當下國產電視劇的大制作與年輕化

王金琰

（作者單位：南京師范大學）

當下國產電視劇的大制作與年輕化

王金琰

（作者單位：南京師范大學）

在如今的電視劇市場中，大制作電視劇日益受到年輕受眾的青睞，且收視率居高不下，開啟了電視劇創作領域的新篇章。一方面，創作者嚴謹的審美原則和高水準、高成本的制作方式，不斷受到年輕受眾的歡迎，使得電視劇收視率屢破新高；另一方面，電視劇的年輕化趨勢，使制作方、播出方、廣告主、受眾四方不約而同地趨向年輕受眾，不斷促進制作方式精益化，有力地推動了優質電視劇的推陳出新。誠然，國產電視劇的大制作與年輕化趨勢已顯露無疑。在當下的電視劇市場環境下，大制作與年輕化息息相關，二者相得益彰，成為影響中國電視劇發展的重要因素。

電視劇行業；國產電視劇；大制作；年輕化

近幾年，隨著《甄嬛傳》《北平無戰事》《花千骨》《武媚娘傳奇》《偽裝者》《瑯琊榜》等劇的熱播，國產電視劇逐步打破了令人詬病的固有模式，實現由數量向質量的理性轉型，受到了一大批年輕受眾的歡迎，開啟了“制作成本過億已成常態”的新篇章。在研究近兩年熱播的國產電視劇時，筆者發現創作者幾乎都采用了高水準、高成本的制作方式，一經播出，收視率節節攀升，并且持續在年輕受眾中保持超高的話題性和關注度。盡管《北平無戰事》與《瑯琊榜》未能在首播時拿下較高的收視率，但之后的口碑發酵，也讓這兩部制作精良的劇作完成了收視率的逆襲。不難發現，當下國產電視劇呈現出大制作與年輕化的趨勢。

1　高水準、高成本的制作方式

通常認為，電視劇的大制作是借鑒自電影大片。所謂大制作，主要是指投資成本高，演員陣容強大，畫面制作十分精美，采用高科技制作制作手段，具有震撼的視覺特效與音效體驗，且故事情節扣人心弦，能夠給觀眾帶來某種強烈沖擊的影視作品。簡單來說，就是高成本、高水準的影視作品。

1.1強大的演員陣容

無論是在電影還是在電視劇中，明星演員都具有著極大的號召力，這也是制作成本收回的重要保證。從《武媚娘傳奇》到《花千骨》，再到《瑯琊榜》《羋月傳》，創作者都采用了在普通大眾中具有超高人氣的演員參與演出，強大的演員陣容吸納了龐大的收視群體，使電視劇收視率一路飆升。

《北平無戰事》作為一個厚重的歷史正劇，集結了劉燁、陳寶國、廖凡等7位影帝，在持續的口碑發酵中完成了收視率的逆襲。由一線女星范冰冰主演的《武媚娘傳奇》是一部投資超過2億元的古裝宮廷劇，除了主演范冰冰、張豐毅、李治廷外，張庭、周海媚、張馨予等明星也參與了電視劇的拍攝。因而電視劇開播之后備受關注，收視率居高不下。而在2015年暑期檔熱播的《花千骨》，除了名氣頗高的霍建華、趙麗穎、蔣欣等主演之外，還起用了馬可、李純、鮑天琦等新生代演員，這些顏值頗高的演員是這部電視劇高收視率的一大推動力。

1.2考究的造型布景

在電視劇行業不斷發展壯大的過程中，創作者不斷吸取電影中的優秀創作手法，融會貫通，將其運用于電視劇的拍攝。因此，電視劇越來越呈現出電影感，這點在造型和布景方面尤為突出。

