“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”：我國農(nóng)村電商發(fā)展之路

鄒偉清

（會(huì)昌縣委黨校，江西 贛州 34260 0）

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”：我國農(nóng)村電商發(fā)展之路

鄒偉清

（會(huì)昌縣委黨校，江西 贛州 34260 0）

我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)的發(fā)展對(duì)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了十分重要的影響。要想促使農(nóng)業(yè)得到更好的發(fā)展，必須積極尋求創(chuàng)新，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化、生態(tài)化以及精確化水平?；ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)模式，是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高農(nóng)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的科技含量，促使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)鏈得到優(yōu)化，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)盡快得到調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源的高效利用，突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式的阻礙，適應(yīng)現(xiàn)代新型農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”；農(nóng)村電商；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；發(fā)展

隨著十二屆全國人大三次會(huì)議的召開，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃首先被提出，表明“互聯(lián)網(wǎng)+”概念已經(jīng)受到國家的高度重視。“互聯(lián)網(wǎng)+”是基于網(wǎng)絡(luò)模式的一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，也就是促使互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)生產(chǎn)要素有效結(jié)合，使各自的優(yōu)勢(shì)得到發(fā)揮，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促使實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)創(chuàng)新能力得到提高，最終形成基于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”則是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高農(nóng)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的科技含量，促使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)鏈得到優(yōu)化，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)盡快得到完善，從而使農(nóng)村電商和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到良好的發(fā)展。

一、我國目前農(nóng)村電商的發(fā)展情況

近年來，我國不斷加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的數(shù)量也以較快的速度增長(zhǎng)，農(nóng)業(yè)企業(yè)明白互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要性，陸續(xù)加入各大電商平臺(tái)當(dāng)中。根據(jù)目前農(nóng)村電商的發(fā)展情況可知，我國農(nóng)業(yè)電商建設(shè)模式尚不成熟，尋找適應(yīng)當(dāng)前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及生產(chǎn)需要的農(nóng)業(yè)電商模式是近期需要解決的問題。實(shí)踐表明，必須加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)科技的利用，如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)以及通信技術(shù)等，才能促使農(nóng)業(yè)電商得到更好的發(fā)展。國家為支持農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，投入了大量的資源，并且建立了專業(yè)的資源數(shù)據(jù)庫，加強(qiáng)收集有關(guān)的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營創(chuàng)造有利條件。根據(jù)實(shí)際運(yùn)營可知，重要信息從國家層面向下傳遞時(shí)往往出現(xiàn)較多的不足，主要體現(xiàn)在以下幾方面，如重要的、能夠提供指導(dǎo)的數(shù)據(jù)信息不能被農(nóng)民獲取和利用，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)功能存在缺陷，農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也未跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，農(nóng)業(yè)電商人才稀少，農(nóng)民不夠了解農(nóng)業(yè)電商的運(yùn)作模式。這些因素均對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展造成阻礙。

二、目前農(nóng)村電商發(fā)展存在的主要問題

（一）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率較低

根據(jù)有關(guān)調(diào)查，我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率不到20%，而城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)的普及率近50%，并且隨著時(shí)代的發(fā)展，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率和城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率的差距越來越明顯。由此可見，相比城市，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率明顯偏低，并且兩者間的差距也越來越明顯。農(nóng)村地區(qū)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)缺乏有效利用以及基礎(chǔ)設(shè)施沒能得到合理配置，限制了農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）農(nóng)民整體消費(fèi)觀念比較落后

農(nóng)村地區(qū)所處位置大多比較偏僻，信息化水平較低，只有少數(shù)的農(nóng)村地區(qū)能接觸到新的消費(fèi)理念。電子商務(wù)交易主要是在線上進(jìn)行，并且與線下交易有效結(jié)合，其與傳統(tǒng)的交易模式存在明顯的區(qū)別。農(nóng)民已經(jīng)習(xí)慣傳統(tǒng)的交易模式，因此難以接受新型的交易模式。要使農(nóng)民認(rèn)可線上交易，需要經(jīng)歷較長(zhǎng)的時(shí)間，改變農(nóng)民的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念。針對(duì)經(jīng)濟(jì)條件較好的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民能夠較快地轉(zhuǎn)變觀念，接受線上交易這一新事物。而經(jīng)濟(jì)較為落后的農(nóng)村地區(qū)需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，才能適應(yīng)社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形勢(shì)。

（三）缺乏充足的農(nóng)村電商服務(wù)人才

要想促使農(nóng)村電商得到發(fā)展，有必要建設(shè)農(nóng)村電商人才隊(duì)伍，確保隊(duì)伍具有較強(qiáng)的專業(yè)性，并且具備合理的結(jié)構(gòu)以及較高的素質(zhì)。農(nóng)村電商人才隊(duì)伍的建設(shè)，同樣會(huì)涉及較多的部門以及較為廣泛的領(lǐng)域。目前，明顯缺乏農(nóng)業(yè)信息收集與分析人員，導(dǎo)致有價(jià)值的信息資源的開發(fā)利用效率十分低下。并且，大部分農(nóng)村地區(qū)的青壯年外出進(jìn)修或者工作，導(dǎo)致當(dāng)?shù)厍鄩涯晔窒∩伲r(nóng)村電商服務(wù)人員主要是中老年人，對(duì)新知識(shí)與新技能缺乏了解，對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)科技難以掌握，最主要的是這一群體學(xué)習(xí)能力較差。由于農(nóng)村沒有充足的人才，導(dǎo)致農(nóng)村電商的普及和發(fā)展受到限制。

