原則貢獻了不少精品，曾經帶給了千萬受眾難忘的點滴。然而，在全媒體時代的今天，“酒香也怕巷子深”，傳統媒體欲淋漓盡致地表達、演繹精彩內容，更需有機聯動新媒體，拓寬傳播渠道，借勢造勢，擴大影響力，進一步把精品內容全方位地呈現出來。這方面，《閩臺走親鄉鎮行》策劃方尤為重視，并作出了積極的探索，有機聯動傳統媒體與新興媒體、當地媒體與島內媒體形成立體傳播，廣播、電視、網絡、報紙、手機客戶端等全方位、全覆蓋進行包裝推廣，提高了主題報道的知名度。

截止到2016年12月1日，臺灣導報刊登152期、304個整版專題報道，選登文章近80萬字、圖片2400多張，收到14800多份臺灣讀者的征答來信；500多集系列報道在海峽之聲廣播電臺閩南話廣播、新聞廣播及臺灣“寶島調頻聯播網”同步播出；同名報道在海峽之聲官網、官微、微信公眾號推出，被華夏經緯網、中國臺灣網、今日頭條、搜狐公眾平臺、臺灣今日新聞網等數十家網站轉載，獲得了較高的點擊率。

三、借“活動”落地，品牌推廣，延伸“走親”的意義

《閩臺走親鄉鎮行》的媒體實踐，不僅僅停留于報道兩岸交流交往及現實往來的靜態展示，還善于通過舉辦活動進行“品牌”推廣、延伸，入島落地，深化報道意旨。

例如，第八屆海峽論壇期間于中國閩臺緣博物館舉辦“閩臺走親鄉鎮行大型圖片展”、10月份成功入臺舉辦的同名圖片展以及“閩臺緣·中華情”兩岸專家論壇，均獲得了強烈反響。

第八屆海峽論壇上，國臺辦新聞局局長馬曉光對圖片展予以高度評價，認為圖片展把靜態的歷史和動態的現實緊密地聯系在一起，這是“兩岸一家親”最生動的體現，希望兩岸各界能攜手多舉辦活動，為兩岸青年和基層民眾創造體驗式交流的機會。全國臺聯副會長江爾雄表示，圖片展是兩岸媒體精誠合作結出的累累碩果，也是新時期兩岸大交流大發展背景下閩臺各領域交流互動所取得的成果。中國華藝廣播公司董事長邱雨指出，兩岸鄉親可以從圖片展中找到閩臺淵源、兩岸交流的精彩瞬間，感受到兩岸歷史的厚度，觸摸到祖地發展的溫度。

10月份入臺舉辦的同名圖片展也收獲頗豐，反響甚好。隨團專家盧承圣表示，《閩臺走親鄉鎮行》報道和展覽開“逐市逐縣系統尋訪報道，全景展示閩臺血肉相連臍帶關系”的先河。臺灣民意代表王惠美表示，圖片展呈現閩臺歷史文化淵源以及兩岸密切交流中令人動容的故事，對增進兩岸了解融合、發展進步做了最好的印證與實踐。《臺灣導報》社社長林文雄表示，圖片展示的均為閩臺兩地淵源深厚的鄉鎮，“讓臺灣讀者有熟悉感，這熟悉感正是‘兩岸一家親’的根源所在”。鹿港文教基金會董事長王康壽說，通過圖片展可更清楚地知道“我從哪里來”。還有不少島內觀展民眾對圖片展表現出極大的熱情，贊嘆不已。有民眾觀展后表示，展覽展現了兩岸的血脈親情，看了之后很感動。也有民眾說，圖片展可以幫助他“按圖索驥”去尋根。還有民眾表示，看了圖片展，讓他很想到大陸、到祖先生活過的地方去走走看看。

四、結語

閩臺根親，從“心”走起。撫今思昔，我們發現，閩臺鄉鎮間發生的故事不再是沉默的歷史，而是鮮活的現實。故事仍在繼續，情感依舊交融，走親不會止步，記錄不會輟息。今后，我們將繼續攜手兩岸媒體同業，心手相牽，通力合作，講好兩岸基層交流、親情互動的故事，為增進兩岸同胞情誼，推動兩岸關系發展而不懈努力。

［1］ 鐘志剛，冉繼業.閩臺走親鄉鎮行（2015）［M］.福州：海峽書局，2016：1-2.

［2］ 寧波廣播電視集團,等.學習習近平總書記系列重要講話，做好廣播影視工作［M］.北京:中國廣播影視出版社，2016：436-437.

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1674-8883（2016）24-0193-01