沉浸式傳播語境下傳媒業(yè)的自我調適

劉　娜

（黑龍江大學，黑龍江 哈爾濱 150000）

沉浸式傳播語境下傳媒業(yè)的自我調適

劉娜

（黑龍江大學，黑龍江 哈爾濱 150000）

泛在新聞傳播時代，新聞業(yè)態(tài)正在發(fā)生關涉到人類智慧化生存的深刻變革。良好媒介生態(tài)的建立與技術的更新間存在一種相互指引的關系，以VR技術為代表的沉浸式傳播沉浸、交互、整合、影響的傳播特色提升了媒介的綜合效能。本文立足于沉浸式傳播媒介語境下傳媒業(yè)需自我調適的媒介現(xiàn)實，對媒介沉浸的技術邏輯、傳媒業(yè)自我調適的媒介特色和傳媒業(yè)的新聞自覺與美育進行了論述。作為技術存在、社會存在和觀念存在的統(tǒng)一，沉浸式傳播的媒介發(fā)力將助力于人與媒介間永續(xù)性共存模式的構建。

沉浸式傳播；VR；媒介調適

沉浸式傳播語境下，新舊媒體的區(qū)隔消弭于囊括既往所有傳播模式和形態(tài)的沉浸傳播中，整個社會場景的交往模式在漸次進行著，由互動傳播向沉浸式傳播的轉變，同時也昭示著人與媒介關系的變革，即永續(xù)性共存模式構建的開始。

一、沉浸式傳播的媒介特性解析

隨著互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)“合璧”織就而成的泛在網(wǎng)的現(xiàn)身，網(wǎng)絡真正從虛擬走向現(xiàn)實。沉浸傳播的模式正是建立在作為一種技術存在和觀念存在的大數(shù)據(jù)泛在網(wǎng)媒介架構基礎之上，將傳播拓展到了整個人類的生活疆域。“沉浸傳播是以人為中心、以連接了所有媒介形態(tài)的人類大環(huán)境為媒介而實現(xiàn)的無時不在、無處不在、無所不能的傳播。它是使一個人完全專注的、也完全專注于個人的動態(tài)定制的傳播過程。”［1］在沉浸式傳播語境中，社會個體同時活在真實世界和虛擬世界里，本身即是媒介甚至環(huán)境的一部分，個體的工作方式和社交娛樂方式彼此嵌入，互為依托，最終使社會充分媒介化，環(huán)境和媒介融為一體。

沉浸傳播是強大傳播要素與技術要素集聚交集的結果，同時也是人性化媒介發(fā)展趨向使然。它利用尖端的媒介沉浸技術對信息加以時空同置式的展現(xiàn)，給體驗者帶來一種更加完整、全面的身體和心理感受，“使得人機交流中的個體能夠越來越趨向于回到人的本原狀態(tài)”，進而創(chuàng)造出一種全新的傳播交流方式，即沉浸式傳播。

二、媒介沉浸視域下傳媒業(yè)自我調適的媒介特色解析

（一）VR：沉浸傳播語境下媒介自我調適的技術嘗試

沉浸式傳播語境下，由于技術本身的破壞性和超越性，傳播的概念發(fā)生了質的變革，閱讀場景發(fā)生了受眾與時空的同置奇景。當VR技術的采用使閱讀新聞從一項復雜的腦力活動，轉換為沉浸式的身心體驗時，傳媒業(yè)的自我調適過程中最迫切的媒介行動即是技術層面的更新與接軌。在VR技術營造的人機界面上，機器與體驗者的身體之間建立了一種和諧的互動感應關系，VR技術體驗者以自然化的身體運動方式獲得與自然狀態(tài)下幾乎相同的、身臨其境的身體感受并產(chǎn)生相應的肢體反應。作為營造三維虛擬環(huán)境的信息集成技術系統(tǒng)，VR創(chuàng)造出了符合媒介生態(tài)發(fā)展趨向的仿真世界。