《北平無戰事》是一部由孔笙、李雪導演的歷史正劇，導演對于制作的最大要求便是真實，為此，劇中重建了大量的歷史場景，包括火車站、方家何家內景、兵營等，都是重新搭建而成。同樣由孔笙、李雪導演的《瑯琊榜》，雖然朝代架空，卻嚴格遵照漢代禮制，立姿坐容、不同職級的服飾，都力求做到尊重歷史的真實性。宮殿內的設置盡量不采用鮮艷的色彩，燈光自然柔和，整體觀感偏古樸，猶如水墨畫一般，奠定了全劇古色古香的基調，在視覺上給人以舒適感。雖為架空劇，卻拍出了正劇的風格。于2015年底開播的歷史傳奇大戲《羋月傳》，劇組在橫店花重金打造戰國時期的宏偉場景，道具精雕細琢，服裝有上千套，力求呈現出戰國時期真實的人物歷史風貌。

1.3精美的畫面音效制作

電視劇是一門視聽結合的藝術，最終是以畫面+聲音的形式呈現在觀眾面前。隨著科技的日新月異、突飛猛進，電視劇行業也越來越注重高科技在創作中的運用。

《北平無戰事》將大量的投資用于前后期制作上，只特效制作就長達10個月，遠遠超過一般電視劇2到3個月的制作周期。開頭戲“杭州筧橋機場迫降”是由實拍加特效完成的，震撼的畫面與逼真的音響效果，力求營造出電影大片的視聽感受。此外，孔笙導演還要求電視畫面具有寫實的風格，因此，在拍攝的過程中摒棄了過于鮮艷的色彩。后期制作時，《北平無戰事》共進行了三次調色，力求以沉穩的色調來還原真實。因而，該劇能在畫質、光感、內容上呈現出電影般的視覺感受。而電視劇《花千骨》為打造現代奇幻仙俠大戲的新標桿，投資達2億，邀請專業的好萊塢團隊制作特效。而且，劇組打破了傳統古裝劇搭棚的習慣，將大外景選擇在廣西壯族自治區崇左市，使電視劇得以呈現出清新自然又帶有仙氣的唯美畫面。

勞拉穆爾維說：“看本身就是快感的源泉。”在這個內容為王的時代，國產電視劇創作者在注重故事情節推進的同時，著力打造精美的畫面與音效制作，從內容到形式都給予觀眾以快感和享受。

1.4扣人心弦的故事情節

中國的影視創作善于吸取其他藝術的精髓，比如戲劇、音樂、舞蹈等。最受影視創作者青睞的莫過于戲劇，電視劇中激烈的矛盾沖突，跌宕起伏的故事情節，給觀眾以強烈的代入感，使其仿佛置身故事之中。

在《瑯琊榜》中，胡歌飾演的梅長蘇遭遇劫后重生，以其聰明才智，在暗流涌動的朝政中翻云覆雨，最終輔助自己中意的皇子登上皇位，一如《甄嬛傳中》孫儷扮演的甄嬛經歷重重磨難，最終成為大清后宮的太后。但《瑯琊榜》并非是一部熱鬧的宮斗劇，它的爾虞我詐、勾心斗角需要觀眾靜下心來細細品味，才能感受到其中的韻味。而電視劇《花千骨》改編自同名網絡小說，曾被網友評為最虐心的小說。劇中女主角花千骨，在修仙過程中與師傅、魔君、異朽閣閣主等發生了一系列的感情糾葛，復雜且矛盾的故事情節與人物塑造都牢牢抓住了觀眾的心。從美好單純的師徒關系，到重重磨難，直至一代妖神降臨，電視劇《花千骨》始終不離“虐心”二字。

2　市場環境下電視劇的年輕化趨勢

2015年“一劇兩星”政策的實施，意味著電視臺要面對空前的壓力，同時段競爭的電視劇會越來越多，唯有精益求精的創作才能在競爭中脫穎而出。近年來，美劇、英劇、韓劇等海外電視劇嚴重沖擊了中國電視劇市場，更是刺激著國產電視劇制作方不斷推出優質作品以俘獲觀眾的心。

