新媒體時(shí)代，法制報(bào)紙如何提高競(jìng)爭(zhēng)力

劉照輝

（河北法制報(bào)社，河北 石家莊 050090）

新媒體時(shí)代，法制報(bào)紙如何提高競(jìng)爭(zhēng)力

劉照輝

（河北法制報(bào)社，河北 石家莊 050090）

新媒體時(shí)代，紙媒面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)和生存壓力。法制報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，要在新聞報(bào)道中揚(yáng)長(zhǎng)避短，用專業(yè)性提升公信力，用權(quán)威性提升影響力，用思想性提升競(jìng)爭(zhēng)力。

新媒體時(shí)代；法制報(bào)紙；競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和媒體技術(shù)快速發(fā)展，傳播生態(tài)和輿論格局發(fā)生了深刻變化，越來(lái)越多的自媒體和“公民記者”涌現(xiàn)，專業(yè)記者的身份受到挑戰(zhàn)，紙媒面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)和生存壓力。新媒體時(shí)代，法制報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，如何在新聞報(bào)道中揚(yáng)長(zhǎng)避短，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力呢？

一、用專業(yè)性提升公信力

媒體公信力是媒體的內(nèi)在品質(zhì)和外在形象在受眾心目中所占據(jù)的位置，是媒體贏得受眾信賴的能力。媒體公信力建立在自身所提倡的誠(chéng)信機(jī)制和向社會(huì)所傳播的道德規(guī)范上，是媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展中日積月累形成的。

在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的今天，通過(guò)各種渠道傳播的信息堪稱海量，媒體公信力所面臨的挑戰(zhàn)更是前所未有，但無(wú)論何時(shí)何地，無(wú)論信息傳播的手段與方式如何變換，公信力依然是媒體必須秉承的內(nèi)在品質(zhì)與發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這一點(diǎn)上，法制報(bào)紙必須發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)——有新聞采訪權(quán)，有專業(yè)的新聞采訪團(tuán)隊(duì)和相關(guān)專業(yè)人士對(duì)信息進(jìn)行把關(guān)，有完善的去假存真的內(nèi)部管理制度。

法制報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，長(zhǎng)期以來(lái)發(fā)揮著黨和政府的喉舌作用，擔(dān)負(fù)著及時(shí)發(fā)布政府重大信息、重大法治政策、重大法治事件的職責(zé)，在一定程度和意義上說(shuō)，這已經(jīng)成為法制報(bào)紙贏得受眾、獲得最佳社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，并在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中保持優(yōu)勢(shì)的資源。法制報(bào)紙要用好這一優(yōu)勢(shì)，必須珍惜自己在長(zhǎng)期實(shí)踐中贏得的口碑，進(jìn)一步獲得相關(guān)部門尤其是掌管信息發(fā)布單位的信任，充分發(fā)揮自己的新聞采訪權(quán)，利用暢通的采訪渠道在第一時(shí)間獲取權(quán)威信息，并向社會(huì)公眾進(jìn)行權(quán)威發(fā)布。

近年來(lái)，虛假報(bào)道頻頻出現(xiàn)，顛倒黑白，混淆視聽(tīng)，誤導(dǎo)讀者，在社會(huì)上造成了惡劣影響。究其原因，主要是相關(guān)制度的缺失，從業(yè)人員經(jīng)驗(yàn)欠缺，不能甄別信息的真?zhèn)危荒芡高^(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，容易被事物的表面現(xiàn)象所迷惑，沒(méi)有看到全局就妄下定論。“做報(bào)紙工作的，做記者工作的，對(duì)遇到的問(wèn)題要有分析，要有正確的看法、正確的態(tài)度。”［1］要做到這點(diǎn)，法制報(bào)紙就要發(fā)揮自己的專業(yè)編采團(tuán)隊(duì)和嚴(yán)格的采編制度的優(yōu)勢(shì)，這需要全體采編人員繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，鍛造自己撲下身子深入一線采訪的工作能力和職業(yè)素質(zhì)，通過(guò)深入的采訪獲取鮮活生動(dòng)的素材和全面客觀的信息，在擁有大量信息的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持新聞原則、遵循新聞規(guī)律，確定素材的去舍，去偽存真，把真實(shí)的、客觀的、全面的信息傳達(dá)給受眾，杜絕虛假新聞，提升自己的公信力。

