誰動了傳統電視節目主持人的奶酪
——淺談跨界節目主持人的優勢及其引發的沖擊和思考

余　聲

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230022）

誰動了傳統電視節目主持人的奶酪
——淺談跨界節目主持人的優勢及其引發的沖擊和思考

余聲

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230022）

隨著電視事業的發展，主持人的素養得到了有效提高，他們對于綜藝節目的影響變得相當明顯，跨界主持現象也相繼出現，其中一些相當優秀的跨界主持人的節目效果更是獲得了充分的肯定。本文就跨界節目主持人的優勢以及所帶來的沖擊進行了思考，以期為節目主持人的綜合發展提供更多的支持。

跨界主持；節目主持人；優勢；沖擊；思考

近年來，隨著中國電視行業的蓬勃發展，各大衛視在周末黃金檔綜藝娛樂節目的競爭早已彌漫著濃濃的火藥味。在這種形勢下，采用跨界主持的方式提升節目傳播效果，已經在目前國內眾多電視節目中得到了較好的應用。我們所熟悉的湖南衛視《我是歌手》、東方衛視《歡樂喜劇人》、安徽衛視《我為歌狂》、江蘇衛視《最強大腦》，大膽用跨界明星主持，受到了觀眾的熱捧，在形成節目品牌效應的同時也獲得了高市場回報率。不可避免的，傳統節目主持人受到這種現象的沖擊憂心忡忡，跨界主持人“分了羮”“動了奶酪”，如何取其精華，去其糟粕，值得我們思考。

一、跨界主持的優勢和特色

跨界（Crossover），讓原本毫不相干甚至矛盾、對立的元素擦出靈感火花和奇妙創意，提倡的是“交叉、超越”的思想。跨界主持人的出現無疑是中國內地電視節目的一大創新。

第一，跨界主持有助于樹立節目品牌，增加節目人氣。一檔好的節目可以打造出一個明星主持人，反過來，一個明星主持人也可以帶動一個電視節目的收視率。啟用明星主持人的現象已經屢見不鮮，尤其是綜藝娛樂節目，在主持人方面常打明星牌。大家最津津樂道的莫過于湖南衛視《我是歌手》。節目自第一季開播之后，先后啟用胡海泉、古巨基、張宇擔任主持人，第三季刻意避開“主持人”，李克勤自稱“音樂串講人”，實際上角色與主持人大同小異。值得一提的是，胡海泉雖然是首次擔任主持角色，但現場表現不俗，全場臺風沉穩，而觀眾似乎對這種跨界主持也非常買賬。

第二，專家型跨界主持人能夠更好地把握節目。現代電視行業隨著頻道專業化的推進，節目對于專家型主持人的需求也在進一步擴大。所謂專家型主持人應該包括一是專家，二是主持人，即在他所主持的節目方面比普通人要知道得多，是他所從事宣傳報道領域的“專家”，同時又要求必須具備主持人基本的業務基礎和綜合素質。從這個方面來說，跨界主持人似乎有著得天獨厚的優勢。例如，江蘇衛視《最強大腦》節目主持人蔣昌建，曾經是第一屆國際大專辯論會“最佳辯手”，也是國際關系方面的學者，不同于一般的綜藝節目主持人，蔣昌建身上的學者氣息與這檔以科學為唯一評判標準的節目契合度高，讓節目的科學性更能取信于人。

第三，跨界主持符合當今受眾多元化的審美需求。受眾對主持人的專業能力和形象要求的標準日益多元化，從“千人一面，萬人同聲”到呼喚“個性化”主持人，觀眾對主持人的審美要求回歸“人性化”。跨界主持人的主持基本屬于本色主持，語音面貌、外貌形象也未必完美，但恰恰是這種不專業讓觀眾感到新鮮、真實、自然，乃至產生親近感和貼近性。跨界主持人也存在其短板，啟用時應恰切、適當。

二、跨界主持存在短板和經驗上的不足

第一，跨界主持人在進行媒介角色轉換時，對電視節目主持人的角色認知大多處在感性階段，他們曾經是某一領域的知名人物，但在主持時不可避免地會出現個體行為的不合理放大，語言隨意、提問不當、表演過度等現象時有出現。“跨界主持人”需要理性認知主持人的媒介角色，合理轉換職業角色。而無論什么職業的人，承擔了電視節目主持人的工作就要遵循大眾媒介和受眾對他的角色要求，承擔電視節目主持人的社會責任和媒介責任。

第二，不能過分依賴和迷信跨界主持人。一個節目品牌的形成是一個龐大而精細的系統，主持人是其中一個重要的因素，好的主持人為節目加分，畫龍點睛，但著力點和節目收視不能完全依賴主持人，任何盲目的迷信都會阻礙節目的健康發展。

第三，我們必須認識到：一個兩個的“非專業”主持在主播行業的整體環境中是一次標新立異的創新改變，但是如果這種“非專業化”的主播方式錯誤地引導了主播行業的整體發展趨勢，對于我國的播音主持行業來說無疑是一種打擊。例如，歌手海泉在《我是歌手》的主持中因為專業素質的欠缺出現口誤能夠獲得大家的一致好感，并不是在引導每一個專業能力良好的主持都故意在節目中利用口誤來取悅觀眾。因而，主持人不能產生僥幸心理，“渾水摸魚”，長此以往，對于播音主持行業的發展來說影響是極其惡劣的。

三、傳統專業節目主持人應該如何應對

跨界主持人模式的成功運用和風行，在一定程度上會讓傳統電視節目主持人顯得黯然失色。對此，我們應當用辯證法的思維一分為二地來看：

第一，不能喪失信心，節目要得到觀眾的認可和喜愛，名人的噱頭作用是暫時的，節目內容才是真正的生產力。專業主持人仍以責任意識、語言功力、經驗積累等優勢而具備不可替代性。

第二，跨界主持人在某一領域的專業性也提醒我們，夯實內在，錘煉內功的重要性。綜合實力和專業水準不可或缺，多接觸、多思考、多借鑒，與時俱進，盡可能借助新媒體和多樣化的傳播方式來提升自己的媒介素養，做滿足受眾需求，應對千變萬化的“融能力”的主持人。

總之，電視節目“跨界主持人”的出現是中國內地電視節目的創新，順應了電視發展的要求，但作為“跨界主持人”，只有了解和把握了電視媒體的傳播規律、傳播技巧、傳播條例等，才能實現真正意義上的成功跨界。而“傳統專業節目主持人”與其處處擔心“誰動了我的奶酪”，不如樹立信心，夯實內功，“不畏浮云遮望眼”，以積極健康的心態接受、面對并促使自己提升，方能以不變應萬變，成為受眾喜愛的節目主持人。

［1］ 張宜.大陸電視節目“跨界主持”現象研究［D］.南京師范大學，2015.

［2］ 徐珂莉.電視節目主持人跨界主持的特色［J］ .新聞愛好者，2012（18）：57-58.

［3］ 裴哲.電視節目“跨界主持人”現象研究［J］.新聞愛好者，2011（01）：24-25.

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