淺析新媒體時(shí)代廣播電視新聞寫(xiě)作新訴求

劉興湧

（蘭州市健康教育所 《健康生活》編輯部，甘肅 蘭州 700030）

淺析新媒體時(shí)代廣播電視新聞寫(xiě)作新訴求

劉興湧

（蘭州市健康教育所 《健康生活》編輯部，甘肅 蘭州 700030）

隨著科技和社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)獲取信息的渴望更加強(qiáng)烈，因而廣播電視需要在新媒體時(shí)代背景下探索新聞寫(xiě)作的新訴求。本文從廣播電視內(nèi)容多樣、聲像兼?zhèn)洹r(shí)效性強(qiáng)三方面進(jìn)行了淺析。

新媒體時(shí)代；廣播電視；新聞寫(xiě)作

自廣播電視問(wèn)世以來(lái)，其一直是人們獲取新聞信息的主流方式之一，隨著科技和社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)獲取信息的渴望更加強(qiáng)烈，因而廣播電視新聞寫(xiě)作也面臨著更大的挑戰(zhàn)，需要在新媒體時(shí)代背景下調(diào)整寫(xiě)作模式，以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的要求。

一、概念界定

新媒體時(shí)代：新媒體的概念是美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克于1967年提出的。而新媒體時(shí)代則是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的一個(gè)概念，它是電視、廣播及報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體發(fā)展成熟時(shí)期形成的新的媒體形態(tài)，包括手機(jī)、電視及網(wǎng)絡(luò)媒體等。廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)概括了新媒體時(shí)代具有大眾麥克風(fēng)時(shí)代、全媒體格局、實(shí)現(xiàn)各階層網(wǎng)上平等對(duì)話(huà)、民眾利益表達(dá)的第一通道及突發(fā)公共事件的第一信息源這五大重要特點(diǎn)。

新媒體時(shí)代的廣播電視新聞具有廣闊的范疇，它不僅包括電視新聞報(bào)道時(shí)對(duì)于所報(bào)道內(nèi)容的即時(shí)評(píng)論，即新聞主持人的新聞播報(bào)詞，同時(shí)還包括訪(fǎng)談及時(shí)事評(píng)論等專(zhuān)題節(jié)目，但本文所探討的廣播電視新聞寫(xiě)作主要是指前者。

二、新媒體時(shí)代廣播電視的發(fā)展特點(diǎn)

（一）受眾面廣，市場(chǎng)潛力大

廣播電視領(lǐng)域的群體服務(wù)面較廣，群體的需求也是多元化的。在新媒體時(shí)代背景下，人們的需求變得更加高端和多樣。同時(shí)，手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也對(duì)傳統(tǒng)廣播電視帶來(lái)了一定的沖擊，這就需要廣播電視新聞寫(xiě)作充分把握大眾的廣泛需求，抓住機(jī)遇，挖掘市場(chǎng)潛能，體現(xiàn)其廣闊性特點(diǎn)。

（二）信息量大，現(xiàn)實(shí)素材豐富

在新媒體時(shí)代，社會(huì)信息具有傳播速度快、涵蓋面廣的特點(diǎn)。廣播電視要適應(yīng)新的媒體形勢(shì)，首先要通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下途徑，掌握大量的社會(huì)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。再加上廣播電視工作現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)的特點(diǎn)，在現(xiàn)實(shí)素材方面具有較大的事實(shí)依據(jù)，與網(wǎng)絡(luò)媒體某些空穴來(lái)風(fēng)的新聞播報(bào)風(fēng)格大相徑庭，這也是廣播新聞的優(yōu)勢(shì)所在，并且新聞的獲取及處理技術(shù)也隨之不斷提升，彰顯了其信息量大的特點(diǎn)。

（三）傳播途徑多，發(fā)展空間多元化

與傳統(tǒng)媒體定時(shí)、定點(diǎn)的傳播模式不同，新媒體時(shí)代也促使廣播電視媒體實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地觀(guān)看。多途徑的信息傳播模式，滿(mǎn)足了大眾的需求，確保了信息的暢通，讓大眾從被動(dòng)接收信息轉(zhuǎn)化為主動(dòng)享受信息的傳播過(guò)程，這也促進(jìn)了廣播電視不斷向多元化方向發(fā)展。

三、廣播電視新聞寫(xiě)作新的訴求

廣播電視新聞的關(guān)鍵在于對(duì)現(xiàn)實(shí)素材的處理，即寫(xiě)作，但寫(xiě)作成功的基礎(chǔ)則是內(nèi)容，寫(xiě)作成功的方法則是媒介形態(tài)和傳播渠道的發(fā)展。在新媒體時(shí)代的新要求下，廣播電視要不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容，豐富傳播方式，以適應(yīng)新形勢(shì)的要求。