二、用權(quán)威性提升影響力

多年來(lái)，關(guān)注法治現(xiàn)象、報(bào)道法治事件、傳遞法治力量一直是法制報(bào)紙踐行和努力的目標(biāo)，以法制新聞宣傳促進(jìn)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化生活全面進(jìn)入法治軌道，也成為法制報(bào)紙責(zé)無(wú)旁貸的使命。在這一點(diǎn)上，法制報(bào)紙通過(guò)多年努力所取得的社會(huì)認(rèn)可度不亞于其他媒體，這也是法制報(bào)紙?jiān)诜ㄖ菩麄鲌?bào)道方面最具權(quán)威性的體現(xiàn)。隨著依法治國(guó)基本方略的穩(wěn)步實(shí)施，法治已經(jīng)融入人們生產(chǎn)、生活、工作、學(xué)習(xí)的各個(gè)方面，法制報(bào)道大有可為，法制報(bào)紙應(yīng)該緊緊抓住這一契機(jī)，用其權(quán)威性的報(bào)道進(jìn)一步提升社會(huì)影響力。

近年來(lái)，國(guó)家不斷加大立法力度，通過(guò)制定、修改、完善法律、條例、規(guī)章制度等，來(lái)規(guī)范社會(huì)關(guān)系、調(diào)節(jié)人們的活動(dòng)；政府及有關(guān)部門不斷加大依法治理力度，依法決策、依法行政日漸成為常態(tài)。法制報(bào)紙對(duì)這類法制新聞具有天然的高度敏感，因此在做好相關(guān)新聞的常規(guī)性報(bào)道的同時(shí)，尤其要發(fā)揮其版面優(yōu)勢(shì)、報(bào)道定位優(yōu)勢(shì)、特定讀者優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新報(bào)道形式，及時(shí)、準(zhǔn)確地將國(guó)家的立法思想、政府的執(zhí)政理念向全社會(huì)廣泛傳遞，不遺余力地做好權(quán)威解讀和釋法工作。試想，新法律、新制度剛剛實(shí)施，哪家媒體能透過(guò)枯燥的條文向讀者、社會(huì)傳遞更多的背景性、內(nèi)在性的內(nèi)容，哪家媒體能把政策性內(nèi)容說(shuō)透說(shuō)準(zhǔn)，權(quán)威性也就自然而然樹立起來(lái)了，影響力也會(huì)隨之加深。

與此同時(shí)，隨著全社會(huì)民主意識(shí)和法律意識(shí)的增強(qiáng)，群眾對(duì)執(zhí)法部門的執(zhí)法水平和執(zhí)法能力提出了更高的要求，大量的矛盾糾紛都以案件訴訟形式集中于執(zhí)法部門和司法部門，法律已經(jīng)成為調(diào)節(jié)社會(huì)關(guān)系的主要依據(jù)。法制報(bào)紙?jiān)诙嗄甑男侣剤?bào)道中，通過(guò)其嚴(yán)肅、專業(yè)的報(bào)道，已經(jīng)贏得政法系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)和干警的信任和重視，與大量精英法官、檢察官、律師、專家建立起深厚的情誼，同時(shí)也擁有了相對(duì)固定的讀者群。通過(guò)法制報(bào)紙這一平臺(tái)對(duì)人們關(guān)注度高的案件、案例進(jìn)行適時(shí)報(bào)道、披露是執(zhí)法單位和相關(guān)人員的愿景，也是廣大群眾的期望，更是法制報(bào)紙的追求。法制報(bào)紙要順勢(shì)而為，通過(guò)以案說(shuō)法的傳播模式、專家解讀的深度探討、有識(shí)之士的法治評(píng)論，進(jìn)一步為受眾解疑釋惑，消除隔閡，促進(jìn)和諧和理解，以權(quán)威性提升社會(huì)影響力。

