外宣期刊“本土化”的思考
——以《今日中國》為例

陳思佳

（今日中國雜志社，北京　100037）

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外宣期刊“本土化”的思考
——以《今日中國》為例

陳思佳

（今日中國雜志社，北京100037）

摘 要：隨著中國不斷深入改革和對外開放，我國信息對外傳播的途徑呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，尤其是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體在國際傳播領(lǐng)域扮演著越來越重要的角色，中國的傳媒業(yè)態(tài)發(fā)生了巨大變革。“本土化”戰(zhàn)略是外宣媒體尤其是紙質(zhì)期刊近年來的主攻方向。本文以多語種外宣月刊《今日中國》為例，探究外宣期刊本土化的發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞：外宣期刊；《今日中國》；對外傳播；本土化

一、引言

自報刊、雜志等媒體出現(xiàn)以來，我國的新聞傳媒業(yè)已發(fā)展了幾十年，外宣前輩不斷地向世界說明中國，講述真實的中國故事，讓越來越多的外國人了解中國、喜歡中國。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和國際影響力的日益擴大，中國對外宣工作的要求也在不斷提高。傳統(tǒng)媒體經(jīng)受著來自以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，競爭日益激烈，因此如何在新形勢下實現(xiàn)外宣期刊的長久發(fā)展是當今外宣事業(yè)面臨的嚴峻課題。2004年，中國外文局開始了大刀闊斧的改革——實施“本土化”戰(zhàn)略，為外宣期刊的發(fā)展注入活力，其旗下的多語種月刊《今日中國》就是典型代表之一。

二、我國對外傳播事業(yè)遇到的瓶頸

（一）缺乏針對性

針對性是對外傳播工作要遵循的首要原則，也是保證外宣期刊影響力的關(guān)鍵。早在1942年毛澤東同志就在《反對黨八股》中做出了重要指示“共產(chǎn)黨員要做宣傳就要看對象”，即要考慮演講、文章等是寫給什么人看的、給什么人聽的，否則就達不到想要的宣傳效果。對外宣傳工作的對象大部分是外國人，他們在傳統(tǒng)文化、風土習俗以及生活狀態(tài)等方面與中國人存在很大差異。外宣工作就應該綜合考慮當?shù)孛癖姷乃季S方式、語言表達習慣及其對中國信息的需求等結(jié)合中國發(fā)展的實際進行本土化辦刊。

（二）缺乏時效性

時效性是保證期刊可讀性的關(guān)鍵因素之一。外宣期刊大都是在國內(nèi)取材、編寫、審校、排版、印刷，然后再運到對象國發(fā)行，生產(chǎn)周期較長。新聞事件從發(fā)生到最后被讀者在雜志上閱讀，約需一個月的時間。為了使外國讀者能看上當期的刊物，往往是在六月份策劃八月份的期刊內(nèi)容，這樣讀者看到的是兩個月甚至更長時間以前的新聞信息。而相同的信息早已經(jīng)通過電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體傳播到了世界各地，外宣期刊上報道的新聞事件已然成了“舊聞”，難以引起讀者的閱讀興趣。

三、《今日中國》的本土化嘗試

《今日中國》（原《中國建設(shè)》），由國家名譽主席宋慶齡創(chuàng)辦于1952年，是一本多語種綜合性對外報道月刊，現(xiàn)有中文、英文、法文、西班牙文、阿拉伯文、土耳其文、葡萄牙文、德文等8個文版，發(fā)行至世界150多個國家和地區(qū)，被外國讀者譽為了解中國的“窗口”。

為了解決傳統(tǒng)外宣期刊普遍存在的缺乏針對性和時效性等問題，《今日中國》積極進行本土化嘗試，堅持走“將編輯策劃與印刷等重要出版環(huán)節(jié)前移到對象國”的道路，同時借助網(wǎng)絡(luò)傳版等現(xiàn)代技術(shù)，走出了一條既保證外宣目標又貼近讀者需求的獨特外宣之路。

