新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的現(xiàn)狀與發(fā)展

劉 陽(yáng)

（暨南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，廣東 廣州 510632）

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的現(xiàn)狀與發(fā)展

劉 陽(yáng)

（暨南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，廣東 廣州 510632）

新聞評(píng)論作為傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞宣傳的一把利劍，素有“旗幟”與“靈魂”之稱，新聞評(píng)論具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性和時(shí)效性，在引導(dǎo)國(guó)民和監(jiān)督政府方面起著積極作用。近年來(lái)，各類新媒體層出不窮，微博、微信等自媒體的勃興給傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論帶來(lái)了一定影響，新媒體環(huán)境下，新聞評(píng)論具有主體多元化、傳播廣泛化等特點(diǎn)，借助自媒體開(kāi)放多元、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，使人人都有發(fā)聲的機(jī)會(huì)。在此情況下，傳統(tǒng)媒體需發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，利用新媒體平臺(tái)，更好地發(fā)揮新聞評(píng)論的功能。

新聞評(píng)論；新媒體環(huán)境；傳統(tǒng)媒體

新聞評(píng)論被譽(yù)為傳統(tǒng)媒體的“新聞靈魂”，在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域占據(jù)著重要地位。隨著微博、微信等自媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，新媒體環(huán)境下，以自媒體為載體對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論，是當(dāng)下新聞評(píng)論發(fā)展的新模式。新媒體背景下，新聞評(píng)論呈現(xiàn)出與以往不同的姿態(tài)，既出現(xiàn)了在此之前從未有過(guò)的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，亦給傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論帶來(lái)改變。自媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

一、新媒體時(shí)代新聞評(píng)論的現(xiàn)狀

（一）表達(dá)渠道由單一到多元

新媒體時(shí)代催生了網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論這一特定產(chǎn)物，表達(dá)渠道不再只是報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，博客、微博、微信公眾號(hào)都能登載新聞評(píng)論，沖擊了新聞評(píng)論既有的體裁類型與表達(dá)方式。傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論多為單向度傳播，受眾為接受者，難以及時(shí)討論與反饋，但網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論由于其評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等功能，能做到即時(shí)發(fā)布、頻繁互動(dòng)以及由評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)功能帶來(lái)“病毒式傳播”。除了新興的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)亦加入新媒體大軍，開(kāi)通官方網(wǎng)站，刊登其紙媒上的社論、時(shí)評(píng)、專欄評(píng)論等，同時(shí)開(kāi)通官方微博、微信公眾號(hào)，精選紙媒上的評(píng)論文章并發(fā)布短小精悍的微評(píng)，此舉大幅提高了評(píng)論的時(shí)效性和針對(duì)性。［1］

（二）表達(dá)群體由精英到大眾

新聞評(píng)論由傳統(tǒng)媒體中具備相關(guān)知識(shí)和素養(yǎng)的專業(yè)新聞評(píng)論員寫就而成，但新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)論壇、微信公眾號(hào)等提供了完全開(kāi)放的言論表達(dá)空間和公共話語(yǔ)平臺(tái)，賦予普通公眾表達(dá)自身意見(jiàn)的權(quán)利。當(dāng)下，新聞評(píng)論的表達(dá)群體不再囿于精英和意見(jiàn)領(lǐng)袖，普通大眾也能在互聯(lián)網(wǎng)上自由發(fā)聲，發(fā)布并傳播新聞評(píng)論，所有人在作為意見(jiàn)接受者的同時(shí)，也成為意見(jiàn)的發(fā)布者和傳播者。［2］但精英階層的話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)依然存在，公信力高的傳統(tǒng)媒體官方網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)和存在于網(wǎng)絡(luò)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖仍具較高的引導(dǎo)力。

（三）從傳統(tǒng)媒體獨(dú)樹(shù)一幟到新老媒體聯(lián)動(dòng)互設(shè)議程

新聞評(píng)論曾是傳統(tǒng)媒體的專利，而現(xiàn)代社會(huì)的微博或微信新聞評(píng)論作為大眾思想觀點(diǎn)交鋒的重要“集散地”，能有效表達(dá)人們的利益訴求，及時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政或輿論監(jiān)督。爆發(fā)熱點(diǎn)新聞事件時(shí)，通常是新媒體最先發(fā)聲，傳統(tǒng)媒體及時(shí)跟進(jìn)，進(jìn)行深入詳盡的分析整合，新媒體的出現(xiàn)解構(gòu)了傳統(tǒng)媒體的單向封閉化新聞生產(chǎn)，其在一定程度上也能進(jìn)行議程設(shè)置。新老媒體聯(lián)動(dòng)相互跟進(jìn)，具備專業(yè)能力的傳統(tǒng)媒體和掌握多重信源的新媒體二者相結(jié)合互設(shè)議程，共同引導(dǎo)社會(huì)輿論健康有序發(fā)展是今后新聞評(píng)論的主要方向。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的發(fā)展