（四）農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)缺乏完善

農(nóng)村地區(qū)具有以下特點(diǎn)，即人口居住范圍廣，多處于山地偏遠(yuǎn)地區(qū)，交通不便，對(duì)農(nóng)村電商的物流配送造成阻礙。就目前而言，大部分第三方物流公司的物流配送網(wǎng)只能到達(dá)縣鎮(zhèn)，無法到達(dá)偏遠(yuǎn)的山村，導(dǎo)致這些山村農(nóng)民的現(xiàn)代化物流需求得不到滿足。為促使農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品能夠更好地在市場(chǎng)上流通，最大程度上提高農(nóng)民的收益，必須加強(qiáng)農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與完善，從而促使農(nóng)村電商得到快速發(fā)展。

三、當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)模式下農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)策分析

（一）加快農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

完善網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施建設(shè)，是提高網(wǎng)絡(luò)普及率的重要前提。完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)在于基本網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃以及覆蓋面的建設(shè)，促進(jìn)有線電視和電話的普及，促使寬帶服務(wù)水平得到提高，實(shí)現(xiàn)使用成本的有效控制。并且，政府應(yīng)在資金和技術(shù)方面提供有力的支持，促使農(nóng)村地區(qū)盡快建成完善的農(nóng)村信息化網(wǎng)站和鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的電商網(wǎng)站，加強(qiáng)關(guān)于農(nóng)村電商的宣傳，從而讓農(nóng)民更加積極主動(dòng)地參與到電商市場(chǎng)中，使他們更好、更方便地了解電商平臺(tái)的銷售模式，感受到電商所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，從而調(diào)整傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)和交易模式，順應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展形勢(shì)。

（二）健全農(nóng)村電商人才的教育培訓(xùn)體系

農(nóng)村政府需要和有關(guān)教育部門共同加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的宣傳與教育，促使農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)得到普及，安排專門的培訓(xùn)人員指導(dǎo)農(nóng)民使用計(jì)算機(jī)、手機(jī)等設(shè)備，重點(diǎn)培訓(xùn)農(nóng)民使用電商平臺(tái)檢索信息以及進(jìn)行交易與結(jié)算等。政府也需要加強(qiáng)宣傳電商的優(yōu)勢(shì)，使農(nóng)民得知電商具有良好的發(fā)展前景，從而讓農(nóng)民通過電商交易受益。提高農(nóng)民從事電商交易的積極性，消除農(nóng)民對(duì)電商的偏見，幫助其全面、客觀地了解電商，并且通過電商平臺(tái)獲益，使農(nóng)民更加認(rèn)可和接受電商這一新事物，并以較高的熱情投身于電商知識(shí)的學(xué)習(xí)以及電商平臺(tái)的創(chuàng)建中。

（三）建立集成供應(yīng)和物流完善的農(nóng)村電商配送網(wǎng)絡(luò)

農(nóng)村電商的發(fā)展，重點(diǎn)在于農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展。必須促使物流和供應(yīng)的建設(shè)集成一體，農(nóng)村電商才能促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。雖然依靠外來資本投入農(nóng)業(yè)電商物流建設(shè)并不能有效解決問題，但是農(nóng)村電商憑借農(nóng)業(yè)電商物流的自我建立，能夠較好地實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)進(jìn)駐電商平臺(tái)。而農(nóng)村電商平臺(tái)主要提供農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)，為提高農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，必須保證物流渠道的暢通。物流配送體系的完善程度對(duì)農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)的成敗起到了決定性作用。所以，必須完善供應(yīng)鏈以及物流體系，才能促使農(nóng)村電商得到更好的發(fā)展。

（四）協(xié)調(diào)好政府和市場(chǎng)間的關(guān)系

農(nóng)村電商在發(fā)展過程中，政府應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持服務(wù)的理念，本著公益性和經(jīng)營性結(jié)合的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展機(jī)制，要求有關(guān)部門積極配合，確保使用農(nóng)村電商的農(nóng)民得到市場(chǎng)公平的對(duì)待。政府也需要對(duì)各級(jí)運(yùn)營商和服務(wù)商的工作進(jìn)行協(xié)調(diào)，使其合理調(diào)整利潤空間，采用科學(xué)的運(yùn)營發(fā)展模式。此外，需要在法律政策方面加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的支持，促使以往難以解決的問題得到有效解決，為農(nóng)村電商發(fā)展開辟寬闊的道路，進(jìn)而有效協(xié)調(diào)政府、企業(yè)、農(nóng)民和消費(fèi)者之間的關(guān)系。

（五）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)資源的利用

大數(shù)據(jù)對(duì)社會(huì)發(fā)展影響重大，其在未來社會(huì)中將得到更加廣泛的應(yīng)用。目前，由于橫向及縱向壁壘的存在，政府雖然掌握了豐富的數(shù)據(jù)資源，但是這些資源的利用率較低，不能體現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的價(jià)值。政府職能部門需要更新思想觀念，端正工作態(tài)度，促使這些農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)資源得到有效利用，為農(nóng)村電商平臺(tái)的建設(shè)提供信息數(shù)據(jù)支持。政府需要堅(jiān)持開放性原則，建立大數(shù)據(jù)管理機(jī)構(gòu)，完善相關(guān)法律法規(guī)，促使數(shù)據(jù)得到有效的管理和利用。

四、結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式下發(fā)展農(nóng)村電商，關(guān)鍵在于融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，其功能也越來越強(qiáng)大。而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”就是促使互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的功能在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)得到有效融合。這是一個(gè)先進(jìn)信息技術(shù)和農(nóng)業(yè)發(fā)展有效融合的過程，需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新并且針對(duì)目前農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題，采取相應(yīng)的發(fā)展措施，才能促使“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式下的農(nóng)村電商得到更好的發(fā)展。

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1674-8883（2016）22-0061-01