數字媒體藝術的文化價值研究

徐瑞澤

（哈爾濱師范大學 傳媒學院，黑龍江 哈爾濱 150080）

數字媒體藝術的文化價值研究

徐瑞澤

（哈爾濱師范大學 傳媒學院，黑龍江 哈爾濱 150080）

隨著我國科學技術的飛速發展，數字媒體藝術應運而生，其是一種建立在現代傳媒和數字科技基礎上的藝術形式，具有非凡的藝術張力和文化吸引力。本文主要針對數字媒體藝術的文化價值進行分析和研究，希望給予我國相關行業以參考和借鑒。

數字媒體藝術；文化價值；分析；研究

新時期下，數字傳媒藝術成了時代的寵兒，那些亦真亦幻的電影特效、雅俗共賞的視頻資源以及栩栩如生的動畫圖像，都為藝術插上了想象的翅膀，令其走進社會大眾的視野，成為人們娛樂生活的重要組成部分。同時，數字媒體藝術的個性化、通俗化以及互動性強的特點，也體現了自身非凡的文化價值。

一、數字媒體藝術概述

數字媒體藝術具有狹義和廣義之分。在狹義方面，其主要指以互聯網和數字技術為基礎，在傳播、承載以及創作藝術內容方面呈現全新視域，在藝術思維、體驗以及審美方面產生變革的藝術形態。在廣義方面，其主要是指以數字媒體為載體的所有藝術表達形式。

數字媒體藝術是一種數字化藝術，如生活中經常接觸到的網頁、數字動畫以及電影等。數字媒體藝術的形式和內容也豐富多樣，主要包括網絡游戲、數字動漫、數字電視、數字電影、網絡音樂、網絡繪畫以及互聯網藝術等。數字媒體藝術具有以下特點：第一，其主要以互聯網和數字技術為基礎，通過數字技術的平等共享、同步互動、多媒體整合等開展藝術創作；第二，媒體藝術在傳播、承載以及創作方面更具創意，向人們傳遞了各種情感、思想以及信息。

二、數字傳媒藝術所具備的文化價值

（一）網絡對社會文化的巨大影響

數字媒體藝術是對傳統藝術的變革與創新。當前，隨著互聯網的迅速普及，人類社會已經進入網絡時代，導致人們的認知結構、審美興趣、價值觀念以及思維模式都出現了巨大變化。而大眾化和開放化的網絡文化不斷沖擊人們的文化認知，并且成為全新的文化載體，以其特有的魅力向人們展示其文化價值。隨著網絡技術以及媒體藝術的蓬勃發展，其賦予了藝術更加豐富的情感體驗以及文化內涵。傳遞藝術的方式由傳統的聲音、行為以及文字形式，向更加復雜以及全面的多媒體方向發展。制作者可以通過網絡向人們分享不同的信息和思想，帶給人們更加豐盛的文化大餐。

（二）影視動漫對社會文化的巨大影響

隨著數字技術的發展，人們的文化消費觀念也出現了變化。在信息時代，只有融入真情的作品才能打動受眾，受到人們的好評。數字動漫以及影視作品可以滿足人們的心理以及生理需求，給人們提供豐富的精神食糧。影視動漫是現實社會中，人們精神文化以及思想情感的融合體，是現代技術和社會文化的復合物，體現了人們對文化的發揚和傳承。各國的影視動漫作品充分展示了其社會文化、傳統文化、民族文化以及藝術特點，體現了該民族、該國家各個時期的文化特征。同時，影視動漫作品也表達了人們對美好生活的追求，是對文化價值最好的注釋。

（三）對傳統文化的發揚和繼承

數字媒體藝術是對傳統文化的發揚和繼承，其保存的不是可能消失或者毀壞的文本，而是社會文化的精華和發展足跡，這些藝術體現了人類的智慧和精神。中華民族具有五千年的文化，悠久的歷史以及璀璨的文明是媒體藝術創作的源泉。將人文歷史融入媒體藝術中，或者以人文典故和歷史故事作為藝術創作背景，可以起到發揚和繼承傳統文化的作用。

三、充分發揮數字媒體藝術文化價值的主要策略

（一）將交互性與便捷性充分結合

數字技術具有交互性和便捷性特征，可以為媒體藝術插上文化價值的翅膀。在欣賞以及創作媒體藝術的過程中，其交互性和便捷性也可以為其實現文化價值奠定基礎。在文化傳播方式中，通過移動視頻、手機媒體以及網絡媒體等可以提高傳播速度，如2016年里約奧運會，人們可以通過手機觀看比賽。同時，網絡媒體也可以讓受眾成為文化主體，帶給受眾全方位的藝術體驗。

（二）將娛樂性和通俗性充分結合

娛樂性和通俗性是媒體藝術迅速傳播的關鍵，通俗藝術更容易獲得受眾的歡迎和認可，進而得到廣泛傳播，而娛樂性則是藝術的精髓，如果缺乏娛樂元素藝術便無從談起。因此，數字媒體要將娛樂性和通俗性充分結合，使其藝術形式和內容成為生活的真實寫照。例如，以有趣、通俗、簡單為原則的媒體藝術動畫《喜羊羊與灰太狼》，受到了廣大兒童和家長的喜愛和追捧，其以可愛的形象、本土化的特點以及有趣的內容，獲得人們的好評。同時，一些衍生品也相繼推出，如flash、網絡游戲以及網絡歌曲等，也受到了人們的歡迎。而《喜羊羊與灰太狼》獲得成功的關鍵，就是其將媒體藝術的娛樂性和通俗性充分結合。

（三）將藝術性和商業性充分結合

數字媒體藝術帶有鮮明的商業色彩，隨著我國市場經濟的不斷發展，數字媒體藝術想要獲得廣闊的發展空間，一定要在加強藝術性的同時，貼近市場，根據市場的需求走產業化路線。因此，只有將藝術性與商業性充分結合，才能體現其文化價值。首先，媒體藝術在創作之前，一定要做好市場調研工作，不能沉迷于藝術之中，要充分考慮產出和投入，實現經濟效益最大化。

四、結語

數字媒體藝術是網絡時代的產物，想要繼續健康穩定地發 展，一定要加強民族精神和傳統文化的滲透，培養和傳播人文精神，引導人們樹立科學的世界觀、價值觀，為弘揚、傳播社會文化服務。

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1674-8883（2016）22-0125-01

徐瑞澤，就讀于哈爾濱師范大學傳媒學院數字媒體藝術專業。