媒介融合情境下電視媒體與網絡媒體節目對比研究
——以《娛樂現場》和《娛樂猛回頭》為例

秦　亞

（武漢大學 新聞與傳播學院，湖北 武漢 427000）

媒介融合情境下電視媒體與網絡媒體節目對比研究
——以《娛樂現場》和《娛樂猛回頭》為例

秦亞

（武漢大學 新聞與傳播學院，湖北 武漢 427000）

本文通過對傳統電視媒體的娛樂資訊節目《娛樂現場》與互聯網視頻網站愛奇藝自制娛樂節目《娛樂猛回頭》進行對比分析。試著探究在“媒介融合”的大背景下兩檔節目各自的特色及其共通之處，以求更好地推進其發展。

媒介融合；娛樂資訊節目；對比

一、發展概述

電視娛樂資訊節目作為一檔主要以“娛樂界”明星的最新動態和趣事逸聞為主要報道內容的信息節目，20世紀90年代走上電視熒屏便備受年輕觀眾的青睞，成為電視臺的“吸金”節目。其中，作為資深的娛樂資訊節目，光線傳媒制作的《娛樂現場》憑借高質量的節目內容，成為這個領域的領頭羊。

隨著網民隊伍不斷壯大，娛樂的旋風從電視領域刮到網絡領域，各大視頻網站紛紛踏上“自制”之路。2014年，眾多網絡精品節目被推出，愛奇藝網推出的《娛樂猛回頭》成為其中的代表。

二、《娛樂現場》與《娛樂猛回頭》的節目對比

隨著經濟和技術的發展，媒介產品不再是“皇帝的閨女不愁嫁”。面對同類節目激烈的競爭，想要脫穎而出，成為媒體領域里的“一名馬拉松選手”，就得注重創建節目的個性與特色，打造節目獨一無二的品牌。而在這個過程中，鮮明準確的節目定位是塑造品牌形象的關鍵。

（一）《娛樂現場》作為傳統電視媒體資深娛樂節目，主打“硬資訊”，而作為網絡節目的《娛樂猛回頭》更強調觀點的表達和發聲

《娛樂現場》作為民營電視媒體創辦的開創性節目，自20世紀90年代以來，便以“一樣的娛樂圈，不一樣的角度和觀點”為報道宗旨，主打“硬資訊”，將節目定位于“內容新聞化、視角全球化、風格創新化、運作市場化”緊跟時代焦點、熱點，適時進行專題策劃，追求“獨家報道”。節目受眾定位于走在時代前沿追逐時尚、個性張揚的15～25歲年輕人，兼顧25～35歲中年群體。為了滿足不同層次受眾的需求，節目將報道的重點投向電影、電視、歌壇等通俗文化的資訊之外，還囊括了戲曲、音樂會、文學等高雅文化的報道。最終，憑借其豐富的娛樂資訊、獨特的娛樂評論，奠定了自己在整個娛樂界王牌節目的地位。自2015年起，《娛樂現場》改版網絡平臺播出。

而作為誕生于互聯網的娛樂評論脫口秀節目《娛樂猛回頭》，自詡為“八卦界的戰斗機，評論界的VIP”。節目不再是傳統娛樂資訊節目那種單純地提供娛樂資訊外加小編點評的形式，而在于“猛主播”的犀利評論上。除了片頭，幾乎整個節目時段都是語速驚人、口齒伶俐的“猛主播”就新近發生的娛樂新聞給出的“最網絡”“最犀利”的評論。這種節目風格與其將受眾定位于90后脫不了干系。作為最強調“個性”和自我意識的90后，有著極強的娛樂精神和娛樂感官，中規中矩的播報方式已經無法吸引他們的眼球。所以，“猛主播”利用不同的視角挖掘最新鮮的娛樂看點，配以個性的圖片或視頻，采用最時尚的網絡用語，給出最犀利的觀點抓住“最個性”的受眾。

（二）網絡媒體節目的主持風格更活潑、更隨意、更個性化

主持人作為節目品牌的重要標識之一，兩者互相襯托。在早期電視娛樂類節目中，好的節目主持人是一檔節目成功的關鍵，主持人的知名程度一度決定了節目的收視率。《娛樂現場》的主持人不僅是節目主播，還在節目中擔任采訪者，展示主持技巧和應變能力。為了擴大主持人的知名度，光線傳媒公司利用報紙、雜志甚至網絡進行地毯式覆蓋。而作為“一無大成本投入、二無名嘴名導加持、三無炒作造勢”的“三無”節目，《娛樂猛回頭》的主播似乎更符合網絡傳播的特點——匿名性。在節目中，主播全程都只聞其聲，不見其人。即使有網友進行人肉搜索，也無人得知其廬山真面目，其最大的辨識度就是他那驚人的語速和犀利萌賤的調侃。由于其不偏不倚的公正態度和客觀中肯、新穎獨到、“入木三分”的評論，因而被網友親昵地稱為“猛主播”。

