融媒體時代民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新思考

黃曉梅

（肇慶市廣播電視臺，廣東 肇慶 526000）

融媒體時代民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新思考

黃曉梅

（肇慶市廣播電視臺，廣東 肇慶 526000）

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。民生新聞就是指關注老百姓生活問題的新聞，是關注人民生計、關心市民生活的新聞。從廣義上來說它屬于社會新聞，但在內容上主要關注的是普通老百姓的生存狀態(tài)與生存空間。當前，民生新聞的發(fā)展面臨同質化現象嚴重、內容瑣碎膚淺、娛樂化嚴重以及輿論監(jiān)督越位等問題，而融媒體時代下民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略，主要包括注重節(jié)目創(chuàng)新、注重深化報道、強化品牌意識、注重輿論導向以及拓展傳播渠道等方面。

融媒體；民生新聞；發(fā)展；創(chuàng)新

民生新聞是社會新聞的重要組成部分，目前已經成為很多地方電視臺的重點欄目之一。隨著我國傳媒領域的迅猛發(fā)展，各類電視節(jié)目之間的競爭也日趨激烈。目前，電視節(jié)目已經逐漸走向市場化和品牌化的道路，其發(fā)展路徑越來越寬廣的同時，民眾對節(jié)目品質的要求也在逐漸提升。目前，精品品牌欄目的打造已經成為各地方電視臺發(fā)展民生新聞的主要戰(zhàn)略目標。在這一過程當中，地方臺民生新聞節(jié)目開始逐漸加強其地域特征，同時加強自身的互動性，其節(jié)目形式及節(jié)目內容也逐漸被廣大電視媒體受眾所接受，并取得了良好的經濟效益及社會效益。融媒體時代，電視媒體的生存空間正受到進一步壓縮，如何確保地方臺民生新聞欄目的長期有效發(fā)展，已經成為當前地方臺民生新聞節(jié)目制作者亟需解決的問題。

一、融媒體及民生新聞概述

融媒體指的是媒體融合，也就是充分利用紙質平面媒體、廣播電視媒體、網絡媒體等多種媒體的共同點及互補性，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現資源互通共融的新興媒體概念。［1］融媒體以揚長避短為主要目的及手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力。融媒體不是一個獨立的實體媒體，它具有整合多種傳統(tǒng)媒體及新媒體的特點及優(yōu)勢，使之相互利用，全面提升媒體融合的優(yōu)勢、功能、手段及價值。它是一種實實在在的科學方法，是在辦臺實踐中看得見、摸得著的具體行為。

民生新聞主要指的是老百姓最關注問題的新聞，現代社會已經開始廣泛關注社會民生問題，這已經成為大體上的趨勢，因此民生新聞的比重在現代社會中越來越高，重要性也會越來越大。［2］簡單來講，民生新聞就是從群眾日常生活中采制而來的新聞，內容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間，關注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂，形式上充分利用先進的傳播手段，提高新聞的時效性和互動性，拉近電視與觀眾的距離。民生新聞是關注人民生計、關心市民生活的新聞，從廣義上說它屬于社會新聞，但在內容上主要關注的是普通老百姓的生存狀態(tài)與生存空間。

二、當前民生新聞發(fā)展的問題

（一）同質化現象嚴重

目前，地方臺民生新聞節(jié)目正面臨同質化程度越來越高的問題，可以發(fā)現，如今的民生新聞節(jié)目除了報道的內容不同以外，其節(jié)目形式和節(jié)目組成等多種元素都近乎完全一樣。另外，只要有一檔民生新聞節(jié)目從眾多同質化嚴重的民生新聞類節(jié)目中脫穎而出后，很快就會有大量的電視臺效仿，推出相似的民生新聞節(jié)目。很多地方電視臺，其工作重點早已不在節(jié)目創(chuàng)新上，而是單純地為了提升節(jié)目的收視率進行瘋狂的抄襲模仿，更有甚者，對其他臺的節(jié)目形式進行全盤套用，根本不考慮自身的實際情況和特殊性。

（二）內容瑣碎膚淺

民生新聞的主要內容在于報道并評論發(fā)生在人民群眾身邊的事情，并就百姓所思、所言及所需進行及時的反饋和反映，因此，民生新聞實則是百姓同政府溝通的重要渠道和橋梁。雖然如此，也并不表示民生新聞的題材和內容就一定要以瑣碎而又膚淺的新聞報道為主。［3］現在很多地方電視臺在民生新聞的選題方面存在問題，由于新聞從業(yè)者不了解民生需求，他們對民生新聞的節(jié)目內容了解得非常片面，過于強調本土化及百姓生活，使得民生新聞節(jié)目成為百姓生活瑣碎事宜的載體，妨礙了百姓對真正需求及想法的表達。例如，很多民生新聞主要報道的就是鄰里糾紛、家庭糾紛以及斗毆、坑蒙拐騙等事件。

（三）娛樂化嚴重

很多地方電視臺為片面地提高本臺節(jié)目的收視率，千方百計地加強畫面的刺激性，導致節(jié)目的娛樂化傾向日益嚴重，并且熱衷于報道“緋聞”事件。例如，很多地方電視臺的民生新聞節(jié)目主要報道的是涉及百姓生活隱私的事件，不僅以此為節(jié)目的主要內容，節(jié)目還對其大力渲染，甚至刻意抹黑，通過大量娛樂元素來報道一些不光彩事件。有些節(jié)目甚至反復報道械斗、搶劫等事件，這十分不利于引導百姓樹立正確的價值觀。這種帶有強烈娛樂色彩的報道手法，根本不符合高質量民生新聞節(jié)目的要求。

