淺析傳統媒體在新環境下的生存和發展

王舒毅

（太原廣播電視臺，山西 太原 030024）

淺析傳統媒體在新環境下的生存和發展

王舒毅

（太原廣播電視臺，山西 太原 030024）

本文主要從傳統媒體的發展現狀入手，對傳統媒體在新環境下的發展策略進行了探究。

傳統媒體；新環境；生存；發展

一、引言

信息技術的不斷發展，網絡信息時代的全面來臨，傳統媒體進入了一種新的發展環境。同時，新媒體技術的發展給傳統媒體的生存與發展帶來了巨大的挑戰。面對新媒體技術發展帶來的嚴峻形勢，數字化、網絡化、媒體融合和轉型發展成為傳統媒體在新環境下需要面對的問題。因此，我們有必要對傳統媒體在新媒體環境下的生存發展問題進行探究。

二、傳統媒體的發展現狀

在探究傳統媒體的發展策略之前，我們首先要了解傳統媒體的發展現狀。從我國信息媒體的發展現狀來看，傳統媒體是一種以傳統傳播方式向社會公眾發布信息，提供教育、娛樂、交流活動的媒體形式。從全球傳統媒體的發展狀況來看，當前傳統媒體已經在網絡媒體等新媒體的沖擊下陷入了發展困境。以傳統媒體中的報紙業為例，在電子媒介等新媒體的沖擊下，發行量下降、讀者流失和廣告收入銳減已經成為英美等發達國家的報紙業存在的普遍問題。《紐約時報》《華盛頓郵報》等西方主流大報甚至出現了靠賣樓和裁員的方式來維持“生計”的做法。［1］在中國報紙業發展的過程中，報業產業發展程度較低的現狀使我國報紙業仍然保持著較高的增長速度。三、四線城市網絡媒體基礎設施相對缺乏的問題為報紙業提供了一定的發展空間，同時報紙在黨政機關與人民群眾之間的交流紐帶作用也為報紙業提供了一定的發展空間。這樣，在新媒體技術迅猛發展的新環境下，傳統媒體的轉型發展已經成為社會發展的必然趨勢。

三、傳統媒體在新環境下的生存發展策略

（一）通過彰顯公信力的方式促進自身發展

通過對傳統媒體的傳播優勢進行分析，我們可以發現，權威性是傳統媒體的一種主要優勢。因此，傳統媒體在未來的發展過程中，應該充分彰顯自身在信息傳播方面的公信力優勢，促進自身的發展。因此，針對一些國內外發生的重大新聞事件，傳統媒體主要通過發布權威信息和權威分析評論的方式，充分滿足受眾對信息的需求。特別是在經濟體制深刻變革、社會結構深刻變動、利益格局深刻調整、思想觀念深刻變化、新情況新問題層出不窮的現代社會，媒體更應該充分滿足受眾的信息需求。正確引導輿論、最大程度化解矛盾已經成為我國傳統媒體發展過程中亟須解決的問題。［2］在這樣的情況下，傳統媒體必須充分發揮自身的公信力，才能使自身在新媒體技術迅猛發展的社會背景下表現出更高的新聞專業水準。以溫州動車事故的新聞報道為例，在網絡新聞對事故真相進行報道的情況下，電視新聞和報紙新聞媒體主要通過對事故信息進行如實報道的方式，使新媒體對新聞的報道和傳統媒體對新聞的報道保持一致性。在對問責新聞進行報道之后，一些傳統新聞媒體采用事故善后調查工作和遇難者家屬慰問工作進行報道的方式，讓公眾看到了政府在動車事故發生后的態度。這就是通過提升新聞報道深度的方式，讓傳統媒體得到了大眾的認可。

（二）通過產品創新的方式促進傳統媒體的發展

通過前文的論述，我們可以發現，在傳統媒體領域，報紙、廣播和電視是我國傳統媒體的產業支柱和重要品牌來源。在新媒體技術高速發展的新環境下，為了有效地提升傳統媒體的競爭力，我們可以通過優化產品結構、提高市場競爭力的方式，來擴大傳統媒體的市場份額，因此，傳統媒體在未來的發展過程中，需要應用新型傳播理念促進自身發展。在信息技術迅速發展的現代社會，信息技術對電視節目制作技術的發展也起到了一定的促進作用。所以，在傳統媒體的發展過程中，我們可以通過對電視節目制作新技術進行應用的方式，增強電視新聞的表現力。對電視特輯和非線性邊際技術的應用，就是傳統媒體產品創新的一種表現，通過對電視節目的圖像、語言、音樂和字幕等因素進行剪切編輯，能夠有效地提升電視新聞的信息量，增強電視新聞的感染力。除了對電視節目的表現形式進行創新以外，新聞寫作風格的創新，也是傳統媒體在發展過程中不可忽略的一個問題。從我國社會發展的現狀來看，堅持以人為本的思想理念，已經成為貫徹落實科學發展觀的一種表現。傳統媒體在發展的過程中，也可以通過關注人的生存狀態、肯定人的物質和精神需求，對自身的新聞寫作風格進行創新。《南方日報》的《我們所有人都在跑步》這一新聞報道主要通過對世博會開幕晚會室內部分總導演滕俊杰進行采訪的方式，讓觀眾對世博會的設計理念和晚會創作團隊為世博晚會作出的努力有了一定的了解。因此，產品創新是傳統媒體發展過程中不可忽視的一個問題。

（三）通過跨媒體的方式促進自身的生存發展

從我國社會發展現狀來看，經濟轉型的需要，使文化產業成為政府大力扶植的一種新興產業。在國家對文化產業發展問題高度重視的環境下，我們可以從傳統媒體的自身優勢入手，通過跨媒體的方式增強傳統媒體的競爭實力。傳統媒體在發展過程中利用微博進行營銷和郵箱訂閱的銷售方式，是傳統媒體通過應用跨媒體的方式來促進自身發展的表現。通過對這種跨媒體方式的應用，用戶可以自主選擇想要關注的新聞來滿足自己的信息需求，這就可以通過對銷售渠道進行創新的方式，提升傳統媒體的市場競爭力。

四、結語

新媒體技術的發展，給傳統媒體的發展帶來了一種新的發展環境。新的媒體環境，既給傳統媒體的發展帶來了挑戰，也為傳統媒體的發展提供了一定的機遇。傳統媒體在新的發展環境下，只有從自身的公信力等優勢入手，對自身的發展戰略進行調整，才能讓自身在新環境下獲得更廣闊的發展空間。

［1］ 姜宗敏.傳統媒體在新媒體環境下的生存與機遇［J］.新聞研究導刊，2016（08）：364.

［2］ 劉林果.新媒體環境下紙媒體生存發展研究［D］.渤海大學，2013.

G206.2

A

1674-8883（2016）20-0218-01