（一）打造具備專業(yè)素養(yǎng)的新聞評(píng)論員

“公民記者”時(shí)代，任何個(gè)人都能通過(guò)自媒體傳播消息并發(fā)表評(píng)論，但公民的媒介素養(yǎng)并非等量，網(wǎng)絡(luò)上的消息魚(yú)龍混雜、真假難辨，新聞評(píng)論的質(zhì)量更是參差不齊，時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體評(píng)論員提出了更高的要求。傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論員作為具備了專業(yè)知識(shí)的新聞從業(yè)人員，在當(dāng)下的社會(huì)洪流中應(yīng)當(dāng)不斷提升自身素養(yǎng)，具備豐厚的知識(shí)素養(yǎng)、理性的職業(yè)素養(yǎng)和獨(dú)特的思想素養(yǎng)。在新媒體時(shí)代，新聞評(píng)論員應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持新聞專業(yè)主義和自身獨(dú)到觀點(diǎn)，做到獨(dú)立思考并保持堅(jiān)定的立場(chǎng)，帶頭營(yíng)造新聞評(píng)論行業(yè)的優(yōu)良風(fēng)氣，樹(shù)立權(quán)威并引導(dǎo)輿論，如此才能在激烈的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。［3］

（二）借助新媒體特點(diǎn)、利用好新平臺(tái)

新媒體兼具信息存儲(chǔ)海量化、傳播便捷化的特性，大量信息能在短期內(nèi)得到快速傳播，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)把握新媒體賦予的利好，最大程度上借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布新聞評(píng)論，甚至可以設(shè)置議程，引發(fā)大量關(guān)注并加強(qiáng)傳播效果。［4］新媒體也為傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的選題提供了便利，其平臺(tái)上有大量可供選擇的題材，許多新聞評(píng)論是以動(dòng)態(tài)新聞為由頭，在新媒體背景下兼具時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)利用其敏銳的嗅覺(jué)從浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息中選擇值得深入探討的題材。

（三）發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、保持客觀與理性

新媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)一樣明顯，其信息繁多必難以抉擇，人人都能發(fā)聲的后果是難以選擇好的聲音。網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)論發(fā)聲早、傳播快，其質(zhì)量和水平波動(dòng)較大，公信 力不足。而傳統(tǒng)媒體在公眾眼中客觀、理性并極具權(quán)威性，擁有優(yōu)秀的新聞評(píng)論員、專業(yè)化的采編隊(duì)伍、豐富的人脈資源和實(shí)踐作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，各方意見(jiàn)紛呈，傳統(tǒng)媒體不能做網(wǎng)絡(luò)媒體的跟屁蟲(chóng)，而應(yīng)當(dāng)兼具意見(jiàn)的傳播者、表達(dá)者和整合者，將觀點(diǎn)、議論進(jìn)行深度整合分析，體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的生存空間和價(jià)值空間，引領(lǐng)社會(huì)輿論的正確方向，這才是傳統(tǒng)媒體的重要使命。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下，是一個(gè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)代，新聞評(píng)論的表達(dá)方式已由單一變?yōu)槎嘣磉_(dá)群體由精英到大眾，普通民眾亦能在網(wǎng)絡(luò)上自由發(fā)布新聞評(píng)論，新媒體與傳統(tǒng)媒體相互影響，兩者聯(lián)動(dòng)共同設(shè)置社會(huì)議程的走向。新媒體時(shí)代，只有打造具備專業(yè)素養(yǎng)的優(yōu)秀新聞評(píng)論員，同時(shí)利用好新平臺(tái)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，保持客觀與理性，才能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論健康長(zhǎng)足的發(fā)展，把新聞評(píng)論的功能發(fā)揮至最優(yōu)。

［1］ 涂光晉，吳惠凡.表達(dá)·交流·爭(zhēng)論·整合——新媒體時(shí)代新聞評(píng)論的變化與反思［J］.國(guó)際新聞界，2011（05）：16-23.

［2］ 任昌輝，鄭智斌.自媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的嬗變與發(fā)展［J］.新聞采編，2014（05）：40-42.

［3］ 潘智琦，靖鳴.自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的突圍［J］.新聞與寫作，2014（06）：90-92.

［4］ 王傳寶.新媒體時(shí)代新聞評(píng)論的傳播生態(tài)［J］.軍事記者，2010（07）：9-11.

G206.3

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1674-8883（2016）22-0096-01