2004年10月，《今日中國》分別在墨西哥首都墨西哥城、埃及首都開羅掛牌成立了拉美分社和中東分社，并輻射整個拉美、中東地區(qū)。

2010年1月，《今日中國》秘魯版在秘魯首都利馬正式出版，被秘魯官方視為中秘文化交流的里程碑，時任總統(tǒng)加西亞特意為此刊題詞。

2012年3月，《今日中國》與土耳其傳媒業(yè)最有實力的圖庫瓦茲集團簽約合作出版《今日中國》土耳其文版，每期發(fā)行1萬份。

2015年，《今日中國》和巴西當?shù)爻霭鏅C構(gòu)EditoraSegmento出版集團合作出版《今日中國》葡萄牙文版。

（一）選題策劃前移

《今日中國》在國外成立“讀者俱樂部”，并聘請國外資深新聞工作者、研究中國文化的學者及政府官員等組成顧問委員會，每月定期組織選題策劃會，將很多即時鮮活的重要輿情及選題反饋回國內(nèi)。甚至有的顧問直接策劃采寫與對象國關(guān)聯(lián)度高的重大選題。國內(nèi)編委會根據(jù)分社提供的輿情報告，分析國際輿論形式進行及時而有針對性的報道。此外，國內(nèi)各文部都聘請了以相應外文為母語的外國專家，作為雜志的終審定稿人。以期最大化地迎合對象國讀者的閱讀習慣。

（二）實現(xiàn)對象國本土化印刷、發(fā)行

傳統(tǒng)的外宣期刊是在國內(nèi)印刷后通過空運或海運等方式，運輸?shù)綄ο髧l(fā)行，通常需要7～15個工作日。《今日中國》為了縮短雜志的出版周期，直接將印刷工作前移到對象國，省去了運輸環(huán)節(jié)。其阿文版和西文版借助網(wǎng)絡(luò)傳版技術(shù)，在對象國選擇優(yōu)秀的印刷廠，直接在當?shù)赜∷ⅲ黄涿佤敯妗⑼廖陌婧推衔陌媸侵苯釉趯ο髧僧數(shù)卦O(shè)計人員排版后在當?shù)赜∷ⅰ４伺e極大地提升了雜志的出版時效性。

借助對象國本土力量擴大發(fā)行，可以有效地擴大外宣期刊在當?shù)氐挠绊懥Α！督袢罩袊吩谏虡I(yè)發(fā)行的基礎(chǔ)上，積極在對象國建設(shè)自辦發(fā)行渠道，努力提高有效發(fā)行，基本建立了國家發(fā)行公司、私人發(fā)行公司、個體代理商三個層次的發(fā)行網(wǎng)，同時兼顧報刊亭、機場、酒店、大學、圖書館、超市等主要公共場所，從而全方位進入對象國主流發(fā)行渠道。

（三）積極培養(yǎng)對外宣傳的復合型人才

外宣期刊的出版是一項復雜的工程，涉及新聞采寫、翻譯、排版、印刷、發(fā)行等方面，需要具有國際視野和創(chuàng)新精神的各類人才共同協(xié)作。《今日中國》自2005年起開始將人才培養(yǎng)作為建社重點之一，制定了境外分社實習培訓制度，選派優(yōu)秀的員工到分社駐地工作3個月，打破出國的層級界限；在國內(nèi)組織各種座談會、交流經(jīng)驗；參加外文局培訓等。以期將年輕人培養(yǎng)成既懂外語、通曉期刊編譯知識、了解當?shù)剌浨樽兓兔襟w運作又能獨立策劃選題并嚴格把關(guān)報道導向的復合型人才。

四、結(jié)語

隨著中國文化產(chǎn)業(yè)的繁盛，將會有更多的中國期刊走出國門。發(fā)展“本土化”是增強外宣期刊對外傳播能力、擴大對外宣傳影響的必由之路。12年的光陰，《今日中國》的本土化實踐，給中國的對外傳播工作帶來了新的突破，也為中國文化“走出去”提供了藍本。

參考文獻：

［1］唐書彪.外宣期刊本土化目的和途徑再思考［J］.對外傳播，2010（08）：19.

［2］高樺.提高針對性和時效性——外宣期刊“本土化”的實踐探索［J］.對外大傳播，2006（05）：46-48.

［3］鮑文清.期刊“本土化”是一場外宣攻堅戰(zhàn)［J］.對外傳播，2009（04）：21-23.

中圖分類號：G237.5

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0167-01