三、用思想性提升競(jìng)爭(zhēng)力

社會(huì)需要有思想的媒體。正如人不能沒(méi)有靈魂一樣，媒體不能沒(méi)有觀點(diǎn)、沒(méi)有思想。

新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等對(duì)信息的傳播遠(yuǎn)比報(bào)紙要多得多、快得多，因此在新聞的信息量和時(shí)效性的競(jìng)爭(zhēng)上，法制報(bào)紙并不占優(yōu)勢(shì)。但由于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性和自媒體缺少把關(guān)性，其思想性與法制報(bào)紙相比要遜色得多。思想性是媒體的立身之本，媒體要通過(guò)新聞報(bào)道對(duì)受眾起到“倡導(dǎo)對(duì)的、反對(duì)錯(cuò)的”的作用，就要通過(guò)新聞報(bào)道提高全社會(huì)的思想覺(jué)悟和認(rèn)識(shí)水平，激發(fā)人們的熱情，從而形成良好的社會(huì)輿論。從這一點(diǎn)上講，法制報(bào)紙大有可為。

習(xí)近平同志指出：“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎玛P(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。”①法制報(bào)紙要貫徹總書記講話精神，把握正確的輿論導(dǎo)向，通過(guò)刊發(fā)新聞來(lái)體現(xiàn)其思想性。“新聞作為一種意識(shí)形態(tài)，作為宣傳、教育、動(dòng)員人民群眾的一種輿論形式，總是直接或間接地反映我們黨和國(guó)家的政治立場(chǎng)、政治主張和政治觀點(diǎn)。”②法制報(bào)紙可以通過(guò)提高思想性來(lái)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。具體說(shuō)來(lái)有如下三點(diǎn)：第一，通過(guò)對(duì)新聞事件、新聞現(xiàn)象的報(bào)道陳述來(lái)弘揚(yáng)“真善美”的社會(huì)風(fēng)氣，倡導(dǎo)誠(chéng)實(shí)守信的社會(huì)準(zhǔn)則，宣傳公平正義的法治精神，營(yíng)造學(xué)法守法的濃厚氛圍；第二，通過(guò)新聞評(píng)論對(duì)某些新聞事件、新聞現(xiàn)象發(fā)表自己的意見(jiàn)觀點(diǎn)，激濁揚(yáng)清，對(duì)各種社會(huì)丑惡現(xiàn)象實(shí)現(xiàn)有效監(jiān)督，對(duì)各類違法犯罪行為形成強(qiáng)大的輿論壓力；第三，通過(guò)新聞策劃加大深度報(bào)道的質(zhì)量和數(shù)量，對(duì)重大的法治事件和法治問(wèn)題，分析其背景，揭示其實(shí)質(zhì)，追蹤其原因，預(yù)測(cè)其趨向，從而使某項(xiàng)重大決策和法律法規(guī)尚未出臺(tái)或正處于醞釀階段時(shí)，能對(duì)有關(guān)機(jī)關(guān)和部門起到啟示作用和依據(jù)作用，成為他們信賴和依靠的“助手”。當(dāng)某項(xiàng)法律法規(guī)及制度政策已經(jīng)形成，群眾尚未理解或存在疑惑時(shí)，深度報(bào)道可以起到解釋作用和推動(dòng)作用，成為群眾關(guān)注和歡迎的“朋友”。一張領(lǐng)導(dǎo)重視、群眾滿意、社會(huì)關(guān)注的報(bào)紙，其競(jìng)爭(zhēng)力當(dāng)然不言而喻。

注釋：①習(xí)近平2016年2月19日在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話。

②江澤民1996年1月2日在接見(jiàn)《解放軍報(bào)》社師以上干部時(shí)的講話。

［1］ 中共中央文獻(xiàn)研究室，新華通訊社.毛澤東新聞工作文選［M］.新華出版社，1983：211.

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1674-8883（2016）22-0201-01

劉照輝，河北法制報(bào)社副總編輯。