短視頻：新聞報道的下一個“利器”

孫振蒙

（遼寧大學 新聞與傳播學院，遼寧 沈陽 110036）

短視頻：新聞報道的下一個“利器”

孫振蒙

（遼寧大學 新聞與傳播學院，遼寧 沈陽 110036）

短視頻被認為是下一波流行應用的風口，自2015年開始，微博、騰訊、今日頭條等互聯網巨頭紛紛砸重金入局。隨著移動直播的發力，短視頻也在新聞報道中扮演了極其重要的角色。在這樣一個移動互聯網時代，短視頻更符合大眾的媒介使用習慣。從新聞業角度來看，短視頻這種表現形式和新聞內容的結合是一個新興的傳播領域。相比于單調的文字和靜態的圖片，短視頻在各方面都具有無可比擬的優勢，同時它更加契合移動化、碎片化的消費場景。

短視頻；新聞報道；移動互聯網

2016年9月，今日頭條CEO張一鳴宣布，在未來的12個月內，今日頭條至少投入10億元人民幣補貼給頭條號上的短視頻創作者。這一舉措被看作是對短視頻地位的極大認可。而短視頻在新聞報道上的應用也成為業內人士關注的焦點。

國內短視頻領域重心基本向社交方面延伸，而在新聞媒體領域的探索卻顯得有些遲緩，紙媒還沒有意識到這個重要的新聞傳播形式，電視媒體還只是將視頻上傳到優酷土豆一類視頻網站，然后分享到微博的方式。這期間，僅僅是部分網友利用這些社交應用上傳一些突發事件的現場短視頻，然后會得到一些媒體賬號的轉發。

而反觀國外，早在2014年，英國廣播公司（BBC）就在Instagram上推出了一項名為“Instafax”的短視頻新聞服務，隨后幾個月CNN也與Twitter合作推出了一個名為“Your 15 Second Morning”的15秒短新聞視頻資訊服務。早在2013年初，就已經有土耳其記者利用另一款短視頻應用Vine記錄了美國駐土耳其大使館外的一次自殺爆炸襲擊，這段6秒的視頻記錄了所有的重要細節。

由此可見，國內的新聞媒體對于短視頻在新聞報道上的應用還缺乏深入的了解。新媒體時代，新聞內容更需要加強包裝，特別是對于重大主題、嚴肅題材的報道，如何以觀眾喜聞樂見的形式呈現，決定著最終的傳播效果。

一、何為短視頻

短視頻是指一種視頻長度以秒計數，一般在5分鐘之內，主要依托于移動智能終端實現快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的新型視頻形式。它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達、溝通需求，滿足人們展示與分享的訴求。

二、短視頻在新聞報道方面的優勢

（一）多媒體傳播，增強傳播效果

短視頻集合了視頻、音頻及文字等多種媒體形式進行傳播，相比單調的文字和靜態的圖片，無論是對新聞現場的展現，還是對新聞事件的梳理，短視頻更為直觀生動，包含的信息也更豐富。

此外，對于突發事件，短視頻新聞由于是視頻的緣故，能全景反映新聞現場，比起單純的文字或是同樣容易引起歧義的圖片來說，能夠更加真實地反映現場情況，而且一條即時的短視頻也能夠粉碎眾多的別有用心的網絡謠言。

短視頻這種新聞傳播形式，尤其對于較為嚴肅的政治、民生新聞方面，其可以用一種大眾喜聞樂見的方式將“硬新聞”進行“軟包裝”，以實現更好的傳播效果。2016年春節期間，新華社推出了《四個全面》動漫MV，對“四個全面”戰略布局這一重大主題進行“接地氣”的闡釋，這種集原創詞曲和動漫為一體的新的報道形態，刷新了網民對嚴肅新聞的印象。

（二）契合了移動互聯網時代大眾的媒介習慣

在移動互聯網迅猛發展的今天，網速的提升，流量資費的下降，移動短視頻會迎來一個發展的機遇，在網速和流量的支持下，越來越多的人選擇這種新聞傳播方式。

更重要的是，大眾的媒介使用習慣呈現出高度碎片化的特點，受眾難以對某種媒介或某項內容保持長久的忠誠度，這就促使信息采用“微”型的展現方式。尤其在新聞領域，受眾無法容忍連篇累牘的現象，他們希望能以最短的時間獲取最多的信息，這就給短視頻創造了受眾基礎。短視頻以多媒體融合的形式，快速凝練地引領受眾進行一天或一周新聞速覽。

（三）在社交媒體中的“病毒式”傳播

數據表明，我國網民每天大約有1/3的時間都用在社交媒體上，微信的月活躍用戶已經超過4.68億。在年齡比例上，90后成為主要力量，他們熱愛社交，樂于接受新鮮事物，喜歡在社交媒體上分享信息。這些特點助推短視頻在社交媒體上的“病毒式”傳播。眾多的社會新聞及新聞現場都是以短視頻的方式在社交媒體上經過不斷的轉發分享，演變成社會熱點。

國內較早試水的北京電視臺財經頻道《首都經濟報道》的官方微博充分利用了微視和秒拍，每天更新數條各個領域的新聞，形式豐富，既有主持人出境的短視頻，也有直擊新聞現場的短視頻，甚至還包括采訪錄音。其利用社交媒體的轉發分享功能，實現了在網民之間的廣泛傳播。

（四）優化的UGC

UGC（用戶創造內容）的概念可以追溯到Web 2.0的時代，彼時以優酷、土豆為代表的視頻網站鼓勵用戶上傳自己生產的視頻，極大地豐富了視頻網站的內容，同時其所具有的評論點贊功能也提高了用戶的積極性。之后，論壇、博客以及微博的出現，更加豐富了UGC的形式，同時用戶所生產的內容也有可能成為社會的熱點，這使得大眾有了更高的參與度。

新聞短視頻的應用是對過往UGC形式的優化。不僅在媒體形式上可以進行多媒體傳播，在包裝形式上也更加自由，用戶可以選擇合適的語言風格、行進流程等，傳播渠道也更加豐富多樣。產業鏈的深化也提升了其影響力，開發優質IP，通過打賞，甚至延伸到電商的形式獲得可觀的經濟收益。這樣的優化為新聞短視頻的發展創造了無限的可能。

短視頻已經站在了下一波流行應用的風口，而國內新聞短視頻領域的相對滯后也為媒體工作者帶來了機遇與挑戰。但不可否認的是，它所具有的一系列優勢，以及這個時代給予的便利，必將會創造無限的可能。

［1］ 盛毅韜.短視頻分享應用與新聞傳播方式的創新［J］.新聞世界，2014（7）：2-3.

［2］ 張露鋒.短視頻作為新聞傳播新方式的發展前景［J］.新聞知識，2016（7）：4-5.

G206.3

A

1674-8883（2016）22-0104-01

孫振蒙（1991—），男，山東臨沂人，碩士研究生在讀，研究方向：新聞與傳播。