以酉陽旅游為例淺談未來旅游業發展

田金鳳

（酉陽報社，重慶 409800）

以酉陽旅游為例淺談未來旅游業發展

田金鳳

（酉陽報社，重慶 409800）

旅游業是世界公認的“朝陽產業”，但隨著國民的生活水平不斷提高，旅游休閑成為大眾的普遍追求，對旅游的要求也越來越高。因此，未來旅游的發展將形成全面對接、匹配大眾旅游時代的產業發展趨勢，需要從優化整體旅游環境著眼，圍繞服務環節發力，形成旅游產業轉型升級。

旅游產業；六要素；發展

一、酉陽旅游發展總體情況

近年來，酉陽按照生態保護發展區功能定位，圍繞“把桃花源建設成為全國著名休閑度假勝地”，堅持“保護、開發、利用”相結合，突出“和諧、休閑、運動、養生”四大主題，實施“大投入、大開發、大市場、大營銷”，不斷推進景區提檔升級，初步形成了以桃花源景區為核心的“一主五輔、眾星拱月”的旅游開發新格局。

2015年全縣接待游客814.78萬次，實現旅游收入31.37億元，分別是2008年的26.45倍和29倍，旅游發展的促進效應進一步凸顯。“世界上有兩個桃花源，一個在您心中，一個在重慶酉陽”品牌廣告叫響大江南北。

二、酉陽旅游發展的幾個關鍵措施

（一）規劃引領，思路清晰，發展方向正確

先后修編完成《酉陽自治縣旅游業發展規劃（總規）》《大桃花源景區旅游發展總體規劃》《酉水河國家濕地公園總體規劃》《酉陽自治縣“十三五”旅游發展規劃》等，成為指導酉陽旅游業發展的綱領性文件。

依托全縣10大旅游景區、92處景點資源，確立了以桃花源國家5A級景區為主，以龔灘古鎮、龍潭古鎮、黑水毛壩鄉高山生態旅游景區等為輔的旅游發展路徑；確立了以旅游產業化為龍頭，以生態建設經濟化、經濟發展生態化為方向的“生態強縣、綠色富民”發展思路。

（二）重建品牌，強攻營銷，旅游大格局形成

通過幾年的傾力打造，酉陽已經成功創建1個國家5A級、2個國家4A級、2個國家3A級旅游景區，以及2個國家濕地公園、2個國家森林公園以及河灣、石泉中國傳統古村落等16個國家級旅游品牌，成為重慶市國家級旅游品牌種類最齊全的區縣。

在營銷方面，一是充分利用各類媒體投放旅游廣告；二是組建專業營銷隊伍，開展專業化、常態化營銷活動；三是加強區域合作，與武隆、鳳凰、張家界等著名景區和客源地建立游客互送機制。

（三）統籌兼顧，完善配套，旅游促進效應體現

為推進旅游產業化建設，完善行業體系，促進各要素優化配置，酉陽注重統籌兼顧，初步實現“吃、住、行、游、購、娛”協調發展。

在“吃”方面，突出地方餐飲特色；“住”方面，全縣有接待床位17000余張；“行”方面，酉陽成為“兩小時張家界、三小時重慶、四小時貴陽、五小時長沙”旅游圈的節點。“游”方面，涵蓋了觀光、休閑、體驗、避暑、戶外拓展和水上運動等領域；“購”方面，圍繞農特產品、土家文化開發十余種特色商品；“娛”方面，以桃源文化為主線，打造秦晉文化、田園農耕文化、土家民俗文化、自然生態文化。

三、酉陽旅游發展存在的問題

目前，酉陽的旅游產業結構還處于不完整、不對稱的階段，一是還停留在“門票”經濟時代，旅游景點零散，配套設施單一、要素不發達；二是旅游管理和服務能力還不強，旅游高中端專業人才缺乏，從業人員觀念陳舊、服務意識差，景區后期投入嚴重不足等；三是旅游產業核心競爭力還未形成，旅游精品景區匱乏；四是交通瓶頸仍是旅游發展的最大制約。酉陽旅游面臨的問題也是當前大多數發展旅游地區存在的普遍性問題。

四、未來旅游發展建議

（一）遵循規劃，加快核心景區提檔升級

要將旅游產業發展建立在科學合理、可持續發展的基礎上，加快整合旅游資源，促進旅游產業向高端化和規模化方向發展。

要突出核心景區引領，大力實施大項目帶動戰略，突出重點，找準賣點，彰顯亮點，創新策劃，確定一批區域旅游景區建設大項目、一批旅游基礎配套大項目、一批旅游要素開發建設大項目，做好項目的包裝策劃，全力爭取進入國家政策支持的籠子。通過大項目推進旅游核心景區的提檔升級，完善旅游配套功能，形成旅游發展的核心競爭力。

（二）強攻短板，完善旅游要素配套

《國務院關于加快發展旅游業的意見》提出了產業融合的概念。要大力實施旅游供給側改革，緊緊圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素，著力推進旅游產業與文化、農業、林業、體育、商貿、水利等產業融合發展，策劃打造精品主題文藝展演節目，建設一批功能完善、特色鮮明的鄉村旅游示范點，開發一批富有地方特色的旅游商品。

（三）整合資源，大力發展鄉村旅游

鄉村旅游對發展鄉村經濟、拓展農民創收渠道、優化農村產業結構、助推農民脫貧致富有十分重要的意義。發展鄉村旅游，最好是由本地區旅游主管部門統一編制規劃，各建設業主按照統一規劃建設，避免各行其是、千篇一律。

要加大政策扶持，同時整合資源，推動鄉村旅游與產業發展、脫貧攻堅的深度融合，同時要突出重點，實現以點帶面的良好效果。

（四）互利共贏，開展旅游聯合促銷

要加強與周邊省市旅游景區合作，支持旅行社跨區域開發旅游線路產品，做到“資源共享、加強合作、游客互送、抱團發展”。以酉陽為例，把酉陽的生態民俗游，張家界的自然山水游，黔江、湘西、彭水的民俗風情游，銅仁的佛教文化游，武隆的地質旅游，懷化的古城古鎮游打包捆綁，統一策劃出具有區域特色的主題形象，有效促進區域旅游的營銷聯合。

五、結語

完善“六要素”是發展旅游核心，因此要大力實施旅游供給側改革，在不斷推進“吃、住、行、游、購、娛”六要素發展的同時，更加注重“商、養、學、閑、情、奇”新六要素的挖掘和培養，形成旅游產業轉型升級的核心支撐力。

F592.7

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1674-8883（2016）20-0291-01