在當下的市場環境下，電視劇的觀看群體結構也悄然發生著變化。以往，電視劇的觀看群體以中老年人為主，但從近幾年熱播的劇目可以看出，在家長里短的電視劇占據電視臺多年之后，年輕人帶著滿腔熱情卷土重來，迅速成為電視劇收視率的主力軍。那么，這就促使著制作方、播出方、廣告主、受眾四者均向年輕觀眾靠攏。

2.1制作方

制作方主動契合年輕受眾的多元化心理訴求，是電視劇年輕化趨勢的表征之一。在當下市場環境中，制作團隊敏銳地感受到電視劇市場的變化，著力打造滿足年輕人審美追求和娛樂需求的作品。2015年最受年輕人關注的兩部劇《瑯琊榜》和《偽裝者》，均出自制作人侯鴻亮之手，他曾表示，在拍攝之初兩部劇的收視群體就鎖定在年輕受眾。其實，以往像央視這樣具有實力的大公司，都是抱著生產經典的心態去制作大劇，而像正午陽光這樣的新興公司則是圍繞年輕人的需求來制作大劇。中國電視劇一直處于高產出、低播出的不平衡狀態，正是需要注入新鮮血液來打破這種不平衡，刺激領域內墨守成規的老牌制作機構銳意創新、不斷進取，繼而推動電視劇行業健康有序發展。

2.2播出方

電視劇是電視臺重要的收入來源之一，而電視劇廣告也是電視臺廣告收入的主要來源。因此，年輕人作為當下最主要的消費群體，必然促使電視臺不斷推出適合年輕人觀看的電視劇，以吸引廣告商投入資金。再者，電視劇的收視率是決定電視劇收入的重要因素，制作精良的劇作如果得到眾多年輕人的青睞，必然會提高收視率，進而增加電視臺的收入。資金充足才能保證大制作電視劇的完成，因此，收視和廣告的雙重壓力，推動著電視臺制作機構打造更多制作精益且契合觀眾需求的電視劇作品。隨著新媒體技術的發展，電視劇不再只依托于電視臺播出。視頻網站成為電視劇嶄新的播出平臺，吸引了越來越多的年輕受眾，繼而突破了原本偏老齡化的收視群體，改善了電視劇收視群體的收視結構。像騰訊、樂視、愛奇藝等視頻網站聚集了中國最主要的年輕消費群體，因此，網站在購買電視劇時，就會更加傾向于年輕化的電視劇。

2.3廣告主

長期以來，廣告是電視劇產業化發展最直接的體現。為了盡可能獲取更多的廣告收入，各大電視臺爭相在電視劇中插播廣告，但也因此影響了電視劇自身的播出效果。為了保證電視劇播出的完整性，國家廣電總局出臺了相關政策，限制黃金時段電視劇插播廣告的時間。所以，依托電視劇的廣告增長空間縮小，傳統的廣告也已不能滿足廣告主的需求。而大制作電視劇持續受到年輕受眾的追捧，使得廣告主尋求到了新的增長點。年輕人作為當下最主要的消費群體，會刺激廣告主投資頗受年輕受眾青睞的大制作電視劇。因此，無論是電視臺還是視頻網站，廣告主都會牢牢抓住這一盈利的好機會，與制作方、播出方洽談，以期收到更好的廣告效益。

2.4受眾

近年來，視頻網站的出現為年輕受眾提供了更便捷的觀看平臺，改變了電視劇觀眾群體結構。無論是《羋月傳》《偽裝者》還是《花千骨》《武媚娘傳奇》，都在年輕受眾那里保持著較高的話題性與關注度，一經播出，迅速登上微博熱搜榜，并持續受到年輕人的歡迎。以熱播劇《羋月傳》為例，以80后、90后為主的年輕受眾占據著最大的市場收視份額。顯然，在電視臺收看電視劇的多是家庭用戶，且受眾年齡偏大，但視頻網站上的收看群體是個體用戶，年輕人居多。此外，當下觀眾更喜愛用移動客戶端觀看電視劇，可以走著看，上下班看，甚至于躺著看。

