央視真人秀節目《了不起的挑戰》的成功因素分析

張雨杉

（重慶大學　新聞學院，重慶　401331）

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央視真人秀節目《了不起的挑戰》的成功因素分析

張雨杉

（重慶大學新聞學院，重慶401331）

摘 要：隨著真人秀節目的大量涌現，節目同質化、庸俗化等問題日益突出，真人秀節目意義失衡，、文化失語，受眾審美疲勞，傳受雙方陷入窘境。2015年底，中央電視臺推出真人秀節目《了不起的挑戰》，開播以來引發各方討論，為真人秀節目送來一股清風。

關鍵詞：《了不起的挑戰》；真人秀；刻板印象；使用與滿足

《了不起的挑戰》是由央視聯合韓國MBC電視臺、燦星制作推出的大型明星戶外勵志體驗真人秀節目。該節目引進韓國“現象級”真人秀《無限挑戰》，共12期，每期有不同的主題。節目中6位成員深入國內多個行業，完成一系列艱難的挑戰，他們做著普通勞動者的工作，諸如挖藕、洗車等，體驗平凡的生活。該節目于2015年12月6日起每周日晚20：05在CCTV-1播出，收獲了良好的口碑。

一、整合強勁勢力，調動雄厚資源

（一）三大主力強聯手

央視和韓國MBC電視臺作為國家級的主流媒體，掌握著豐厚的人力、物力資源。央視主播韓喬生與評論員沈南傾情加盟為節目解說，并邀請央視著名主持人趙忠祥獻聲配音，此外，節目組采訪聽取各領域的專家學者的建議，為節目的設計與策劃打下基礎。韓方則派出《無限挑戰》核心人員60余人，包括資深制作人、現場導演、攝像、后期剪輯等，保障了節目的質量。

另一大主力燦星制作作為首次將“制播分離”引入中國的專業公司，已經成功打造了《中國好聲音》、《中國達人秀》等優秀的節目，這次與央視的合作也可謂駕輕就熟。其后期制作為《了不起的挑戰》潤色添彩，充分發揮想象力，運用大量對比蒙太奇、積累蒙太奇等手法創造了專屬于《了不起的挑戰》的圖文字幕，渲染了節目效果。

（二）宣傳造勢齊發力

節目組努力打造升級版《無限挑戰》，正版引進、確定成員、改換節目名等一系列活動為《了不起的挑戰》造勢，節目未播先火。后期宣傳工作上，坐擁4000萬粉絲的“央視新聞”官方微博發布10余條節目劇情先導的微博，賣力宣傳。人民網、新華網、央視網等主流媒體刊登多篇文章大贊節目，由此吸引了大批受眾，為節目的傳播效果奠定了基礎。

二、顛覆刻板印象，銜接中國地氣

（一）打破平臺刻板印象，創造奇跡

“刻板印象是指人們對某一類事物或某一社會群體形成的一種比較固定、籠統、概括的看法。”［1］而央視作為國家大臺，給受眾印象往往是嚴肅、一本正經，政治和傳統成為央視揮之不去的標簽。這樣的刻板印象對于節目的傳播效果而言無疑是一種劣勢。但是《了不起的挑戰》引進韓國真人秀節目的劇情設置和笑點設置，采用輕松活潑的敘述方式來展現深度沉重的主題，在CCTV-1播出之后，顛覆了播出平臺的刻板印象，變劣勢為優勢。在第5期運動特輯中，兩位特邀評論員韓喬生和沈南在受眾所熟悉的央視演播廳正襟危坐，為受眾解說“了不起的挑戰杯”游泳賽，看似有模有樣，保持央視“原汁原味”，實則借由專業科學的解說與業余的選手之間的反差使節目看點十足。從高大上到接地氣，從國家層面到平民視角，從宏大敘事到細致入微，央視節目的轉變在吸引受眾的同時，也得到了受眾的好評。

（二）參與者角色定位，塑造反差萌

《了不起的挑戰》選取了6位明星作為節目的固定成員（成員華少后因檔期退出），每位挑戰者性格鮮明，角色各異。例如，央視法制節目主持人撒貝寧一改《今日說法》中的義正辭嚴的形象，成為節目中的“話癆段子手”和“撒影帝”，在第二期節目“極限打工”中，面對隊友體驗絕壁清潔工的培訓，撒貝寧唱起《兄弟無數》“送別”兄弟，“兄弟今生兩家姓，兄弟來生一個媽”，用“悲壯”的歌詞恐嚇隊友任務危險，遭眾人吐槽，就連阮經天也在節目中表示“原來撒貝寧是這個樣子”，由“正人君子”到“搗蛋撒”，撒貝寧表現出的“反差萌”為節目增添了亮點與笑點。幾位成員雖非一線明星，但其豪無架子、可愛真實的性格顛覆了作為明星的刻板印象而圈粉無數。

