直面迷眼亂花 猶戀一束芬芳
——從《我是歌手》看分眾時代主持人的困境與求索

張志玲

（作者單位：安徽淮南廣播電視臺）

直面迷眼亂花 猶戀一束芬芳
——從《我是歌手》看分眾時代主持人的困境與求索

張志玲

（作者單位：安徽淮南廣播電視臺）

近年來，網絡傳媒逐漸興起，傳統電視媒體一統天下正在悄悄發生變化。文章從《我是歌手》入手，深入剖析大眾時代傳媒主持人在網絡時代的困惑，分眾時代與大眾時代傳媒主持人標準的不同，最后，探討了分眾時代傳媒主持人的出路及思考。

主持人；分眾時代；大眾時代

在網絡媒體時代，電視媒體一統天下的時代會漸行漸遠，分眾時代取代大眾時代勢在必行。作為一名電視人，要正式分眾時代傳媒主持人的困境與機遇。

1　大眾傳媒時代主持人困境

大眾傳媒時代，三十多年來的中央電視臺《春節聯歡晚會》名列造星之冠，且不說這臺全球觀眾最多的晚會造就了多少明星，單是它出產的主持人明星，可以說“車載斗量”。眾多央視名嘴默默耕耘，在特定欄目中混個臉熟，但是一經春晚，便立即成了中央臺乃至整個華人界的大咖主持，早年的如趙忠祥、倪萍、楊瀾，中期的如周濤、朱軍、董卿、李詠，近期的如撒貝寧，莫不如此。

但近年來，央視春晚制造超級明星主持人的速度放慢了， “一夜爆紅”的現象消失了。最明顯的是朱迅、李思思，她們參與主持央視春晚已有數次，李思思在剛生孩子后也沒有耽誤春晚，從中可見她沖擊頂級主持人的決心和勇氣，但是她們的聲望似乎并沒有得到春晚的額外加成，始終離國內一線主持人有一段不小的距離。不僅如此，就連一向盛產男性主持人的央視春晚，最近兩年也一樣顯得后繼乏力。例如，他們刻意栽培的撒貝寧和尼格買提，但撒貝寧卻沒能超越《今日說法》和《青年說》主持人的角色，尼格買提也沒能讓更多觀眾印象深刻。

大眾傳媒時代這種現象引發我們思考：是不是我們曾經看中和努力的方向出錯了？看看電視行業走過的歷程吧，從小眾媒體到大眾媒體，再到分眾媒體，從報幕員、播音員、解說員到欄目主持人、節目主持群體，無論是形式、內容，還是作用，發展變化的腳步從來沒有停過。所以筆者想說：其實我們沒有錯，時代變了，而且是以我們不曾想到的速度在變，如果我們沒有跟上時代的步伐，那么我們就真的“錯了”。說得更通俗一點，“之前的那套東西很好，但是對不起，它過時了”。傳媒研究專家和社會學家都告訴我們，大眾傳媒時代即將過去，分眾傳媒時代正在到來。

2　分眾傳媒時代的興起

科技的發展、社會的進步、媒體的繁榮，把我們帶進分眾傳媒時代。從此，信息收集不再是專業記者的專利，信息發布不再只是媒體的舞臺，信息傳播不再是自上而下的灌輸。信息海量化、社會扁平化、受眾碎片化、價值多元化和選擇自主化的趨勢，日益成為分眾傳媒時代的顯著特點，再也不要設想某一電視臺、某一頻道、某一欄目、某一節目能夠獲得壓倒性的收視率了。

媒體的多元化繁榮，受眾的多元化分蘗，應該是互為因果、相互作用的。網絡媒體對于電視媒體，既會分走一部分受眾，也會以新平臺方式為受眾多提供一分自主選擇，以至于兩者互相角力，也互為加持，產生“一生二，二生三，三生萬物”的效果。對于諸多媒體種類和欄目而言，供給端優勢必然會讓位于消費端優勢，直接面對廣大而分化的消費端受眾的近乎殘酷苛刻的揀選，走在一條適者生存、優者興旺的道路上。主流與支流，大眾與分眾，主旋律與小華彩，一切形式與內容的價值都不再是一成不變和一勞永逸的，唯有不斷適應受眾需求，不斷求異、創新、拓展，不斷追求新的社會價值，才可能是新時代（或新常態）媒體走向繁榮的不二法則。

在分眾傳媒時代，除了直接影響國計民生的重大政策、重大事件（包括戰爭、災難等）等外，電視媒體已經不需要為所有受眾同時接受同樣的信息而努力，取而代之的是提供更加豐富、多樣、精彩和專業的節目，面向特定的分眾。主持人更多的是以自身的多姿多彩、情感體驗、價值取向和藝術品味等，起到引領、分享、銜接和融合等作用。主持人們有了輕松上陣的基礎。

