如何提高財經類電視節目的可視性

李 紅 李世成

（作者單位：曲阜師范大學傳媒學院）

如何提高財經類電視節目的可視性

李 紅 李世成

（作者單位：曲阜師范大學傳媒學院）

2014年是中國經濟全面深化改革元年，政策環境的利好，推進了資本市場的發展，激發了國內民眾空前的投資熱情，財經類節目迎來了絕佳的市場發展良機。但相較于其他節目，財經類節目觀賞性先天不足，題材范圍小，內容艱澀難懂，趣味性低。那么，財經類節目面對強勁的市場需求下，應該如何提高節目的可視性呢？

財經類；專業性；實用性；趣味性

1 提高財經類節目專業性

1.1 節目主持人，節目制作人員，嘉賓的專業性

在財經類節目中，主持人在體現節目的專業性和節目制作人員水平方面意義重大。節目主持人一方面要扎實掌握傳媒知識，另一方面要熟悉財經知識。對節目所涉及的內容，如市場投資規律，一些常見的經濟現象，專業術語弄懂吃透，這樣在節目錄制過程中才能游刃有余。制作人員要在節目串聯詞寫作和問題設置方面體現出專業水平，如果讓電視機前的觀眾有不專業之感，那么節目效果將大打折扣。邀請嘉賓，從專業人士的角度為觀眾提供有價值的建議，從而提高整個節目的專業性。

1.2 評論的專業性

一檔財經類節目成功與否，欄目的市場觀點和邀請嘉賓的評論至關重要。

一是欄目對市場研判觀點的正確率決定了欄目的含金量。通常情況下，欄目對市場研判的正確率越高，欄目的含金量就越高，收視率也就越高。雖然市場風云變幻，但還是有一定的規律可循。如果欄目能從觀眾的切身利益出發，提出專業，客觀的市場分析，長久以來節目就可以影響觀眾的投資行為，觀眾對節目會產生一定的依賴關系。二是邀請嘉賓的評論是否準確權威很關鍵。欄目組請嘉賓或評論員就是為了增加節目的權威性，專業性的。嘉賓的評述觀點是否鮮明準確、

權威透徹，對市場未來趨勢的研斷是否正確等直接影響節目品質。

1.3 信息的專業性

發布財經信息是財經類節目內容必不可少的環節。每天鋪天蓋地的市場消息，真真假假，需要節目制作人員有辨別信息真偽的能力，挑選正確的對市場影響大的信息播報。證券類財經節目對信息專業性要求更高，如果一個并不真實的謠言通過財經類節目播報，告知到普通投資者那里，而普通投資者又缺乏鑒別信息的真偽能力，把這些謠言當成投資依據。投資者依靠謠言進行的投資行為，風險性可想而之。因此，面對觀眾的信任，作為一個有責任的媒體，財經類節目制作人員在挑選播報市場新聞信息方面，要嚴格進行把關，做到對觀眾負責，對節目負責。

2 提高財經類節目實用性

2.1 節目語言通俗易懂

財經類節目的觀眾主要是普通投資者，他們對投資理財有一定的興趣，但又缺乏專業系統的知識體系。針對受眾這一特點，財經類節目主持人，邀請嘉賓多運用身邊發生的例子通俗易懂，簡單明了地解釋市場現象，讓觀眾輕松聽懂市場專業術語。還可以開設專業知識學習板塊，專門用普通人聽得懂的話，看得明白的現象來介紹專業財經知識。

2.2 節目選題內容大眾化

任何電視節目都應“以服務受眾”為宗旨。財經類節目要想做到服務受眾，大眾化選題原則很重要。大眾化選題，是指針對大眾的需求，注重主流意識的一種選題方法。這就要求節目了解大眾思維，切實為觀眾著想，以觀眾的需求為出發點，編排節目內容。

觀眾的需求是電視節目發展的動力和方向所在。只有始終把觀眾的需求放在第一位，貼近生活，貼近實際，隨著社會的變化發展而變化發展，觀眾才會去收看。

3 提高財經類節目趣味性

3.1 主持風格的趣味性

相較于其他節目類型，財經類節目作為專業性極強的電視節目，題材范圍小、內容艱澀難懂、趣味性低，存在先天不足。在與嘉賓溝通交流時，主持人是處在主導地位，對于話題的引導及場面的把控方面有絕對的掌握權。目前，我國大部分財經類節目主持風格過于呆板嚴肅，節目在無形之中推遠了與觀眾之間的距離。

3.2 節目形式的趣味性

3.2.1 利用新媒體與觀眾互動

傳統財經談話類節目是主持人嘉賓一問一答形式，程序化制作，顯得呆板單一。如果能充分利用新媒體，添加與觀眾互動環節，利用普通電話聯線或加入微信、微博等新媒體社交平臺能更好地增加觀眾粘性，提高節目制作質量。以新聞資訊類財經節目為例，往往只是簡單地播報經濟新聞單純地傳達某一經濟指標或者某些數據，缺少必要的解釋。如果節目能把簡單的播報內容與觀眾進行互動，讓普通投資者面對某一經濟現象發表屬于自己的心聲，不但能增加節目看點，還是投資市場大眾心理的普遍態度具有重要投資參考價值。

3.2.2 制作動漫情景小故事

財經類節目不可避免地會經常提到市場相關經濟術語，這些術語大多晦澀難懂，節目如果一味地生搬硬套解釋概念，觀眾必然失去興趣，如果把這些術語用大眾化生活化的語言表述出來或者制作成動漫情景再現插播到節目當中，不僅能很好地解釋這些專業術語，還在很大程度上提高了節目的觀賞性。

李紅（1992-），女，河南洛陽人，碩士研究生，研究方向：廣播電視；李世成（1961-），男，山東日照人，兼職教授，碩士，研究方向：廣播電視。