（三）打造戶外真人秀的新形態

戶外真人秀節目大多依靠游戲，依賴明星來制造看點和笑點，因而容易造成形式上的高度雷同。而《了不起的挑戰》制作方燦星宣傳總監陸偉表示，要探索戶外真人秀全新的形態，“韓版節目有很多戶外體驗的東西，像游戲、歌舞等等。我們會大量舍棄掉綜藝、游戲色彩更濃厚的東西，著重于明星在各種各樣生存環境下的生活場景。”［2］因此，《了不起的挑戰》沒有刻意設置聲勢浩大的游戲場景，而是選擇讓明星去真正地做某項工作，從而呈現平凡真實的體驗。清華大學尹鴻教授強調“真人秀不僅僅是游戲的藝術而更是細節的藝術”。［3］《了不起的挑戰》正是不依賴于感官刺激來動人心弦，而使追求人性情感的爆發和生活細節的感染力，在第8期節目“極限打工2”中，攝像師捕捉到挑戰者沙溢在體驗重慶“棒棒工”扛沉重包裹后，臉上溢滿汗珠，讓觀眾真切地感受到了平凡人辛苦工作卻樂觀生活的態度。節目兼顧挑戰精神和服務意識，打造出了“不一般”的真人秀。

三、弘揚主流價值，釀造完美雞湯

（一）曉之以理，成風化人

國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力表示，中國有些真人秀“有意思，沒意義”，只是進行單純的娛樂，有些節目內容甚至低級庸俗，不能給觀眾帶來新的認知，缺失教育作用。他建議在節目環節設計中應當盡可能搭載一些價值和知識，使其更有意義。［2］《了不起的挑戰》給觀眾帶來輕松愉悅的同時，也擔負起了傳媒傳播文化和傳遞知識的教化功能，向“有意思又有意義”的真人秀方向發展。在第8期節目“極限打工2”中，撒貝寧和岳云鵬在挑戰冰面捕魚時，對冬捕不明所以，節目組后期制作了一個關于“查干湖冬捕”的小動畫，清晰直觀地再現了這種復雜漁獵的來龍去脈，觀眾驚艷于豐收的喜悅和神奇，同時也漲了見識；相似的介紹還有龍脊小寨村、南海六號鉆井平臺等。節目寓教于樂，較之單純的綜藝和游戲必然會更勝一籌。

（二）動之以情，聚力凝心

“使用與滿足”研究發現，受眾使用電視媒介，源于電視節目滿足其需求，電視節目能夠為受眾提供心緒轉換、人際關系、自我確認、環境監測的效用。［4］真人秀節目提供的效用不應只停留在提供消遣和娛樂，還應具有深層次的價

值與啟迪作用。

情感交流創造擬態的人際關系。在第2期節目中，撒貝寧體驗絕壁清潔工，天降暴雨而被困山崖，受眾觀看節目時會向對待朋友一樣擔心他的安全。當撒貝寧歷經艱難返回當場淚崩時，其真情流露更易打動受眾，給受眾留下了深刻的印象。

節目為受眾提供了自我評價的參考框架，受眾能通過節目反省自身行為。在第7期節目環境保衛戰中，6位挑戰者平日里不環保的行為將導致他們在虛擬的馬爾代夫和北極的空間里受到懲罰，他們最終認識到了錯誤并懺悔改正。這樣的情景設置更能夠促使受眾反省自身，從而為環保事業凝聚力量。

《了不起的挑戰》節目組深諳中國受眾的審美趣味和接受心理，充分利用傳統資源和民間力量，弘揚主旋律，傳遞正能量，引導受眾形成正確的價值觀。通過情感共鳴和價值認同，節目成功地讓受眾毫不勉強地將央視出品的“雞湯”一飲而盡，從而拉近了與受眾的距離。

四、結語

央視的創新與顛覆出人意料，但其弘揚主流價值卻又合乎情理，這樣的意料之外與情理之中讓《了不起的挑戰》大放異彩。2016年，習近平總書記在新聞輿論座談會上指出，中央電視臺每天面對數億觀眾，一定要緊跟時代、放眼全球，多設計一些融思想性、藝術性于一體的好欄目，多創辦一些膾炙人口、寓教于樂的好節目。［5］央視真人秀節目《了不起的挑戰》堅持正確輿論導向，重塑文化價值，為中國真人秀節目今后的發展提供了借鑒意義。正如該節目的口號——“平凡生活，挑戰了不起”，中國的真人秀需要根植于中國百姓的生活，展示普通勞動者真誠而完整的生活狀態，結合本國國情，引進國外經驗，充分利用傳統文化資源，創辦群眾喜聞樂見又富于意義的真人秀節目。

參考文獻：

［1］游旭群.普通心理學［M］.北京：高等教育出版社，2011：434.

［2］高書.《了不起的挑戰》了不起［N］.中國新聞出版廣電報，2016-01-27（006）.

［3］尹鴻，陸虹，冉儒學.電視真人秀的節目元素分析［J］.現代傳播，2005（05）：53-58.

［4］郭慶光.傳播學教程［M］.北京：中國人民大學出版社，2008：182.

［5］習近平：堅持正確方向創新方法手段提高新聞輿論傳播力引導力［EB/OL］ . http：//news.xinhuanet.com/zgjx/2016-02/20/ c_135115968.htm ， 2016-2-20.

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0125-01

作者簡介：張雨杉（1995—），女，重慶萬州人，本科，主要研究方向：新聞傳播學。