后奧運背景下遼寧省地方體育頻道的生存之道
——以遼寧全運頻道十二運報道為例

凡 菲 徐嘉欣

（作者單位：沈陽體育學院體育人文學院）

后奧運背景下遼寧省地方體育頻道的生存之道
——以遼寧全運頻道十二運報道為例

凡 菲 徐嘉欣

（作者單位：沈陽體育學院體育人文學院）

第十二屆全運會在遼寧省成功召開，遼寧全運頻道作為主辦地的省級體育頻道在賽事轉播及報道方面起了重要的作用。本文對遼寧全運頻道在第十二屆全運會期間的運行的內容、品牌及人才戰略進行分析，總結后奧運時期地方體育頻道的發展對策。

后奧運；地方體育頻道；遼寧全運頻道

2008年，北京奧運會的成功舉行，為中國體育事業的發展帶來了機遇與挑戰，體育傳媒業得到了前所未有的發展，體育電視頻道作為體育傳媒的一個主力軍更是發展迅速。然而進入后奧運時代，國內的體育頻道，特別是地方體育頻道的發展卻面臨著十分艱難的處境。縱觀國內地方體育電視頻道，除了北京、上海和廣東等幾個體育大省以外，其他省市體育頻道的發展舉步維艱。

經國家廣電總局批準，遼寧廣播電視臺體育頻道于2013年3月1日00：00更名為全運頻道。遼寧全運頻道作為第十二屆全運會組委會的“主播頻道”，其節目主要由新聞報道、賽事直播、全運板塊、體育專欄及實況錄像五大部分組成，全天候播出。

1　內容戰略方面

遼寧全運頻道在十二運期間采取全天候直播戰略，四檔新聞節目聯合播報，全面為全運會服務。

在全運會之前，遼寧全運頻道主要負責轉播有遼寧健兒參與的比賽，如遼寧男女足、男女籃的比賽。而在十二運期間，從全運開幕前的網球、排球和馬拉松等比賽，到全運圣火的采集以及在全省范圍的傳遞，遼寧全運頻道都進行了全程的直播。全運會開幕后更是對賽事進行全天候的直播，同時以早、中、晚、午夜四個時間段，設置四檔新聞節目——《全運快報》。對已經結束的比賽進行總結報道，對即將開始的比賽進行預測與展望，四檔節目聯動，全天候為觀眾提供最新消息。

2　品牌戰略方面

遼寧全運頻道通過全運宣傳片，展現遼寧新形象，同時全面圍繞十二運開辟特色欄目，充分利用頻道整體力量對賽事進行推廣。

為了向全國觀眾展現一個全新的形象，遼寧衛視制作了多個形象宣傳片，在遼寧全運頻道進行循環播放。同時為了更好的服務全運，遼寧全運頻道特開設了《早安全運》《全運快報》《全運會客廳》、《全運之夜》等欄目。其中尤以《全運會客廳》最能突出遼寧全運頻道的特色。《全運會客廳》是一檔訪談節目，每期節目都會邀請遼寧省各路體育健兒，有金牌獲得者，也有爭金失利者；有功成圓滿的老將，也有初出茅廬的無名小將；有團隊，有個人，有記者，也有媒體村的組織管理者。通過與各路全運人物的接觸交流，傾聽金牌背后的故事，感受他們的堅持和頑強，使觀眾為體育健兒的拼搏精神而感動。

3　人才戰略方面

體育電視主持人分為兩類：一類是體育新聞主持人；另一類是賽事節目主持人，也就是通常所說的體育電視評論員。而特約嘉賓在節目中的作用也日益凸顯，尤其是在一些大型轉播活動中經常會邀請特約嘉賓，帶來嘉賓獨有的視角。

遼寧全運頻道在十二運期間設立的新聞節目——《全運快報》均啟用經驗豐富，經歷多項重大賽事的主持人。以主持人楊曉龍為例，曾經參與采訪報道過多項國內國際重大體育賽事，2005年第十屆全國運動會，2006年德國世界杯足球賽，2008年歐洲足球錦標賽，2008年北京奧運會，2009年第十一屆全國運動會。憑借著之前豐富的轉播經驗，楊曉龍在十二屆全運會的新聞播報方面表現十分出色，得到了觀眾的認可。

遼寧全運頻道在一些重點轉播場次，如全運會開閉幕式的轉播中邀請了一些特約嘉賓，這些嘉賓以自己獨特的視角對賽事進行解讀。例如，在全運會閉幕式的轉播中，遼寧全運頻道邀請了遼寧交通電臺《體壇演義》的主持人金鑫，金鑫作為一名從事了多年體育深度評論類廣播節目的主持人對于體育的方方面面都十分熟悉與了解。他的加入為觀眾提供了更加專業的獨到的見解，使觀眾可以從不同的角度對賽事有更深入的了解。

4　結語

遼寧全運頻道在12屆全運會期間的運行帶給地方體育頻道的啟示是，立足本土，充分利用當地的體育資源，創辦一些具有特色的節目，吸引當地觀眾。遼寧全運頻道由于覆蓋面的限制，只有遼寧地區的電視用戶能夠收看到，這使得其在全國很難形成較大的影響力。如果能與網絡和手機進行融合，使全國的觀眾都能通過網絡和手機收看到遼寧全運頻道的節目，這勢必會擴大其受眾面，有助于形成品牌效應。同時，可以在節目中通過手機短信、微博等方式加強與觀眾的互動，并適當舉辦一些有獎參與活動，激發廣大觀眾參與節目互動的熱情，從整體上提升頻道形象。

[1]喻國明.中國體育傳媒產業的現實發展與未來趨勢[C].世界體育論壇,2002.

[2]李嘉明.淺析新媒體時代地方體育電視頻道的生存之道[J].今傳媒,2012(2).

本文為2014年遼寧省教育廳高等學校人文社科一般項目階段性研究成果（項目編號：W2014233）。