基于霍爾“解碼”理論下的受眾立場分析
——以《中國好聲音》為例

王璐琪

（成都體育學院　研究生部，四川　成都　610041）

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基于霍爾“解碼”理論下的受眾立場分析
——以《中國好聲音》為例

王璐琪

（成都體育學院研究生部，四川成都610041）

摘 要：根據斯圖亞特·霍爾的編碼與解碼理論，《中國好聲音》存在著三種受眾立場和三種解碼心理。受眾的解碼心理在電視節目的制作過程中不容忽視。只有達到編碼解碼的平衡，站在受眾的立場上思考問題，實現節目和受眾之間的相互平衡，才能得到受眾的認可，從而實現媒體效益的最大化。

關鍵詞：《中國好聲音》；主導—霸權對抗—批判博弈—協商受眾解碼

《中國好聲音》是由浙江衛視打造的音樂評論節目。這檔節目實現了中國電視歷史上的首次制播分離。在市場經濟條件下，電視同行業競爭越發激烈，跟風現象非常嚴重，導致同質化節目越來越多。但是在激烈的市場競爭中，《中國好聲音》從2012年開始脫穎而出，節目收視率創下新高。浙江衛視成功的關鍵策略在于讓“受眾本位”取代“傳者本位”，把受眾的需求作為傳播的出發點。受眾本位的盛行不僅惠及廣大受眾，也為媒體創造了良好的社會效益和經濟效益。

另一方面，無論是線上還是線下，對《中國好聲音》的負面聲音依然存在。根據霍爾的理論，受眾對節目存在多元解讀。因此，節目的傳播者和制作者只有充分地了解了受眾的需求才能調整節目的播出流程，讓節目往好的方向改進，在最大程度上滿足受眾的需求，為節目創造良好的效益。

一、不應忽視的受眾立場：斯圖亞特·霍爾的“解碼/編碼”理論

斯圖亞特·霍爾為英國“文化研究”學派的代表人物，當代文化研究的理論大師。霍爾根據三種假想的受眾解碼立場推導出了三種信息解讀方式：偏好解讀、協商解讀和對抗解讀。

二、多元解碼：《中國好聲音》的青年受眾立場

（一）欣賞與接受：主導—霸權立場下的受眾解碼

解碼娛樂理論認為：當編碼者的主導核心信息契合并滿足解碼者的預期心理時，解碼者會對信息樂于接受并欣然傳播。

2014年微博電視指數報告顯示，《中國好聲音》占據了40%的單次提及次數，觀看節目的女性受眾明顯多于男性，14～24歲的受眾在微博平臺上占提及用戶總數的46.3%，受教育程度在大學及以上的比例占到68%。在央視索福瑞媒介研究與央視合作的微博指數榜單中，電視收視和微博討論活躍程度顯示，《中國好聲音》在同時間段的收視率和話題指數位居前三位。

那么，究竟是什么原因讓《中國好聲音》有如此“魔力”？

1.從傳播者方面來看，在成功先例的基礎上適當本土化是節目成功的原因之一。

2.節目內容多元化。《中國好聲音》不只表達了選手的聲音，還通過選手的講述表達了選手的年齡、身份、家庭背景。通過講述這些內容，在家庭、親情、愛情上制造熱門話題，使受眾與選手產生共鳴。很多有相似感情經歷、家庭經歷的受眾很快會對節目產生認同感。有利于制造與節目相關的話題討論，也有助于提高節目的收視率。

3.傳播渠道廣泛。《中國好聲音》在傳播過程中，在依托傳統電視媒體的同時，還加入了網絡直播，在微博上也與廣大受眾開展互動，多渠道的傳播方式使此檔節目的傳播范圍更加廣泛，傳播渠道更加立體化、全面化。

4.符合受眾喜好，參與度高。《中國好聲音》的制作模式以及比賽規則也吸引了大量的受眾，受眾愿意在微信、微博等一些自媒體上進行轉發交流，這大大提高了話題的受眾參與度，有利于提高節目的收視率。觀眾自發在微博制造話題討論，《中國好聲音》的收視率持續走高，在同時間段此類節目中收視遙遙領先。隨著社會經濟的持續發展，人們在滿足物質需求的同時，也更加注重文化需求。因此，娛樂節目以及音樂勵志類節目在當今中國電視市場擁有較好的發展前景。當今社會，尤其是都市，人們的生活節奏越來越快、工作壓力也越來越大，音樂類節目、娛樂類節目的播出可以緩解工作壓力、放松心情，這也是《中國好聲音》受到受眾喜愛的主要原因。

5.節目具有互動性。《中國好聲音》在節目中進行微博互動、短信平臺互動，這些舉措調動了觀眾的參與熱情和積極性，能取得較好的傳播效果。

（二）質疑與反對：“對抗—批判”立場下的受眾解碼

從《中國好聲音》較高的收視率和受眾評價來看，這種“對抗”模式并沒有占據主導地位，但是這種解碼的心理我們還是不能忽視。由于電視節目在娛樂大眾的同時還有贏利的目的，在關鍵時刻大量播放廣告、選手的感情故事和家庭經歷也并不是完全真實的，存在制造“傳媒假事件”的嫌疑，因此受到了受眾的批評和質疑。

根據筆者的分析，這種受眾立場的原因主要有：

1.商業性。《中國好聲音》吸引了大量受眾，但是節目總是在充滿懸念的時候插播廣告，體現了其追逐商業利益的本性，導致很多觀眾產生不滿情緒，節目播放過程中插播大量的廣告雖然能夠拉動消費，但是大量廣告重復而淺顯，并沒有產生太大的宣傳效果。

2.真實性。好聲音選手講述的自己的感情經歷、家庭狀況存在造假的成分，也隱藏著博取關注的目的。因此，受眾認為此檔節目有制造“傳媒假事件”的嫌疑。

（三）理性與選擇：“博弈—協商”立場下的受眾解碼

這是介于前邊兩種解碼之間的受眾解碼立場。它不像前者的盲目支持，也不像后者的極端批判。這是一種比較中立的受眾價值觀。這種立場的受眾對于傳播者的意圖也是持中立的態度。在觀看《中國好聲音》的過程中，這種解碼方式的受眾既不盲目跟風附和，也不會極端消極評價，他們會選擇自己感興趣的內容進行評價和轉發，并且選擇自己的空閑時間觀看節目，相對來說更加理性。

三、結語

基于以上三種立場對《中國好聲音》的分析，正是由于受眾的喜歡和捧場，造就了《中國好聲音》如此高的收視率。斯圖亞特·霍爾的理論把受眾的感受放在第一位，這種觀點不僅會贏得受眾的喜愛，而且會為播出機構創造出較高的經濟效益和社會效益。在互聯網和新媒體不斷發展的今天，傳播者要分析受眾的解讀方式，不斷改革創新，了解受眾的需求，以受眾為出發點和立足點，促進傳媒行業的持續發展。

參考文獻：

［1］趙瑾.斯圖亞特·霍爾“編碼與解碼”理論的研究［D］.廣西：廣西師范大學，2014：105-106.

［2］張艷.戴維·莫利的電視文化理論［D］.新疆：新疆大學，2010：12.

［3］馮劍俠.受眾如何解碼《新聞聯播》［D］.四川：四川大學，2007：221-224.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0133-01

作者簡介：王璐琪（1992—），女，河北唐山人，成都體育學院研究生部研究生在讀，研究方向：新聞與傳播。