基于本土優勢下的新媒體時代廣播創新的著力點研究

王　星

（六盤水廣播電視臺，貴州 六盤水 553000）

基于本土優勢下的新媒體時代廣播創新的著力點研究

王星

（六盤水廣播電視臺，貴州 六盤水 553000）

新媒體的出現使得廣播行業發生了翻天覆地的變化，相較于之前的大段播報，民眾更喜歡利用碎片化的時間來獲取有效信息，如何吸引民眾的注意成為廣播從業者們工作的重心，廣播業的創新已經迫在眉睫。本文就基于本土優勢下的新媒體時代廣播創新的著力點研究為方向，從堅持正確輿論導向，打造本土新聞特色；堅持品牌戰略，全力打造一批精品欄目和優秀欄目；利用戶外活動拓展新聞宣傳空間，制作貼近群眾的廣播；注重挖掘本土優秀人才，培養具有地方特色的優秀人才四個方面進行了論述。

本土優勢；新媒體時代；廣播創新；貼近群眾

一、引言

對于廣播行業來說，“互聯網+廣播”創造了一個全新的媒體時代，信息的及時性、高效性、全面性的傳播為廣播行業打開了新媒體時代廣播的大門。同時，新媒體的出現也使得廣播業中的競爭顯得尤為激烈，國家與國家之間，城市與城市之間，每一個新聞從業者都在與之競賽，在保證信息傳遞即時性的同時，要確保傳遞給受眾的信息是全面而準確的。［1］為了提升競爭力，必須要發揮本土優勢，對新媒體時代廣播的創新進行研究，這樣才能使節目更加迎合受眾喜好，并通過正確的輿論導向行使廣播的主要職能。

二、堅持正確輿論導向，打造本土新聞特色

廣播的主要職能除了要將信息及時而全面地傳達給受眾，其根本就是要堅持正確的輿論導向，弘揚社會正能量。例如在黔西南的一盤山公路上一輛私家小轎車不顧個人安危沖入洪水中，用車身擋下了因為突如其來的山洪被卷走的母女三人。這一見義勇為事件通過當地媒體的報道，迅速得到了社會各界的一致贊揚。究其原因，在于這位車主在危急時刻不顧自身安危，樂于助人，弘揚了中華民族的傳統美德，這就是廣播堅持正確輿論導向的具體表現。為使新聞能夠被受眾更好地接受并認同，可在廣播的過程中加入獨特的地域因素，即播報內容在符合當地的實際情況下可以加入當地獨特的元素符號。［2］最常見的就是結合當地方言進行播報，用方言播報能提高受眾的認同程度，是每個地方臺所獨有的文化特色。只有堅持正確的輿論導向，結合本土實際，廣播才能在繼承中發揚，更好地融入新媒體時代。

三、堅持品牌戰略，全力打造一批精品欄目和優秀欄目

品牌作為企業資本的一部分，現在越來越為人們所重視。一個企業沒有好的品牌營銷，那么其經營之路也不會走得太長遠。廣播節目也是一樣，如果只是靠傳播新聞來作為營銷之路，沒有一批優秀的欄目，那么廣播電視臺也就不會擁有自己鮮明的特色。就如廣東電視臺推出的財經節目《財經郎眼》，每期都是以本周之內最為火爆的民生熱點為著力點，嘗試通過經濟學來解讀、分析熱點背后所蘊藏的經濟學現象。［3］從這個節目的成功我們不難分析出，電視廣播想要提高受眾的關注度，必須有一批特色的精品節目。而隨著社會的發展，受眾更愿意傾聽關于民生問題的新聞播報，這就要求廣播業者在欄目內容的選擇方面多進行民生問題的總結，要將與民生相關的信息更快速更全面地告知于受眾，要有自己的獨特視角或者獨特的解讀方式，只有從這些方面下功夫，才能辦成有自身特點的精品節目。

四、利用戶外活動拓展新聞宣傳空間，辦貼近群眾廣播

廣播電視要將新聞快速地傳遞給受眾，局限于廣播的播報特點，只聞其聲，不見其人。在新媒體介入下，受眾對于廣播節目的要求日益提高，不僅要聞其聲，還要見其人。就如交通廣播電臺舉辦的“綠色出行從我做起——萬人簽名活動”，以環境保護為目的，結合電臺的特色，讓市民了解到綠色出行的好處，讓綠色出行不再是一個口號，調動了市民參加環境保護的積極性。這種以群眾生活為出發點，發動群眾自發參與到公益活動中的舉措，受到了社會各界的高度贊揚，也為電臺贏得了良好的群眾口碑。

五、注重挖掘本土優秀人才，培養具有地方特色的優秀人才

現如今的競爭歸根到底是人才的競爭，人才是企業競爭及創新的源泉，只有擁有高素質的人才，才能贏得企業的未來。對于廣播行業來說，一個電臺想要持續發展，更要多吸納人才，尤其是本土的優秀人才。對于專業廣播人才的培養已經形成一套完整機制，廣播行業從來不缺有專業素養的年輕人，這批年輕人有闖勁，懷著對家鄉的熱愛以及對廣播事業的熱愛，如果電臺能夠加以吸納，給予他們充分發揮特長的舞臺，那么他們必將在這個舞臺上交給群眾一份滿意的答卷。

六、與傳統媒體結合，架起與市民溝通聯系的平臺

現如今，互聯網發展迅速，各廣播電視臺也必須緊跟步伐，在新媒體時代占據一席之地，強化自己的競爭力。例如，六盤水廣播電視臺交通廣播自2014年以來，在深化與傳統媒體互動合作的基礎上，充分利用微博、微信等新媒體、新技術“短、平、快”的傳播優勢和形式豐富、互動性強、覆蓋率高的廣播優點，為聽眾和市民有效架起溝通聯系平臺、服務平臺。六盤水廣播電視臺推出的FM93.8交通信息供給方面主要以交警支隊路況提醒、交通信息員路況播報、熱心聽眾路況提供為主。六盤水交通廣播與交警部門積極溝通，掌握第一手權威信息，并結合聽眾電話、微信所反映的路況情況進行搜集、匯總、儲存再將零散的信息加以分析之后形成路況信息，通過電波將及時有效的路況信息提供給聽眾以供參考。這些節目都是在互聯網迅速發展的前提下，與傳統媒體相結合推出的新欄目，這些欄目的推出有利于與市民之間更好地溝通且能增強品牌競爭力。

七、結語

新媒體的出現給電視廣播行業帶來了巨大沖擊，相比之前，民眾更喜歡在碎片化的時間里了解國際大事、國內熱點。因此，怎樣創新才能更好地吸引大眾注意成為廣播從業者們亟須解決的問題。只有立足本土優勢才能將廣播行業成功轉型，在及時全面地傳遞信息中贏得更多的受眾。為了達到這一目的，就需要創造出屬于自己的品牌，在弘揚社會正能量的同時利用廣播業自身的廣泛影響力多為群眾辦實事，這樣才能創造出廣播業的新時代。

［1］ 王云翔.城市電視臺的對手與博弈［J］.新聞戰線，2012 （3）：98-100.

［2］ 沈碩.淺議城市電視臺可持續發展之路［J］.新聞世界，2010（12）：56-58.

［3］ 字開福.新媒體時代城市電視臺的轉型與發展研究［J］.新聞研究導刊，2016（1）：386-388.

G229.2

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1674-8883（2016）13-0159-01