（三）從節目形態來看，《娛樂現場》仍打傳統牌，但“穩中求變”，而《娛樂猛回頭》更具網絡化特色

“電視娛樂節目形態不是固定不變的，而是具有延拓性，各種形態之間能夠相互滲透、交融：母形態在改變，子形態在衍生，新形態在生成。在某些時候，那些看起來‘標準的’‘可接受的’和‘常規的’東西，幾年以后就會變得陳腐、過時，不再能被接受。”為了盡可能地吸引和留住更多元、更分散的受眾，《娛樂現場》《中國娛樂報道》也在不斷升級，先后出招調整節目的形態，力求節目的形態多元化。具體可以概括為以下幾點：推出更具深度的娛樂報道；將資訊板塊化、專題化，突破單一的“解說十主觀評說式”的新聞資訊報道模式；采用新聞連線、現場直擊、組合報道、獨家策劃多種形式，全面呈現更多的娛樂秘聞；更多地采用調查、揭秘的方式，來實踐“我們了解娛樂界”的宗旨。例如，在《人物》這個子欄目中，節目便借鑒了紀錄片的報道形式，對有“故事”的明星做一個深度挖掘，組成專題式的報道。既滿足了觀眾想要了解明星背后故事的需求，又使節目更具深度，提高了節目的品質。而在《劉同坦白講》這個子欄目中，則由媒體人劉同主持，他化身娛樂名嘴以微型脫口秀方式犀利點評當下最新娛樂事件。

而作為土生土長于網絡的后起之秀，《娛樂猛回頭》在節目形態中更注重“用戶的體驗”。例如，主播操著一口網絡用語播報資訊、進行幽默詼諧的點評，如“三八紅旗手”“偶多尅”“是可忍孰不可忍，叔可忍，嬸也忍不了了”“學好英國話，走遍天下都能嫁”等戲謔、反諷、調侃的用語在節目中充分釋放了“草根”的訴求。在剪輯方面，快速的剪輯和豐富的畫面、緊湊的鏡頭切換，緊緊吸引住受眾的眼球，讓人目不暇接。

（四）網絡節目憑借平臺本身，搶占優勢

《娛樂現場》作為20世紀90年代創辦的娛樂資訊節目，一直屹立不倒，與其“面向產業化的產銷一體模

式”分不開。在市場經濟條件下，一個節目如果沒有好的銷售方式和銷售渠道也很難維持下去。所以，光線傳媒建立了從創意、策劃、制作、包裝、發行到廣告一整套體系，整合資源優勢，進行集中式生產。在早期，作為民營公司創辦的節目只能用節目換廣告的方式進行宣傳。隨著網絡的興起，《娛樂現場》開始利用博客、微博進行話題營銷，網絡曝光率有所增加。相比于早期電視獨有的互動方式，如熱線回答問題、抽獎嘉賓、明星問答等，后期的《娛樂現場》未能免去利用網絡與受眾互動。

而《娛樂猛回頭》憑借愛奇藝這個強大的網絡視訊平臺，“一出生就含著金鑰匙”，占足了先機。節目還通過微博、微信、官方網站、貼吧、網絡廣告等網絡手段進行話題營銷和事件營銷。為了爭取更多年輕觀眾的關注，每期節目后還開放了留言板，這為受眾與傳者提供了良好的互動平臺。隨著彈幕的應用，帶來了受眾與受眾之間的互動高潮。根據六度分隔理論，受眾之間的交往也成為宣傳節目的一種方式。

三、結語

媒介融合對于電視傳播與制作既是壓力也是動力。一方面，新興媒體的出現，對傳統媒體的受眾和廣告收入進行分流；另一方面，媒介融合推進了傳統電視節目形態的變革，使其朝著更新穎、更多元的方向發展。從對《娛樂現場》與《娛樂猛回頭》的對比中就可以看出，雖然傳統的娛樂資訊節目仍以“高大上”的內容作為自己的王牌，但在節目風格與形態上都有向新媒體學習的趨勢。例如，在《劉同坦白講》這個子欄目中，主持人不再是一板一眼的“播報機器”，而是提供了一個相對自由的發揮空間。而且，在節目中最流行的網絡熱詞頻頻現身，使得傳統“高大上”的電視媒體接了地氣兒。而作為網絡原創節目具有互動性強、靈活性強、風格更活潑等特點，尤其是網絡娛樂節目。不僅如此，一向被視為“三俗”的網絡節目也開始注重樹立自己的品牌形象，試圖打造精品內容，提升節目的品質。《娛樂猛回頭》除了選擇明星們的八卦新聞之外，還會抓住社會熱議的話題，以一種娛樂化的形式進行解讀、點評。例如，針對鬧得沸沸揚揚的李天一案件，《娛樂猛回頭》連續做了幾期評論專題，從娛樂話題著手，將視角延伸到教育問題，并給出“有些愛是病，得治，治不好，那是癌，會死人的”犀利觀點進行輿論引導，傳遞正確的價值觀，產生了一定的社會影響力。

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［3］ 王莉.視頻網站創新內容模式探析［J］.東南傳播，2011 （11）：69-71.

［4］ 李翔.從視頻采納到自我產制：中國網絡電視節目資質現場研究［J］.新聞界，2012（14）：44-63.

［5］ 蔣琳.光線傳媒《娛樂現場研究》［D］.河北大學，2005.

［6］ 娛樂猛回頭：請叫我網民甲［N/OL］ . http：//www.zongyiweekly.com/new/info.asp？id=674，2012-07-25.

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A

1674-8883（2016）13-0117-01

秦亞（1990—），女，湖南張家界人，碩士，研究方向：傳播學。