（二）互動虛擬敘事：沉浸式媒介敘事的現(xiàn)實轉向

沉浸式傳播的特色在于，創(chuàng)造了一個超越時空藩籬同時又具有身體在場特性的媒介形態(tài)，沉浸傳播模式沉浸、交互、整合、影響的傳播特色也帶來了傳播敘事形態(tài)的變革。在沉浸式傳播的媒介語境中，傳統(tǒng)集中的敘事方式在媒介去中心化的過程中被更開放、多元的雙向互動傳播所置換，受眾傾向于選擇將信息或故事內容通過技術呈現(xiàn)在現(xiàn)實世界，媒介敘事場地開始向現(xiàn)實場景轉移。互動虛擬敘事可以讓受眾深入最難以獲知信息的地區(qū)，獲得新聞和故事，當新聞與VR技術對接，受眾觀看新聞的視角就由第三人稱轉換為了第一人稱。虛擬仿真影像的呈現(xiàn)增強了受眾的沉浸感與互動感，從而引導受眾深度地融入媒介的交互敘事與虛擬現(xiàn)實的呈現(xiàn)中。

（三）沉浸傳播營銷新模式：直接為贊助商定制內容

隨著技術及創(chuàng)意對人類需求的不斷滿足，人類經(jīng)濟實體與受眾的關系也在真實世界與虛擬世界的融合中重構。沉浸式傳播語境下，傳媒機構的商業(yè)營銷與創(chuàng)作顯現(xiàn)出了借助于媒介虛擬的互動敘事手段，直接為贊助商定制內容的媒介特色。利用沉浸式傳播中受眾身心聯(lián)動的媒介沉浸，傳媒可以將商業(yè)客戶的品牌意圖完整地投放到受眾的沉浸情境之中，在受眾心智高度投入的沉浸式閱讀中實現(xiàn)特定的商業(yè)目標。2015年，《紐約時報》集團推出的虛擬現(xiàn)實影片其中有兩段是由GE和MINI贊助拍攝的。在MINI贊助的Real Memories視頻的開端，兩位主角坐在MINI車中，透過VR技術的呈現(xiàn)，受眾有了體驗車的內部細節(jié)和挑選更多有效信息的機會。新技術的嘗試提升了品牌的形象，VR技術更加豐富的細節(jié)和畫面呈現(xiàn)為受眾提供了更具沉浸感的媒介體驗，成為提升廣告客戶黏性的有力保證。沉浸傳播將會成為媒體營銷的全新著力點。

三、沉浸式傳播語境下媒介的新聞自覺與美育探討

信息在任何社會都具有公共產(chǎn)品的性質，正如波斯特所說：“信息保存和傳輸?shù)拿恳环N方法，都深深地交織在構成一個社會的諸種關系的網(wǎng)絡中。”［2］在沉浸傳播語境下，以人為偏向的泛在文明時代的文化戰(zhàn)爭不僅僅在于意義“內爆”的發(fā)生，在媒介生態(tài)系統(tǒng)的變動重構進程中，傳媒機構應該保持怎樣的新聞自覺也是時代性的問題。媒介的轉型應伴隨著人的轉型。在發(fā)現(xiàn)信息之美的進程中，我們常常遺漏了很重要的一方面——對人性的考量。在媒介融合并自我調適的進程中，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，最重要的還是實力鍛造與展現(xiàn)。

2016年VR技術盛行的媒介環(huán)境下，新聞業(yè)發(fā)展的節(jié)點早已顯現(xiàn)，強大的數(shù)字呈現(xiàn)形式，從業(yè)人員自身日益繁復的角色沖突，因社會審美異化順延而至的審美堅守與畸變間的媒介“巷戰(zhàn)”……這一切都在考驗著新聞從業(yè)者的新聞自覺度與美育的積淀。在一個彼此連接越來越緊密且越來越復雜的媒體生態(tài)中，保持新聞人的從容、創(chuàng)新與執(zhí)著，成為優(yōu)秀的新聞生產(chǎn)商在沉浸式傳播語境下自我調適的著力點。

四、結語

在沉浸式傳播語境下，新聞業(yè)的重塑將超出我們的想象。面對技術與人性趨同性加劇的媒介現(xiàn)實，傳媒業(yè)的自我調適需要在適應技術邏輯的基礎之上提升自身的媒介自覺，以非物質流動的節(jié)拍塑造社會的公共意義空間，發(fā)揮良性、健康的傳播力，營造清朗的媒介生態(tài)。

［1］ 阿芒·馬特拉.傳播的世界化［M］.朱振明，譯.中國傳媒大學出版社，2007：1.

［2］ 馬克·波斯特.信息方式后結構主義與社會語境［M］.范靜嘩，譯.商務印書館，2007：15.

G206

A

1674-8883（2016）13-0277-01

劉娜（1987—），女，黑龍江哈爾濱人，黑龍江大學學生，研究方向：新聞學。