（一）內(nèi)容多樣，適應(yīng)不同人群

內(nèi)容是廣播電視新聞寫(xiě)作的基礎(chǔ)，因而應(yīng)注重寫(xiě)作本身具有的靈性和突破性特點(diǎn)，將新聞的寫(xiě)作結(jié)構(gòu)與敘述方式當(dāng)成表達(dá)和傳達(dá)信息的活動(dòng)，不斷追求在結(jié)構(gòu)與格式上的創(chuàng)新和發(fā)展。改變過(guò)去傳統(tǒng)的固定寫(xiě)作模式，采用新穎的新聞結(jié)構(gòu)吸引觀(guān)眾的注意力和興趣。其次，在內(nèi)容及語(yǔ)言的使用上，廣播電視也應(yīng)注意搜集覆蓋大部分主流群體的內(nèi)容，并適當(dāng)使用當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，將其與書(shū)面語(yǔ)相結(jié)合，以適應(yīng)不同群體的需求。

（二）聲像兼?zhèn)洌壿嬊逦?/p>

在新形勢(shì)下，面對(duì)新媒體的沖擊與影響，廣播電視應(yīng)加強(qiáng)對(duì)聲音與影像的切合力度。例如，在開(kāi)場(chǎng)時(shí)，主持人在開(kāi)場(chǎng)介紹時(shí)，觀(guān)眾通常看到的是一個(gè)空白背景，主持人成了受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。在這幾秒內(nèi)，觀(guān)眾的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)并沒(méi)有同時(shí)被調(diào)動(dòng)起來(lái)。電視傳播特征的瞬間變化，能在一定程度上引起受眾心理與觀(guān)感的微妙變化，如從收看節(jié)目變成了收聽(tīng)節(jié)目。這就要求在寫(xiě)作廣播電視新聞稿件時(shí)，應(yīng)該將新聞的聲像內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，在文字與觀(guān)點(diǎn)的表達(dá)上確保視聽(tīng)一致、聲像兼?zhèn)洌苊庑侣劜?bào)時(shí)出現(xiàn)主持人表演朗讀的情形，將新聞的畫(huà)面與主持詞有機(jī)結(jié)合起來(lái)，給觀(guān)眾帶來(lái)視聽(tīng)享受。在聲像之后，文字也具有一定的影響力，配合聲像的文字信息，能讓觀(guān)眾更加清晰明了地捕捉有效信息，向觀(guān)眾展現(xiàn)新聞報(bào)道清晰的邏輯結(jié)構(gòu)。因而廣播電視寫(xiě)作要強(qiáng)調(diào)清晰的畫(huà)面感、和諧的聲音及準(zhǔn)確無(wú)誤的文字字幕，三者結(jié)合，才能提升廣播電視的新聞傳播優(yōu)勢(shì)。

（三）時(shí)效性強(qiáng)，解讀優(yōu)先

新媒體技術(shù)大大拓寬了人們獲取信息的渠道，讓每一個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)的個(gè)體都有可能成為新聞事件的信息源。與此相比，傳統(tǒng)媒體的反應(yīng)往往會(huì)落后一拍，失去了第一報(bào)道權(quán)。但廣播電視等傳統(tǒng)媒體在觀(guān)眾心中的權(quán)威性和公信力是毋庸置疑的，這是其專(zhuān)業(yè)性所決定的。因而，廣播電視寫(xiě)作應(yīng)注重對(duì)新聞事件的深度解讀。人們觀(guān)看電視前可能已經(jīng)通過(guò)手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)了解了這一事件，觀(guān)看電視更希望得到主流媒體的權(quán)威解讀。因而解讀優(yōu)先是新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體寫(xiě)作的重點(diǎn)，其在很大程度上體現(xiàn)了新聞評(píng)論的及時(shí)性與準(zhǔn)確性，也為廣播電視新聞寫(xiě)作提供了更加廣闊的變革空間和創(chuàng)新條件。

四、結(jié)語(yǔ)

廣播電視是人們接收社會(huì)信息的主要途徑之一，在新媒體時(shí)代背景下，廣播電視要不斷探索寫(xiě)作的新要求、新模式，以獨(dú)特、全面、權(quán)威及創(chuàng)新的新聞寫(xiě)作滿(mǎn)足社會(huì)群體的多元化需求，以促進(jìn)廣播電視的進(jìn)一步發(fā)展。

［1］ 辛摘.新媒體的定義［J］.新聞與寫(xiě)作，2006（12）：17.

［2］ 任歡.新媒體時(shí)代下的廣播電視新聞專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的對(duì)策研究［J］.青春歲月，2015（01）：156.

［3］ 喻季欣，周文輝.在聲像兼?zhèn)涞膫鞑ブ辛⒁饬⑴_(tái)——新媒體時(shí)代的電視新聞評(píng)論寫(xiě)作［J］.新聞與寫(xiě)作，2011（08）：91-93.

G222.1

A

1674-8883（2016）22-0146-01

劉興湧（1965—），男，甘肅蘭州人，新聞編輯（中級(jí)職稱(chēng)），研究方向：新聞寫(xiě)作，新聞攝影和藝術(shù)攝影。