微媒體傳播局限及對策研究

馬佳軍 李雪松

（河北大學，河北 保定 071000）

微媒體傳播局限及對策研究

馬佳軍 李雪松

（河北大學，河北 保定 071000）

微媒體在當今社會得到了普遍使用，成為最受歡迎的媒體之一。新的傳播手段和便捷、全新的溝通方式，極大地滿足了受眾的需求。本文從微媒體的傳播特點、局限及對策三個層面來進行論述分析。在此基礎上，聯系實際案例，與傳統媒體相比較，分析微媒體發展的優劣，提出相應意見以及解決辦法，對微媒體進一步發展及其前景作出規劃。

微媒體；傳播特點；傳播局限；對策研究

一、微媒體的傳播特點

所謂微媒體，指由個人運營的網站。在Web2.0時代，許多人把博客叫做媒體。筆者認為，應該把許多個微小的博客所組成的信息傳播網絡看做是一種媒體，而這類由許多獨立的發布點構成的網絡傳播結構，便稱為微媒體。正如現在我們所使用的微博、微信，它們作為微媒體的代表，在短短的幾年內便擁有了如此龐大的群體。因網絡的迅速發展，微媒體的規模非常龐大，已不可忽視。由大量個體組合而成的網絡結構才可以稱為微媒體，將其理解為個體是沒有任何意義的。

微媒體使用和影響廣泛，可以用于商業，以引起某種潮流或引起市場對某種產品的注意；也可以用于政治，對時政進行討論；還可以用于制造輿論，對某一事件進行討論和批判等。這都是媒體的使命和職責，也是微媒體成為新興媒體的原因。

現如今，微博已是發展較快、用戶最為活躍的應用軟件。微媒體的傳播與發展得到相應的推動，更是領跑在媒體當中。以微博為例的微媒體有以下主要的傳播特點：

第一，傳播速度快。與傳統媒體相比較，微媒體的傳播速度與獲取信息的速度快。微媒體由個人控制，通過網絡發布信息，信息的獲取和發布快，不受任何條件的限制，縮短了新聞事件傳播所需的時間。

第二，用戶龐大，活躍度高。2016年3月3日，微博發布了2015年第四季度及全年財報。財報顯示，微博的用戶規模、活躍度和收入均實現高速增長。截至四季度末，微博月活躍用戶達到2.36億。

第三，內容精簡，信息豐富。微博的140字發布模式頗受大眾喜愛，言簡意賅、短小精悍、包羅萬象的消息，能夠讓受眾準確獲取消息，飽受大家青睞。

第四，傳播主體多元。技術的革新，使信息傳播的主體由單一演變為多元。微媒體改變了原有的單向傳播，實現一對一、一對多、多對一、多對多的雙向互動模式。

二、微媒體發展的局限與不足

微媒體是一種新興媒體，它的出現促進了網絡的快速發展，帶動了媒體改革，推動了社會的進程，是社會大發展的必然產物。就其發展情況來看，還并不是很完善，面臨著許多問題。筆者從下面四點來談其發展的局限與不足：

第一，新聞記者隊伍的缺失。微媒體作為大眾運作媒體，沒有采訪權，沒有專業采編人員，也沒有記者隊伍。這使微媒體陷入“抄襲”的尷尬境地，網絡新聞存在重大問題，跟風現象嚴重，難以掌控。

第二，可信度和權威性較低，品牌形象不夠。網絡信息的開放性和多元化，使我國新聞發布出現了多種渠道，甚至出現新聞信息泛濫，如網絡上的色情暴力、不良信息到處泛濫，降低了媒體的可信度。傳統媒體在品牌形象和公信力方面都已有刻板印象，并且在傳播過程中形成了一定的品牌效應。而網絡是看不見的，發展時間短，并未在受眾中樹立良好的品牌形象，也就沒有品牌效應可言。

第三，許多垃圾信息，干擾受眾閱讀。微博界面中有很多的廣告信息，使原本就狹小的空間變得更加擁擠，并且還會干擾受眾的閱讀。如果不小心點進去，甚至會立刻出現下載信息，造成了用戶的使用麻煩。

微媒體雖然迅猛發展，但是還存在許多不足。如何更好地利用好這個優勢發展下去，現在還沒有答案。目前，微媒體要不斷完善自身的發展，承擔起相應的責任和義務。

三、微媒體傳播的對策與建議

對于剛剛興起的微媒體來說，要想發展長遠和被大眾認可，還是面臨巨大的挑戰。筆者結合上文給出建議，以提升微媒體的發展程度。

第一，成立網站獨有的采訪工作人員，提升采編水準。微媒體的發布主要是靠用戶來完成的，并非專業記者操作，所以采編水準需要提高。網絡記者隊伍的建立也是應對網絡“抄襲”的重要舉措。可以通過網絡平臺對網絡記者進行教學，培養網絡記者的專業素養，制定網絡媒體新秩序，增強微媒體信息的可信度。

第二，建立完善的把關體系。一方面，需在網上成立監管機構，進一步提升網絡媒體的發展速度，提高網絡的競爭力和實力；另一方面，建立獨立的第三方的審核機構。該審核機構主要是發布各網絡企業的點擊量、瀏覽量等，促進網絡企業提高自身的競爭實力，以達到國家網絡水平的整體提高。

第三，深化主體內容，做好社會引導，提高微媒體用戶的道德水平。微媒體的內容需要深化、細化，并且要做好社會引導，促進微媒體的品牌建設，加強引導力。應該用正確地、積極向上的觀點引導或潛移默化地對受眾進行思想渲染，為社會的發展提供方便，促進社會的大發展，進一步提升用戶的道德水平。

綜上，微媒體擁有自身的特點，在當今社會得到了普遍使用。對其優劣進行分析發現，微媒體主要有傳播速度快、用戶龐大、活躍度高、內容精簡、信息豐富、傳播主體多元化等優勢，以及數量龐大、管理較難、公信力差、真實性和準確度低、網絡費用較高等劣勢。應該完善微媒體的不足之處，在今后不斷創新與發展，做好社會引導，增強微媒體用戶的道德責任感，建設和完善把關體系。

［1］ 中國互聯網絡發展狀況統計報告［DB/OL］.中國互聯網絡信息中心，2016-01-22.

［2］ 吳敏.基于微博的媒體營銷研究［D］.暨南大學，2010.

［3］ 郭慶光.傳播學教程［M］.中國人民大學出版社，2011：86-89.

G206.2

A

1674-8883（2016）13-0055-01

馬佳軍，河北大學2015級新聞與傳播碩士。
李雪松，河北大學2015級新聞與傳播碩士。