分眾傳媒時代的受眾，可以分享的信息內容千差萬別、海量豐富，不再是被動的受眾，而是各種信息的挑選者，他們憑借某些共同選擇而構成一個個臨時的“小眾”人群，而若干個小眾就構成了某一特定欄目或節目“分眾”群體。隨著越來越多人追求自我，以及專業和品味程度越來越高，要滿足這些不同口味的“分眾”，唯一的解決方案，就是提供各種的主持人，呈現各種主持風格和展示方式。于是以《我是歌手》為代表的一批主持人就此應運而生了。

這幾年，湖南衛視《我是歌手》欄目的造星效果明顯。場外主持趙子靚和她的接棒者劉燁憑借幾句話就被人們記住；汪涵，憑第三季總決賽直播上面對孫楠退賽的處理反應，一戰奠定國內應急反應第一男主持的位置；名為“歌手經紀人”，實為湖南臺“歌手休息室”的主持人大軍，也為觀眾所熟悉，因為在中國的電視史上，主持人從來沒有這樣七嘴八舌、隨心所欲地集體干活的。但是他們之中真的有人紅了，如張大大、沈夢晨。尤其值得注意的是，四季《我是歌手》還捧火了胡海泉、張宇、古巨基、李克勤，這四位在內地熒屏上不以主持而見長的“主持人”，如今他們以主持人身份享受的火爆程度，遠超很多一線名嘴。

3　大眾傳媒分眾傳媒時代主持人標準區別

《我是歌手》的主持人，無論是人選，還是出場和主持方式，以及在主持現場承擔的任務，可以說屬于“非主流”，但是他們成功上位了。

與央視春晚推出主持人的方式相比，《我是歌手》對主持人的推出和打造方式相對“奇葩”，但就是這種奇葩，卻顯得異常突出而有效。當然，有的主持人和專家說這是主持藝術的沒落，希望相關管理機構進行規范和引導。

大眾傳媒時代最大的特點就是，受客觀條件的限制，受眾獲取信息渠道的相對單一。因此，媒體必須滿足并引領社會大眾的價值取向、審美趣味和道德標準，媒體發出的聲音會被受眾統一接收。在這個前提下，主持人必須按照這個要求來打造和訓練，故而要求主持人男的大氣陽剛，女的端莊大方。因此，大眾傳媒時代，主持人千篇一律、千人一面，個性、風格、特點突出，大家都會自覺自愿地按照教科書和文件的要求進行規范，大眾也就自然而然地接受和適應了這樣的規范了。自上而下大家都沒有“變”的動力、勇氣和要求，無形中推動著電視臺和主持人在這條路上越走越遠。如朱軍把陽剛大氣發揮到了極致，但近幾年喜愛他的觀眾卻有所減少。

在這個信息爆炸、萬眾創新的時代，人們越來越多地遇到各種新情況、新事物、新問題和新觀點以及由此產生的新需求、新口味和新喜好。因此，主持人必須根據時代的發展和受眾的需求，突出自身的個性。

4　分眾時代傳媒主持人求索

受眾分化的進程將會在動蕩中演進一個相當長一個時期，逐漸達到不斷分化與相對固化的平衡，這標志著大部分受眾的相對成熟。在那時，另類、小眾的主持人會越來越多，越來越受人們喜歡。

在互聯網尤其是移動互聯網的沖擊下，電視行業已經被推上了歷史性式微的進程，或者說，電視讓位于互聯網，這是“無可奈何花落去”。從媒體發展大勢上講，這種說法不無道理，但不是最根本、最直接的原因。

要想獲得較高的知名度，就必須有自己特有的、可以辨識的特點，“沒特點，誰能記住你呢？”這個問題將會困擾一些電視主持人。《我是歌手》幾個歌手主持人的吐字發音困難，沈夢晨跟著幾個大叔的花癡扮相，他們形態各不相同，但相同的是他們有受眾認可的特點。

《我是歌手》啟用了適合分眾傳媒時代要求的主持人，節目也獲得了成功。

新時代背景下，市縣級電視臺的主持人要按照分眾傳媒時代的特點，重新審視自己、節目和受眾，用一種屬于自己的方式，重新繼續那個我們曾經想象、現在陌生、未來可期的主持夢想。在這個“亂花漸欲迷人眼”的媒體繁榮時代，我們“猶戀一束芬芳”，真的很值。

[1]王群,馬力.關于我國廣播電視主持人研究的新思考[J].聲屏 世界,2006(6).

[2]應天常.試論“節目主持人”概念的界定[J].廣州大學學報(社會科學版),2005(4).