（四）輿論監(jiān)督越位

電視臺具有輿論監(jiān)督的作用，這也是電視新聞媒體創(chuàng)建的初衷，以便于讓民眾表達需求，同時監(jiān)督政府的工作。但現在很多地方電視臺在制作民生新聞節(jié)目時，似乎已經忽視了自身的監(jiān)督和表達作用，更多地做出了輿論監(jiān)督越位的行為，將本應表達意見或建議的作用放大到倒逼政府采取相應措施的作用上。［4］電視臺不具有強行推行民意的作用，但現在很多地方電視臺的民生新聞節(jié)目卻相繼出現越俎代庖的現象，不僅肩負了民意表達的作用，還私自化身民意執(zhí)行者，嚴重干擾了政府部門的正常運作。

三、融媒體時代民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略

（一）注重節(jié)目創(chuàng)新

不同地域具有不同的特點，因此民生新聞節(jié)目應充分結合當地的特點來完善自身的節(jié)目形式，作出相應的創(chuàng)新。準確的節(jié)目定位有助于提高民生新聞節(jié)目的工作效率和節(jié)目競爭力，并有效擴大其收視群體，從而擴大影響力。民生新聞的相關從業(yè)者應深入理解何為高質量、有內涵的民生新聞節(jié)目，而不是一味地迎合、抄襲，應在滿足民眾需求的前提下體現出自身的社會效益，并結合當地的實際情況設計出最適合的節(jié)目形式，做到真正意義上的創(chuàng)新，而不是假創(chuàng)新、真抄襲。

（二）注重深度報道

現在很多省級衛(wèi)視都已經開設了新聞評論專欄，開始重視對新聞進行深度報道及研究，雖然省級衛(wèi)視和央視頻道主要是針對國內外的大事件進行詳細的解析，其新聞本身就具有很高的價值，但這并不意味著民生新聞就不具有深度報道的價值。［5］在民生新聞節(jié)目的制作過程中，新聞從業(yè)者應當發(fā)現民生新聞背后的深刻內涵及社會價值，順著民生事件開展相應的有價值的深度報道，充分挖掘新聞題材、發(fā)掘新聞價值，使廣大受眾都能夠從新聞報道中了解整件事的具體信息，保證新聞報道不再局限于表面。

（三）強化品牌意識

如今，品牌的重要性已經不言而喻，在融媒體的背景下，樹立起一個知名品牌對于地方電視臺來說非常有利。民生新聞節(jié)目想要在激烈的新聞媒體競爭中脫穎而出，占據一席之地，樹立良好的品牌形象是必不可少的。民生新聞節(jié)目只有樹立起良好的品牌形象，才能實現自身經濟效益和社會效益的最大化。簡單來說，樹立品牌形象最有效、最簡單的手段就是培養(yǎng)一名優(yōu)秀的節(jié)目主持人，因為對于新聞節(jié)目來說，主持人就相當于臉面。

（四）注重輿論導向

地方電視臺民生新聞節(jié)目的核心價值，還是在于輿論導向方面，首先，輿論監(jiān)督是民生新聞節(jié)目的核心競爭力，因此做好輿論監(jiān)督工作是地方民生新聞節(jié)目的最主要工作。地方民生新聞節(jié)目應做到監(jiān)督不越位、不缺位、不錯位的基本原則，樹立有法、有理、有利、有度的監(jiān)督工作作風。［6］當民生新聞節(jié)目面對不同行業(yè)的質疑時，節(jié)目應充分尊重他們的意見，并做到及時有效地改正錯誤。同時，在做好輿論監(jiān)督的基礎上，樹立正確的輿論風向標也是非常重要的，應注重輿論導向，營造良好的民生新聞報道氛圍。

（五）拓展傳播渠道

地方民生新聞節(jié)目也應重視自身的影響力，通過多種傳播渠道提升自身的品牌價值，引起更多人對節(jié)目的認同。在信息交流極度頻繁的今天，僅僅依靠電視媒體這單一的傳播渠道已經難以滿足民生新聞節(jié)目擴展影響力的需求，因此它可以通過多媒體渠道傳播出去，如廣播、報紙、網絡等。其中，網絡傳播手段應被視為最重要的傳播渠道。

四、結語

地方民生新聞的制作應充分關注民生，并能夠及時反映民眾的呼聲、建議和意見。同時，民生新聞節(jié)目也必須遵循法律法規(guī)、遵守原則，明確自身的社會價值，避免出現混淆視聽的現象。在融媒體時代，民生新聞節(jié)目應綜合多種媒體傳播自身的節(jié)目品牌和節(jié)目價值，促進民生新聞節(jié)目的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

［1］ 楊韶艷.融媒體時代電視民生新聞如何突圍提升［J］.電子制作，2013（12）：82.

［2］ 高紅梅.融媒體時代民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新路徑研究［J］.新聞研究導刊，2015，6（19）：47.

［3］ 王琛.電視民生新聞在“融媒體”時代的創(chuàng)新提升［J］.科技傳播，2015（15）：17-18.

［4］ 楊海.融媒體時代電視民生新聞創(chuàng)新之我見［J］.新聞研究導刊，2016，7（14）：133.

［5］ 陳藝文.民生新聞主持人的語言表達特點［J］.現代傳播，2013（3）：160-161.

［6］ 余敏.新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力［J］.新聞研究導刊，2015（7）：89.

G222

A

1674-8883（2016）20-0131-02