聯動平臺與品牌欄目如何打造民生新聞影響力

徐 鯤

（煙臺日報傳媒集團，山東 煙臺 264001）

聯動平臺與品牌欄目如何打造民生新聞影響力

徐 鯤

（煙臺日報傳媒集團，山東 煙臺 264001）

近幾年，媒體的發展速度越來越快，媒體傳播也呈現多元化的特點。在這一背景下，人民群眾的維權意識也逐漸增強，推動了我國電視民生新聞的蓬勃發展。新媒體環境下，電視媒體面臨著巨大的挑戰和激烈的競爭，提升新聞的傳播力和影響力也變得非常重要。本文主要分析民生新聞的特征，并在此基礎上提出構建聯動平臺，重視品牌欄目的策略，以提高民生新聞的影響力。

民生新聞；聯動平臺；品牌欄目；影響力

一、前言

當今社會，新聞傳媒已經逐漸成為人與人之間相互交換知識、表達意見、溝通情感的平臺，尤其是民生新聞，其“以人為本”的新聞理念，以平民視角營造了和諧社會新型的傳受關系，內容貼近群眾生活和需求，體現了和諧社會的“人本”思想，在群眾中獲得了廣泛的支持和關注，為和諧社會的構建創造了良好的環境。近年來，民生新聞報道存在低俗化、同質化的問題，輿論導向也存在偏執現象，導致其新聞價值含量降低，影響力下降，再加上新媒體所帶來的沖擊，民生新聞的發展面臨困境。

二、民生新聞的特征

（一）題材與群眾密切相關

民生新聞的報道都是圍繞群眾展開的，內容主要包括百姓的生活、生存以及生計等，如停電、生活求助、失物招領等，更加注重本土化傾向，題材以貼近群眾生活為主，報道群眾身邊發生的事情，與群眾密切相關，平易近人，因此更加容易被人們所接受。這是民生新聞的一個主要特征，同時也是民生新聞的制勝法寶。

（二）報道方式具有親和性

民生新聞是服務于群眾的新聞，聽眾也是群眾，因此與傳統新聞不同的是，它在報道方式上也更加偏向于民眾話語，采用樸實直白、平等、親和的語言，來對新聞進行報道，一方面能夠提高百姓對于新聞的接受度，另一方面也可以使群眾與新聞有更多的互動和交流，充分體現民生新聞的親和性特點。［1］

（三）具有監督性

民生新聞報道圍繞群眾，同時也為群眾提供了一個發聲的平臺，雖然其他新聞媒體也能為受眾提供這樣的平臺，但是民生新聞所提供的平臺與民眾更加貼近，因此更加受群眾的喜愛。群眾可以通過該平臺來發揮自己對社會的監督職能，不僅能使節目更加具有權威性和公正性，同時也使節目更加民眾化和廣泛化。［2］

（四）以服務群眾為核心理念

電視民生新聞的價值取向是“以人為本”，要求每一個新聞欄目都要能夠充分體現民本意識。民生新聞就是為了給群眾提供服務，重點就是放在與群眾有密切聯系的問題和熱點上，主要目的是為群眾解決生活中出現的問題。［3］

三、如何打造民生新聞影響力

（一）構建聯動平臺，打造民生新聞影響力

民生節目是圍繞“民生”這個中心展開的，要想做好民生新聞，就必須真正地了解群眾所關注的熱點問題是什么，了解群眾生產、生活中面臨的困難和問題都有哪些，對于相關部門有什么意見或建議，以及未來的生活有什么期盼等，并將群眾的訴求通過恰當的方式表達出來。

建立快速的聯動反饋平臺：民生新聞可以成立民意呼叫熱線，安排負責人，24小時接聽群眾來電，并為群眾提供民生咨詢服務，對于群眾所反映的各種各樣的問題都要認真聽取和記錄，并予以重視。對于群眾所反映的問題或者新聞報料，可以通過文字或者語音的方式將其上傳至公共平臺，這樣新聞中心和各媒體就可以從這些報料中選取有價值的新聞線索進行報道。［4］還可以利用網絡平臺，在騰訊網和新浪網開設官方微博，或者開設官方QQ和微信公眾平臺等，隨時聽取群眾的心聲，了解群眾的訴求，對于可以解決的問題要及時作出回答或報道。這一方面可以提高新聞的傳播力度，另一方面也可以作為一個聯動平臺，為群眾提供一個訴求通道，增強與群眾的互動。

（二）重視品牌欄目，打造民生新聞影響力

近年來，媒體之間的競爭更加激烈，民生新聞資源的爭取難度也更大，從新聞報道來看，內容雷同，缺乏新意，形式單調，缺乏鮮明的主題，導致民生新聞發展存在較大的難度。在這一背景下，必須著力打造民生新聞的品牌欄目，以增強民生新聞的吸引力和影響力為目的，結合群眾的需要和時下群眾關注的焦點，提高新聞品質，充分體現為民服務的宗旨。民生新聞可以根據現在讀者分眾化和碎片化的特點，推出互動欄目。例如，可以在情人節推出“牽紅線”活動，一方面可以吸引群眾的關注，另一方面也可以切實幫助單身男女青年解決個人問題；可以開設就業大課堂，在為群眾提供培訓的基礎上，根據群眾的需要來進行專業技能培訓，也可以提供相應的職業介紹和權益維護等服務，使服務鏈更加的完善；可以在大學生畢業季積極組辦大學生就業計劃活動，為大學生就業提供一定的指導或者贊助支持，可以有效緩解大學生就業難的問題；當前開始出現不少二手物品、閑置物品買賣或交換的平臺，如58轉轉等，獲得了群眾的關注和支持，民生新聞可以借助這一形式，開通二手物品、閑置物品買賣或交換欄目，幫助實現群眾與群眾之間的相互交流；群眾中有不少是年齡較大的大爺大媽，他們有較多的閑余時間，民生新聞可以積極組織各種類型的健身大賽，如跳繩比賽、踢毽子比賽、羽毛球比賽等，不僅易于參加，同時也更容易獲得群眾的喜愛。

四、結語

隨著我國社會主義和諧社會的發展，民生問題已經成為整個社會關注的焦點問題，民生新聞也因此得到了良好的發展機遇，并已經成為一種主流傳播媒體。民生新聞媒體在未來的發展中，要積極構建統一聯動的運作平臺，注重對品牌欄目的策劃，組織各種類型的活動以聚合群眾力量，以此來不斷提高民生新聞的影響力，帶動民生新聞的發展。

［1］ 張冰.新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力分析［J］.才智，2016（08）：258.

［2］ 阿拉西加甫.淺析電視民生新聞結合新媒體的影響力［J］.新聞研究導刊，2016（19）：273.

［3］ 趙艷玲.探究電視民生新聞借助新媒體增強影響力的實踐［J］.新聞傳播，2016（20）：105-106.

［4］ 余敏.新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力［J］.新聞研究導刊，2015（07）：89.

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1674-8883（2016）22-0229-01