由此可以看出，收視群體年輕化是電視劇產業的一大趨勢，越來越多的年輕人回歸到觀看電視劇行列之中。不過，收視群體年輕化，也要歸功于創作人員推出了一大批適合年輕人口味的電視劇。

3　息息相關的大制作與年輕化

近年來，電視劇作為商品的觀念越來越深入人心。馬克思主義經濟學認為，生產決定消費，消費對生產有重要的反作用。在電視劇行業中，我們可以認為制作方是生產者，而播出方、廣告主乃至受眾是消費者。制作方推出符合年輕人口味的優質電視劇商品，引得播出方爭相購買，廣告主也抓準機會尋求利益增長點，進而吸納廣大的收視群體，尤其是年輕受眾。由此，大制作電視劇收視屢破新高，使制作方、播出方、廣告主都獲得了較好的經濟效益，就會刺激生產者制作出更多契合消費者口味的電視劇商品。

3.1生產層面

從《北平無戰事》到《花千骨》，再到《瑯琊榜》《偽裝者》，幾乎都是改編自暢銷小說，而小說的觀看群體則以年輕人為主。因此，多部電視劇在拍攝過程中就受到極大的關注，未播先熱。再者，創作者采用電影的手法拍攝電視劇，制作方面精益求精，力求呈現出具有質感的作品，滿足當下年輕受眾的需求。由此可以看出，創作者有意向年輕受眾靠攏，選擇符合他們口味的電視劇題材和內容進行拍攝。電視劇《武媚娘傳奇》劇組，邀請了好萊塢造型團隊，打造當時的世界中心長安古都和氣勢恢宏的大唐皇宮太極宮，置身其中仿佛時光倒流，使人有夢回盛世大唐之感。可以看出，制作團隊在演員片酬、服化道具、場景、后制、特效等方面不惜成本，其目的正是為了吸引觀眾尤其是年輕受眾的眼球。此外，正在拍攝的《幻城》，其制作費用超過3億，從故事題材、演員選擇到服裝道具設計，無一不在迎合當下年輕觀眾的審美和口味。

3.2消費層面

作為消費者，播出方與廣告主需要盈利，而受眾需要滿足心理訴求的優質電視劇。由于收視率與廣告收入是制作資金的重要來源，大制作電視劇得到消費者的青睞，就可以有充足的資金保證電視劇得以播出。只要大制作受到年輕觀眾的歡迎，那么制作方、播出方乃至廣告主就會盈利，并持續推出符合年輕受眾口味的電視劇，滿足當下觀眾的多元化需求。

此外，大制作的電視劇能迅速回收成本，在很大程度上了刺激、拉動了消費。《羋月傳》制片人曹平曾表示，這部戲在開拍之時就已將成本全部收回。大制作與年輕化并行，使《羋月傳》即便未播也能預測出收視率，自然會吸引更多投資方加盟投資，繼而收回成本并贏取利潤。反過來，迅速收回成本，會極大地刺激電視劇行業的創作欲望，進而不斷推出滿足受眾需求的新作。可以說，大制作與年輕化息息相關，相輔相成。

4　結語

近年來，電視劇的大制作俘獲了大批具有消費能力的年輕受眾，而年輕受眾的多元化需求也促使大制作電視劇不斷推陳出新。可以說，大制作與年輕化已成為影響中國電視劇產業發展的重要因素。但筆者認為，大制作并不等同于高水準，年輕化也不等同于一味迎合當下年輕人的審美趣味。國產電視劇走向大制作與年輕化，這也許會成為今后電視劇競爭的一把利器，但劇本創作、制作水準、營銷策略等，仍是電視劇產業健康蓬勃發展的重要環節，缺一不可。

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王金琰（1991-），女，漢族，河南商丘人，在讀碩士研究生。研究方向：電影電視學。